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電視調(diào)研報告
我們眼下的社會，報告的適用范圍越來越廣泛，報告包含標(biāo)題、正文、結(jié)尾等。相信許多人會覺得報告很難寫吧，下面是小編收集整理的電視調(diào)研報告，歡迎閱讀與收藏。
電視調(diào)研報告1
文化是一個國家、一個民族的靈魂，堅定中國特色社會主義道路自信、理論自信、制度自信，說到底是要堅定文化自信。而意識形態(tài)決定文化前進(jìn)方向和發(fā)展道路。電視臺、融媒體中心是意識形態(tài)宣傳的一個堅強(qiáng)陣地，新聞輿論工作處在意識形態(tài)斗爭最前沿，是黨的一項重要工作，是治國理政、安國安邦的大事。xx、融媒體中心是阿拉山口市堅定、可靠、權(quán)威的媒體宣傳陣地，傳遞市黨委市政府的聲音，傳播黨中央、自治區(qū)、自治州的方針政策，責(zé)任重大。為提高電視臺個欄目的影響力、傳播力、公信力，找出存在的不足而加以改正、提高，特進(jìn)行欄目品牌調(diào)研。
一、市廣播電視臺目前的工作現(xiàn)狀及存在的主要問題：
xx成立較晚，才幾年時間，目前雖有二十名員工，但百分之九十以上屬剛從事本崗位本專業(yè)工作的年輕員工，長一點工齡的也才三、四年工作時間，工作經(jīng)驗少。所以目前臺存在的主要問題是：
1、人員專業(yè)技術(shù)素質(zhì)偏低；
2、節(jié)目策劃、節(jié)目制作水平無法達(dá)到廣播電視專業(yè)要求；
3、對本臺廣播電視融媒體每天播出的幾檔欄目在全市的影響力怎么樣、需要如何改進(jìn)，需要如何擴(kuò)大影響力、如何接地氣，每天需要制作什么節(jié)目既要宣傳正能量又要讓廣大百姓感興趣，年輕的員工尚無經(jīng)驗。
二、原因分析：
我作為一名援疆干部，市委組織部門讓我到本臺工作，就是要我來幫助年輕的臺年輕的同事的工作，發(fā)揮自己在內(nèi)地電視臺幾十年的工作經(jīng)驗，來提高本臺的播出制作專業(yè)整體水平，打造專業(yè)的傳播平臺。對本臺目前的現(xiàn)狀，員工的個人素質(zhì)、欄目的制作整體水平、在全市的影響力，我有責(zé)任去幫助他們迅速成長和提高，找對方法去幫助他們，腳踏實地去落實每一項工作。
三、改進(jìn)措施及對策：
�。ㄒ唬楦倪M(jìn)本臺存在的問題，我先對本臺制作播出的電視新聞欄目、廣播《》、廣播《》、廣播《》、融媒體等欄目進(jìn)行抽樣統(tǒng)計調(diào)研，進(jìn)社區(qū)、進(jìn)醫(yī)院、進(jìn)邊境警務(wù)哨所及行政服務(wù)大廳、企業(yè)代表行業(yè)等區(qū)域，對社區(qū)百姓、政府工作人員、政府服務(wù)人員、企業(yè)代表員工等群體進(jìn)行抽查統(tǒng)計，統(tǒng)計欄目內(nèi)容、群眾關(guān)注度、欄目質(zhì)量、需要做什么改進(jìn)等綜合數(shù)據(jù)，通過調(diào)研結(jié)果全臺研討后對欄目進(jìn)行改進(jìn)，在加強(qiáng)欄目制作的同時鍛煉同事的制作水平，同時提升本臺的`宣傳影響力。
具體實施方案：
1、召開全臺職工會議，討論制作了本臺欄目社會調(diào)查表，列舉涵蓋全臺14個方面需要匯總的調(diào)查內(nèi)容。
2、發(fā)動全臺員工參與調(diào)查活動，讓調(diào)查面覆蓋全市各個社會群體。
3、從本月15號開始，本人親自下基層社區(qū)、醫(yī)院等單位進(jìn)行調(diào)研，接觸采訪職工群眾30余人，掌握第一手調(diào)查材料。
4、匯總?cè)_職工在各行業(yè)的統(tǒng)計表，有針對性寫整改意見。
通過調(diào)查，在基層親聽百姓的聲音，傾聽百姓需求，我收獲很多，不僅對自身還是對臺里的欄目。欄目不僅要質(zhì)量、更要優(yōu)秀的、正能量的內(nèi)容。調(diào)查結(jié)果如下：
1、本地百姓對本地新聞關(guān)注的多，在電視上看的比較少，但在融媒體零距離看的多。
2、對本地新聞的采集制作質(zhì)量滿意度一般。
3、對MHZ調(diào)頻收聽情況一般，只是在乘車時聽得多。
4、對廣播欄目本地化服務(wù)、本地化宣傳提出期望的多。
5、對融媒體零距離等欄目在手機(jī)上的傳播提出本地化要求更多。
（二）落實調(diào)研結(jié)果，加強(qiáng)學(xué)習(xí)，參與臺欄目策劃制作，幫助提高全臺節(jié)目制作內(nèi)容和制作水平。
�。ㄈ┮陨碜鲃t加強(qiáng)設(shè)備維護(hù)管理，提高全臺安全播出質(zhì)量，包括電視播出、廣播播出、零距離傳播等。
�。ㄋ模┳龊脴蛄杭~帶，在兩地間做好節(jié)目交流、人員培訓(xùn)等工作，擴(kuò)大本地節(jié)目的影響力，提高本臺員工的節(jié)目制作水平。
�。ㄎ澹┓e極參與市融媒體建設(shè)工作，為搭建好本市的融媒體平臺而盡職盡力。
電視調(diào)研報告2
縣級電視臺作為基層主流媒體，肩負(fù)著輿論引導(dǎo)和監(jiān)督的職能。關(guān)于如何提高縣級臺新聞欄目的質(zhì)量，我臺經(jīng)過半年的積極探索，已經(jīng)取得了初步成效。現(xiàn)在，我站在新聞欄目管理和質(zhì)量方面的主要問題、探索性做法和初步成效，都在后面體現(xiàn)出來了。
一、原自辦新聞節(jié)目質(zhì)量差的主要原因
我們自己的新聞節(jié)目，近幾年來，通過大家的共同努力，節(jié)目的整體質(zhì)量有所上升，但與周邊區(qū)（市）縣的先進(jìn)臺相比，質(zhì)量還是不理想，主要原因如下：
�。ㄒ唬┰趦�(nèi)部管理方面
管理機(jī)制不完善是導(dǎo)致自辦節(jié)目質(zhì)量低下的主要因素。
第一，沒有完善的個人績效考核方法。由于考核制度不合理，導(dǎo)致科室存在嚴(yán)重的“同吃同鍋”現(xiàn)象。個人做的多做的少，做的好做的差。工作表現(xiàn)對工資收入影響不大，工作成績優(yōu)秀和普通只有幾十元的差距。
二是造成優(yōu)秀人才流失。從內(nèi)部來說，同樣的職位和工作，正式員工的月薪大約是1300元/月，而招聘人員的月薪只有900元/月，有些甚至更低。大多數(shù)招聘人員是企業(yè)的骨干。因為同樣的努力，他們得不到同樣的回報，極大地挫傷了他們的積極性。一旦他們有了其他更好的選擇，他們就會離開。從外部環(huán)境來看，成都各個渠道的記者月收入都在3000元和4000元以上，而我們站的記者月收入還不到他們的一半。這么大的反差，很難留住優(yōu)秀的人才。這幾年我們站的幾個骨干都被省市級站“搶”了，就是很好的證明。
第三，部門主管難以行使管理權(quán)。由于管理體制的束縛和權(quán)責(zé)失衡，部門負(fù)責(zé)人的管理權(quán)限較弱，內(nèi)部員工難以管理。有的員工不服從部門負(fù)責(zé)人的工作安排，部門負(fù)責(zé)人很無奈。一方面，他們無權(quán)扣工資，另一方面，員工更不可能離開部門。
（2）在程序性能方面，自辦節(jié)目質(zhì)量低的一個重要原因是很少有發(fā)展和創(chuàng)新的途徑。
第一，新聞內(nèi)容和表達(dá)方式已經(jīng)過時。除了會議報告和領(lǐng)導(dǎo)活動，各小組其他新聞很少。節(jié)目播出方式單一，節(jié)目生硬，主持人感覺不到新聞，新聞編排不體現(xiàn)剪輯思想。
二是充分體現(xiàn)“三貼近”的民生新聞太少。由于每組新聞中民生新聞的數(shù)量沒有硬性規(guī)定，記者很少報道民生新聞。雖然也開了，但是因為節(jié)目里反映老百姓的東西少，群眾有線索也不想打電話。就算有人打電話，我們的記者也沒有去找借口，有的去采訪稿子也不播。久而久之，我們的熱線變成了一條冷線。
第三，主持風(fēng)格比較呆板。主持人不注重了解新聞內(nèi)容，經(jīng)常一口氣看一組新聞，既不個性化，也不透明。很長一段時間，觀眾肯定不想看我們的節(jié)目。
二是創(chuàng)新和改革新聞欄目管理的一些做法
要真正提高辦臺水平，需要在新聞欄目的定位和管理上進(jìn)行大膽的創(chuàng)新和改革。經(jīng)過近一年的積極探索，我臺經(jīng)縣人事局批準(zhǔn)，制定并實施了較為成熟的《郫縣廣播電視部績效管理考核辦法》�？偨Y(jié)了以下有效做法：
（一）徹底改變分配形式
以往的節(jié)目評價體系嚴(yán)重制約了自辦節(jié)目質(zhì)量的提高。對此，我們團(tuán)隊從20xx年初開始研究績效管理考核辦法（包括薪酬制度改革方案），經(jīng)過半年多的反復(fù)討論和廣泛征求干部職工的意見和建議，形成了120xx字的《郫縣廣播電視部績效管理考核辦法（試行）》（以下簡稱《辦法》）。現(xiàn)在正式和準(zhǔn)執(zhí)行的《辦法》，徹底改變了過去的分配形式：一是各部門實行月標(biāo)準(zhǔn)分制，優(yōu)的可以超，差的可以減；第二，績效工資不封頂，保證績效工資是我標(biāo)準(zhǔn)績效工資的30%。
�。�2）嚴(yán)格考核和監(jiān)督
信息部的節(jié)目按等級評分，分為三級九級。每個年級都有評價規(guī)則。評分由編委會確定的合格人員組成，即副主編、當(dāng)天值班編委會、主編室、辦公室負(fù)責(zé)人四人的加權(quán)平均分分為本組節(jié)目的評分；導(dǎo)演看的節(jié)目評分后會加入考核。每組節(jié)目的評分將在第二天上午公布（周五的節(jié)目評分將在下周一公布）。部門如有異議，可在宣布評分當(dāng)天通知主管副主任或編辦主任，主管副主任確認(rèn)后，可提交下周一的編輯前會議決定。為有序?qū)嵤掇k法》，我臺成立了目標(biāo)考核小組，對涉及各部門的幾項考核指標(biāo)逐一進(jìn)行定性或定量考核。如有重大爭議，臺灣主要領(lǐng)導(dǎo)人將做出裁決，并嚴(yán)格按照考核分?jǐn)?shù)發(fā)放工資。
（3）強(qiáng)化部門領(lǐng)導(dǎo)的權(quán)力
實行逐級考核，員工按部門、部門考核。工資由部門總量控制，根據(jù)考核條件浮動。部門根據(jù)員工考核情況確定個人工資數(shù)額，報臺灣審核�？己撕凸べY發(fā)放在本部門公開，并接受上級和下級的監(jiān)督。《辦法》明確規(guī)定，新聞部部門負(fù)責(zé)人對員工日常工作制度和經(jīng)營業(yè)績的遵守情況進(jìn)行綜合管理和考核，對不服從工作安排或未能按時完成安排的工作，可按規(guī)定扣分或扣款。部門負(fù)責(zé)人管理無重大失誤，分管領(lǐng)導(dǎo)或主要領(lǐng)導(dǎo)不干預(yù)。
�。�4）對招聘記者實行評級和固定工資
為了遵循新聞媒體的發(fā)展規(guī)律，創(chuàng)新留人環(huán)境，我站對現(xiàn)有招聘記者進(jìn)行了評級，分為一級、二級、三級，每半年評估一次。不同層次的記者待遇不同。招聘的.一級記者與正式員工記者崗位的同志待遇相同，體現(xiàn)了同崗?fù)兺辍?/p>
�。�5）嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)選拔人才
招聘記者是人才“新鮮血液”來源的重要渠道。年初以來，臺班子成員、主編室和相關(guān)欄目負(fù)責(zé)人多次深入周邊影視院校，根據(jù)自辦節(jié)目對人才的需求，選拔主持人和記者。經(jīng)過一段時間的考察，擇優(yōu)引進(jìn)的畢業(yè)生，如果符合錄用標(biāo)準(zhǔn)，會立即簽訂錄用合同，能力較弱的安排由主管領(lǐng)導(dǎo)建議重新選擇單位。對于一些表現(xiàn)異常出色的招聘記者來說，他們打破常規(guī)，提前簽訂了正式的聘用合同，并支付了全額工資。在介紹的兩位播音員中，有一位很快進(jìn)入角色，受到觀眾的好評。我們站破例提前簽了聘用合同。
�。�6）加強(qiáng)新聞策劃
以前對于新聞來源有“等飯煮”的現(xiàn)象。針對這一異�，F(xiàn)象，臺灣團(tuán)隊今年加大了對新聞策劃的評估力度，要求相關(guān)部門在年初制定年度宣傳計劃，有月度宣傳計劃，針對重大事件撰寫系列或連續(xù)報道計劃�？h領(lǐng)導(dǎo)去珠三角長三角招商引資，策劃了“沿海招商銀行”系列10集。為響應(yīng)第26屆成都房地產(chǎn)交易會郫縣聯(lián)展推廣活動，我臺策劃開通了“蜀都郫縣—21世紀(jì)財富生活空間”欄目，并播出了“蜀都郫縣—21世紀(jì)財富生活空間—魅力郫縣服飾出道房展”和“蜀都郫縣—唐國強(qiáng)鄄城之旅”
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《辦法》規(guī)定每組新聞不得少于兩條民生新聞，少一條新聞扣部門0.2分。為了拓寬線索來源，臺灣制定了新聞熱線獲獎辦法，一旦群眾撥打的熱線被臺灣采用，每人將獲得一個線索獎，獎金為30元。自設(shè)獎項試行以來，已有70多條大眾新聞報道被采納，比去年同期增長6倍。
�。ò耍┫蛏鐣刚埿畔⒐ぷ髡�
今年7月，我站首次聘請了10名各行各業(yè)的新聞線人。他們是我們自己節(jié)目最穩(wěn)定的社會新聞線索記者和節(jié)目質(zhì)量監(jiān)督員。為了充分發(fā)揮這個團(tuán)隊的作用，我站為信息員建立了“每月聯(lián)系，每季度討論”的信息反饋系統(tǒng)，收集和征求各行各業(yè)對我們自己節(jié)目的意見和建議，及時改進(jìn)我們的節(jié)目。同時，更多的觀眾被信息員動員起來，提供新聞線索，積極參與我們的節(jié)目。
第三，初步結(jié)果
�。ㄒ唬┎块T管理有序
《辦法》實施后，部門負(fù)責(zé)人開始在職權(quán)范圍內(nèi)進(jìn)行大膽管理，每月向臺灣發(fā)布新聞文章、宣傳、個人目標(biāo)等詳細(xì)任務(wù)，責(zé)任落實到人。管理有紀(jì)律，工作效率明顯提高。以前是兩個記者一組進(jìn)行采訪，現(xiàn)在逐漸改為單人采訪，既有效利用了資源，又減少了記者合作產(chǎn)生的矛盾，更有利于部門管理。
（2）記者積極主動
有了明確的績效標(biāo)準(zhǔn)，記者工作的積極性更高。以前在辦公室等新聞的記者都走了，大家都出去主動找新聞了。尤其是民生新聞和現(xiàn)場見證新聞的數(shù)量逐漸增多，充分體現(xiàn)了記者的專業(yè)性。
（3）新聞質(zhì)量明顯提高，社會反響良好
今年5—6月，局臺按照縣委精神完成了分工工作。分臺后，我臺記者數(shù)量減少了8人，自辦節(jié)目數(shù)量沒有減少，但節(jié)目質(zhì)量在逐步提高。10月中旬，成都市廣播電視局對我們的新聞節(jié)目進(jìn)行了視聽評估，認(rèn)為我們的新聞節(jié)目在原有的基礎(chǔ)上有了明顯的改進(jìn)，采訪思路和方法更加完善，欄目定位更加準(zhǔn)確，自辦節(jié)目整體水平在全市各區(qū)（市）、縣都是一流的。
電視調(diào)研報告3
一、 概要
20xx年4月，中國液晶電視市場中本土品牌的關(guān)注比例持續(xù)下降，難以令人樂觀，而國外品牌的液晶電視的關(guān)注比例持續(xù)上升。LED背光液晶電視的關(guān)注比例在本月已經(jīng)超過六成，并保持高速成長。受到即將到來的五一促銷影響，大尺寸高端液晶電視的關(guān)注比例持續(xù)走高。人們對于低端價位的產(chǎn)品的關(guān)注比例較上月有著明顯下降，而對于高端價位的產(chǎn)品的關(guān)注度比例有所提高。
二、引言
（一）調(diào)研目的
旨在調(diào)查消費者對于中國液晶電視市場關(guān)注度的整體情況，從而根據(jù)消費者所關(guān)注的內(nèi)容，根據(jù)品牌、產(chǎn)品型號、價位等等來了解市場上消費者對于液晶電視的關(guān)注程度，有利于液晶電視行業(yè)的發(fā)展。
�。ǘ┱{(diào)研對象
在互聯(lián)網(wǎng)上關(guān)注液晶電視的消費者
�。ㄈ┱{(diào)研內(nèi)容
通過網(wǎng)絡(luò)上點擊液晶電視的數(shù)據(jù)以及網(wǎng)上發(fā)放調(diào)查問卷
三、市場分析預(yù)測
（一）液晶電視品牌關(guān)注度分析
�。▓D）20xx年4月中國液晶電視市場品牌關(guān)注比例分布
(表)20xx年3-4月中國液晶電視市場品牌關(guān)注比例對比
20xx年4月，中國液晶電視市場中索尼、夏普仍為關(guān)注冠亞軍，且關(guān)注比例較上月分別上升了0.8%和0.3%。除此外三星的關(guān)注比例較上月上升了1.5%。LG也超越了中國本土品牌創(chuàng)維殺進(jìn)前五位。本土品牌的關(guān)注比例則普遍下降，而國外品牌的關(guān)注比例則大幅度上升，勢頭令人擔(dān)憂。
本月中國本土品牌康佳取代了飛利浦的位置成為中國液晶電視關(guān)注榜單第九位。事實上，飛利浦于20xx年中曾表示將在中國市場的電視機(jī)銷售、市場開拓、配送及原材料采購業(yè)務(wù)外包給香港冠捷。而在20xx年4月19日，冠捷科技發(fā)布公告，通過合影公司方式接手飛利浦的電視生產(chǎn)廠房、創(chuàng)新和開發(fā)場地、各國銷售機(jī)構(gòu)、雇員等資產(chǎn)及負(fù)債的70%權(quán)益。對于連連虧損的飛利浦而言，對消費電子市場業(yè)務(wù)做減法也是勢在必行。
（二）液晶電視產(chǎn)品關(guān)注度分析
1、產(chǎn)品型號
(圖)20xx年4月中國液晶電視市場產(chǎn)品關(guān)注排名
(表)20xx年4月中國液晶電視市場最受用戶關(guān)注的十款產(chǎn)品及參數(shù)
本月LED背光產(chǎn)品在中國液晶電視市場的關(guān)注比例已經(jīng)超過6成，而消費者關(guān)注產(chǎn)品前十榜單中也有6款為LED背光，分別來自海信、索尼、三星和LG。
盡管本月液晶電視產(chǎn)品關(guān)注榜單的前三位中僅亞軍和季軍交換位置，但榜單后半部變化幅度較大。索尼的`兩款新品索尼 KDL-40EX520和索尼 KLV-32BX320本月新上榜單，分別來到第四位和第七位，成績不俗。此外三星 UA46C5000QR、夏普 LCD-46G120A和LG 42LE5300-CA也是本月的新面孔。
臨近五一促銷期，各大液晶電視嘗試也忙于對去年之前的產(chǎn)品降價促銷，迎
接新品的集中推廣。本月多款產(chǎn)品降價，榜單中如夏普 LCD-40G120A和海信 LED42K11P就各自降價400元之多。
2、產(chǎn)品特征
�。�1）不同背光方式產(chǎn)品分析
(圖)20xx年4月中國液晶電視市場不同背光產(chǎn)品關(guān)注比例
目前LED背光液晶電視在中國市場處于高速發(fā)展期，本月LED背光液晶電視的關(guān)注比例已經(jīng)達(dá)到了61.0%，較上月提高了5.5%之多。事實上從液晶電視上游開始LED背光已經(jīng)成為現(xiàn)在的主流，LED背光模組和CCFL背光模組的價格差已經(jīng)縮小至85美元內(nèi)，預(yù)計年內(nèi)將突破50美元。LED背光取代CCFL背光產(chǎn)品的速度正在加快。
四、 結(jié)論及建議
1 國內(nèi)液晶電視的主要市場份額在外來品牌中
2 消費者對電視的性價比有了更高的要求
3 幾款國產(chǎn)品牌的未來市場依舊呈下跌狀態(tài)
4 建議國產(chǎn)品牌提高自主創(chuàng)新能力
5 政府加大對國產(chǎn)品牌的扶持力度
6 呼吁消費者支持國產(chǎn)
電視調(diào)研報告4
縣級電視臺作為基層的主流媒體，肩負(fù)著輿論導(dǎo)向和輿論監(jiān)督的職能。就縣級臺如何提高新聞欄目質(zhì)量，近半年來，我臺通過積極探索，取得了初步成績，現(xiàn)就我臺在新聞欄目管理及質(zhì)量上存在的主要問題，探索性的作法及取得的初步成效反映于后。
一、原自辦新聞節(jié)目質(zhì)量較差的主要原因
我臺自辦新聞節(jié)目，近些年通過大家共同努力，節(jié)目質(zhì)量總體不斷上升，但與周邊區(qū)（市）縣先進(jìn)臺相比，質(zhì)量仍不理想，究其主要原因表現(xiàn)在以下兩個方面：
（一）在內(nèi)部管理方面
管理機(jī)制的不健全是造成自辦節(jié)目質(zhì)量低的主要因素。
一是沒有完善的個人績效考核辦法。由于考核體制的不合理，部門內(nèi)部存在嚴(yán)重的吃“大鍋飯”現(xiàn)象，個人干多干少一個樣，干好干壞一個樣，工作實績對工資收入沒有太大的影響，工作成績突出的與一般的僅有幾十元的差距。
二是造成優(yōu)秀人才的流失。從內(nèi)部看，同樣的崗位，同樣的工作，正式人員月工資為1300元/月左右，而招聘人員卻只有900元/月，有的甚至更低。招聘人員大部分是業(yè)務(wù)骨干，由于同樣的付出，得不到同樣的回報，極大地挫傷了他們的積極性，一但有了其它更好的選擇，他們就會離開。從外環(huán)境看，成都各頻道的新聞從業(yè)人員月收入大都在三、四千元以上，而我臺新聞從業(yè)人員月收入還不及他們的一半，對于這樣大的反差，難以留住優(yōu)秀人才。近幾年，我臺已有幾名骨干被省市臺“搶”走，就是很好的證明。
三是部門負(fù)責(zé)人難以行使管理權(quán)。由于管理體制的束縛，責(zé)、權(quán)的不平衡，部門負(fù)責(zé)人的管理權(quán)限很弱，對內(nèi)部員工管理較為困難。有的員工不服從部門負(fù)責(zé)人的'工作安排，部門負(fù)責(zé)人也無可奈何，一來沒有扣罰工資的權(quán)利，二來更不可能讓員工離開本部門。
�。ǘ┰诠�(jié)目表現(xiàn)方面
自辦節(jié)目在開拓創(chuàng)新上辦法不多是造成節(jié)目質(zhì)量低的重要原因之一。
一是新聞內(nèi)容和表現(xiàn)形式陳舊。每組新聞除了會議報道、領(lǐng)導(dǎo)活動的消息外，其它類的新聞很少。節(jié)目的播報方式單一，節(jié)目的編串生硬，主持人沒有說新聞的感覺，新聞編排也沒有體現(xiàn)編輯思想。
二是充分體現(xiàn)“三貼近”的民生新聞太少。由于對每組新聞中的民生新聞數(shù)量沒有硬性規(guī)定，記者很少去采訪民生新聞。雖然也開通了，但因為節(jié)目中就很少有反映老百姓的事，群眾有線索也不想打來，即使個別群眾打來，而我們的記者卻借故沒有去，有的去采訪了稿件又沒有播出來，久而久之，我們的熱線成了冷線。
三是主持風(fēng)格較為呆板。主持人不注意去理解新聞內(nèi)容，往往是一個語調(diào)讀完一組新聞，既沒有個性化體現(xiàn)，更沒有語透熒屏的感覺。久了，觀眾當(dāng)然不愿看，也不想看我們的節(jié)目了。
二、對創(chuàng)新改革管理新聞欄目的幾點做法
要真正提高辦臺水平，就要在新聞欄目的定位和管理上，進(jìn)行大膽的創(chuàng)新和改革。我臺通過近一年的積極探索，制定并經(jīng)縣人事局批準(zhǔn)后實施了較為成熟的《郫縣廣播電視臺部門績效管理考核辦法》，現(xiàn)歸納出如下幾點有效的做法：
�。ㄒ唬⿵氐赘淖兎峙湫问�
過去對節(jié)目的考評體制，已嚴(yán)重制約自辦節(jié)目質(zhì)量的提高。對此，我臺班子從20xx年初開始就著手研究部門績效管理考核辦法（含工資制度改革方案），通過長達(dá)半年多的反復(fù)研討和廣泛征求干部職工的意見和建議，形成了120xx多字的《郫縣廣播電視臺部門績效管理考核辦法（試行）》（以下簡稱《辦法》）�，F(xiàn)正式準(zhǔn)執(zhí)行的該《辦法》徹底改變了過去分配形式：一是對各部門實行月標(biāo)準(zhǔn)分百分制考核，優(yōu)可超，差可降；二是績效工資上不封頂，保底績效工資為本人標(biāo)準(zhǔn)績效工資的30。
�。ǘ﹪�(yán)格考核和監(jiān)督
對新聞部的節(jié)目實行等級評比制，共分三等九級，對每一個等級均有考評細(xì)則。評分由編委會確定的資格人員組成，即分管副臺長、當(dāng)天值班編委、總編室、辦公室負(fù)責(zé)人共四人打分的加權(quán)平均分為本組節(jié)目得分；臺長抽看的節(jié)目，打分后加入考核之列。每組節(jié)目的得分在第二天上午（周五節(jié)目得分在下周一）公示。部門如有異議，可在公布得分當(dāng)日，告知分管副臺長或總編室主任，經(jīng)分管副臺長認(rèn)定，可提交下周一的編前會裁決。為了讓《辦法》有條不紊地得到貫徹執(zhí)行，我臺成立了目標(biāo)考核小組，對涉及各部門的若干項考核指標(biāo)逐條進(jìn)行定性或定量考核，如出現(xiàn)重大爭議問題，由臺主要領(lǐng)導(dǎo)裁定，嚴(yán)格按考核得分情況發(fā)放工資。
�。ㄈ⿵�(qiáng)化部門負(fù)責(zé)人權(quán)力
實行逐級考核，臺考核部門，部門考核員工，工資采取部門總額控制，根據(jù)考核情況上下浮動，部門根據(jù)員工考核情況明確個人工資發(fā)放金額報臺審核后發(fā)放�？己饲闆r和工資發(fā)放情況在本部門中公開，接受上下級監(jiān)督�！掇k法》中明確規(guī)定新聞部部門負(fù)責(zé)人全面管理考核本部門員工遵守日常工作制度情況和業(yè)務(wù)實績，對不服從工作安排或者安排的工作沒有按時完成，都可以按規(guī)定扣分或扣款。部門負(fù)責(zé)人管理上無重大失誤，分管領(lǐng)導(dǎo)或主要領(lǐng)導(dǎo)不去干預(yù)。
�。ㄋ模⿲φ衅赣浾邔嵭性u級定薪
為了遵循新聞媒體的發(fā)展規(guī)律，創(chuàng)新留人環(huán)境，我臺對現(xiàn)有招聘記者實行了等級評定，其等級分為一級、二級和三級，半年評定一次。不同級別記者的待遇不同。招聘的一級記者與正式職工中記者崗位的同志各項待遇一樣，體現(xiàn)了同崗?fù)兺辍?/p>
�。ㄎ澹﹪�(yán)格標(biāo)準(zhǔn)擇優(yōu)選擇人才
招聘記者是人才隊伍“新鮮血液”來源的重要渠道。年初開始，臺班子成員與總編室及相關(guān)欄目負(fù)責(zé)人根據(jù)自辦節(jié)目對人才的需求，先后多次深入周邊影視院校去選擇主持人、記者，對擇優(yōu)引進(jìn)的院校畢業(yè)生，通過一段時間的考察后，達(dá)到錄用標(biāo)準(zhǔn)的立即簽定聘用合同，對能力弱的安排分管領(lǐng)導(dǎo)勸其重新選擇單位。對部分表現(xiàn)特別優(yōu)秀的招聘記者，還打破常規(guī)，提前簽定正式錄用合同，發(fā)給足額工資。在引進(jìn)的兩名播音員中，其中一名很快進(jìn)入角色，得到觀眾的好評，我臺破例提前簽定了聘用合同。
�。┘訌�(qiáng)新聞策劃
以前對新聞來源有“等米下鍋”的現(xiàn)象。臺班子針對這種不正常的現(xiàn)象，今年加大了對新聞策劃的考核力度，要求相關(guān)部門年初制定全年宣傳計劃，每月要有宣傳方案，對重大事件要寫出系列或連續(xù)報道方案�？h領(lǐng)導(dǎo)赴珠三角、長三角招商，共策劃了１０集《沿海招商行》系列報道。針對第26屆成都市房地產(chǎn)交易會郫縣聯(lián)展推廣活動，我臺策劃開辟了“蜀都郫縣—21世紀(jì)財富生活空間”專欄，播發(fā)了《蜀都郫縣21世紀(jì)財富生活空間---魅力郫縣盛裝亮相房交會》、《蜀都郫縣21世紀(jì)財富生活空間---唐國強(qiáng)鵑城行》等專欄稿件15篇，社會反響良好。
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《辦法》中規(guī)定，每組新聞不少于兩條民生新聞，少一條扣部門0.2分。為了拓寬線索來源，臺制定了新聞熱線有獎報料措施，對群眾打來的熱線，本臺一經(jīng)采用，每條給予30元的線索獎。自有獎報料試行以來，已采納群眾新聞報料70多條次，比去年同期增長6倍。
�。ò耍┫蛏鐣刚埿畔T
今年7月，我臺首次向社會聘請了１０名新聞信息員，這些信息員分別來自社會各行各業(yè)，他們是我臺自辦節(jié)目最穩(wěn)定的社會新聞線索報料人和節(jié)目質(zhì)量監(jiān)督員。為了充分發(fā)揮這支隊伍的作用，我臺建立了信息員“月聯(lián)系、季座談”的信息反饋制度，廣泛搜集、征求社會各界對我臺自辦節(jié)目的意見和建議，及時完善我們的節(jié)目。同時，通過信息員發(fā)動更多的觀眾提供新聞線索，并積極參與到我們的節(jié)目中來。
三、初步成效
�。ㄒ唬┎块T管理有序
《辦法》實施后，部門負(fù)責(zé)人在職權(quán)內(nèi)開始進(jìn)行大膽管理，對臺下達(dá)每月的新聞條數(shù)、上宣、單項目標(biāo)等工作任務(wù)進(jìn)行細(xì)化，責(zé)任落實到人。管理有了章法，工作效率明顯得到提高。以前，兩人一個記者小組進(jìn)行采訪，現(xiàn)在已逐步改為單人單機(jī)采訪，這樣一來，既有效利用了資源，又減少了記者在配合上產(chǎn)生的矛盾，更有利于部門的管理。
（二）記者主動積極
有了明確的績效標(biāo)準(zhǔn)，記者干工作的勁頭更足了，以前經(jīng)常在辦公室等新聞的記者沒有了，大家紛紛跑出去主動找新聞，尤其是民生新聞和現(xiàn)場目擊新聞數(shù)量逐漸增加，充分體現(xiàn)了記者的敬業(yè)精神。
�。ㄈ┬侣勝|(zhì)量明顯提高，社會反響良好
今年5－6月，局、臺按縣委的精神完成了分設(shè)工作。分設(shè)后，我臺的新聞從業(yè)人員減少了8人，而自辦節(jié)目的數(shù)量并未減少，節(jié)目質(zhì)量卻在逐步提高。10月中旬，成都市廣播電視局通過對我臺的新聞節(jié)目進(jìn)行視聽評議，認(rèn)為我臺新聞類節(jié)目在原有基礎(chǔ)上得到了明顯提高，采訪思想和手法日趨完善，欄目定位更加準(zhǔn)確，自辦節(jié)目整體水平在全市各區(qū)（市）縣屬一流。
電視調(diào)研報告5
為全面了解縣政府及相關(guān)部門關(guān)于利長遠(yuǎn)、強(qiáng)基礎(chǔ)、惠民生的x件大事、要事、實事落實情況，現(xiàn)就我縣推進(jìn)廣播電視“戶戶通”落實調(diào)研情況匯報如下：
一、基本情況
(一)通過抓國家政策機(jī)遇，實施電信普通服務(wù)工程，推進(jìn)信息化工程
項目計劃投資額x萬元，完成投資額x萬，截止今年9月底農(nóng)村地區(qū)100兆光纖通達(dá)率已達(dá)x%以上，完成全縣行政村4G覆蓋率x%，100兆光纖覆蓋率x%。
有線電視農(nóng)村覆蓋率低。目前，全縣x個行政村(合并村)覆蓋率只有x%左右，離x%的目標(biāo)相距甚遠(yuǎn)。同時，近三年來，有線電視客戶流失x萬戶，全縣有線電視用戶只有x萬戶，(全縣共x戶)，入戶率不足x%。
通信網(wǎng)絡(luò)發(fā)展不平衡。目前，電信、移動、聯(lián)通，三家覆蓋面都較廣，信號也較強(qiáng)，但這三家的網(wǎng)絡(luò)在偏遠(yuǎn)山區(qū)的覆蓋面發(fā)展就不盡相同。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，如：在xx等。移動的信號較好，電信的信號因臨叉公路修路，被損壞的較多，多次投入財力、人力、物力搶修，但又不斷的損壞，信號不斷中斷和不穩(wěn)定，致使這一帶信號沒有。而聯(lián)通的網(wǎng)絡(luò)目前只接通原x府駐地周圍幾公里，x等山里大部分村委沒有網(wǎng)絡(luò)和信號，預(yù)計年底才能架設(shè)完工。
(二)20xx年工作措施及完成情況
今年來，縣政府成立了廣播電視村村通向戶戶通升級工作領(lǐng)導(dǎo)小組，并印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)廣播電視村村通向戶戶通升級工作的'實施方案》，為加快推進(jìn)廣播電視戶戶通工作，我縣主要采用了直播衛(wèi)星入戶、有線電視聯(lián)網(wǎng)和無線數(shù)字廣播電視覆蓋3種方式：
1、直播衛(wèi)星入戶工程完成情況。今年我縣完成直播衛(wèi)星“戶戶通”工程建設(shè)任務(wù)x戶，主要區(qū)域集中在有線電視網(wǎng)絡(luò)未聯(lián)網(wǎng)的區(qū)域，直播衛(wèi)星戶戶通工程的實施有效解決了偏遠(yuǎn)地區(qū)和山區(qū)的群眾還存在看電視難的問題，受到了群眾的普遍歡迎。直播衛(wèi)星今年總投資x萬元，其中:中央預(yù)算內(nèi)投資x萬元;省財政投資x萬元;縣級配套資金x萬元;用戶自籌資金x萬元。在建設(shè)的過程中，我縣始終把工程質(zhì)量放在首位，確�！皯魬敉ā边_(dá)到“優(yōu)質(zhì)通、長期通”，用戶可收聽收看到x套廣播電視節(jié)目。直播衛(wèi)星x戶安裝任務(wù)于今年x月底全面完成，并已向市文旅廣體局申請驗收。
2、有線電視聯(lián)網(wǎng)入戶情況。今年來，穩(wěn)步推進(jìn)城鄉(xiāng)雙向網(wǎng)絡(luò)改造，城網(wǎng)區(qū)域?qū)崿F(xiàn)雙向網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，農(nóng)網(wǎng)大部分鄉(xiāng)鎮(zhèn)雙向網(wǎng)絡(luò)已覆蓋，新發(fā)展有線電視用戶x戶。并按照《關(guān)于加快推進(jìn)廣播電視村村通向戶戶通升級工作的實施方案和縣政府第x次常務(wù)會議精神，積極向全縣所有行政、機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位推行集體列支有線電視收視費及新功能業(yè)務(wù)費，提高城區(qū)覆蓋率，與縣x個單位簽訂了集體列支有線電視收視費及新功能業(yè)務(wù)費，發(fā)展有線電視用戶x戶。但是由于行政、機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位集體列支有線電視收視費及新功能業(yè)務(wù)費推進(jìn)不暢以及各鄉(xiāng)鎮(zhèn)無明確指定該項工作具體對接負(fù)責(zé)人，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)對推進(jìn)有線電視入戶率支持力度不夠，延緩了有線電視入戶率的提升。目前全縣有x個行政村(合并后)覆蓋了有線電視網(wǎng)絡(luò)，行政村有線電視覆蓋率約x%，離覆蓋x%鄉(xiāng)鎮(zhèn)的目標(biāo)任務(wù)相距甚遠(yuǎn)。
3、無線數(shù)字廣播電視覆蓋入戶。作為有線數(shù)字廣播電視覆蓋的補(bǔ)充形式，今年向國家主管部門爭取配送廣播電視轉(zhuǎn)播設(shè)備，無線發(fā)射質(zhì)量大大提高，無線數(shù)字廣播電視信號可覆蓋鄉(xiāng)鎮(zhèn)有xx等有線電視未通達(dá)的區(qū)域，可收看到x套廣播電視節(jié)目。
二、存在問題
(一)通信設(shè)施的保護(hù)較困難。全縣各種重點項目工程較多，光纜屢次被損壞或挖斷。維修成本較高，而維修資金來源困難。同時偏遠(yuǎn)山區(qū)的群眾，對網(wǎng)絡(luò)信號的需求強(qiáng)力，但真正在建網(wǎng)絡(luò)站及架設(shè)線路涉及用地時就出難題了，致使工作推進(jìn)困難。
(二)有線電視覆蓋面不廣，入戶較少。電視信息網(wǎng)絡(luò)混亂，擾亂市場秩序嚴(yán)重。由于其他運(yùn)營商IPTV的無序發(fā)展，近幾年全縣有線電視客戶流失x萬戶。農(nóng)村有線電視覆蓋面不廣，政府購買落實沒到位，入戶率很低。目前用戶有x萬戶，按全縣總戶x戶，入戶率只有x%，離要求x%的目標(biāo)相差甚遠(yuǎn)。
(三)行政、機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位集體列支有線電視收視費及新功能業(yè)務(wù)費推進(jìn)不暢，延緩了城區(qū)有線電視入戶率的提高;各鄉(xiāng)鎮(zhèn)對推進(jìn)有線電視入戶率支持力度不夠。
(四)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)無明確指定該項工作具體對接負(fù)責(zé)人，需要制定該項工作考核督查制度，按周或月填報數(shù)據(jù)，及時跟進(jìn)。
(五)尚未將所有住宅小區(qū)、商住樓、保障性住房、賓館、酒店、廠房、醫(yī)院、學(xué)校、民居等有線電視配套基礎(chǔ)設(shè)施工程建設(shè)納入政務(wù)中心審批及驗收。
按照上級文件精神，有線電視網(wǎng)絡(luò)是黨媒、政網(wǎng)的重要組成部分，縣委和政府的宣傳陣地。政府應(yīng)購買服務(wù)于群眾，網(wǎng)絡(luò)公司積極配合支持。而目前在我縣此政策尚未落實。
三、幾點建議
(一)進(jìn)一步加大對邊遠(yuǎn)山區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村、組的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，切實解決信號盲點及信號不強(qiáng)的問題。
(二)政府與網(wǎng)絡(luò)公司相互配合支持，積極向上爭取各種資金項目，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)建設(shè)全面持續(xù)發(fā)展。
(三)進(jìn)一步加強(qiáng)抓緊抓好有線電視全面建設(shè)的政策落實到位，切實解決有線電視入戶率低，全面實行行政、機(jī)關(guān)、企事業(yè)單位集體列支有線電視收視費及新功能業(yè)務(wù)費工作。并對我縣酒店、賓館等人群密集場所的有線電視覆蓋進(jìn)行全面核查，確保有線電視全覆蓋。全面落實各鄉(xiāng)鎮(zhèn)“戶戶通”入戶任務(wù)，專人負(fù)責(zé)抓實抓細(xì)，進(jìn)一步提高農(nóng)村聯(lián)網(wǎng)率低的不良現(xiàn)狀。
(四)進(jìn)一步加強(qiáng)對廣播電視信息市場的有效管理，維護(hù)好電視信息市場秩序。
電視調(diào)研報告6
一、合理化建議提出的原因：
xx公司有線電視維護(hù)中心分管xx有線電視網(wǎng)絡(luò)的改造、建設(shè)、管理、維護(hù)和散戶收費等工作任務(wù)。xx有線電視網(wǎng)覆蓋xxxxxx等六個地區(qū)。由于工作需要，維護(hù)中心下設(shè)的五個班組分別設(shè)在xxx三個區(qū)。對于這么大的網(wǎng)絡(luò)，而且維護(hù)人員不集中，給各項工作帶來極大的不便，為此我們提出：利用科學(xué)的、先進(jìn)的管理手段，借助電腦，將分散的班組通過微機(jī)接入公司的局域網(wǎng)，實現(xiàn)班組與班組之間，中心領(lǐng)導(dǎo)與各班組之間互聯(lián)互通，所有的數(shù)據(jù)都可以通過遠(yuǎn)端錄入，網(wǎng)上傳輸，盡而實現(xiàn)管理自動化。
二、方案取得的效果
這條合理化建議通過中心班子成員討論，達(dá)成共識后上報公司領(lǐng)導(dǎo)，領(lǐng)導(dǎo)非常支持，在方案的實施過程中，我們本著投資少，見效快的方針，利用閑置的電腦和有線電視網(wǎng)絡(luò)的冗余光纖，成功接入公司局域網(wǎng)，并很快投入使用，我們建立了五種表格，一是日常工作和障礙處理日報表、周報表；二是維護(hù)材料和器件使用及消耗表；三是散戶收費戶數(shù)統(tǒng)計表；四是設(shè)備和網(wǎng)絡(luò)運(yùn)行情況統(tǒng)計表；五是班組安全日活動內(nèi)容和情況統(tǒng)計表。這些表的內(nèi)容可隨時遠(yuǎn)程錄入，并通過網(wǎng)絡(luò)傳送給中心主任辦公室，使領(lǐng)導(dǎo)及時掌握各班組的工作情況，制定出切實可行的工作計劃和考核指標(biāo)。并能妥善地協(xié)調(diào)好各班組之間的.關(guān)系，調(diào)動了職工的積極性；恰當(dāng)?shù)卣{(diào)配好各班組人員的工作任務(wù)，提高了工作效率；合理地分配好維護(hù)材料和器件使用，避免了散失，降低了維護(hù)成本，并解決了手工制表、上報路遠(yuǎn)的困難和不及時等弊端，節(jié)省了人力、物力，減少了勞動強(qiáng)度，年增收節(jié)資15萬元。
三、未來的發(fā)展和廣闊的應(yīng)用空間
作為好的合理化建議，不但具有較好的經(jīng)濟(jì)效益，而且更重要的是要具有長期和廣闊的拓展空間。模擬電視必將被數(shù)字電視所取代，到那時我們現(xiàn)有的計算機(jī)網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字電視用戶管理系統(tǒng)相連，領(lǐng)導(dǎo)在辦公室打開微機(jī)，所有用戶管理信息盡收眼底，比如機(jī)頂盒、IC卡的發(fā)放、未發(fā)放、作廢、回收等動態(tài)管理和銷售情況，公益用戶開戶數(shù)量，付費用戶開戶數(shù)量，領(lǐng)導(dǎo)心中了如指掌，為及時做出正確決策，提供了可靠依據(jù)。
其次,隨著近幾年來有線電視技術(shù)的迅猛發(fā)展,有線電視網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)已經(jīng)從單一的廣播電視業(yè)務(wù)發(fā)展到多功能的網(wǎng)絡(luò)綜合業(yè)務(wù)，而我們的有線電視施工圖紙還停留在手工繪圖、描圖、曬圖這樣一個工藝流程上，工作流程繁瑣，工程量大，工作效率低，圖紙更新困難，數(shù)據(jù)管理單一；況且xx電視網(wǎng)覆蓋大到十幾公里，我們的各班組網(wǎng)絡(luò)維護(hù)人員分在各個區(qū)，如果用人工方式更新，那么則需要每天各個班組都要人力奔波于維護(hù)中心，花費的時間和損失的經(jīng)濟(jì)效益姑且不說，單單是每天匯聚而來的大量資料，就會形成一種巨大的積壓，而且普通曬圖又不能多次修改，如果我們?nèi)耘f依賴于那些不準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)，將會給維護(hù)和管理帶來很大的困難。
針對以上問題，我們提出“有線電視網(wǎng)絡(luò)圖紙同步數(shù)字化管理的方案”，基本思路是：我們可選擇AutoCAD作為電子圖檔案的轉(zhuǎn)換手段，或者將基本曬圖通過掃描儀掃入計算機(jī)，經(jīng)過描補(bǔ)變成電子圖，這完成之后，我們就有了第一手的網(wǎng)絡(luò)地理圖形以及相關(guān)的線路、道路、井位、網(wǎng)絡(luò)器件等網(wǎng)絡(luò)設(shè)施，這就完成了第一部分的工作。下面要做的就是如何實現(xiàn)同步管理，所謂同步管理的概念就是：各個工作站（或班組）將每天由于客觀因素或者維護(hù)原因，產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)改動情況，在微機(jī)上對原始電子圖進(jìn)行修改，并將正確的原始電子圖檔案遠(yuǎn)成修改后，傳送到維護(hù)中心計算機(jī)室，由專業(yè)人員驗證，或者是將要修改的數(shù)據(jù)直接傳送到計算機(jī)室，由專業(yè)人員修改，這就保證了圖紙和數(shù)據(jù)始終處于最新狀態(tài)，盡而給維護(hù)、管理、施工人員帶來極大的方便，多點協(xié)同工作，共同完善基礎(chǔ)檔案數(shù)據(jù)，對提高工作效率、保持原始檔案和實際網(wǎng)絡(luò)狀況同步，起到關(guān)鍵性作用。這是對有線電視網(wǎng)絡(luò)的一次管理上的升華、技術(shù)上的完善，也是集成化辦公思路的根本體現(xiàn)。從而實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收。
電視調(diào)研報告7
概述
英文名字是LiquidCrystalDis，縮寫為LCD。它的主要原理是以電流刺激液晶分子產(chǎn)生點、線、面配合背部燈管構(gòu)成畫面。
液晶顯示器的特點：
一、機(jī)身薄，節(jié)省空間：與比較笨重的CRT顯示器相比，液晶顯示器只要前者三分之一的空間。
二、省電，不產(chǎn)生高溫：它屬于低耗電產(chǎn)品，可以做到完全不發(fā)燙，而CRT顯示器，因顯像技術(shù)不可避免產(chǎn)生高溫。
三、無輻射，益健康：液晶顯示器完全無輻射，這對于整天在電腦前工作的人來說是一個福音。
四、畫面柔和不傷眼：不同于CRT技術(shù)，液晶顯示器畫面不會閃爍，可以減少顯示器對眼睛的傷害，眼睛不容易疲勞。
液晶顯示器綠色環(huán)保，它的能源消耗相對于傳統(tǒng)的CRT來說，簡直是太小了；對于進(jìn)來逐漸引起國人重視的噪音污染也與它無緣，因為它的自身的工作特點決定了它不會產(chǎn)生噪音（對于那種喜歡一邊使用電腦，一邊有節(jié)奏的敲打顯示器的用戶發(fā)出的噪音，這里不予以考慮^-^）；液晶顯示器還有一個好處就是發(fā)熱量比較低，長時間使用不會有烤熱的感覺，這一點也是以前的顯示器無可比擬的，以前的顯示器可是寶貴，尤其是夏天，家里的空調(diào)、電扇都得為它服務(wù)給它降溫。使用液晶顯示器無形中為大氣降了溫，也為阻止日益升溫的大氣作貢獻(xiàn)。同時減少輻射，降低環(huán)境污染。當(dāng)然了，環(huán)保也不會少了輻射這個指數(shù)的，雖然我們不能說液晶顯示器就完全沒有輻射，但是相對于輻射大戶CRT來說，液晶顯示器那一點點輻射簡直可以忽略不計。
現(xiàn)在的時代其實還是模擬時代，而未來的時代從目前的發(fā)展趨勢來看是數(shù)字時代。顯示器智能化操作，數(shù)字控制、數(shù)碼顯示是未來顯示器的必要條件。隨著數(shù)字時代的來臨，數(shù)字技術(shù)必將全面取代模擬技術(shù)，LCD不久就會全面取代現(xiàn)在的模擬CRT顯示器。
不過從另一個方面講液晶顯示器的數(shù)字接口現(xiàn)在并不普及，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有到應(yīng)用領(lǐng)域。從理論上說，液晶顯示器是純數(shù)字設(shè)備，與電腦主機(jī)的連接也應(yīng)該是采用數(shù)字式接口，采用數(shù)字接口的優(yōu)點是不言而喻的。首先可以減少在模數(shù)轉(zhuǎn)換過程中的信號損失和干擾；減少相應(yīng)的轉(zhuǎn)化電路和元件；其次不需要進(jìn)行時鐘頻率、向量的調(diào)整。
但目前市場上大部分液晶顯示器的接口是模擬接口，存在著傳輸信號易受干擾、顯示器內(nèi)部需要加入模數(shù)轉(zhuǎn)換電路、無法升級到數(shù)字接口等問題。并且，為了避免像素閃爍的出現(xiàn)，必須做到時鐘頻率、向量與模擬信號的完全一致。
此外，液晶顯示器的數(shù)字接口尚未形成統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，帶有數(shù)字輸出的顯示卡在市面上并不多見。這樣一來，液晶顯示器的關(guān)鍵性的優(yōu)勢卻很難充分發(fā)揮。
這個問題可能不是很好理解，我們舉例子說明一下吧。使用過液晶顯示器的人都知道液晶顯示器很容易產(chǎn)生影像拖尾現(xiàn)象。
響應(yīng)時間是液晶顯示器的一個特殊指標(biāo)。液晶顯示器的響應(yīng)時間指的是顯示器各像素點對輸入信號反應(yīng)的速度，響應(yīng)時間短，則顯示運(yùn)動畫面時就不會產(chǎn)生影像拖尾的現(xiàn)象。這一點在玩游戲、看快速動作的影像時十分重要。足夠快的響應(yīng)時間才能保證畫面的連貫。目前，市面上一般的液晶顯示器，響應(yīng)時間與以前相比已經(jīng)有了很大的突破，一般為40ms左右。不過隨著技術(shù)的日益發(fā)展LCD和CRT的這個差距在逐漸的被彌補(bǔ)上，美格科技新近突出的一款液晶顯示器的響應(yīng)時間就已經(jīng)縮短到了20ms，不過美格貨好價格也好，它的售價比一般的液晶顯示器要高出幾百元。不過即使是20ms的美格也無法和目前的幾乎任何一款CRT相提并論。
所以如果您很喜歡玩3D游戲，看激烈的電影的話，液晶顯示器可能會因為響應(yīng)時間慢拖您的后腿。
從外形上看液晶顯示器的外觀輕巧超薄，與傳統(tǒng)球面顯示器相比，其厚度、體積僅是CRT顯示器的一半（比如acer的FP581，其厚度更是讓人覺得不足普通CRT顯示器的1/5），大大減少了占地空間。
香港和東京是世界上液晶顯示器普及率最高的地區(qū)，去年香港液晶顯示器的出貨量占到了顯示器總出貨量的七成。我們觀察一下液晶顯示器普及率高的地區(qū)就不難發(fā)現(xiàn)，這些地方大多是比較繁華，比較擁擠，生活水平比較高，而且寫字樓、金融大廈林立的地方。在這些地方可謂是寸土寸金。顯示器節(jié)省下來的空間的地皮價格遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于液晶顯示器和CRT顯示器的差價�，F(xiàn)在我國大陸的一些大城市的繁華區(qū)域也有向著這個方向發(fā)展的趨勢。
這個問題其實是問您對顯示器的用途。眾所周知，由于液晶分子不能自己發(fā)光，所以，液晶顯示器需要靠外界光源輔助發(fā)光。一般來講140流明每平方米才夠。有些廠商的參數(shù)標(biāo)準(zhǔn)和實際標(biāo)準(zhǔn)還存在差距。這里要說明一下，就是一些小尺寸的液晶顯示器以往主要應(yīng)用于筆記本電腦當(dāng)中，采用兩燈調(diào)節(jié)，因此它們的亮度和對比度都不是很好。不過現(xiàn)在主流的桌面版本的液晶顯示器的亮度一般都可以達(dá)到250流明到400流明，已經(jīng)開始逐漸接近CRT的水平了。
對于大多數(shù)人來說，如果把CRT和LCD擺放在一起的話，可以比較輕松的分辨出液晶顯示器和普通的CRT顯示器的亮度和對比度以及色彩飽和度的不同，但是就一般使用來說，這一點點差距并不會影響您的工作。
但是對于專業(yè)的美工等要求準(zhǔn)確色彩的工作來說，液晶顯示器還不能完全達(dá)到其工作的要求。
液晶按結(jié)構(gòu)分類
常見的液晶顯示器按物理結(jié)構(gòu)分為四種：
(1)扭曲向列型(TN-Twisted Nematic)；
(2)超扭曲向列型(STN-Super TN)；
(3)雙層超扭曲向列型(DSTN-Dual Scan Tortuosity Nomograph)；
(4)薄膜晶體管型(TFT-Thin Film Transistor)。
1.TN型采用的是液晶顯示器中最基本的顯示技術(shù)，而之后其它種類的'液晶顯示器也是以TN型為基礎(chǔ)來進(jìn)行改良。而且，它的運(yùn)作原理也較其它技術(shù)來的簡單。請參照下方的圖片。圖中所表示的是TN型液晶顯示器的簡易構(gòu)造圖，包括了垂直方向與水平方向的偏光板，具有細(xì)紋溝槽的配向膜，液晶材料以及導(dǎo)電的玻璃基板。
2.STN型的顯示原理與TN相類似。不同的是，TN扭轉(zhuǎn)式向列場效應(yīng)的液晶分子是將入射光旋轉(zhuǎn)90度，而STN超扭轉(zhuǎn)式向列場效應(yīng)是將入射光旋轉(zhuǎn)180～270度。
3.DSTN是通過雙掃描方式來掃描扭曲向列型液晶顯示屏，從而達(dá)到完成顯示目的。DSTN是由超扭曲向列型顯示器(STN)發(fā)展而來的。由于DSTN采用雙掃描技術(shù)，因此顯示效果相對STN來說，有大幅度提高。
4.TFT型的液晶顯示器較為復(fù)雜，主要是由：螢光管、導(dǎo)光板、偏光板、濾光板、玻璃基板、配向膜、液晶材料、薄模式晶體管等等構(gòu)成。首先，液晶顯示器必須先利用背光源，也就是螢光燈管投射出光源，這些光源會先經(jīng)過一個偏光板然后再經(jīng)過液晶。這時液晶分子的排列方式就會改變穿透液晶的光線角度，然后這些光線還必須經(jīng)過前方的彩色的濾光膜與另一塊偏光板。因此我們只要改變加在液晶上的電壓值就可以控制最后出現(xiàn)的光線強(qiáng)度與色彩，這樣就能在液晶面板上變化出有不同色調(diào)的顏色組合了。是目前主流液晶顯示器的面板。
顯示原理
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液晶的物理特性是：當(dāng)通電時導(dǎo)通，排列變的有秩序，使光線容易通過；不通電時排列混亂，阻止光線通過。讓液晶如閘門般地阻隔或讓光線穿透。從技術(shù)上簡單地說，液晶面板包含了兩片相當(dāng)精致的無鈉玻璃素材，稱為Substrates，中間夾著一層液晶。當(dāng)光束通過這層液晶時，液晶本身會排排站立或扭轉(zhuǎn)呈不規(guī)則狀，因而阻隔或使光束順利通過。大多數(shù)液晶都屬于有機(jī)復(fù)合物，由長棒狀的分子構(gòu)成。在自然狀態(tài)下，這些棒狀分子的長軸大致平行。將液晶倒入一個經(jīng)精良加工的開槽平面，液晶分子會順著槽排列，所以假如那些槽非常平行，則各分子也是完全平行的。
�。ǘ﹩紊壕э@示器的原理
LCD技術(shù)是把液晶灌入兩個列有細(xì)槽的平面之間。這兩個平面上的槽互相垂直(相交成90度)。也就是說，若一個平面上的分子南北向排列，則另一平面上的分子?xùn)|西向排列，而位于兩個平面之間的分子被強(qiáng)迫進(jìn)入一種90度扭轉(zhuǎn)的狀態(tài)。由于光線順著分子的排列方向傳播，所以光線經(jīng)過液晶時也被扭轉(zhuǎn)90度。但當(dāng)液晶上加一個電壓時，分子便會重新垂直排列，使光線能直射出去，而不發(fā)生任何扭轉(zhuǎn)。
LCD是依賴極化濾光器(片)和光線本身。自然光線是朝四面八方隨機(jī)發(fā)散的。極化濾光器實際是一系列越來越細(xì)的平行線。這些線形成一張網(wǎng)，阻斷不與這些線平行的所有光線。極化濾光器的線正好與第一個垂直，所以能完全阻斷那些已經(jīng)極化的光線。只有兩個濾光器的線完全平行，或者光線本身已扭轉(zhuǎn)到與第二個極化濾光器相匹配，光線才得以穿透。
LCD正是由這樣兩個相互垂直的極化濾光器構(gòu)成，所以在正常情況下應(yīng)該阻斷所有試圖穿透的光線。但是，由于兩個濾光器之間充滿了扭曲液晶，所以在光線穿出第一個濾光器后，會被液晶分子扭轉(zhuǎn)90度，最后從第二個濾光器中穿出。另一方面，若為液晶加一個電壓，分子又會重新排列并完全平行，使光線不再扭轉(zhuǎn)，所以正好被第二個濾光器擋住�？傊与妼⒐饩�阻斷，不加電則使光線射出。
然而，可以改變LCD中的液晶排列，使光線在加電時射出，而不加電時被阻斷。但由于計算機(jī)屏幕幾乎總是亮著的，所以只有“加電將光線阻斷”的方案才能達(dá)到最省電的目的。
從液晶顯示器的結(jié)構(gòu)來看，無論是筆記本電腦還是桌面系統(tǒng)，采用的LCD顯示屏都是由不同部分組成的分層結(jié)構(gòu)。LCD由兩塊玻璃板構(gòu)成，厚約1mm，其間由包含有液晶(LC)材料的5μm均勻間隔隔開。因為液晶材料本身并不發(fā)光，所以在顯示屏兩邊都設(shè)有作為光源的燈管，而在液晶顯示屏背面有一塊背光板（或稱勻光板）和反光膜，背光板是由熒光物質(zhì)組成的可以發(fā)射光線，其作用主要是提供均勻的背景光源。背光板發(fā)出的光線在穿過第一層偏振過濾層之后進(jìn)入包含成千上萬水晶液滴的液晶層。液晶層中的水晶液滴都被包含在細(xì)小的單元格結(jié)構(gòu)中，一個或多個單元格構(gòu)成屏幕上的一個像素。在玻璃板與液晶材料之間是透明的電極，電極分為行和列，在行與列的交叉點上，通過改變電壓而改變液晶的旋光狀態(tài)，液晶材料的作用類似于一個個小的光閥。在液晶材料周邊是控制電路部分和驅(qū)動電路部分。當(dāng)LCD中的電極產(chǎn)生電場時，液晶分子就會產(chǎn)生扭曲，從而將穿越其中的光線進(jìn)行有規(guī)則的折射，然后經(jīng)過第二層過濾層的過濾在屏幕上顯示出來。
�。ㄈ┎噬獿CD顯示器的工作原理
對于筆記本電腦或者桌面型的LCD顯示器需要采用的更加復(fù)雜的彩色顯示器而言，還要具備專門處理彩色顯示的色彩過濾層。通常，在彩色LCD面板中，每一個像素都是由三個液晶單元格構(gòu)成，其中每一個單元格前面都分別有紅色，綠色，或藍(lán)色的過濾器。這樣，通過不同單元格的光線就可以在屏幕上顯示出不同的顏色。
LCD克服了CRT體積龐大、耗電和閃爍的缺點，但也同時帶來了造價過高、視角不廣以及彩色顯示不理想等問題。CRT顯示可選擇一系列分辨率，而且能按屏幕要求加以調(diào)整，但LCD屏只含有固定數(shù)量的液晶單元，只能在全屏幕使用一種分辨率顯示(每個單元就是一個像素)。
CRT通常有三個電子槍，射出的電子流必須精確聚集，否則就得不到清晰的圖像顯示。但LCD不存在聚焦問題，因為每個液晶單元都是單獨開關(guān)的。這正是同樣一幅圖在LCD屏幕上為什么如此清晰的原因。LCD也不必關(guān)心刷新頻率和閃爍，液晶單元要么開，要么關(guān)，所以在40～60Hz這樣的低刷新頻率下顯示的圖像不會比75Hz下顯示的圖像更閃爍。不過，LCD屏的液晶單元會很容易出現(xiàn)暇疵。對1024×768的屏幕來說，每個像素都由三個單元構(gòu)成，分別負(fù)責(zé)紅、綠和藍(lán)色的顯示一所以總共約需240萬個單元(1024×768×3＝2359296)。很難保證所有這些單元都完好無損。最有可能的是，其中一部分己經(jīng)短路(出現(xiàn)“亮點”)，或者斷路(出現(xiàn)“黑點”)。所以說，并不是如此高昂的顯示產(chǎn)品并不會出現(xiàn)瑕疵。
LCD顯示屏包含了在CRT技術(shù)中未曾用到的一些東西。為屏幕提供光源的是盤繞在其背后的熒光管。有些時候，會發(fā)現(xiàn)屏幕的某一部分出現(xiàn)異常亮的線條。也可能出現(xiàn)一些不雅的條紋，一幅特殊的淺色或深色圖像會對相鄰的顯示區(qū)域造成影響。此外，一些相當(dāng)精密的圖案(比如經(jīng)抖動處理的圖像)可能在液晶顯示屏上出現(xiàn)難看的波紋或者干擾紋。
現(xiàn)在，幾乎所有的應(yīng)用于筆記本或桌面系統(tǒng)的LCD都使用薄膜晶體管（TFT）激活液晶層中的單元格。TFT LCD技術(shù)能夠顯示更加清晰，明亮的圖象。早期的LCD由于是非主動發(fā)光器件，速度低，效率差，對比度小，雖然能夠顯示清晰的文字，但是在快速顯示圖象時往往會產(chǎn)生陰影，影響視頻的顯示效果，因此，如今只被應(yīng)用于需要黑白顯示的掌上電腦，呼機(jī)或手機(jī)中。
隨著技術(shù)的日新月異，LCD技術(shù)也在不斷發(fā)展進(jìn)步。目前各大LCD顯示器生產(chǎn)商紛紛加大對LCD的研發(fā)費用，力求突破LCD的技術(shù)瓶頸，進(jìn)一步加快LCD顯示器的產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程、降低生產(chǎn)成本，實現(xiàn)用戶可以接受的價格水平。
（四）應(yīng)用與液晶顯示器的新技術(shù)
�。�1）采用TFT型Active素子進(jìn)行驅(qū)動
為了創(chuàng)造更優(yōu)質(zhì)畫面構(gòu)造，新技術(shù)采用了用獨有TFT型Active素子進(jìn)行驅(qū)動。大家都知道，異常復(fù)雜的液晶顯示屏幕中最重要的組成部分除了液晶之外，就要算直接關(guān)系到液晶顯示亮度的背光屏以及負(fù)責(zé)產(chǎn)生顏色的色濾光鏡。在每一個液晶像素上加裝上了Active素子來進(jìn)行點對點控制，使得顯示屏幕與全統(tǒng)的CRT顯示屏相比有天壤之別，這種控制模式在顯示的精度上，會比以往的控制方式高得多，所以就在CRT顯示屏?xí)铣霈F(xiàn)圖像的品質(zhì)不良，色滲以及抖動非常厲害的現(xiàn)象，但在加入了新技術(shù)的LCD顯示屏上觀看時其畫面品質(zhì)卻是相當(dāng)賞心悅目的。
�。�2）利用色濾光鏡制作工藝創(chuàng)造色彩斑瀾的畫面
在色濾光鏡本體還沒被制作成型以前，就先把構(gòu)成其主體的材料加以染色，之后再加以灌膜制造。這種工藝要求有非常高的制造水準(zhǔn)。但與同其他普通的LCD顯示屏相比，用這種類型的制造出來的LCD，無論在解析度，色彩特性還是使用的壽命來說，都有著非常優(yōu)異的表現(xiàn)。從而使LCD能在高分辨率環(huán)境下創(chuàng)造色彩斑瀾的畫面。
�。�3）低反射液晶顯示技術(shù)
眾所周知，外界光線對液晶顯示屏幕具有非常大的干擾，一些LCD顯示屏，在外界光線比較強(qiáng)的時候，因為它表面的玻璃板產(chǎn)生反射，而干擾到它的正常顯示。因此在室外一些明亮的公共場所使用時其性能和可觀性會大大降低。目前很多LCD顯示器即使分辨率再高，其反射技術(shù)沒處理好，由此對實際工作中的應(yīng)用都是不實用的。單憑一些純粹的數(shù)據(jù)，其實是一種有偏差的去引導(dǎo)用戶的行為。而新款的LCD顯示器就采用的“低反射液晶顯示屏幕”技術(shù)就是在液晶顯示屏的最外層施以反射防止涂裝技術(shù)（AR coat），有了這一層涂料，液晶顯示屏幕所發(fā)出的光澤感、液晶顯示屏幕本身的透光率、液晶顯示屏幕的分辨率、防止反射等這四個方面都但到了更好的改善。
�。�4）先進(jìn)的“連續(xù)料界結(jié)晶矽”液晶顯示方式
在一些LCD產(chǎn)品中，在觀看動態(tài)影片的時候會出現(xiàn)畫面的延遲現(xiàn)象，這是由于整個液晶顯示屏幕的像素反應(yīng)速度顯得不足所造成的。為了提高像素反應(yīng)速度，新技術(shù)的LCD采用目前最先進(jìn)的Si TFT液晶顯示方式，具有比舊式LCD屏快600倍的像素反應(yīng)速度，效果真是不可同日而語。先進(jìn)的“連續(xù)料界結(jié)晶矽”技術(shù)是利用特殊的制造方式，把原有的非結(jié)晶型透明矽電極，在以平常速率600倍的速度下進(jìn)行移動，從而大大加快了液晶屏幕的像素反應(yīng)速度，減少畫面出現(xiàn)的延緩現(xiàn)象。
現(xiàn)在，低溫多晶硅技術(shù)、反射式液晶材料的研究已經(jīng)進(jìn)入應(yīng)用階段，也會使LCD的發(fā)展進(jìn)入一個嶄新的時代。而在液晶顯示器不斷發(fā)展的同時，其它平面顯示器也在進(jìn)步中，等離子體顯示器（PDP）、場致發(fā)光陣列顯示器（FED）和發(fā)光聚合體顯示器（LEP）的技術(shù)將在未來掀起平板顯示器的新浪潮。其中，最值得關(guān)注和看好的就是場致顯示器，它具有許多比液晶顯示器更出色的性能……不過可以斷定，LCD顯示技術(shù)進(jìn)入新紀(jì)元，作為另一支顯示產(chǎn)品的生力軍，它們將可能取代CRT顯示器。
LCD(Liquid Crystal Display)液晶顯示器是一種采用液晶為材料的顯示器。液晶是介于固態(tài)和液態(tài)間的有機(jī)化合物。將其加熱會變成透明液態(tài)，冷卻后會變成結(jié)晶的混濁固態(tài)。在電機(jī)的作用下，產(chǎn)生冷熱變化，從而影響它的透光性，來達(dá)到亮滅的效應(yīng)。
常見的液晶顯示器分為：TN-LCD，STN-LCD，DSTN-LCD和TFT-LCD四種。其中TN-LCD，STN-LCD和DSTN-LCD三種顯示原理相同，只是液晶分子的扭曲角度不同而已。
TN-LCD：（Twisted Nematic）液晶分子扭曲角度為90度，
STN：（Super TN）其S即為Super之意，也就是液晶分子的扭轉(zhuǎn)角度加大，呈180度或270度，如此而達(dá)到更優(yōu)越的顯示效果(因?qū)Ρ榷燃哟?。
DSTN：（Double layer STN）其D為double layer雙層之意，因此又比STN更優(yōu)異些。由于DSTN的顯示面板結(jié)構(gòu)已較TN與STN復(fù)雜，顯示畫質(zhì)較之更為細(xì)膩。
TFT：（Thin Film Transistor）是一種新的液晶制造工藝。
LCD液晶顯示器廣泛應(yīng)用于工業(yè)控制中，尤其是一些機(jī)器的人機(jī)，復(fù)雜控制設(shè)備的面板，醫(yī)療器械的顯示等等。我常用于工業(yè)控制及儀器儀表中的的LCD液晶顯示器的分辨率為：320x240，640x480，800x640，1024x768及以上的分辨率的屏，常用的大小有3.9"，4.0"，5.0"，5.5"，5.6"，5.7"，6.0"，6.5"，7.3"，7.5"，10.0"，10.4"，12.3"15"17"20"甚至現(xiàn)在的50"YIS等。顏色有黑白，偽彩，512色，16位色，24位色等。
電視調(diào)研報告8
多屏?xí)r代，行業(yè)趨勢與發(fā)展環(huán)境瞬息萬變，面對媒介生態(tài)變化，由注重“投資性價比”轉(zhuǎn)向“投資回報率”的廣告主更加注重多媒體整合營銷，對傳統(tǒng)媒體與新媒體的選擇比例持續(xù)強(qiáng)化。一切媒體傳播的本質(zhì)皆源于內(nèi)容的優(yōu)劣，廣告市場的變革也圍繞內(nèi)容展開。
(一)電視廣告：傳統(tǒng)內(nèi)容優(yōu)勢成吸金籌碼
電視仍是廣告主媒介投資的主導(dǎo)力量。不同媒體從“競”到“合”，電視媒體關(guān)鍵是提升自身在不同媒體中的掌控力與話語權(quán)。今年，綜藝節(jié)目和品牌劇場等內(nèi)容資源成為電視爭搶廣告主的一大籌碼，尤以個性化植入與大型項目投放引人注目，這依然是一個“內(nèi)容為王”的時代。
面對硬廣時長空間觸頂，電視臺尤其是上星頻道加強(qiáng)對冠名、贊助等植入軟廣的進(jìn)一步挖掘，近一半的廣告主將會增加冠名和植入廣告的預(yù)算。
多數(shù)綜藝節(jié)目的植入項目達(dá)20多項軟廣植入產(chǎn)品形式多樣。ctr媒介智訊XX年廣告主調(diào)查顯示，有45%的廣告主表示將增加冠名和植入廣告預(yù)算，34%的廣告主表示將保持上一年的規(guī)模，僅有13%的廣告主表示將縮減。
伊利以5億元拿下湖南衛(wèi)視《爸爸去哪兒3》的冠名權(quán)，并達(dá)成全面戰(zhàn)略合作;2.5億元拿下江蘇衛(wèi)視《最強(qiáng)大腦2》的冠名權(quán);2.16億元拿下浙江衛(wèi)視《奔跑吧兄弟2》的冠名權(quán)，廣告投放全面向大型綜藝節(jié)目冠名等軟廣轉(zhuǎn)移。
冠名等植入效果不完全取決于節(jié)目中的曝光度，品牌植入與節(jié)目情景恰當(dāng)融合，讓觀眾感受到“無廣告”的內(nèi)容植入才能達(dá)到更好的商業(yè)化效果。節(jié)目組會和廣告主深度溝通，尋找節(jié)目內(nèi)容與品牌主張的契合點，廣告主也會參與節(jié)目制作與宣傳推廣，既為節(jié)目品質(zhì)也為廣告主帶來了高銷售轉(zhuǎn)化率。
去年年底，英菲尼迪不但做了《極速前進(jìn)》的贊助商，還成為節(jié)目的出品方，參與節(jié)目設(shè)計、嘉賓選擇等，通過“敢愛”打造的情感體驗式營銷與節(jié)目設(shè)計頗為契合。英菲尼迪市場營銷部負(fù)責(zé)人表示，在這個口碑瞬息傳播的時代，必須加強(qiáng)對內(nèi)容品質(zhì)的把握，內(nèi)容做好了，后續(xù)的品牌營銷才會順利開展。
廣告主在收緊預(yù)算的同時，投放更集中，聚焦強(qiáng)勢電視媒體的優(yōu)質(zhì)節(jié)目資源，尤其對現(xiàn)象級節(jié)目等黃金資源的搶奪最為激烈。
大型綜藝節(jié)目不再是傳統(tǒng)意義上的節(jié)目，已發(fā)展成一場塑造平臺品牌的活動，一旦成功便可提升頻道整體廣告報價。同時，熱門綜藝節(jié)目受眾年輕，自身極具跨屏播出影響力，可將植入品牌帶到其他播出平臺，并通過社交媒體等碎片化傳播持續(xù)發(fā)酵，與熱門節(jié)目一起成為大眾討論的話題焦點。
電視劇撐起電視收視的半邊天，電視臺是電視劇最大的播出平臺。目前，不同頻道對自身劇場有不同的品牌定位，廣告主投放目標(biāo)受眾趨同的劇場，每天將固定的播出時間和播出內(nèi)容融入品牌戰(zhàn)略中，有利于品牌形成持久傳播。XX年。從單集成本來看，衛(wèi)視特約和冠名等廣告費用皆有不同程度上漲，但與大型綜藝節(jié)目相比，仍屬價值洼地。
當(dāng)下，內(nèi)容即媒體，即使在新媒體迅速崛起的今天，電視內(nèi)容對品牌營銷推廣的'作用依然不可小覷，這使得廣告主依然保持著對電視投放的穩(wěn)定性。未來，電視廣告經(jīng)營還需認(rèn)真研究互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢和局限，在比較中尋找自身的價值。
(二)在線視頻廣告：自制內(nèi)容價值放大
綜合艾瑞數(shù)據(jù)，XX年，在線視頻廣告收入為152億元，同比增長55.1%。在XX年廣告主選擇數(shù)字媒體投放平臺前三名中，視頻廣告占比最高，成為廣告主最青睞的數(shù)字媒體廣告投放形式，其中15%~20%的廣告植入由自制內(nèi)容貢獻(xiàn)，預(yù)計XX年會繼續(xù)加大。
視頻網(wǎng)站的媒體屬性使得其廣告增長對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容同樣具有較強(qiáng)依賴性。各大主流視頻網(wǎng)站對版權(quán)電視劇、版權(quán)綜藝節(jié)目尤其是自制內(nèi)容的大力投入，成為廣告收入快速增長的重要原因。
圍繞內(nèi)容進(jìn)行的版權(quán)內(nèi)容營銷、廣告產(chǎn)品創(chuàng)新、自制植入成為廣告主視頻營銷的法寶。
視頻網(wǎng)站傳統(tǒng)的電視劇營銷往往是通過延長貼片廣告來增加廣告收入。這兩年視頻網(wǎng)站廣告正逐漸從單一的貼片廣告走向全鏈條營銷，同時廣告主依然注重對內(nèi)容的考量，進(jìn)行大劇集中化投放。
以去年年底播出的《武媚娘傳奇》為例，樂視網(wǎng)得到了修正藥業(yè)等品牌商的贊助，搜狐視頻得到了唯品會的聯(lián)合贊助，騰訊視頻得到了巴黎歐萊雅等22家廣告主的投放。除了廣告貼片，騰訊視頻圍繞該劇打造了原創(chuàng)追劇節(jié)目，并采用彈幕互動技術(shù)、微信互動游戲等為廣告主帶來創(chuàng)新營銷溢價，迎合了粉絲經(jīng)濟(jì)時代移動化、互動化的需求。
體育直播內(nèi)容由于擁有穩(wěn)定的觀眾群體以及較高的關(guān)注度，正逐漸成為視頻網(wǎng)站廣告增收的新動力。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，XX年巴西世界杯，86.1%的人傾向于通過互聯(lián)網(wǎng)觀看世界杯，比4年前的數(shù)據(jù)翻了一倍。據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱，今年的巴西世界杯為視頻網(wǎng)站創(chuàng)收7億多。
優(yōu)酷土豆為世界杯專門打造了“1+4+n”的內(nèi)容模式：1檔自制節(jié)目、4檔pgc節(jié)目、海量ugc內(nèi)容。并設(shè)置“世界杯”專區(qū)，得到了雪花啤酒的贊助，通過“啤酒花”作為專屬活動積分的設(shè)定，調(diào)動優(yōu)酷會員參加“世界杯”活動，贏取積分。既調(diào)動了用戶的參與性，又加強(qiáng)了品牌與消費者的互動。
XX年，各視頻網(wǎng)站加強(qiáng)了對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容獨播，吸引品牌冠名。樂視網(wǎng)獨播《我是歌手2》;愛奇藝獨播除《我是歌手》《變形計》之外的湖南衛(wèi)視主要綜藝節(jié)目;搜狐視頻獨播《紙牌屋2》等美劇，為此還開發(fā)了全新的廣告產(chǎn)品——美劇頻道冠名，吸引了vivo手機(jī)等品牌。
今年，在保證傳統(tǒng)版權(quán)電視劇、綜藝節(jié)目較高采購量的基礎(chǔ)上，各視頻網(wǎng)站加大自制內(nèi)容投入力度，實現(xiàn)了量和質(zhì)的全面提升。一些或是互聯(lián)網(wǎng)氣質(zhì)突出、受眾定位清晰，或是制作精良的自制內(nèi)容吸引了廣告主大手筆投放。
騰訊自制節(jié)目《hi歌》廣告收入超過6000萬元。愛奇藝自制節(jié)目《奇葩說》獲得美特斯邦威5000萬元獨家冠名。優(yōu)酷聯(lián)合萬合天宜制作的《萬萬沒想到》第一季的贊助和植入廣告收入超過1500萬元。華通明略咨詢公司曾對今年自制綜藝《你正常嗎?》的受眾進(jìn)行客戶品牌調(diào)研，結(jié)果顯示，冠名商膜天下通過10期節(jié)目整體品牌知名度提升438%。
相比版權(quán)內(nèi)容，自制內(nèi)容成本低、性價比高，更易于進(jìn)行內(nèi)容植入的把控。
愛奇藝推出《曉松奇談》等自制節(jié)目，采用了云交互式貼片廣告。它不僅像以往的貼片廣告一樣播放視頻，用戶還可直接點擊廣告的相應(yīng)位置參與投票，贏取旅游基金、ipadmini等獎品。
除此之外，愛奇藝創(chuàng)造性地利用了同一節(jié)目pc端和移動端不同的冠名形式，巴西世界杯期間，加多寶成為愛奇藝世界杯項目獨家冠名商，pc端冠名為加多寶，而移動端冠名為天弘基金，恰好符合兩個品牌的目標(biāo)人群的視頻使用習(xí)慣，依據(jù)不同平臺的收視群體發(fā)揮節(jié)目的營銷價值。
與電視常規(guī)植入不同，視頻網(wǎng)站的植入營銷更具創(chuàng)新性、多元性、互動性，可與其他營銷活動產(chǎn)生多層次互動�！镀孑庹f》中，除了為冠名商美特斯邦威除加入理念、道具、口播等植入，還做了線下聯(lián)合營銷活動和產(chǎn)品植出，品牌帶著消費者和用戶一起互動。其基于互聯(lián)網(wǎng)思維的創(chuàng)新性營銷使其廣告價值被越來越多廣告主關(guān)注，節(jié)目開播后又吸引了莫利斯安、百事、jeep自由光等六大品牌。
在自制劇《廢柴兄弟2》中，加多寶已開始采用自動植入廣告投放，即將廣告實體在后期處理中，自然植入到原有視頻場景中，這意味著植入廣告將不再受影視拍攝周期限制。
未來，愛奇藝還將推出基于百度搜索數(shù)據(jù)的“一搜百映”，借此品牌商可精準(zhǔn)找到目標(biāo)用戶群，并隨時將自己的產(chǎn)品植入到這些用戶收看的視頻中，最后經(jīng)由視鏈導(dǎo)向最終購買。
內(nèi)容和技術(shù)的創(chuàng)新，共同激發(fā)XX年在線視頻廣告的大幅度增長。這一年，無論是以電視為代表的傳統(tǒng)媒體，還是以視頻網(wǎng)站為代表的新媒體，內(nèi)容無疑是博弈的關(guān)鍵。發(fā)揮各自優(yōu)勢的同時擁抱變化，我們將迎來一個“無內(nèi)容，不營銷”的時代。
電視調(diào)研報告9
一、農(nóng)村廣播電視的覆蓋情況
廣播的覆蓋情況：廣播主要采用調(diào)頻無線發(fā)射的方式覆蓋。經(jīng)過近年來的發(fā)展，廣播的覆蓋范圍有了很大的提升，全市廣播的綜合覆蓋率達(dá)98以上。新余的城鄉(xiāng)居民基本上都可以收聽到來自省高山臺、市發(fā)射臺以及其他設(shè)區(qū)市發(fā)送的中央一套（90.7兆）、省一套（92兆）、新余本地3套（94兆、95.3兆、96.2兆），中波585千赫、其他設(shè)區(qū)市2套以上共7套以上的廣播節(jié)目。
電視的覆蓋情況：電視的覆蓋主要采用有線聯(lián)網(wǎng)、微波傳送、衛(wèi)星接收、無線發(fā)射的方式進(jìn)行綜合覆蓋，綜合覆蓋率達(dá)85以上。
1、有線聯(lián)網(wǎng)方式覆蓋：至目前，光纜有線電視開通鄉(xiāng)鎮(zhèn)32個，開通率100，開通行政村165個（分宜117個、渝水48個），開通率為40，開通自然村785個（分宜655個、渝水130個），開通率為21。分宜縣共架設(shè)光纜干線500多公里，接入網(wǎng)電纜總長達(dá)1500多公里，全縣155個行政村有117個已開通有線電視，占75。渝水區(qū)架設(shè)光纜干線總長289公里，接入網(wǎng)電纜總長650公里，291個行政村(含仙女湖26個、高新區(qū)6個)通有線電視48個，占總數(shù)的16。開通信號的村莊主要集中在鄉(xiāng)鎮(zhèn)及村委周邊比較集中的地帶，接入農(nóng)戶約2.1萬戶（分宜1.2萬戶、渝水0.9戶萬），這些農(nóng)戶可以看到和城市居民相同的頻道、同等的信號質(zhì)量的節(jié)目。農(nóng)村有線電視的發(fā)展由于受巨額的建設(shè)資金、農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀、施工的難度、網(wǎng)絡(luò)的維護(hù)、以及地形、地貌的影響等，有線電視在農(nóng)村的普及還有相當(dāng)?shù)碾y度，還須較長的一段時間。
2、以微波方式覆蓋：渝水區(qū)傳送的微波電視開通了11套電視節(jié)目，在渝水區(qū)的覆蓋率達(dá)85，目前接入行政村186個、自然村515個，接入農(nóng)戶8.6千戶，信號質(zhì)量相對光纜電視要差些。
3、無線接收方式：農(nóng)戶接收來自省高山臺、市無線發(fā)射臺的電視節(jié)目，有中央一套、中央7套、省一套、新余一套的電視節(jié)目，以上幾套節(jié)目在我市的綜合覆蓋率達(dá)85以上，農(nóng)戶只要通過電視機(jī)本機(jī)天線或架設(shè)室外天線即可免費接收以上1-4套電視節(jié)目。該方式信號質(zhì)量根據(jù)各地覆蓋的場強(qiáng)不一而不同，易受天氣、外界電子干擾的影響。
4、衛(wèi)星小前端方式：對一些邊遠(yuǎn)山區(qū)，光纜無法聯(lián)網(wǎng)且無線信號又覆蓋不到的地方，采用衛(wèi)星小前端的方式建立獨立網(wǎng)，以解決部分農(nóng)戶的需求。
二、農(nóng)村廣播電視存在的問題
目前我市農(nóng)村廣播電視村村通總體水平還不高，與中央提出的建設(shè)社會主義新農(nóng)村的總體目標(biāo)、與農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會協(xié)調(diào)發(fā)展的要求、與農(nóng)民群眾日益增長的精神文化需求，與城市居民享受的廣播電視服務(wù)在數(shù)量和質(zhì)量還有差距。主要體現(xiàn)在以下幾個方面：
�。ㄒ唬�、起點水平還不高，發(fā)展不平衡
光纜有線電視在農(nóng)村的普及率還不高，入戶率僅占農(nóng)戶數(shù)的10左右，能收到10套以上能夠電視節(jié)目的農(nóng)戶數(shù)為3萬戶左右，其中8千多戶農(nóng)戶收看的微波電視的信號質(zhì)量較光纜電視差，信號不是很穩(wěn)定，大部分的農(nóng)戶主要靠接收無線發(fā)射的信號收看電視節(jié)目，收到的節(jié)目為1-4套。發(fā)展不平衡主要體現(xiàn)在縣、區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村委及村民小組的發(fā)展現(xiàn)狀不一，如縣里主要采用光纜有線聯(lián)網(wǎng)的方式，起點高，效果好，區(qū)里主要采用微波電視，實施較簡單，但信號質(zhì)量相對要差些，鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村委及村民小組的發(fā)展格局也不一，有的.普及率高，有的普及率底，有的主要采用安裝有線電視、微波電視的方式，有的則只靠接收開路電視信號的方式。
�。ǘ�、有線電視的入戶率不高
我市農(nóng)村的光纜聯(lián)網(wǎng)率應(yīng)該說還是比較高的，鄉(xiāng)鎮(zhèn)達(dá)到了100，分宜的村委聯(lián)網(wǎng)率達(dá)75，村民小組達(dá)50，但總的入戶率還不高，全市農(nóng)村有線電視戶數(shù)為2.1萬戶，僅占農(nóng)戶數(shù)的10左右，有些村開通光纜信號后入戶數(shù)僅為1-2戶。
（三）、無線覆蓋還存在盲區(qū)
我市無線覆蓋主要依靠省703臺、706臺和我市的無線發(fā)射臺發(fā)射的信號，對全市農(nóng)村廣播電視信號收測表明，中央一套、7套在我市的覆蓋率為70左右，省一套、市一套的覆蓋為80左右，幾套節(jié)目的綜合覆蓋率為80以上，盲區(qū)主要分布在西北、東南方向以及部分高山的阻擋區(qū)，椐統(tǒng)計全市還存在75個盲點村，涉及到3950戶農(nóng)戶收看不到廣播電視節(jié)目。
�。ㄋ模�、維護(hù)、管理水平還有差距
農(nóng)村廣播電視的維護(hù)、管理主要靠鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣電站的人員實施，目前，我市每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)都落實了鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣電站隊伍，配備立刻2-5名不等的管理人員，也落實了辦公場所和必配的設(shè)施，但管理人員的整體素質(zhì)水平還不高，有的責(zé)任心不強(qiáng)，管理的水平、技術(shù)手段還相對比較落后，難以滿足農(nóng)村廣播電視發(fā)展的要求。
三、我市農(nóng)村廣播電視存在問題的原因
一是體現(xiàn)在事業(yè)建設(shè)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的矛盾，“村村通”工程是市委、市政府高度重視的一項民心工程、德政工程，而具體實施單位是省廣電網(wǎng)絡(luò)公司，全省廣播電視傳輸網(wǎng)絡(luò)整合后，產(chǎn)業(yè)功能與事業(yè)建設(shè)剝離，企業(yè)注重是經(jīng)濟(jì)效益，講究投入產(chǎn)出比，沒有效益或效益低的項目不發(fā)展或緩發(fā)展。而“村村通”工程的經(jīng)濟(jì)效益低下是客觀的，尤其是有線電視后期的發(fā)展需要更高成本的投入，這就為“村村通”工程的實施帶來很多不利因素。
二是農(nóng)村點多、面廣、地形復(fù)雜、用戶分散，在資金投入、施工難度、網(wǎng)絡(luò)維護(hù)等方面都較城市大，致使農(nóng)村廣播電視發(fā)展步伐不快。
三是建設(shè)資金缺口較大，如果采用光纜聯(lián)網(wǎng)的方式，每個村通光纜信號的平均費用為1.6萬元，這還不算分配網(wǎng)和入戶的費用，而上級補(bǔ)助的資金與建設(shè)所須資金差距較大，如去年我市的37個重點建設(shè)村共投入112萬元，三級財政補(bǔ)助資金僅為28萬元。
四是農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)狀況致使農(nóng)村居民的入戶率不高，覆蓋率與入戶率比例差距大，投資回報率太低，有些村開通光纜信號后入戶數(shù)僅為1-2戶，甚至沒有。
五是省局對高山臺無線覆蓋盲區(qū)還沒有進(jìn)行有效的補(bǔ)點。
四、加快我市農(nóng)村廣播電視事業(yè)發(fā)展的思路
�。ㄒ唬�、加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，確保責(zé)任落實
“村村通”工作是廣播電視服務(wù)“三農(nóng)”的重中之重的工作，是農(nóng)村廣播電視公共服務(wù)體系的重要組成部分，是農(nóng)村文化建設(shè)的主要內(nèi)容。為使“村村通”工程得以順利進(jìn)行，各級廣電部門要成立村村通領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)、明確工作任務(wù)、建立運(yùn)行機(jī)制、強(qiáng)化責(zé)任落實和督促檢查。
一是各級黨委、政府要把“村村通”工作納入黨委、政府的重要議事日程和為民辦實事的一項重要工作來抓，列入每年考核各級廣電部門工作目標(biāo)任務(wù)的一項主要指標(biāo)，納入各鄉(xiāng)、鎮(zhèn)黨委、政府考核干部的內(nèi)容。
二是要建立健全“村村通”工作領(lǐng)導(dǎo)機(jī)構(gòu)和運(yùn)行機(jī)制，要成立村村通工作領(lǐng)導(dǎo)小組，為“村村通”工程建設(shè)提供有力的組織保障，縣、區(qū)廣電部門作為“村村通”工作的具體承擔(dān)者也應(yīng)成立相應(yīng)的領(lǐng)導(dǎo)小組，抽調(diào)相關(guān)部門的負(fù)責(zé)人和技術(shù)骨干參加工程的規(guī)劃、建設(shè)。
三是要明確工作目標(biāo)，狠抓任務(wù)落實，層層明確任務(wù)和落實責(zé)任，強(qiáng)化督促檢查，將任務(wù)落實到每個鄉(xiāng)、鎮(zhèn)，把該項工作作為年終考核的依據(jù),形成一級抓一級，層層抓落實的工作格局。
四是要加強(qiáng)對“村村通”工作的宣傳引導(dǎo)，大力做好有關(guān)宣傳工作，加強(qiáng)政策扶持，提高農(nóng)戶入網(wǎng)的積極性，為“村村通”工作的順利推進(jìn)創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境。
（二）、堅持科學(xué)的發(fā)展觀，因地制宜，采取多種技術(shù)手段綜合覆蓋
按照“因地制宜，注重實效”的原則，根據(jù)本地的實際情況來規(guī)劃、實施村村通工程�？刹捎玫姆绞接杏芯�電視光纜聯(lián)網(wǎng)、MMDS、地面衛(wèi)星接收小前端和無線覆蓋相結(jié)合的方式。在人口相對集中或離鄉(xiāng)、鎮(zhèn)光纜干線較近的地方，采用有線電視光纜聯(lián)網(wǎng)的方式到行政村和自然村；在邊遠(yuǎn)農(nóng)村、村落分散和人口較少的區(qū)域，采用MMDS覆蓋，作為光纜有線傳輸覆蓋的延伸和補(bǔ)充；對光纜延伸不到、無線覆蓋不好的邊遠(yuǎn)自然村，采用衛(wèi)星接收小前端新建獨立網(wǎng)的方式解決。
鑒于有線電視在農(nóng)村發(fā)展的現(xiàn)狀以及廣播電視“村村通”僅依靠有線電視在近期還無法滿足需求的情形，要著力發(fā)展無線覆蓋，如采用以無線方式為主導(dǎo)方式結(jié)合的“村鍋”、“村網(wǎng)”、有線聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行綜合覆蓋，農(nóng)村廣播電視事業(yè)的發(fā)展應(yīng)定位于以綜合覆蓋的方式進(jìn)行，而不應(yīng)過分強(qiáng)調(diào)采用有線方式，以減輕建設(shè)單位和農(nóng)戶的負(fù)擔(dān)。
如省高山臺目前發(fā)射的節(jié)目有中央一套、7套、省一套，并可較好地覆蓋我市，為擴(kuò)大新余電臺、電視臺信號的覆蓋，在市政府下?lián)?0萬元專項建設(shè)資金的基礎(chǔ)上，我局自籌50萬元資金，完成了廣播電視發(fā)射臺址的搬遷，并對發(fā)射設(shè)備進(jìn)行了更新改造，將無線發(fā)射臺搬遷至仰天崗450米的山頂，實行高點發(fā)射，有效的提高了廣播電視在農(nóng)村的綜合覆蓋率。
下一步村村通工程將側(cè)重向無線覆蓋方向發(fā)展，如總局、省正在建設(shè)的高山臺4T 2R頻道的無線發(fā)射，可在短期內(nèi)全方位的覆蓋廣大農(nóng)村，農(nóng)戶無須交納接入安裝費和收視維護(hù)費。特別是今年即將開通的衛(wèi)星直播電視，將極大地推進(jìn)“村村通”建設(shè)進(jìn)程，農(nóng)戶只須交納少許的安裝費（機(jī)頂盒），就可收看到數(shù)十套電視節(jié)目。
�。ㄈ�、加強(qiáng)監(jiān)管，確保村村通、長期通
為確�！按宕逋ā卑l(fā)揮長期效應(yīng)，防止返盲現(xiàn)象出現(xiàn)，建立長效機(jī)制是確保長期通的關(guān)鍵，要從監(jiān)管機(jī)制、隊伍建設(shè)、維護(hù)經(jīng)費等方面入手，加強(qiáng)維護(hù)管理。
一是組建鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣電站管理隊伍，鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣電站隊伍的建設(shè)是農(nóng)村廣播電視事業(yè)建設(shè)、管理的極為重要的環(huán)節(jié)。為完善農(nóng)村廣播電視公共服務(wù)體系，穩(wěn)定鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣電站隊伍，要盡快推行縣（區(qū)）對鄉(xiāng)鎮(zhèn)的廣播電視垂直管理，落實服務(wù)機(jī)構(gòu)和維護(hù)人員，保障維護(hù)經(jīng)費。目前我市共設(shè)立了33個鄉(xiāng)鎮(zhèn)廣播站，每個站聘用了2-5名管理、維護(hù)人員，負(fù)責(zé)該鄉(xiāng)、鎮(zhèn)的廣播電視的安裝、維護(hù)、管理。
二是建立專人負(fù)責(zé)機(jī)制，落實崗位責(zé)任制，制定安全播出技術(shù)維護(hù)管理制度，將每個村的維護(hù)、管理落實到具體人身上，績效掛鉤，年終考核。
三是加大對員工的培訓(xùn)力度，提高工作效率，保證優(yōu)質(zhì)服務(wù)，提高快速反應(yīng)的能力并通過他們及時掌握村民的需求動態(tài)，以便提供相關(guān)的服務(wù)。四是確保維護(hù)管理經(jīng)費，通過適當(dāng)收取的收視維護(hù)費（光纜用戶和微波用戶），作為日常的維護(hù)管理的主要經(jīng)費，以防止返盲現(xiàn)象的出現(xiàn)，確保長期通、時時通。
電視調(diào)研報告10
為貫徹落實《XXX市“不忘初心、牢記使命”主題教育實施方案》的要求，圍繞“推動廣播電視事業(yè)產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展”課題，結(jié)合主題教育要求，本人先后到XXX廣播電視臺、XXX廣播電視臺實地調(diào)研，通過與兩地廣播電視臺領(lǐng)導(dǎo)班子座談等方式，了解廣播電視事業(yè)發(fā)展、產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，交流探討如何發(fā)揮媒體優(yōu)勢，跳出廣電辦產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)廣播電視事業(yè)、產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)發(fā)展。現(xiàn)將調(diào)研有關(guān)情況報告如下。
一、調(diào)研背景及基本情況
�。ㄒ唬┱{(diào)研背景。廣播電視臺性質(zhì)特殊，是黨、政府和人民喉舌、重要宣傳陣地；責(zé)任重大，擔(dān)負(fù)著宣傳、引導(dǎo)、服務(wù)、溝通、教育、監(jiān)督、娛樂等重要作用。受新媒體興起沖擊等影響，作為傳統(tǒng)主流媒體，各級廣播電視臺均面臨各種各樣的發(fā)展難題。破解發(fā)展難題，實現(xiàn)新作為，是擺在各級黨委政府，尤其是各級廣播電視臺面前的重大課題。
（二）廣播電視臺現(xiàn)狀。
近年來，市（縣、市）廣播電視臺在市委市政府的`堅強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，牢記新聞媒體“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”的職責(zé)和使命，圍繞中心，服務(wù)大局，把握導(dǎo)向，唱響主旋律，為全市經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展?fàn)I造了濃厚的輿論氛圍，在新聞宣傳、輿論引導(dǎo)、對外宣傳、服務(wù)民生發(fā)揮了主渠道主陣地作用。
二、調(diào)研中發(fā)現(xiàn)的問題
�。ㄒ唬┙�(jīng)費保障問題。近年來，受新媒體興起和傳媒市場進(jìn)一步細(xì)分、整合的影響，市縣兩級廣播電視臺廣告收入呈斷崖式下滑，單位經(jīng)費保障難以為繼，人員工資、社保、公積金等支出困難，并且隨時有停發(fā)的可能。
�。ǘ┤瞬艆T乏問題。由于廣告收入大幅下滑，單位經(jīng)營收入下降，無法為聘用人員提供相匹配的工資福利待遇，無法吸引和留住優(yōu)秀人才。受編制制約，無法引進(jìn)優(yōu)秀人才。X年來，XXX廣播電視臺未公開招考錄用一名大學(xué)畢業(yè)生，人才匱乏已嚴(yán)重影響廣播電視事業(yè)發(fā)展。
�。ㄈ﹤鞑チο陆档膯栴}。近幾年來，在國家推進(jìn)“三網(wǎng)”融合的大背景下，電信、聯(lián)通、移動等運(yùn)營商采取低價惡性競爭的手段，搶奪廣電網(wǎng)絡(luò)用戶，導(dǎo)致廣電網(wǎng)絡(luò)用戶大量流失，造成大多數(shù)市民看不到本地電視臺的節(jié)目。
三、解決問題的思路和辦法
調(diào)研中發(fā)現(xiàn)的這些問題，歸納起來是改革和發(fā)展的問題，唯有通過改革創(chuàng)新，發(fā)展廣電事業(yè)、搞活廣電產(chǎn)業(yè)，方能從根本上解決問題。
電視調(diào)研報告11
80后人群收看電視時間顯著下降的調(diào)研？ 第13屆上海電視節(jié)上發(fā)布的一項調(diào)查顯示，出生于上世紀(jì)80年代的人群正在成為中國媒介消費的主力，但“80后”上網(wǎng)時間越來越長，收看傳統(tǒng)電視節(jié)目的時間顯著下降。
上海文廣新聞傳媒集團(tuán)副總裁張大鐘在上海電視節(jié)“國際新媒體產(chǎn)業(yè)論壇”上介紹說，我國正處于新媒體與傳統(tǒng)媒體趨向融合的時期。手機(jī)電視、iptv、網(wǎng)絡(luò)寬頻和高清電視等“下一代媒體”的優(yōu)勢正在顯現(xiàn)。而與此相對應(yīng)的是，中國的“下一代受眾”已經(jīng)形成規(guī)模，即出生于1980年后的年輕人群。
張大鐘說，“80后”正在成為媒介消費的`主流人群，他們熟悉和掌握互聯(lián)網(wǎng)，身處日益豐富的媒介環(huán)境中，主要通過互聯(lián)網(wǎng)和各類新型的消費電子產(chǎn)品滿足視聽娛樂需求。此外，在消費方式上，“80后”們也具有鮮明特點，更加張揚(yáng)自我個性需求。
調(diào)查顯示，我國電視觀眾日益呈現(xiàn)老齡化趨勢，平均年齡超過45歲。而“80后”一族收看傳統(tǒng)電視節(jié)目的時間顯著下降，每周少于18個小時。
作為第13屆上海電視節(jié)主體活動之一，第四屆中國國際新媒體產(chǎn)業(yè)論壇于13日在上海國際會議中心舉行。據(jù)悉，這次由上海文廣主辦的論壇吸引了時代華納、英特爾、微軟、迪斯尼、尼爾森、摩根斯坦利等知名跨國公司的高層管理人與會，將縱論新媒體在中國的發(fā)展前景。
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