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XX證券公司司慶策劃 -文秘文書(shū)

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XX證券公司司慶策劃 -文秘文書(shū)

 

  

XX有股份有限公司

13周年慶典暨品牌工程啟動(dòng)儀式

策劃書(shū)

 

 

 

 

 

2004年9月16日

 

 

 

 

 

第一部分  策劃背景

一、活動(dòng)開(kāi)展需求背景

隨著XX公司穩(wěn)健的成長(zhǎng),其公司品牌在行業(yè)中的地位日漸突出,成為了中國(guó)證券行業(yè)中一支獨(dú)具魅力的勁旅,發(fā)展態(tài)勢(shì)喜人。但是,與快速發(fā)展的業(yè)績(jī)不相匹配的,是XX品牌體系的不完整性,為符合市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的規(guī)律,XX適時(shí)導(dǎo)入品牌工程,力圖通過(guò)品牌整合規(guī)劃后,將“XX”這一百年品牌的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)與“XX”做好最有利的嫁接,在保持“XX”品牌固有優(yōu)勢(shì)的同時(shí)再次將XX品牌在證券業(yè)里做最有效的文化提升。因?yàn)椋S著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化,中國(guó)證券行業(yè)將面臨著國(guó)際與國(guó)內(nèi)雙重競(jìng)爭(zhēng)的壓力,迫使全行業(yè)進(jìn)入品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代,要在這種競(jìng)爭(zhēng)格局下勝出,必須前瞻性地將品牌體系及早完善,做到與時(shí)俱進(jìn)。時(shí)逢XX十三周年慶典,如何實(shí)現(xiàn)“司慶”與品牌工程“啟動(dòng)儀式”兩件大事的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),成為本年度XX的一件大事。

 

二、活動(dòng)開(kāi)展應(yīng)遵循的原則重要任務(wù)

  原則:

1、  本次活動(dòng)必須辦得富有特色、節(jié)約儉樸;

XX證券公司司慶策劃 -文秘文書(shū)


第三部分 投入資源預(yù)測(cè)

 

不同的操作模式會(huì)產(chǎn)生不同的投入資源:

規(guī)劃一

規(guī)劃二

場(chǎng)地費(fèi):現(xiàn)場(chǎng)場(chǎng)租

餐飲費(fèi):活動(dòng)參與人員內(nèi)部聚餐費(fèi)用

場(chǎng)景及相應(yīng)配套設(shè)施費(fèi):舞臺(tái)搭建、布置費(fèi)用、設(shè)備租賃費(fèi)用(音響、配音、背景音樂(lè)制作、舞美燈光)

道具費(fèi):活動(dòng)中涉及的簡(jiǎn)單道具費(fèi)用

道具費(fèi):活動(dòng)過(guò)程中涉及的用品如獎(jiǎng)牌制作、企業(yè)風(fēng)云寫(xiě)真畫(huà)、現(xiàn)場(chǎng)POP制作等

獎(jiǎng)品費(fèi):活動(dòng)涉及的簡(jiǎn)單獎(jiǎng)品費(fèi)用

禮品費(fèi):與會(huì)人員的贈(zèng)送禮品等

差旅費(fèi):外地營(yíng)業(yè)部員工往返

記者宣傳費(fèi)用:廣告費(fèi)、潤(rùn)筆費(fèi)等

 

接待費(fèi):貴賓車馬費(fèi)、住宿費(fèi)、餐飲費(fèi)等

 

餐飲費(fèi):現(xiàn)場(chǎng)宴會(huì)費(fèi)用

 

差旅費(fèi):外地營(yíng)業(yè)部員工往返

 

注:具體費(fèi)用待方案確定后再詳細(xì)核算報(bào)批

 

 

第四部分  對(duì)外傳播工作準(zhǔn)備

 

擬邀媒體

根據(jù)此次新聞會(huì)的主題,以財(cái)經(jīng)類媒體為主,主要邀請(qǐng)?jiān)趶V東地區(qū)的記者,達(dá)到新聞傳播的目的。

Ø         全國(guó)性重點(diǎn)金融媒體

媒體

新聞發(fā)布會(huì)紅包金額(建議)

中國(guó)證券報(bào)

300

上海證券報(bào)

300

證券時(shí)報(bào)

300

經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

300

新華社深圳記者站

300

央視中國(guó)證券

300

新財(cái)富

300

財(cái)經(jīng)

300

金融時(shí)報(bào)

300

證券日?qǐng)?bào)

300

經(jīng)濟(jì)觀察報(bào)

300

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道

300

 

Ø         全國(guó)性非重點(diǎn)金融媒體、地區(qū)性金融媒體

媒體

新聞發(fā)布會(huì)紅包金額(建議)

深圳商報(bào)

300

深圳廣播電臺(tái) 89.8頻道

300

中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)

300

民營(yíng)經(jīng)濟(jì)報(bào)

300

財(cái)經(jīng)時(shí)報(bào)《證券市場(chǎng)周刊》

300

 

Ø         地區(qū)性重點(diǎn)媒體(廣東地區(qū)記者)

媒體

新聞發(fā)布會(huì)紅包金額(建議)

深圳特區(qū)報(bào)

300

南方都市報(bào)

300

深圳晚報(bào)

300

晶報(bào)

300

300

廣州日?qǐng)?bào)

300

南方日?qǐng)?bào)

300

信息時(shí)報(bào)

300

新快報(bào)

300

 

現(xiàn)場(chǎng)安排

1           硬件設(shè)備、資料準(zhǔn)備:

1.1         會(huì)場(chǎng)宣傳物料設(shè)計(jì)及制作

1.1.1  發(fā)布會(huì)背景板:用于會(huì)場(chǎng)背景布置,突出此次新聞發(fā)布會(huì)主題。

1.1.2  新聞發(fā)布會(huì)記者區(qū)立牌:張貼于召新聞發(fā)布會(huì)記者列席區(qū)

1.1.3  記者招待室:用于新聞發(fā)布會(huì)環(huán)節(jié)后與各記者交流專區(qū)

1.2         記者服務(wù)設(shè)備

1.2.1  吹風(fēng)會(huì)紅包

1.2.2  會(huì)議宣傳稿件(打印件、光盤(pán))

1.2.3  手提袋:用于放置所有給記者的宣傳材料

2           現(xiàn)場(chǎng)人員安排:

2.1         簽到區(qū):專人接待負(fù)責(zé)確認(rèn)到場(chǎng)媒體,做到會(huì)場(chǎng)前3分鐘引導(dǎo)參會(huì)記者進(jìn)入會(huì)場(chǎng)。

2.2         現(xiàn)場(chǎng)服務(wù):負(fù)責(zé)記者座位安排。在新聞發(fā)布會(huì)與交流訪談會(huì)之間負(fù)責(zé)對(duì)記者引導(dǎo)

2.3         活動(dòng)總體負(fù)責(zé)人:場(chǎng)內(nèi)巡視,隨時(shí)檢查應(yīng)對(duì)突發(fā)事件。

 

通稿(圖片)準(zhǔn)備

準(zhǔn)備適量稿件,報(bào)道此次活動(dòng)。方便各媒體記者發(fā)表。

ü         新XX、新歷程——綜合此次司慶活動(dòng)的報(bào)道(XX舉辦知識(shí)問(wèn)答、野外采風(fēng)等員工活動(dòng)振奮士氣,通過(guò)推出新X卡來(lái)深化品牌建設(shè))。并簡(jiǎn)單介紹XX局歷程,突出其悠遠(yuǎn)而雄厚的歷史。主要介紹XX13年發(fā)展之道,展望XX更美好的未來(lái)。

ü         穩(wěn)健前行 創(chuàng)新發(fā)展——XX員工代表蓮花山采風(fēng),以行動(dòng)立志創(chuàng)新,XX更積極推廣新X卡(介紹新X卡的新功能),XX用全心服務(wù)為廣大股民理財(cái)。說(shuō)明XX已經(jīng)重視自身的服務(wù)體系改善、抓好了品牌建設(shè)工作。此次司慶活動(dòng)作為XX一個(gè)新的里程碑,向世人宣告,XX正通過(guò)不斷的服務(wù)改進(jìn)和創(chuàng)新走向品牌化、國(guó)際化。

ü         敦行致遠(yuǎn),知名畫(huà)家詮釋新“X”文化——借對(duì)XX“百X圖”現(xiàn)場(chǎng)點(diǎn)睛活動(dòng)的報(bào)道,突出XX的“X”性特質(zhì),分析X文化與XX的緊密結(jié)合。XX借此次慶典推出新的X卡,用更創(chuàng)新的服務(wù)打出品牌戰(zhàn)略第一仗,勢(shì)必將在中國(guó)證券行業(yè)掀起改革新風(fēng)。

 

第五部分  效果預(yù)測(cè)

 

本次活動(dòng)的總體策劃思路主要建立在公司十三周年慶這一事件上,結(jié)合公司現(xiàn)實(shí)需求的企業(yè)文化提煉、品牌戰(zhàn)略規(guī)劃傳播等,統(tǒng)一形成本次主題鮮明,側(cè)重于表現(xiàn)企業(yè)精神、品牌文化的系統(tǒng)型活動(dòng)。經(jīng)過(guò)整體活動(dòng)有全程規(guī)劃與細(xì)致執(zhí)行,將很大程度上體現(xiàn)出XX的品牌文化與企業(yè)文化優(yōu)勢(shì),向社會(huì)及業(yè)內(nèi)告知,XX正式進(jìn)入到以打造企業(yè)文化、品牌文化為核心競(jìng)爭(zhēng)力的時(shí)代,同時(shí)也向企業(yè)內(nèi)部宣傳,XX公司內(nèi)部將要掀起企業(yè)文化、品牌文化建設(shè)的高潮。公司將以X的精神勵(lì)己勵(lì)人,以X的精神創(chuàng)新進(jìn)取。在通過(guò)記者們的對(duì)外宣傳中,將有利地傳達(dá)出XX的文化型戰(zhàn)略高度區(qū)別于一般券商產(chǎn)品運(yùn)作,在社會(huì)評(píng)論界首先塹定品牌文化優(yōu)勢(shì)地位,突出XX的價(jià)值判斷標(biāo)準(zhǔn)與審美標(biāo)竿。

 

2、  必須表現(xiàn)公司精神、品牌文化;

3、  司慶與品牌工程啟動(dòng)儀式優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),內(nèi)外結(jié)合,以最經(jīng)濟(jì)的方式對(duì)外傳播;

4、  活動(dòng)整體過(guò)程中,要從宣傳實(shí)效性(新聞點(diǎn))、趣味性、感悟性、激發(fā)性等方面切入。

任務(wù):

1、  激發(fā)員工在XX工作的自豪感,并讓他們?cè)诠舅緫c之時(shí)體現(xiàn)出來(lái),讓全公司成員一起分享、讓社會(huì)認(rèn)可。

2、  XX十幾年來(lái)發(fā)展起來(lái)的經(jīng)營(yíng)作風(fēng)、產(chǎn)品特色、服務(wù)概念、企業(yè)文化等均已有所沉淀,將這些無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行有效整合后使之化解可以為XX品牌經(jīng)營(yíng)使用的有效動(dòng)力。

3、  借著XX十三周年司慶的東風(fēng),順勢(shì)以最快速度向社會(huì)公布、向企業(yè)內(nèi)部員工滲透。

4、  形成XX內(nèi)部較為系統(tǒng)企業(yè)對(duì)內(nèi)、對(duì)外操作模式;

三、活動(dòng)開(kāi)展的簡(jiǎn)要框架說(shuō)明

舉辦時(shí)間:二零零四年十月十八日下午(或另定)

地點(diǎn)及方式:待定

參與人員:客戶代表、新聞?dòng)浾、公司總部領(lǐng)導(dǎo)、各部門(mén)領(lǐng)導(dǎo)、優(yōu)秀員工等

  注:客戶代表為深圳地區(qū)與XX長(zhǎng)年合作的重要客戶

 

舉辦宗旨:對(duì)內(nèi)強(qiáng)化企業(yè)文化建設(shè)  對(duì)外推廣品牌建設(shè)成果

  簡(jiǎn)要說(shuō)明:

1           企業(yè)文化是所有企業(yè)成功因素中唯一無(wú)法克隆的一個(gè)重要因素,企業(yè)管理、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、人力資源等等一切經(jīng)營(yíng)活動(dòng)過(guò)程均可從中找到企業(yè)文化的影子。

2           同時(shí),企業(yè)文化的建設(shè)因企業(yè)而異,各有特色,這是企業(yè)在每一個(gè)成長(zhǎng)過(guò)程中累積下來(lái)的一種行為、心理思維模式;而對(duì)外,面對(duì)市場(chǎng)而言,產(chǎn)品同質(zhì)化后面臨的競(jìng)爭(zhēng)模式即是品牌力競(jìng)爭(zhēng),品牌力的核心因素亦是品牌文化,XX領(lǐng)行業(yè)之先進(jìn)行品牌規(guī)劃,將有利于今后的產(chǎn)品推廣與經(jīng)營(yíng)資源的攏聚。

3           品牌讓企業(yè)變大,而企業(yè)文化卻可以讓企業(yè)變偉大!兩者結(jié)合統(tǒng)一建設(shè),將為XX長(zhǎng)遠(yuǎn)戰(zhàn)略發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

活動(dòng)舉辦口號(hào):創(chuàng)新文化  品牌制勝

  簡(jiǎn)要說(shuō)明:

1           創(chuàng)新文化是XX一貫以來(lái)保持的經(jīng)營(yíng)作風(fēng),更為具體的是,XX在IT方面的創(chuàng)新歷經(jīng)十?dāng)?shù)年的發(fā)展,依然在行業(yè)中保持著領(lǐng)先的地位,特別的X卡的推出,更是使無(wú)形的IT技術(shù)形象化,透過(guò)現(xiàn)象看本質(zhì),XX一切的成功均來(lái)源于企業(yè)創(chuàng)新精神的著力發(fā)揮。新格局下,如何通過(guò)活動(dòng)的形式將企業(yè)原來(lái)較為集中的創(chuàng)新思路更加廣泛的發(fā)揮到與企業(yè)發(fā)展息息相關(guān)的一切事務(wù)中去,成為新時(shí)期每一位XX人共同面對(duì)的問(wèn)題。

2           品牌制勝,則是反映了證券行業(yè)從數(shù)量競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)代發(fā)展到技術(shù)競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)代后再將要走向的一種格局,由于中國(guó)證券業(yè)市場(chǎng)發(fā)展并無(wú)經(jīng)驗(yàn)可談,僅能遵循市場(chǎng)規(guī)律進(jìn)行戰(zhàn)略規(guī)劃,證券業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力時(shí)代必將來(lái)臨,不斷地將品牌進(jìn)行規(guī)劃與提升,正是XX適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的重要戰(zhàn)略表現(xiàn)之一。

 

 

第二部分  司慶活動(dòng)規(guī)劃

 

n       規(guī)劃一:最佳效果

 

一、       前期活動(dòng)

 

策劃一:“輝煌XX 時(shí)代同步”杯有獎(jiǎng)知識(shí)大賽

1           目的:從知識(shí)競(jìng)賽開(kāi)始入手,促使總部成員從學(xué)習(xí)的角度深入開(kāi)展對(duì)公司企業(yè)文化、發(fā)展歷程的回顧。對(duì)公司開(kāi)展企業(yè)文化建設(shè)工程進(jìn)行預(yù)熱。

2           效果預(yù)期:使XX公司部分員工從活動(dòng)過(guò)程中較為系統(tǒng)地掌握XX十三年來(lái)發(fā)展、沉淀出來(lái)的企業(yè)文化,并在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生自發(fā)的研究與創(chuàng)造精神,為XX系統(tǒng)地規(guī)劃企業(yè)文化做好人力資源、理論資源的準(zhǔn)備工作。

3           開(kāi)展模式:以本部部門(mén)為單位,由總裁辦統(tǒng)一組織、命題、主持,各部門(mén)委派代表參與并建立啦啦隊(duì),展開(kāi)現(xiàn)場(chǎng)問(wèn)答為主、活動(dòng)為輔的證券知識(shí)、企業(yè)發(fā)展歷史、企業(yè)經(jīng)營(yíng)中涉及的問(wèn)題等的知識(shí)問(wèn)答比賽;顒(dòng)開(kāi)展之前,由顧問(wèn)公司統(tǒng)一召開(kāi)各部門(mén)活動(dòng)參與指導(dǎo)會(huì)議,講解活動(dòng)開(kāi)展的全過(guò)程、介紹活動(dòng)參與的隊(duì)伍精神策劃、創(chuàng)意表現(xiàn),普及教育企業(yè)文化活動(dòng)開(kāi)展的重要意義。

4           注意事項(xiàng):活動(dòng)要求公司高層領(lǐng)導(dǎo)全程參與,使各部門(mén)高度重視本次活動(dòng)。

 

策劃二:“穩(wěn)健前行 創(chuàng)新發(fā)展”XX員工代表蓮花山采風(fēng)活動(dòng)

1           目的:內(nèi)部交流,活化機(jī)制,縮小公司領(lǐng)導(dǎo)與普通員工、中層干部之間距離。

2           效果預(yù)期:通過(guò)活動(dòng)本身,讓公司領(lǐng)導(dǎo)與員工在同一時(shí)間參與同一項(xiàng)活動(dòng),使領(lǐng)導(dǎo)們作為“普通人”的身份與員工們交流,了解員工,同時(shí)也可達(dá)到基層員工理解領(lǐng)導(dǎo)的效果。

3          開(kāi)展模式:

3.1          拓展游戲,讓員工與領(lǐng)導(dǎo)共同參與到同一游戲中,成為富有寓意的活動(dòng)的一部分;

3.2         “同心XX”活動(dòng),全體成員共同組成XX標(biāo)志,一起喊出XX品牌口號(hào);

3.3         全體成員聚餐活動(dòng)。

4           注意事項(xiàng):活動(dòng)要求公司高層領(lǐng)導(dǎo)全程參與,各部門(mén)均應(yīng)有代表參與。

二、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)

 

現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)一:XX十三周年司慶慶典儀式舉辦

1           目的:發(fā)展回顧、展望未來(lái)?偨Y(jié)XX十三年來(lái)走過(guò)的歲月,回顧公司在這些年里取得的累累碩果,在新形勢(shì)下向公司全體說(shuō)明公司的發(fā)展前景,促進(jìn)公司內(nèi)部團(tuán)結(jié),從一定高度上加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部企業(yè)文化建設(shè)。

2          效果預(yù)期:

2.1         全體參會(huì)人員再次重溫XX十三年來(lái)的風(fēng)雨歷程,激起公司全體的再創(chuàng)業(yè)激情;

2.2         演繹式的活動(dòng)過(guò)程活絡(luò)公司氣氛,使公司內(nèi)部洋溢在喜慶的氛圍之內(nèi);

2.3         為建立健全公司企業(yè)文化體系做好前期輔塹;

2.4         傳達(dá)公司高層戰(zhàn)略發(fā)展方向,統(tǒng)一公司全體員工思想,朝著公司既定的策略方向前進(jìn)。

3          開(kāi)展模式:

3.1         “日出東方紅勝火,XX冉冉升神州”XX十三周年慶回顧與展望講話(XX公司領(lǐng)導(dǎo))

3.2         “十三載XX節(jié)節(jié)高,十三幅重彩繪佳績(jī)”,將XX歷史發(fā)展過(guò)程中的十三個(gè)重大事宜作為會(huì)議中的重點(diǎn)進(jìn)行回顧,同時(shí)表現(xiàn)形式可以是將發(fā)展過(guò)程中的十三件重大事件繪成形意逼真的十三幅畫(huà)(統(tǒng)一命名為“讓我們一起感動(dòng)”系列XX風(fēng)云寫(xiě)真),并在畫(huà)上注明事由

。會(huì)上,按報(bào)告進(jìn)度將每一幅畫(huà)抬上主席臺(tái)與大家共賞。

3.3         “讓我們一起感動(dòng)!”系列XX風(fēng)云寫(xiě)真企業(yè)文化展覽牌頒發(fā)儀式。

3.4         在該展板制作過(guò)程中制作兩種版式,一種針對(duì)公司本部,另一種針對(duì)各營(yíng)業(yè)部;

3.5         各部門(mén)提煉本部門(mén)精神信條及組織好本部門(mén)方隊(duì)(一種營(yíng)業(yè)部按一個(gè)部門(mén)列),在大會(huì)上,由公司領(lǐng)導(dǎo)向各部門(mén)頒發(fā)寫(xiě)真畫(huà),每個(gè)部門(mén)共同喊出自己的口號(hào)及對(duì)公司或客戶的承諾以迎接本部門(mén)得到的寫(xiě)真畫(huà)。

3.6         各部門(mén)取公司風(fēng)云寫(xiě)真后,在每個(gè)部門(mén)結(jié)合各部門(mén)文化與理念形成XX企業(yè)文化走廊,隨時(shí)向員工、顧客傳播XX企業(yè)文化。

 

 

現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)二:新聞發(fā)布及新X卡首發(fā)式(品牌新理念發(fā)布、品牌承諾、X卡推介)

1           目的:對(duì)XX品牌進(jìn)行首輪的社會(huì)傳播;

2           效果預(yù)期:在企業(yè)內(nèi)部、社會(huì)與客戶口碑中先行確立公司品牌理論體系,完成公司內(nèi)部第一次的品牌基礎(chǔ)教育;同時(shí)以感情化、表演化的方式將XX品牌的全新理念及倡導(dǎo)的價(jià)值觀、理財(cái)觀簡(jiǎn)易有效地傳達(dá)給現(xiàn)場(chǎng)觀眾,使參會(huì)者感受到XX是一個(gè)創(chuàng)新力很強(qiáng)、很有活力的一個(gè)品牌,加強(qiáng)、強(qiáng)深XX品牌與消費(fèi)者之間的感性交流;

3          開(kāi)展模式:

3.1       品牌新理念發(fā)布(配合PPT講解)

3.2       品牌承諾儀式(演繹式,主要演員為公司領(lǐng)導(dǎo)層)

3.3         X卡推介及新X卡首發(fā)式(配合PPT講解及首發(fā)),表現(xiàn)方式為:結(jié)合X卡的特點(diǎn)、XX的創(chuàng)新精神做前提性的輔塹說(shuō)明,再以演繹的方式由公司營(yíng)業(yè)部員工推出首發(fā)新X卡的面市(SHOU場(chǎng)),緊接著是由XX董事長(zhǎng)或總裁為第一位客戶換卡的儀式。最后由該客戶代表發(fā)表對(duì)XX的評(píng)價(jià)。

 

現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)三:“畫(huà)X點(diǎn)睛”著名畫(huà)家與XX公司領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)獻(xiàn)藝

1           目的:向社會(huì)宣布:XX從今天起,將以X的精神自勵(lì)勵(lì)人,打造以文化為主要競(jìng)爭(zhēng)力的品牌形象。

2           效果預(yù)期:“X文化”初步定為XX企業(yè)文化與品牌文化的啟源點(diǎn),經(jīng)過(guò)此儀式,XXX文化在企業(yè)內(nèi)部傳播將起到重大突破,對(duì)外傳播也有達(dá)到一個(gè)較高的起點(diǎn)。

3           開(kāi)展模式:慶典當(dāng)日,正式拉開(kāi)“百X圖”(品牌象征)的創(chuàng)作儀式。邀請(qǐng)國(guó)內(nèi)著名畫(huà)家與公司領(lǐng)導(dǎo)共同在輔開(kāi)的宣紙上點(diǎn)下“百X圖”第一筆。

 

現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)四:記者招待會(huì)(主題為X卡)

1           目的:向社會(huì)推介X卡(由于慶典會(huì)上記者們處于被動(dòng)地位,如要將XXX卡系統(tǒng)傳播,還需要為所者們創(chuàng)造一個(gè)主動(dòng)發(fā)問(wèn)的機(jī)會(huì),以滿足他們各自不同的評(píng)論角度需求,也可以促進(jìn)社會(huì)傳播最為有效)。

2           效果預(yù)期:讓記者們多角度了解XX品牌及X卡,為XX的全方位宣傳作貢獻(xiàn)。

3           開(kāi)展模式:由公司領(lǐng)導(dǎo)代表、營(yíng)銷代表、營(yíng)業(yè)代表出席,邀請(qǐng)當(dāng)天與會(huì)記者參與,并于招待會(huì)之前將擬定問(wèn)題交由記者,請(qǐng)記者們現(xiàn)場(chǎng)提問(wèn)。

 

現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)五:招待宴會(huì)(以企業(yè)文化帶動(dòng)拓展活動(dòng)、游戲)

1           目的:招待宴會(huì)主要目的是希望客戶代表與XX員工們有一個(gè)近距離接觸的機(jī)會(huì),相互交流各自在理財(cái)、證券等方面的需求、建議。

2           效果預(yù)期:在較為輕松的環(huán)境下主客雙方自由交流,達(dá)成對(duì)各自價(jià)值觀的認(rèn)可。

3           開(kāi)展模式:在整個(gè)宴會(huì)過(guò)程中,開(kāi)展一些豐富多彩的簡(jiǎn)單型的拓展活動(dòng)與游戲,讓領(lǐng)導(dǎo)與客戶們與員工們同堂而樂(lè),一方面展示企業(yè)文化,一方面增加現(xiàn)場(chǎng)的氣氛,為整體活動(dòng)的結(jié)束畫(huà)上一個(gè)圓滿的句號(hào)。

 

三、后續(xù)活動(dòng):營(yíng)業(yè)部“創(chuàng)新經(jīng)典服務(wù)”活動(dòng)開(kāi)展

 

1           目的:激勵(lì)公司全體將“創(chuàng)新”的精神發(fā)揚(yáng)到公司的經(jīng)營(yíng)軟環(huán)境建設(shè)中來(lái);

2           效果預(yù)期:在公司以開(kāi)展企業(yè)文化活動(dòng)為方式的活動(dòng)將公司服務(wù)品牌建設(shè)的工作擺在議事日程上來(lái),為下一階段服務(wù)品牌的打造建立基礎(chǔ)。

3           開(kāi)展模式:

3.1          配合品牌規(guī)劃工程,在對(duì)外的服務(wù)過(guò)程中不斷創(chuàng)新,鼓勵(lì)各營(yíng)業(yè)部及總部經(jīng)營(yíng)部門(mén)員工仔細(xì)研究?jī)?yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們的優(yōu)秀之處,結(jié)合公司實(shí)際情況,傳承公司“穩(wěn)健”的作

風(fēng),不斷創(chuàng)新服務(wù)模式與挑戰(zhàn)實(shí)踐經(jīng)營(yíng)過(guò)程中遇到的問(wèn)題。

3.2          在品牌工程的組織下展開(kāi)各營(yíng)業(yè)部創(chuàng)新服務(wù)模式大比拼,拉開(kāi)公司內(nèi)部軟環(huán)境建設(shè)的帷幕。經(jīng)由XX公司統(tǒng)一評(píng)判后統(tǒng)一確定若干種服務(wù)模式,結(jié)合形成獨(dú)具特色的XX品牌服務(wù)模式,在總體的證券行業(yè)里獨(dú)樹(shù)一幟的創(chuàng)建XX品牌新的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

 

 

 

(以下為活動(dòng)脈絡(luò)附圖)

 

 

 

 

 

招商證券十三周年慶暨品牌工程啟動(dòng)儀

前期活動(dòng)

“輝煌招商 時(shí)代同步”杯有獎(jiǎng)知識(shí)大賽

“穩(wěn)健前行 創(chuàng)新發(fā)展”招商證券員工代表蓮花山采風(fēng)

現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)

 

招商證券十三周年司慶慶典儀式舉辦

新聞發(fā)布及新

X卡首發(fā)式

“畫(huà)X點(diǎn)睛”著名畫(huà)家與招商證券公司領(lǐng)導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)獻(xiàn)藝

記者招待會(huì)(主題為X卡)

招待宴會(huì)(以企業(yè)文化帶動(dòng)拓展活動(dòng)、游戲)

后期活動(dòng)

營(yíng)業(yè)部“創(chuàng)新經(jīng)典服務(wù)”活動(dòng)開(kāi)展

附圖:活動(dòng)脈絡(luò)圖

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 


n       規(guī)劃二:簡(jiǎn)約效果

1           開(kāi)展前期活動(dòng):(擇其一)

1.1          策劃一:“輝煌XX 時(shí)代同步”杯有獎(jiǎng)知識(shí)大賽

1.2         策劃二:“穩(wěn)健前行 創(chuàng)新發(fā)展”XX員工代表蓮花山采風(fēng)活動(dòng)

2 &nb

sp;         開(kāi)展現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng):活動(dòng)一:XX十三周年司慶慶典儀式(簡(jiǎn)化操作)

3           開(kāi)展后續(xù)活動(dòng):營(yíng)業(yè)部“創(chuàng)新經(jīng)典服務(wù)”活動(dòng)

 

招商證券十三周年慶暨品牌工程啟動(dòng)儀

前期活動(dòng)

“輝煌招商 時(shí)代同步”杯有獎(jiǎng)知識(shí)大賽

“穩(wěn)健前行 創(chuàng)新發(fā)展”招商證券員工代表蓮花山采風(fēng)

現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)

 

招商證券十三周年司慶慶典儀式舉辦

前期活動(dòng)

營(yíng)業(yè)部“創(chuàng)新經(jīng)典服務(wù)”活動(dòng)開(kāi)展

 

 

 

 

 

 

 

 

 

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