【必備】廣告專業(yè)實習(xí)報告三篇
在不斷進(jìn)步的時代,報告的用途越來越大,通常情況下,報告的內(nèi)容含量大、篇幅較長。你知道怎樣寫報告才能寫的好嗎?以下是小編收集整理的廣告專業(yè)實習(xí)報告3篇,僅供參考,希望能夠幫助到大家。
廣告專業(yè)實習(xí)報告 篇1
為期兩個月的實習(xí)圓滿結(jié)束了,我實習(xí)職位是影視文案,由起初的好奇到真正走進(jìn)文案腳本這個角色里,現(xiàn)在回想起來收獲挺多的,也很值得記錄下來。
六月底進(jìn)的公司,來到一個陌生的環(huán)境開始很不適應(yīng)的,特別是剛剛走出校園,不論是穿著打扮上還是言談舉止上都擺脫不了學(xué)生氣,還好我有一個小伙伴——小明。我們倆一起面試廣州某一廣告公司而且一起被錄用了,同學(xué)兼同事的關(guān)系感覺特別珍惜,做起任務(wù)時也是互幫互助共同進(jìn)步。
工作第一步是從幫總監(jiān)收集資料做起的,理解工作的要求以及整理完畢的信息如何最方便快捷滴跟總監(jiān)的工作對接,細(xì)化到文檔的命名方式,ppt的排板樣式等,總監(jiān)說你們把握好工作方式才會進(jìn)步的更快,更好的去融入這個角色中去。
實例操作是公司接的一個化妝品TVC廣告——廣州嬌蘭佳人旗下的`婷美小屋新產(chǎn)品天然酵母精華露,同樣的是收集競品信息資料,找出產(chǎn)品的差異訴求點,確定旁白的整體調(diào)性,然后就是理清創(chuàng)意思路到一氣呵成的文稿。說到這里,我覺得”調(diào)性“是我總監(jiān)對我影響最大的一個地方,因為他一直強(qiáng)調(diào)寫文案的調(diào)性,從頭到尾都要把握好語言跟文字的調(diào)性,讓我對這一詞匯又有了新的體會新的見解。
真正開始寫文案才懂得改稿通常是無限的去NG,毫不夸張的說一篇文案你改的次數(shù)沒有十幾遍都不是一篇完美的文案,哪怕是總監(jiān)或客戶最后要的是起初的第一稿。內(nèi)心的熱情依然還是網(wǎng)絡(luò)是流傳的那句:“客戶虐我千百遍,我待客戶如初戀”,絲毫不減。
廣告人加班也是必須的,因為提前已經(jīng)做好心理準(zhǔn)備了,對這個倒不是很難適應(yīng),很慶幸的是我們公司的加班群體主要是設(shè)計師,文案通常晚上7點左右就可以干完當(dāng)天的任務(wù)關(guān)機(jī)走人,可能是我對自身的要求不太嚴(yán)格吧,抑或是自己并沒有調(diào)整好態(tài)度,反省的說是現(xiàn)在的大部分九零后實習(xí)生奉行的理念是:不將工作任務(wù)帶到家,不把工作的煩惱帶回家。故而就對自己工作上的要求放松了許多,還只是將這一次實習(xí)作為一次“體驗”。
此外,不得不提課本所學(xué)的理論知識重要性問題,跟總監(jiān)交流時,涉及的一些詞匯例如:痛點營銷、創(chuàng)意概念等,這些基礎(chǔ)知識自己居然不知道,百度一下才發(fā)現(xiàn)自己學(xué)的東西太少了,工作中及時的去查漏補(bǔ)缺,才能更好的去完成任務(wù),以后一定要注意概念性問題。
慶幸有機(jī)會跟總監(jiān)一起去提案,真正去跟客戶去溝通,了解客戶想要的是什么,當(dāng)然也少不了那一句所有廣告人都反感卻又無比認(rèn)同的要求:“記憶點”一則好廣告確實要有它獨一無二的記憶點,這樣消費者才會在聽到或者看到廣告時第一反應(yīng)就會聯(lián)想到這個品牌的產(chǎn)品,實際創(chuàng)作過程中又有多少方案是因為沒有記憶點被Pass掉。這次提案最荒唐的一幕就是我那天沒有背包去上班,恰巧總監(jiān)又臨時告知要我跟去提案,別提有多尷尬了,帶上筆記本和筆就去了,感覺那次特別不注意工作形象了,總監(jiān)也說了我,說讓我放個包備在公司。
說了這么多工作的事情,也少不了談一談廣州的生活方面問題,整個年級廣告的同學(xué)有二十余個在廣州,大家創(chuàng)建一個上班群每天吐槽自己的工作,奇葩的事情,惡搞的同事關(guān)系,各種開心,最難忘的就是八月底的廣州小分隊聚會那一天,總共二十一個小伙伴,全部聚齊了,相信大家的歸宿感那刻真正的達(dá)到了高潮,各種拍照,各種自嗨,各種敘舊,臨走也有了開學(xué)在校門口再聚的約定。 確實,大家都是頭一次實習(xí)找工作,特別有的聊,吃了特別多的苦,也挺想找人去傾訴的。
當(dāng)然期間的集體娛樂活動像去爬山,唱K,烤魚、逛步行街,游玩名校,各類景點等都是工作之外的另一番生活,發(fā)現(xiàn)自己還是挺喜歡廣州這個城市的;蛟S不是地方有多美,是因為陪同你去玩的人?傊@次實習(xí)我對自己還是說yes的,期間的付出、收獲、開心、難過、淚水、汗水、進(jìn)步、成長、放棄、堅持、所有的所有都定格成畫面,在記憶里存檔。
廣告專業(yè)實習(xí)報告 篇2
這是我實習(xí)期間對于廣告的一些瑣碎思考,在這里記錄下來,以期看到自己的進(jìn)步,在廣告創(chuàng)意,人文素質(zhì)等方面。
廣告并不是一個容易的行業(yè),其實廣告人是孤獨而被遺忘的。在針對哈佛大學(xué)生所做的實驗錄像帶中我們可以發(fā)現(xiàn),其實我們所做的廣告,有的人是忽略的,所以如何運用技巧喚醒人們對廣告的注意,是廣告人必須要注意的。
廣告有基本必須的元素
由美術(shù)構(gòu)成并且有一定的水準(zhǔn)。
文字方面朗朗上口,簡潔有利。
必須要能表達(dá)出來,并在恰好的時間點上。
要做一個最好的,絕對不是一個藝術(shù),它是一門生意,只是用比較美術(shù)的方式呈現(xiàn)。而這其中也包含了:要有策略;要有系統(tǒng)結(jié)構(gòu):要有風(fēng)格。而這也是令廣告人最興奮的地方。像的風(fēng)格相當(dāng)強(qiáng)烈而吸引人;目前手機(jī)廣告風(fēng)格只能說是一個簡單的銷售訊息。
可口可樂案例
可口可樂在年該做的廣告都做了,然后開始進(jìn)行推廣通路如何讓每一個地方,想喝可樂時就有可樂喝。
可口可樂根據(jù)不同的渠道去調(diào)整配送方法。當(dāng)渠道都有了,該如何去做和消費者有意義的相關(guān)廣告活動或節(jié)目。像是在圣誕節(jié)時,可口可樂把圣誕老公公的衣服從原來的黃色,轉(zhuǎn)變成大家熟悉的紅色,這才是品牌創(chuàng)意在生活上所帶來的意義。
之前奧美作飛利浦刮胡刀的廣告,便將刮胡刀和父親節(jié)聯(lián)想在一起,以至于現(xiàn)在的父親節(jié)便和刮胡刀結(jié)合在一起。所以作廣告時,不是在說明其產(chǎn)品的特性,而是在做一個策略,并賦予一個,也就是品牌在生活上的感覺。
最重要的是獲得注意。否則,的廣告沒有人會去注意。而且,這也是廣告最原始的意義。
邀請閱聽人進(jìn)入廣告世界。在現(xiàn)今多媒體發(fā)達(dá),網(wǎng)絡(luò)發(fā)展快速,需要更多手法。例如送贈品等。
要有結(jié)構(gòu)內(nèi)容,否則無法成立。
投入廣告,它所帶來的超乎你的想象。廣告并非獨立于創(chuàng)意邊緣,它是客戶重要的行銷伙伴。廣告在為一個目的工作,訊息要引人入勝,內(nèi)容要可信。當(dāng)然,品牌為基本考量。的哈佛學(xué)生沒注意,在一般人也許高達(dá)所以我們要如何能。
廣告的目標(biāo)
消費者解決消費者問題
產(chǎn)品本身消費者記的是消費經(jīng)驗,使用的好處和壞處,它是否改變了生活的某部分。
競爭對手在市場上的同類競爭。
要多和消費者溝通和調(diào)查,了解市場狀況,廣告是個問題產(chǎn)業(yè),要解決問題建知名度、個性、價格、通路…等。原創(chuàng):人是廣告最重要的因素,分析問題、原因,針對問題并且響應(yīng),要做一個廣告。廣告要說服誰目標(biāo)消費群,產(chǎn)品將給你什幺好處,賦予,而作廣告,最難的便是賦予。在廣告影片中我們發(fā)現(xiàn),殺蟲劑廣告都有小孩在旁邊以顯示產(chǎn)品的安全性,而在衛(wèi)生紙廣告方面,則以小狗的形象討好觀眾。而日本幫提衛(wèi)生紙廣告則是以一個男人為主軸,在妻子離開身邊后的.七支一系列廣告,說衛(wèi)生紙和男人間細(xì)膩的關(guān)系,顯示商品特色,一方面也增加使用時機(jī)及用量等。如何讓商品有感情的呈現(xiàn)是相當(dāng)重要的,這來自于如何找到和消費者相關(guān)的地方。
在銀行的廣告里,我們看到了不同以往的表現(xiàn)風(fēng)貌。泰國廣告多專業(yè),其創(chuàng)意也較受肯定,亞洲廣告就屬新加坡及泰國最具潛力,天真、幽默而且毫無禁忌。相較之下,大陸的廣告則受到許多限制,擔(dān)心及顧忌太多,不該用現(xiàn)在的觀念,去限制廣告未來的發(fā)展。廣告是在反映人生,而許多不可能的現(xiàn)象,在以后回頭來看,都是非常巧妙創(chuàng)意。一個好的創(chuàng)意去激發(fā)人對環(huán)境的熱情與幽默,一個產(chǎn)品所帶來的廣告,絕對超越你的想象。在國外作公益廣告是要強(qiáng)調(diào)效果的,要讓更多人拿出錢來支持此公益事業(yè),這才是重要的。因此主講人表示,它不愿在大陸作公益廣告,因為有太多道德觀的束縛若是在表現(xiàn)創(chuàng)意,或是達(dá)不到真正實質(zhì)的廣告效益,則浪費了納稅人做公益廣告的錢。
作一個廣告最基本的是知道它的目的是什幺,不是讓自己的公司出名,這是最后的步驟。更重要的是把商品賣掉,要做一個專業(yè)的廣告人,要尋找的應(yīng)該是這個東西。
廣告專業(yè)實習(xí)報告 篇3
這是我實習(xí)期間對于廣告的一些瑣碎思考,在這里記錄下來,以期看到自己的進(jìn)步,在廣告創(chuàng)意,人文素質(zhì)等方面.sO100
廣告并不是一個容易的行業(yè),其實廣告人是孤獨而被遺忘的.在針對哈佛大學(xué)生所做的實驗錄像帶中我們可以發(fā)現(xiàn),其實我們所做的廣告,有75%的人是忽略的,所以如何運用技巧喚醒人們對廣告的注意,是廣告人必須要注意的.
廣告有基本必須的元素
1.由美術(shù)構(gòu)成并且有一定的水準(zhǔn).
2.文字方面朗朗上口,簡潔有利.
3.必須要能表達(dá)出來,并在恰好的時間點上.
4.AD要做一個最好的salesman,AD絕對不是一個藝術(shù),它是一門生意,只是用比較美術(shù)的'方式呈現(xiàn).而這其中也包含了:要有策略;要有系統(tǒng)結(jié)構(gòu):要有風(fēng)格.而這也是令廣告人最興奮的地方.像NIKE的風(fēng)格相當(dāng)強(qiáng)烈而吸引人;目前手機(jī)廣告風(fēng)格只能說是一個簡單的銷售訊息.
可口可樂案例
1.可口可樂在1960年該做的廣告都做了,然后開始進(jìn)行推廣通路:如何讓每一個地方,想喝可樂時就有可樂喝.
2.可口可樂根據(jù)不同的渠道去調(diào)整配送方法.當(dāng)渠道都有了,該如何去做和消費者有意義的相關(guān)廣告活動或節(jié)目.像是在圣誕節(jié)時,可口可樂把圣誕老公公的衣服從原來的黃色,轉(zhuǎn)變成大家熟悉的紅色,這才是品牌創(chuàng)意在生活上所帶來的意義.
之前奧美作飛利浦刮胡刀的廣告,便將刮胡刀和父親節(jié)聯(lián)想在一起,以至于現(xiàn)在的父親節(jié)便和刮胡刀結(jié)合在一起.所以作廣告時,不是在說明其產(chǎn)品的特性,而是在做一個策略,并賦予一個style,也就是品牌在生活上的感覺.
1.最重要的是獲得注意.否則,75%的廣告沒有人會去注意.而且,這也是廣告最原始的意義.
2.邀請閱聽人進(jìn)入廣告世界.在現(xiàn)今多媒體發(fā)達(dá),網(wǎng)絡(luò)發(fā)展快速,需要更多手法.例如送贈品等.
3.要有結(jié)構(gòu)內(nèi)容,否則無法成立.
投入廣告,它所帶來的超乎你的想象.廣告并非獨立于創(chuàng)意邊緣,它是客戶重要的行銷伙伴.廣告在為一個目的工作,訊息要引人入勝,內(nèi)容要可信.當(dāng)然,品牌為基本考量.75%的哈佛學(xué)生沒注意,在一般人也許高達(dá)90%所以我們要如何能beoutstanding.
廣告的目標(biāo)
1.消費者:解決消費者問題
2.產(chǎn)品本身:消費者記的是消費經(jīng)驗,使用的好處和壞處,它是否改變了生活的某部分.
3.競爭對手:在市場上的同類競爭.
要多和消費者溝通和調(diào)查,了解市場狀況,廣告是個問題產(chǎn)業(yè),要解決問題建知名度、個性、價格、通路…等.人是廣告最重要的因素,分析問題、原因,針對問題并且響應(yīng),要做一個廣告.廣告要說服誰(目標(biāo)消費群),產(chǎn)品將給你什幺好處,賦予style,而作廣告,最難的便是賦予brandstyle.在廣告影片中我們發(fā)現(xiàn),殺蟲劑廣告都有小孩在旁邊以顯示產(chǎn)品的安全性,而在衛(wèi)生紙廣告方面,則以小狗的形象討好觀眾.而日本幫提衛(wèi)生紙廣告則是以一個男人為主軸,在妻子離開身邊后的七支一系列廣告,說衛(wèi)生紙和男人間細(xì)膩的關(guān)系,顯示商品特色,一方面也增加使用時機(jī)及用量等.如何讓商品有感情的呈現(xiàn)是相當(dāng)重要的,這來自于如何找到和消費者相關(guān)的地方.
在KGI銀行的廣告里,我們看到了不同以往的表現(xiàn)風(fēng)貌.泰國廣告多專業(yè),其創(chuàng)意也較受肯定,亞洲廣告就屬新加坡及泰國最具潛力,天真、幽默而且毫無禁忌.相較之下,大陸的廣告則受到許多限制,擔(dān)心及顧忌太多,不該用現(xiàn)在的觀念,去限制廣告未來的發(fā)展.廣告是在反映人生,而許多不可能的現(xiàn)象,在以后回頭來看,都是非常巧妙創(chuàng)意.一個好的創(chuàng)意去激發(fā)人對環(huán)境的熱情與幽默,一個產(chǎn)品所帶來的廣告,絕對超越你的想象.在國外作公益廣告是要強(qiáng)調(diào)效果的,要讓更多人拿出錢來支持此公益事業(yè),這才是重要的.因此主講人表示,它不愿在大陸作公益廣告,因為有太多道德觀的束縛若是在表現(xiàn)創(chuàng)意,或是達(dá)不到真正實質(zhì)的廣告效益,則浪費了納稅人做公益廣告的錢.
作一個廣告最基本的是知道它的目的是什么,不是讓自己的公司出名,這是最后的步驟.更重要的是把商品賣掉,要做一個專業(yè)的廣告人,要尋找的應(yīng)該是這個東西.
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