產(chǎn)品策劃4篇
產(chǎn)品策劃 篇1
職責(zé)：
1. 準(zhǔn)確把握市場需求，了解市場資源、現(xiàn)狀，洞察相關(guān)行業(yè)、市場、消費(fèi)者，提出產(chǎn)品策劃的思路和邏輯；
2. 針對客戶市場銷售及傳播推廣需求，結(jié)合媒體優(yōu)勢資源，進(jìn)行整體營銷方案的策劃；
3. 對客戶需求準(zhǔn)確把握，組織、安排產(chǎn)品的設(shè)計以及產(chǎn)品的文案編輯；
4. 組織撰寫宣傳推廣文案、廣告創(chuàng)意設(shè)計；
5. 對產(chǎn)品策劃方案的實(shí)施效果進(jìn)行跟蹤研究、以便及時修正方案、改進(jìn)工作；
6. 負(fù)責(zé)公司產(chǎn)品形象策劃及品牌管理；
7. 收集有關(guān)行業(yè)的信息，掌握市場動態(tài)，分析銷售和市場發(fā)展?fàn)顩r；
8. 領(lǐng)導(dǎo)安排的其他工作。
崗位要求：
1、 了解旅游產(chǎn)品經(jīng)營模式；
2、 具有旅游產(chǎn)品(中國西南片區(qū)、東南亞國家)的開發(fā)、研究、策劃工作經(jīng)驗(yàn)；
3、 對旅游產(chǎn)品市場有較為深入的理解，了解旅游產(chǎn)品的`開發(fā)、運(yùn)作等；
4、 具有良好的市場分析判斷能力、戰(zhàn)略分析和思考能力；
5、 具有良好的商業(yè)意識、成本意識、質(zhì)量意識，工作嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致，條例性強(qiáng)；
6、 要求了解及熟悉中國西南片區(qū)(云南、貴州、四川等)、東南亞國家(旅游發(fā)達(dá)城市)的歷史文化；
產(chǎn)品策劃 篇2
項(xiàng)目背景
建國六十年來尤其是改革開放三十年來，我國少數(shù)民族文化從傳統(tǒng)的邊地，野蠻、落后的印象，打破自卑和封閉，堂堂正正進(jìn)入國際舞臺，各民族特色文化和產(chǎn)業(yè)有了長足的發(fā)展，一些民族特色品牌唱響了國內(nèi)外，反映出中國產(chǎn)業(yè)的拓展與文化自信心的崛起。當(dāng)前，我國少數(shù)民族文化與產(chǎn)業(yè)正處于建國以來最好的歷史發(fā)展時期，發(fā)掘民族文化、發(fā)展民族產(chǎn)業(yè)、打造民族品牌已逐漸成為國家社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展和文化交流的重要使命。但是，真正尋找到產(chǎn)品與文化最合適的結(jié)合點(diǎn)，激活少數(shù)民族文化與形成少數(shù)民族產(chǎn)業(yè)并非易事。由于全球化和信息化的推進(jìn)，世界各國在文化價值和經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)層面上的沖突更加加劇。全球化和信息化帶來資源的優(yōu)化配置，有利促進(jìn)了少數(shù)民族文化和產(chǎn)業(yè)的發(fā)展;而全球化和信息化又使國外的文化和產(chǎn)品大量進(jìn)入中國市場，對少數(shù)民族文化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外部環(huán)境起到制約作用。在這樣的大背景下，我國少數(shù)民族文化與產(chǎn)業(yè)要立足于中國市場和全球市場，不僅需要從政府角度宏觀發(fā)力，而且需要各民族肝膽相照，齊心協(xié)力做大、做強(qiáng)民族文化與產(chǎn)業(yè)，推動少數(shù)民族特色優(yōu)勢文化與產(chǎn)業(yè)形態(tài)的形成，在世界舞臺演繹新的歷史性篇章，這正是實(shí)現(xiàn)中國少數(shù)民族產(chǎn)業(yè)走向世界的歷史性任務(wù)。
項(xiàng)目介紹
中國少數(shù)民族文化藝術(shù)博覽會(民博會)是中華人民共和國文化部著力打造并由中國少數(shù)民族文化藝術(shù)基金會(民基會)主辦的、集各民族優(yōu)秀文化和特色產(chǎn)業(yè)于一體的.民族文化產(chǎn)業(yè)盛會。民博會從1991年至今分別在北京、上海、海南等地已經(jīng)成功舉辦了4屆。民博會作為民基會主辦的全國性知名品牌項(xiàng)目，是一個展示民族物質(zhì)文明和精神文明的盛會，博覽會通過一系列具有民族特色的音樂，建筑群，藝術(shù)品、服飾、醫(yī)藥、飲食等展示和交流，在宣傳少數(shù)民族文化、溝通各民族之間文化交流、繼承民族傳統(tǒng)藝術(shù)、促進(jìn)民族大團(tuán)結(jié)方面發(fā)揮了積極地的促進(jìn)作用。該活動得到了黨和領(lǐng)導(dǎo)人及政府主管部門的支持和高度贊揚(yáng)，深受各族人民的關(guān)注與歡迎，為弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀文化、推動民族產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)民族文化與經(jīng)濟(jì)交流等作出了積極的貢獻(xiàn)，產(chǎn)生了良好的社會和經(jīng)濟(jì)效益。
但是在過去的幾年中民基會雖然是主辦單位可實(shí)際上是慈善機(jī)構(gòu)沒有更多的資金來源和人力資源把民博會更好的延續(xù)。其中也和民博會沒有固定活動場地和固定資金來源有關(guān)系。為了更好的發(fā)揮民博會的作用特決定把永久會址和承辦單位作為發(fā)展項(xiàng)目來尋找特定目標(biāo)群。(以下是項(xiàng)目簡介)
一.建設(shè)少數(shù)民族風(fēng)情建筑群(少數(shù)民族街，少數(shù)民族園，少數(shù)民族酒吧街，少數(shù)民族大舞臺)
內(nèi)容：
1，建設(shè)具有五十六個民族特色的臨時或永久性建筑(最終審批決定建筑物性質(zhì))每個建筑代表一個民族也代表一級政府。
2，建設(shè)市內(nèi)少數(shù)民族文化藝術(shù)表演大舞臺(每天都有演出每周換一個民族的節(jié)目)
3，建設(shè)一座市內(nèi)展覽館長期舉辦少數(shù)民族文化藝術(shù)品展出活動。
4，建設(shè)一個少數(shù)民族酒吧區(qū)把少數(shù)民族風(fēng)情和優(yōu)秀的民族美食帶給全市和外來游客。
作用：
通過少數(shù)民族風(fēng)情建筑群將本民族本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)，文化，旅游，成為一個交流和對外宣傳的窗口，云集海內(nèi)外客商，吸引中央政府、國內(nèi)外媒體、投資商、貿(mào)易商、企業(yè)等對城市的關(guān)注和支持，為城市提高知名度、招商引資、經(jīng)貿(mào)交易、創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)會、促進(jìn)和諧社會發(fā)揮強(qiáng)大推動作用。
特色：
文化與產(chǎn)業(yè)結(jié)合，傳承與發(fā)展并舉，民族性與全球化相融
表演七個主題活動組成，充分展現(xiàn)民族文化和產(chǎn)業(yè)特色，提供交易商貿(mào)機(jī)會，擴(kuò)大文化經(jīng)濟(jì)影響力。
二，每年一屆舉辦北京(國際)民族文化藝術(shù)博覽會
民族文化產(chǎn)業(yè)論壇
民族文化與產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目國際商貿(mào)洽談會
民族產(chǎn)品國際采購會
民族民間珍藏品拍賣會
民族演出團(tuán)體演出評獎
民族服飾表演
四大民族產(chǎn)業(yè)板塊展覽
1，民族民間藝術(shù)珍藏品展
由民間藝術(shù)珍藏品展、民間藝術(shù)技藝表演、當(dāng)代工藝美術(shù)精品展三個部分構(gòu)成，突出民族民間特色，具有傳承珍藏價值。
主要參展種類：書畫(含國畫、油畫、書法精品等)、青銅器、染織、雕刻(含木雕、骨雕、玉雕、石雕、磚雕、竹雕等)、陶瓷、皮藝、剪紙、古典圖案、圖書善本、古錢幣、郵票等。2，
民族服飾文化展
由中國56民族及國際各民族服飾文化展、名牌服飾展銷、服飾表演三個部分構(gòu)成，突出民族服飾特色，彰顯傳統(tǒng)服飾文化與現(xiàn)代服飾文化的融合與趨勢。
主要參展種類：各族特色服裝、國服、時裝、飾品、珠寶、服裝與服飾設(shè)計等。
3，民族飲食文化展
由名特美食文化、酒文化、茶文化和養(yǎng)生滋補(bǔ)文化四個部分構(gòu)成，突出民族飲食文化的傳統(tǒng)、成果與產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景。
主要參展種類：傳統(tǒng)風(fēng)味食品、名特優(yōu)食品，滋補(bǔ)壽膳食品、白酒、啤酒、葡萄酒、酒具、茶葉、茶具、茶器、飲品、茶道表演等。
4，民族醫(yī)藥文化展
由中醫(yī)藥、民族醫(yī)藥長廊(含藏藥、羌藥、蒙藥、苗藥、傣藥、蒙藥、維藥、彝藥等)、保健品、健康咨詢四個部分構(gòu)成。展示當(dāng)代民族醫(yī)藥發(fā)展成就，弘揚(yáng)祖國傳統(tǒng)醫(yī)藥文化，振興祖國醫(yī)藥事業(yè)。
主要參展種類：中醫(yī)藥、藏藥、羌藥、蒙藥、苗藥、傣藥、蒙藥、維藥、彝藥成藥、新特藥品、民間秘方、保健品、醫(yī)療器械、醫(yī)療用品等。
三，組建少數(shù)民族文化對外交流專項(xiàng)基金
四，組建中國少數(shù)民族藝術(shù)交流團(tuán)
項(xiàng)目基本運(yùn)作模式：
基金會搭建項(xiàng)目與資源平臺，商業(yè)化運(yùn)作
批準(zhǔn)單位：中華人民共和國文化部
主辦單位：文化部中國少數(shù)民族文化藝術(shù)基金會(民基會)
國家相關(guān)機(jī)構(gòu)或部門
承辦單位：北京和合文化傳媒
協(xié)辦單位：待定
特別支持單位：全國人大民族事務(wù)委員會
全國政協(xié)民族事務(wù)委員
中國少數(shù)民族文化藝術(shù)基金會(民基會)
產(chǎn)品策劃 篇3
一、總體思路目標(biāo)
本次自助餐會活動，既區(qū)別于第一次的人海行動(人氣階段)，又不同于當(dāng)前正在進(jìn)行的快樂星期六活動(運(yùn)行階段)。要著重突出節(jié)的成份;營造節(jié)的氛圍;體現(xiàn)節(jié)的歡快。人員基本控制在400人左右，達(dá)到能坐下，不擁擠，使顧客感到不是來酒店用餐，而是來隴鑫過節(jié)。給顧客的總體印象是：華貴、優(yōu)雅、熱鬧、祥和、溫馨、輕松。把整個自助餐會辦成類似春節(jié)團(tuán)拜、聯(lián)歡的形式，為春節(jié)再次舉辦活動打下良好的基礎(chǔ)。宣傳、擴(kuò)大星級酒店影響力和知名度。充分發(fā)揮餐飲服務(wù)行業(yè)龍頭作用，想方設(shè)法拉動酒店經(jīng)濟(jì)，占領(lǐng)消費(fèi)市場，力爭創(chuàng)造一定的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，是本次兩節(jié)活動的目的所在。
二、活動主題宣傳詞
1、到隴鑫，過圣誕
品美食，迎新年
2、激情圣誕夜，狂歡在隴鑫
平安幸福年，相約在酒店
3、火樹銀花賀圣誕，
燈紅酒綠迎新年。
三、舉辦時間：
20xx年12月25日17：00-20：00
地點(diǎn)：隴鑫國際大酒店2F宴會廳
四、場地布置
1、酒店大廳(內(nèi)、外待定)擺放大型圣誕樹、圣誕老人各一對。
2、酒店大廳內(nèi)擺放大型花壇一個。
3、2F宴會廳右側(cè)擺放圣誕樹8棵，樹上懸掛用酒店廣告內(nèi)容包裝的蘋果若干枚，親情祝福卡若干條。
4、宴會廳左側(cè)懸掛紅燈籠8個，附加有獎燈謎若干條。燈謎以隴鑫大酒店特制的精美賀年卡形式出現(xiàn)，正面為隴鑫祝福，背面為燈謎內(nèi)容。
5、宴會廳舞臺上方拉電絲若干條，電絲上懸掛裝滿雪花紙屑和彩色紙條的氣球。
6、舞臺兩側(cè)擺放香檳塔及大型燭臺。
7、選2名男服務(wù)員扮圣誕老人，選一男一女服務(wù)員扮散財童子。以上特制服裝均有隴鑫標(biāo)志。
五、氣氛渲染
為使本次自助餐會活動取得圓滿成功，達(dá)到預(yù)期的效果。2F宴會廳LED大屏兩邊循環(huán)打出本次活動的三組主題宣傳詞(對聯(lián)式豎排)，大屏中間反復(fù)播放《圣誕故事》、《新年祝�！返葍�(nèi)容，并穿插播放酒店宣傳短片。同時選擇有關(guān)圣誕、新年的典型曲目，作為背景音樂一直循環(huán)播放。
整個現(xiàn)場氣氛調(diào)控，具體操作可按三個樂章進(jìn)行，也是三個高潮。
第一樂章：同度兩節(jié)，共享美食
客人基本到齊后，LED電子屏打出第一樂章的內(nèi)容，此時主持人及兩名圣誕老人，兩名散財童子同時登場亮相，在主持人致歡迎詞、祝酒詞期間，圣誕老人和散財童子有歡迎、祝福動作，此時分兩組分別完成倒香檳酒和點(diǎn)蠟燭的環(huán)節(jié)。當(dāng)主持人祝酒詞結(jié)束后，工程人員推動電絲閘刀，引爆舞臺上方的氣球，讓氣球內(nèi)的紙屑和彩條灑落，形成雪花飄飄和天女散花之仙境，從而形成活動的第一個高潮。
第二樂章：驚喜回報，抽取大獎
當(dāng)自助餐會進(jìn)行到一定階段，選擇合適時間推出第二樂章。本樂章是本次活動高潮中的高潮，既實(shí)惠，又熱鬧。主持人在不停的宣布燈謎競猜結(jié)果的同時，穿插宣布各項(xiàng)大、中、小中獎信息。在此時間段，酒店攝像師可免費(fèi)為中獎人員同圣誕老人、 散財童子免費(fèi)拍照合影，形成第二個高潮。
第三樂章：激情狂歡，采摘平安
這個時間段部分客人已經(jīng)陸續(xù)離開，大廳內(nèi)已有較多空間。此時主持人宣布采摘平安活動開始，同時宣布采摘蘋果的寓意和簡要注意事項(xiàng)。為切實(shí)形成第三個高潮，不至于使整個活動出現(xiàn)虎頭蛇尾現(xiàn)象，酒店可事先安排一定數(shù)量擅長歌舞的'服務(wù)人員，登上舞臺進(jìn)行歌舞表演，有目的的同客人進(jìn)行互動。但時間不宜過長，氣氛把握要適度。
六、廣告宣傳
借鑒酒店歷次舉辦營銷活動的經(jīng)驗(yàn)，本次兩節(jié)活動仍按《榆中電視臺》、《生活導(dǎo)報》等傳播形式進(jìn)行為期三至七天的廣告宣傳。
七、抽獎配合
本次活動設(shè)
一等獎： 個，實(shí)物為： 價值約： 元
二等獎： 個，實(shí)物為： 價值約： 元
三等獎： 個，實(shí)物為： 價值約： 元
制作精美賀年卡 個，背面分別標(biāo)有代金卷、生日蛋糕、北京烤鴨等贈送內(nèi)容，定做生日蛋糕、北京烤鴨可補(bǔ)找差價，縣城內(nèi)免費(fèi)送貨。
八、營銷人員宣傳、銷票
按以往慣例，組織相當(dāng)數(shù)量的營銷人員走街巷、進(jìn)單位，廣泛宣傳。有目的的推銷，此次活動預(yù)計銷票 張。
九、部門配合，明確分工，責(zé)任到人
人資部：制定細(xì)案，廣告、餐票設(shè)計，配合場地布置，配合現(xiàn)場檢票。
責(zé)任人：
餐飲部：全程服務(wù)，菜品制訂，用餐場地布置。
責(zé)任人：
客房部、前廳：現(xiàn)場組織指揮，引領(lǐng)、疏散客人。
責(zé)任人：
婚慶公司：現(xiàn)場氣氛布置，書寫歡迎詞、祝酒詞、燈謎內(nèi)容，圣誕老人、散財童子服裝制作及人員挑選，LED大屏內(nèi)容策劃，背景音樂選制，主持串臺，獎項(xiàng)宣布等。
責(zé)任人：
園藝部：配合現(xiàn)場布置
責(zé)任人：
工程部：自制舞臺電絲氣球懸掛簡單設(shè)施并掌握推閘引爆時間，保證活動用電及安全工作。
責(zé)任人：
網(wǎng)絡(luò)信息部：舞美燈光，LED大屏操作，音響設(shè)備調(diào)控。
責(zé)任人：
康體部：獎品保存及發(fā)放，配合引導(dǎo)、疏散客人。
責(zé)任人：
禮警部：場外車輛指揮與停放，現(xiàn)場保安及人員疏散。
責(zé)任人：
財務(wù)部：售票、檢票、錢票總控
責(zé)任人：
各部門：營銷宣傳、銷售餐卷
責(zé)任人：
十、兩節(jié)活動小結(jié)
活動結(jié)束后，由總經(jīng)理安排合適時間，進(jìn)行全面、細(xì)致工作小結(jié)，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，找出不足，發(fā)現(xiàn)問題，以便整改。
產(chǎn)品策劃 篇4
一、 背景分析
如今的21世紀(jì)，網(wǎng)上購物不再成為80年代90年代的高談闊論，而是成為現(xiàn)代人的一種正常的消費(fèi)習(xí)慣，網(wǎng)購的足不出戶讓我們感受到現(xiàn)代都市的便捷，也讓我們多了一種生活上的消遣方式。而在我們南京工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院，網(wǎng)購已經(jīng)成為了絕大多數(shù)同學(xué)購物的選擇方式，地理環(huán)境的先天不足，讓我們不會遠(yuǎn)出購物；宿舍里由于桌子床位有限等種種原因，讓我們學(xué)院學(xué)生對于擴(kuò)大自己的私人空間的愿望更加強(qiáng)烈。所以，通過網(wǎng)購這一渠道購買宿舍神器，是十分可行的。
二、 目標(biāo)群體
在我們這個所經(jīng)營項(xiàng)目的'所面向的對象中，絕大多數(shù)顧客都是學(xué)院里面的學(xué)生，當(dāng)然，我們不能忽略了在校的老師和各類工作人員們，還有仙林附近院校等潛在的顧客群體�？梢哉f，我們的目標(biāo)群體有超過30000人，市場是相當(dāng)?shù)凝嫶蟆?/p>
三、 各類產(chǎn)品市場分析
針對我們學(xué)校目前的市場而言，以下抽取五類產(chǎn)品進(jìn)行市場分析，第一類，寢室床簾 第二類，床頭置物架；第三類，usb迷你風(fēng)扇；第四類，床頭電腦桌
1、 關(guān)于寢室床簾的分析
在各大學(xué)校的宿舍，由于大家作息時間的不同，掛起床簾給自己一個清靜的同時，也有私人空間，方便收藏個人隱私，尤其是在女生宿舍這一現(xiàn)象更是常見。
分析一下本校的女生數(shù)量該項(xiàng)目發(fā)展前景巨大，潛在的市場有一千人以上。
2、 關(guān)于床頭置物架的分析
在宿舍里面各類雜物無法擺放的同時，尤其是上鋪的同學(xué)由于上下床的麻煩，有一個床頭置物架就十分有必要了，尤其是在男生宿舍，初步估計一下潛在的市場有500人以上。
3、 關(guān)于usb迷你風(fēng)扇的分析
夏天到了酷暑難當(dāng)，如果有一個迷你的小風(fēng)扇是十分清爽的，在宿舍里可以給自己也可以給電腦降溫，而且占地不大，方便移動拿放，也不是大功率電器，可以說是很方便，初步估計一下潛在市場有800人以上。
4、 關(guān)于床頭電腦桌的分析每個大學(xué)生幾乎都會帶一個筆記本，在宿舍里把電腦放在床上玩又不想占據(jù)自己床上的其他地方，那么床頭電腦桌就是一個很好地選擇了，不妨礙伸腿和睡覺，而且美觀大方。一個宿舍六個人，初步估計一下市場有1000人
四、 效益估算
1、 寢室床簾的效益估算：由以上的市場分析可知，每年都會有1000人的潛在市場，每份原價22.80元，我們賣可以賣16元每份（阿里巴巴網(wǎng)賣的價格），這樣我們可以擴(kuò)大銷量，假設(shè)進(jìn)貨價為13元每份，每份的凈收益為2元錢，總的寢室床簾效益估算為20xx*2=4000元。
2、 床頭置物架的效益估算：以阿里巴巴網(wǎng)每件10元的凈利潤算的話，那么計算等級考試資料的效益估算為10*500=5000元。
3、usb迷你風(fēng)扇的效益估算：據(jù)我了解，某usb風(fēng)扇 XQB45-20A，每一個usb迷你風(fēng)扇拿貨價錢一般都為18.8元左右，有的甚至更低，假設(shè)18.8元每部進(jìn)貨價，我們的售價為30元，假設(shè)在1200個潛在市場里面有600人來我們買usb風(fēng)扇的話，我們洗衣機(jī)的收益估算就會有600*11.2=6720元。這就說明一點(diǎn)，如果我們在usb風(fēng)扇上能做成功的話，我們的利潤額會有很大提高的空間了。
4、床頭電腦桌的效益估算：假設(shè)從上面的數(shù)據(jù)入手，每年新生入學(xué)都會有3000人會去購買床頭電腦桌，而在學(xué)校里面超市所銷售的床頭電腦桌平均價格不低于200元，如果我們團(tuán)購的價格是180元出售甚至更低，80元的成本價進(jìn)貨，那么我們在團(tuán)購床頭電腦桌的效益估算為：3000*100=30000元。
備注：以上數(shù)據(jù)都是在考察的基礎(chǔ)上作出的估算，難免會存在誤差，僅僅起一個參考的作用。
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