（集合）公關(guān)策劃

公關(guān)策劃 篇1

　　公關(guān)策劃文案，又稱"公共關(guān)系專題活動策劃書"，是開展公關(guān)實務(wù)活動前必須做的一項工作。一個策劃文案，表明了為了取得預(yù)期結(jié)果而必須采取什么行動的工作理論。理論決定著戰(zhàn)術(shù)的選擇，指導(dǎo)著具體的工作實踐過程，是進行公關(guān)實務(wù)活動的指南。公關(guān)策劃文案，是公關(guān)實務(wù)操作中最常用的文案之一，也是公關(guān)人員國家職業(yè)資格統(tǒng)一鑒定"中級技能"部分重點考核的內(nèi)容。學(xué)會撰寫公關(guān)策劃文案，是一名合格的公關(guān)人員必須具備的基本功。

　　公關(guān)策劃文案的內(nèi)容主要包括以下十個方面：

　　一。標(biāo)題

　　一份完整的公關(guān)策劃文案，必須有一個標(biāo)題，使人一讀就明白這是一份活動策劃書而不是一份工作小結(jié)或評估報告。

　　標(biāo)題可以直接寫成"xx公司xx活動策劃書"，也可以采用點明某一活動主題的詞語作為主標(biāo)題，而將"xx公司xx活動策劃書"作為副標(biāo)題列在其下。

　　標(biāo)題撰寫要明白易懂。

　　二。前言

　　也稱背景介紹。即簡略地介紹組織策劃這份文案的背景情況。因為，社會組織的任何一項公關(guān)專題活動的策劃、組織和實施，都不是無緣無故的，均有其特定的背景和需要。只有闡明了這一背景和需要，才能引出后面的具體策劃內(nèi)容（方案），也才能說明舉辦這一活動的迫切性和意義所在。脫離了一定的活動背景，會使策劃內(nèi)容（方案）使人看了不得要領(lǐng)。

　　前言撰寫要簡明扼要。

　　三。調(diào)查分析

　　公關(guān)策劃是建立在調(diào)查分析的基礎(chǔ)上的，調(diào)查分析是公關(guān)活動策劃的先期工作。調(diào)查分析主要是對組織形象做出具體分析，可以從當(dāng)前組織形象存在的優(yōu)勢點，問題點和機會點三個方面進行分析，從而明確下步公關(guān)工作的重點和方向。

　　調(diào)查分析要注重調(diào)查對象的代表性，調(diào)查手段的適用性，調(diào)查方法的科學(xué)性，資料收集的真實性和全面性，分析結(jié)論的可靠性。

　　四。目標(biāo)戰(zhàn)略

　　為了提高公關(guān)活動的效果，必須確立公關(guān)目標(biāo)。應(yīng)根據(jù)組織的具體情況選擇目標(biāo)分類，如將目標(biāo)分成總目標(biāo)與分目標(biāo)，長遠目標(biāo)、階段目標(biāo)、具體目標(biāo)等。（參見教材188頁）。

　　目標(biāo)戰(zhàn)略主要考慮所設(shè)目標(biāo)是否符合社會組織的發(fā)展戰(zhàn)略，是否符合組織形象的定位要求，是否符合公眾需要，是否符合社會文化及其發(fā)展需要，是否針對組織存在的問題等。

　　五。創(chuàng)意說明

　　創(chuàng)意是公關(guān)活動成敗的關(guān)鍵。創(chuàng)意是公關(guān)人員根據(jù)調(diào)查結(jié)論、社會組織形象特性和公眾需求所進行的一種創(chuàng)造性思維活動，它是整個公關(guān)活動策劃中的畫龍點睛之筆。一個富有創(chuàng)意性的公關(guān)策劃，能吸引和感染公眾，使公關(guān)傳播受到良好的效果。

　　創(chuàng)意的`內(nèi)容包括：

　　1、活動主題。

　　2、活動名稱和項目。

　　3、標(biāo)語。

　　4、宣傳作品等。

　　活動主題要新穎，富有獨特性和個性，有意境感和吸引力。

　　六。媒介策略

　　公共關(guān)系活動過程也就是組織向公眾的信息傳播、雙向溝通過程，因此，正確選擇傳播媒介是使活動取得成功的重要一環(huán)。

　　媒介的選擇要有針對性、可行性、有效性。

　　七。活動計劃

　　活動計劃是對具體活動的指導(dǎo)。應(yīng)根據(jù)各個活動項目分別制定各項活動計劃。

　　活動計劃要有周密性、可操作性和具體性。

　　八。經(jīng)費預(yù)算

　　正確的經(jīng)費預(yù)算是實施活動的保證。

　　經(jīng)費預(yù)算要合理、全面、留有余地。

　　九。效果評估

　　正確的評估本次活動的效果，有助于組織了解公關(guān)方案的實現(xiàn)程度，衡量公關(guān)活動的實際效果，調(diào)動公關(guān)人員的積極性，并為下一輪公關(guān)工作提供新的信息。

　　效果評估要依據(jù)目標(biāo)，實事求是，并給出評估的效果的方法。

　　十。署名

　　文案最后需寫明：

　　1、策劃者名。公關(guān)公司、公關(guān)部名稱或策劃人員名稱。

　　2、策劃書寫作時間。x年xx月xx日。

公關(guān)策劃 篇2

　　目標(biāo)：

　　為了應(yīng)對和化解此次危機事件，挽救人人樂在消費者心中的形象，與消費者保持良好的關(guān)系，重新在消費者心中樹立企業(yè)的完美形象。

　　活動對象：

　　主辦方：人人樂公司

　　協(xié)辦方：新聞媒體、第三方權(quán)威機構(gòu)

　　參與者：

　　消費者

　　主題：

　　讓消費者們了解：人人樂為消費者負責(zé)

　　時間：

　　20xx年6月1日

　　地點：

　　人人樂公司

　　活動內(nèi)容：

　　人人樂公關(guān)日

　　流程步驟：

　　一、 各部門和相關(guān)人員的活動安排計劃與具體實施方案

　　市場部：

　　組織開展市場調(diào)研與預(yù)測工作，建立情報收集網(wǎng)絡(luò)和信息溝通制度，及時有效的反饋市場信息。

　　1、領(lǐng)導(dǎo)開展與媒體或第三方咨詢機構(gòu)的市場調(diào)研與預(yù)測工作

　　2、監(jiān)察銷售工作，處理客戶問題，建立信息收集網(wǎng)絡(luò)，及時有效的將信息反饋給公司內(nèi)各部門

　　3、及時反饋市場信息情報，向市場部提出合理化建議

　　4、宣傳、介紹和推廣企業(yè)文化，樹立良好的企業(yè)形象

　　公關(guān)部：

　　積極做好應(yīng)對危機的相應(yīng)公關(guān)活動。

　　1、積極組織和開展有關(guān)調(diào)查工作，監(jiān)測輿論環(huán)境，分析各種信息

　　2、制定一份整體的.宣傳傳播計劃，邀請第三方權(quán)威機構(gòu)，如國家工商管理局、國家質(zhì)檢總局、3﹒15中國消費者協(xié)會召開新聞發(fā)布會或記者招待會，答記者問，邀請消費者監(jiān)督，并公開向消費者道歉。

　　3、對事件中受害者予以適當(dāng)?shù)馁r償。

　　4、隨后登報發(fā)表致歉信，溝通媒體，并做好應(yīng)對消費者投訴的準(zhǔn)備。

　　5、積極主動的協(xié)調(diào)本部與其他部門的關(guān)系，實現(xiàn)信息的有效溝通

　　6、協(xié)調(diào)拓展與企業(yè)運營有關(guān)的社會公眾進行溝通(新聞機構(gòu)、出版社、第三方權(quán)威機構(gòu))為企業(yè)營造一個良好的環(huán)境

　　采購部：

　　積極做好相關(guān)的采購工作，及時做出應(yīng)對措施

　　1、嚴(yán)格審查商品的采購工作，從源頭上避免或杜絕存在的安全隱患

　　2、與雙匯公司協(xié)商，立刻停止雙匯火腿腸的采購

　　銷售部：

　　1、負責(zé)可能存在的消費者退貨現(xiàn)象，將信息收集整理及時反饋，將顧客信息收集整理

　　2、停止雙匯火腿腸的銷售，立即將相關(guān)商品下架，及時對消費者做出相關(guān)通知。

　　3、對顧客退貨進行統(tǒng)計整理，并向消費者解釋公司的處理方法，來消除顧客疑慮，維護和提升企業(yè)的形象

　　二、 公司內(nèi)部做好員工相關(guān)思想教育

　　1、公司內(nèi)部召開員工會議

　　對部分因事件造成影響的員工進行安撫和思想教育工作

　　2、激勵員工積極進行相關(guān)公關(guān)活動

　　公司對員工進行工作激勵，激發(fā)員工積極應(yīng)對危機，進行相關(guān)公關(guān)活動

　　預(yù)算 ：

　　項目名稱總費用(元)詳細

　　宣傳推廣平面：30，000宣傳推廣費用預(yù)算

　　合計：50，000

　　網(wǎng)絡(luò)：20，000

　　公關(guān)活動新聞發(fā)布會：10，000公關(guān)活動費用預(yù)算

　　合計：50，000

　　賠償消費者：10，000

　　社會公眾媒體：

　　30，000

　　費用總計：100，000元

　　效果預(yù)測：

　　一、市場部調(diào)查反饋，公司獲得有效市場信息，并做好應(yīng)對措施，建立良好企業(yè)形象

　　二、邀請第三方權(quán)威機構(gòu)，召開新聞發(fā)布會，公開向消費者道歉賠償，在公眾心中挽回了良好的形象，接觸了部分公關(guān)危機。

　　三、刊登報紙發(fā)表致歉信，溝通社會公眾(新聞機構(gòu)、出版社、第三方權(quán)威機構(gòu))，加深在消費者和公眾心中的良好形象，并為企業(yè)營造一個良好的環(huán)境。

　　四、與雙匯方面協(xié)商，并立即下架其產(chǎn)品，對雙方合作關(guān)系造成一定影響，對消費者方面產(chǎn)生良好印象。

公關(guān)策劃 篇3

　　一、活動主題

　　萬名大學(xué)生與“××牙膏”為您服務(wù)。說明：主題的擬定應(yīng)言簡意賅，并易于被公眾理解、記憶。本次活動將素有“天之驕予”之稱的大學(xué)生與高科技產(chǎn)品“××牙膏”聯(lián)系起來，

　　體現(xiàn)“××牙膏”的質(zhì)量與品位。

　　二、活動目標(biāo)

　　通過大學(xué)生的宣傳及上門服務(wù)，在全國各城市宣傳，普及、提高x×牙膏的知名度，增進消費者對××牙膏的品牌、特性、功能以及價格的.了解;并通過后續(xù)的公關(guān)活動，樹立××公司

　　尊重科學(xué)，關(guān)心青年學(xué)生身體健康，積極服務(wù)于社會的企業(yè)形象，提高XX公司的美譽度。

　　說明：活動目標(biāo)既應(yīng)與企業(yè)總體目標(biāo)相一致，又應(yīng)能夠體現(xiàn)某次活動的具體特點。簡言之，活動目標(biāo)應(yīng)是企業(yè)總體目標(biāo)在某次活動中的具體體現(xiàn)。

　　三、綜合分析

　　(一)企業(yè)概況(略)

　　(二)產(chǎn)品簡介

　　××牙膏是全天然生物型牙膏，內(nèi)含豐富的天然生物活性物質(zhì)絲肽及表皮生長因子(該項發(fā)現(xiàn)獲1986年諾貝爾生理學(xué)醫(yī)學(xué)獎)，可直接為口腔黏膜吸收，能促進細胞新陳代謝，

　　集潔齒、治療、營養(yǎng)三種功能為一體，有藥物牙膏之功效，無藥物牙膏之副作用。

　　(三)市場分析

　　××牙膏目前年生產(chǎn)量為800萬支，其中×x市場占總銷量的32%：x×公司現(xiàn)已陸續(xù)在××等70個大中城市設(shè)立了銷售網(wǎng)點。

　　(四)消費者分析

　　××牙膏是第三代產(chǎn)品，它的價格約是其他牙膏的一倍，其潛在消費者主要是城市居民中收入和文化程度較高者。

　　說明：在單個活動的策劃書中，綜合分析可以略去，但策劃者必須對上述企業(yè)、產(chǎn)品、市場、消費者四個方面的情況有較深入的了解，否則策劃就難免不切實際。

　　四、基本活動程序

　　(一)選擇20xx年4月16日為“××牙膏直銷日”，并落實該活動于同日在××等十大城市舉行。

　　(二)20xx年前后.派人與上述十大城市的大學(xué)聯(lián)絡(luò)，每校落實參加直銷活動的大學(xué)生700～1300名;其中，××等有條件的城市同時組織人數(shù)在200～300人的大學(xué)生白行車

　　宣傳隊。每個城市有一支隊伍。

　　(三)20xx年4月16日9時，各城市大學(xué)生自行車隊沿擬定線路作“鬧市行”，沿途向市民散發(fā)××牙膏宣傳品;同時，參加直銷活動的大學(xué)生將走進千家萬戶進行宣傳和直銷活動。

　　(四)在直銷活動結(jié)束后一個月內(nèi)，××公司將在××大學(xué)舉辦一臺音樂晚會，并贈送公關(guān)書籍500本。

　　五、傳播與溝通方案

　　(一)在活動進行的前一天，在××市的《××報》與××市的《××報·周末版》上刊登宣傳廣告。

　　(二)預(yù)先與××電視臺、《××報》等媒體聯(lián)系，爭取在活動后開始陸續(xù)報道新聞。

　　(三)由進行宣傳和直銷的大學(xué)生向消費者宣傳××牙膏的基本特性，并散發(fā)宣傳單。

　　(四)由選修公關(guān)理論與實務(wù)課程的×x大學(xué)數(shù)百名學(xué)生撰寫該項活動的個案分析，并擇優(yōu)寄往《××公關(guān)報》、《××公關(guān)導(dǎo)報》等媒體。

　　說明：該方案包括通過傳播媒介和直銷人員的口頭溝通兩種途徑，宣傳××牙膏及此次直銷與公關(guān)活動。

　　六、經(jīng)費預(yù)算

　　(一)印制宣傳品10萬份并制作宣傳綬帶500條，約0.2萬元。

　　(二)活動預(yù)算的報紙廣告費及媒體報道安排費用0.4萬元。

　　(三)10位銷售活動監(jiān)督、協(xié)助人員差旅費，以90元/人計，共900元。

　　(四)大學(xué)生宣傳車隊勞務(wù)費：××、××等城市車隊隊員共約500人，以10元/人計，共5000元。

　　(五)音樂晚會及贈書活動費用：音樂會一場300元，500本公關(guān)書籍400元，共700元。

　　七、預(yù)算效果

　　全部活動花費l萬至1.2萬元，如果活動能安排妥當(dāng)，達到預(yù)期目標(biāo)，其效果肯定大于用這部分經(jīng)費進行單純的廣告宣傳所帶來的效果。

公關(guān)策劃 篇4

　　一、招新背景

　　在過去的一年里，廣東培正學(xué)院學(xué)生通訊社公關(guān)部在學(xué)校相關(guān)部門和領(lǐng)導(dǎo)的支持領(lǐng)導(dǎo)下，全體成員的共同努力，策劃組織了一系列活動，活動成果得到了廣大師生的認可和學(xué)校的重視，并圓滿的完成了所屬的各項工作。 這個明媚的夏日我們將迎來了一批批充滿期待與夢想的11屆新生，他們擁有旺盛的精力、強健的體魄、敏銳的目光，他們的睿智、熱情定能為我們的菁菁校園一片新天地，為我們公關(guān)部的工作注入新的活力和希望，讓我們堅持特色，堅持原創(chuàng)的口號繼續(xù)發(fā)揚下去。

　　二、招新目的

　　隨著院學(xué)生通訊社的不斷發(fā)展不斷壯大，公關(guān)部每年都會舉行招新活動。也是為了注入新血，實現(xiàn)新老交替，有足夠的高素質(zhì)后備人員，從而更好更有效地開展我們今后的工作。同時希望廣大新生可以從中了解我們的組織，加入我們的組織，甚至找到實現(xiàn)自我人生價值的方法。讓我們做雜志的精神繼續(xù)發(fā)揚下去。

　　三、招新人員 ……（具體待定）

　　四、招新詳情

　�。�1）招新對象：全院11屆新生以及有志向加入院學(xué)生通訊社的在校10屆新生

　�。�2）招新要求：

　　1.思想態(tài)度端正，做事態(tài)度認真，有責(zé)任感，對學(xué)生工作尤其是外聯(lián)公關(guān)類工作有興趣，有長期的熱情；（這一點是最重要的）

　　2.交際能力較強，能夠主動與陌生人人交流，說話有條理有邏輯，反應(yīng)速度快；

　　3.性格需開朗活潑，大方且懂禮貌；

　　4.具有團隊合作精神；

　　5.一個團隊需要的是一種復(fù)合型的專業(yè)性人才,所以我們需要在符合以上基本要求的基礎(chǔ)上并具有專業(yè)特長的同學(xué)，如具備良好的口才，優(yōu)秀的文筆寫作、懂得操作office word/excel/power point軟件等，我們會對各種人才進行適當(dāng)比例的分配。

　　（3）招新人數(shù)：20人左右

　�。�4）招新形式：在招新時間內(nèi)，申請人在指定地點領(lǐng)取表，填寫后并交回進行登記報名。

　�。�5）招新時間及地點： 時間：新生軍訓(xùn)后（9月17-28日） 地點：教學(xué)樓（具體待定）

　　五、招新流程

　　1、前期宣傳、報名： 具體流程 a利用學(xué)校設(shè)立的推廣活動，（在一飯后面的籃球場）開展招干報名點, 派發(fā)宣傳單，各個干事做的口頭宣傳； b在各大飯?zhí)迷O(shè)立宣傳板的形式告知新生招新及部門信息； c將招干信息通過qq、微博、新生指南、校園網(wǎng)、廣播臺等形式公布。 要求 a各個大二干事負責(zé)耐心，有技術(shù)性對整個招干活動報名人員答疑拉攏及統(tǒng)計； b宣傳板內(nèi)容新穎，形式多樣化； c廣播站在黃金時段做宣傳（如中午12:00左右和下午5:30左右）： d在網(wǎng)絡(luò)上公布招新信息時，不僅要注明具體時間安排，還要將部門職能一一做介紹，方便新生選擇合適自己的部門； e各部門可以做些關(guān)于介紹該部門的vcr、ppt發(fā)布在網(wǎng)絡(luò)上宣傳。 報名事項 a工作人員準(zhǔn)備好報名表和筆，并對報名表的發(fā)放做好統(tǒng)計； b工作開始后，部門相關(guān)工作人員應(yīng)對面試者關(guān)心的'問題做出耐心細致的解答； c面試者在擺攤處領(lǐng)取招新表，并認真填寫和上交。

　　2、面試環(huán)節(jié)： 首先是安排好各個人員的工作，申請課室，安排好面試的時間與面試者，即使聯(lián)系面試者，告知他們相關(guān)事宜，統(tǒng)籌好面試的各個環(huán)節(jié)。

　　面試內(nèi)容

　　一場 a簡單在自我介紹（不超過兩分鐘）； b面試者回答面試官的問題；

　　二場 c才藝展示（現(xiàn)場測試） d面試者感想或提問，自由發(fā)揮 （參考面試問題請看附錄）

　　要求 a讓各工作人員熟悉時間安排； b面試人員嚴(yán)格根據(jù)時間安排進行面試，對每個面試者一視同仁，公平公正，根據(jù)每個面試者的具體情況進行面試、耐心細致； c如果在相應(yīng)的時間內(nèi)沒有完成的面試者，可以通知在下一個面試時間進行，避免大量人流等待滯留； d若出現(xiàn)特殊情況，應(yīng)及時通知部長進行安排解決。

　　3、后續(xù)培訓(xùn)： 審核確定人員免單，把名單及其相關(guān)信息交給行政部存檔。 開展內(nèi)部培訓(xùn)，由部長主持部內(nèi)會議，詳細介紹本部門特色、工作方向、職責(zé)等，動員大家團結(jié)合作，由舊干事們將分別教新成員禮儀、打電話技巧等事項。

　　六、總結(jié)本次招新工作：

　　希望大家可以在統(tǒng)一安排下高效的開展招新工作。我們要團結(jié)合作，把這次招新工作做好。充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢全力挖掘有能力有潛能的新生加入。

公關(guān)策劃 篇5

　　一、旅游景區(qū)介紹

　　青城山，全球道教主流教派全真道圣地，世界文化遺產(chǎn)，世界自然遺產(chǎn)(四川大熊貓棲息地)，中國四大道教名山之一，全國重點文物保護單位，國家重點風(fēng)景名勝區(qū)，國家A級旅游景區(qū)。

　　青城山位于成都市都江堰市西南，東距成都市區(qū)68公里，處于都江堰水利工程西南10公里處。主峰老君閣海拔1260米。青城山群峰環(huán)繞起伏、林木蔥蘢幽翠，享有“青城天下幽”的美譽。青城山歷史悠久，是中國道教發(fā)祥地之一，是全國道教十大洞天的第五洞天。青城山名勝古跡很多，古建筑各具特色，古今名人詩畫詞賦處處可見，有優(yōu)美的風(fēng)光和神奇的傳說。全山宮觀以天師洞為核心，建有建福宮、上清宮、祖師殿、圓明宮、玉清宮、朝陽洞等。青城山自古是文人墨客探幽訪勝和隱居修練之地，古稱“洞天福地”、“神仙都會”。青城山在歷史上名稱很多，曾叫“汶山”、“天谷山”、瀆山、丈人山、赤城山、清城都、天國山等名。青城山被譽為“天下第五名山”。

　　二、策劃原因與目標(biāo)

　　1、策劃原因

　　青城山盡管有著豐富的`自然資源和人文資源,但目前的開發(fā)情況與我省其它旅游景區(qū)相比還有些差距。

　　2、策劃目標(biāo)

　　宣傳青城山道教文化，提高青城山旅游景區(qū)知名度和影響力!

　　三、策劃主題

　　“青城山，道教文化，養(yǎng)生旅游”

　　四、公關(guān)客體

　　成都市民及城市周邊城市市民

　　五、活動時間

　　20xx年7月1日——7月3日

　　六、活動日程

　　7月1日

　　AM：游客接待

　　PM：參觀都江堰+自由活動7月2日

　　AM：青城前山道觀游7月3日

　　AM:青城后山登山比賽+攝影比賽

　　PM：為登山比賽前3名和攝影比賽前3名頒獎

　　七、活動項目

　　1、祈福2、爬山比賽3、登山比賽

　　八、傳播方式

　　1、媒體宣傳

　　報紙：華西都市報。

　　微博：設(shè)置專項微博賬號，由相關(guān)人員宣傳轉(zhuǎn)發(fā)，引發(fā)微博熱門話題。微信：設(shè)置微信公眾賬號，掃描微信二維碼送蘇打水一瓶。旅行社：與景區(qū)周邊旅行社合作宣傳。 2、廣告宣傳

　　炕通廣告：公交車廣告、地鐵廣告、出租車廣告、巴士廣告、觀光車廣告、三輪車廣告、小區(qū)和小區(qū)樓道廣告、學(xué)校和學(xué)校附近廣告還有電梯廣告。

　　九、經(jīng)費預(yù)算

　　十、附錄

　　人員分工

公關(guān)策劃 篇6

　　一、活動背景

　　我校的食堂雖不少，但要供應(yīng)如此之多的學(xué)生壓力還是有點大，呈現(xiàn)出供不應(yīng)求的狀態(tài)。所以每當(dāng)就餐的時間的時候，食堂的秩序就呈現(xiàn)出混亂的狀態(tài)，仿佛混亂成了理所當(dāng)然，擁擠的人群給外界帶來很不好的影響。這種不好的風(fēng)氣讓學(xué)校的組織形象破損，大大降低了公眾對學(xué)校的評價。所以讓食堂秩序回歸井然是必要的'。

　　二、目的

　　為了塑造學(xué)校對外良好的組織形象，提高本校大學(xué)生的素質(zhì)，切實遵循學(xué)校“三做”育人理念，從身邊開始做起，從食堂做起，讓食堂秩序回歸井然，從而在小事上提升學(xué)校的知名度、美譽度、和諧度。特策劃此次“井然秩序你我他”活動。

　　通過這次活動讓同學(xué)意識到自覺遵守秩序的重要性，勿以惡小而為之，勿以善小而不為。改正學(xué)校的一些不良風(fēng)氣，在一個正確的自我定位中獲得公眾的高評價。

　　三、活動時間與地點

　　地點：某某高校

　　時間：20xx年3月，考慮到大家即將復(fù)習(xí)期末考和放寒假，為了不影響大家的考試，此次活動定在下學(xué)期開學(xué)之后。

　　四、資源需要

　　此次活動需要一些人力、物力資源。人力資源：校領(lǐng)導(dǎo)、校后勤部、校廣播站、校記者站校學(xué)生會當(dāng)?shù)厥须娨暸_和市日報的相關(guān)工作人員物力資源：相關(guān)經(jīng)費、校園的操場

　　五、活動開展

　　1、在3月1號到7號，由校廣播站報道關(guān)于食堂秩序混亂的相關(guān)情況，并且舉出一些事例，及其對大家，對我校的不好影響，樹立大家的主人翁意識，歷時7天的相關(guān)報道，相信大家或多或少都會記住一些。

　　2、在同一時間段，校記者站隨機采訪校園的同學(xué)，了解大家對食堂混亂秩序的看法，聽一聽他們的心聲。并聯(lián)系學(xué)生工作處，寫一些相關(guān)的報道刊登在校報上，大力宣傳和倡導(dǎo)大家自覺遵守紀(jì)律，樹文明新風(fēng)。

　　3、3月7號，當(dāng)大家這7天來的注意力被集中到這件事上的時候，由校領(lǐng)導(dǎo)出面，發(fā)布一則關(guān)于讓食堂秩序回歸井然的消息，并讓輔導(dǎo)員傳達核心思想，此時，大家會意識到問題的重要性了。相信大家的責(zé)任感和遵守秩序的意識會比以前大大提高。

　　4、從3月8號開始到3月31號，由各院組成志愿者團隊，在食堂進行志愿者活動，監(jiān)督大家自覺排隊，維持食堂的秩序。與此同時，校后勤部在各大食堂門口放關(guān)于食堂秩序的展板，展板選放地點一定要顯眼，時刻提醒著大家。其間，如果大家表現(xiàn)良好，志愿者隊伍就可以提前撤銷了。

　　5、一段時間的宣傳和志愿者的行動，大家應(yīng)該不僅體會到食堂秩序井然的好處，提高了大家的效率，更意識到作為當(dāng)代大學(xué)生的基本素質(zhì)問題。3月18號到19號，聯(lián)系好當(dāng)?shù)厥须娨暸_和市日報的相關(guān)記者和工作人員，在3月20號這一天，由校學(xué)生會在校操場上組織舉辦一次大型的簽名活動。一條巨大的條幅橫貫操場（條幅一定要大的覆蓋整個操場），條幅上寫著“秩序井然你我他，文明新風(fēng)擁護它”，各院組織好學(xué)生按秩序進入操場，在大條幅上簽名。簽名完畢之后，大條幅掛在操場的鐵柵欄上。聲勢浩大的簽名活動，由市電視臺和市日報的記者進行報道。既提高了學(xué)生的主人翁意識，又提升學(xué)校的形象。

公關(guān)策劃 篇7

　　一.標(biāo)題

　　一份完整的公關(guān)策劃文案，必須有一個標(biāo)題，使人一讀就明白這是一份活動策劃書而不是一份工作小結(jié)或評估報告。

　　標(biāo)題可以直接寫成"xx公司xx活動策劃書"，也可以采用點明某一活動主題的詞語作為主標(biāo)題，而將"xx公司xx活動策劃書"作為副標(biāo)題列在其下。

　　標(biāo)題撰寫要明白易懂。

　　二.前言

　　也稱背景介紹。即簡略地介紹組織策劃這份文案的背景情況。因為，社會組織的任何一項公關(guān)專題活動的策劃、組織和實施，都不是無緣無故的，均有其特定的背景和需要。只有闡明了這一背景和需要，才能引出后面的具體策劃內(nèi)容(方案)，也才能說明舉辦這一活動的迫切性和意義所在。脫離了一定的活動背景，會使策劃內(nèi)容(方案)使人看了不得要領(lǐng)。

　　前言撰寫要簡明扼要。

　　三.調(diào)查分析

　　公關(guān)策劃是建立在調(diào)查分析的基礎(chǔ)上的，調(diào)查分析是公關(guān)活動策劃的先期工作。調(diào)查分析主要是對組織形象做出具體分析，可以從當(dāng)前組織形象存在的優(yōu)勢點，問題點和機會點三個方面進行分析，從而明確下步公關(guān)工作的重點和方向。

　　調(diào)查分析要注重調(diào)查對象的代表性，調(diào)查手段的適用性，調(diào)查方法的科學(xué)性，資料收集的真實性和全面性，分析結(jié)論的可靠性。

　　四.目標(biāo)戰(zhàn)略

　　為了提高公關(guān)活動的效果，必須確立公關(guān)目標(biāo)。應(yīng)根據(jù)組織的具體情況選擇目標(biāo)分類，如將目標(biāo)分成總目標(biāo)與分目標(biāo)，長遠目標(biāo)、階段目標(biāo)、具體目標(biāo)等。(參見教材188頁)。

　　目標(biāo)戰(zhàn)略主要考慮所設(shè)目標(biāo)是否符合社會組織的發(fā)展戰(zhàn)略，是否符合組織形象的定位要求，是否符合公眾需要，是否符合社會文化及其發(fā)展需要，是否針對組織存在的問題等。

　　五.創(chuàng)意說明

　　創(chuàng)意是公關(guān)活動成敗的關(guān)鍵。創(chuàng)意是公關(guān)人員根據(jù)調(diào)查結(jié)論、社會組織形象特性和公眾需求所進行的一種創(chuàng)造性思維活動，它是整個公關(guān)活動策劃中的畫龍點睛之筆。一個富有創(chuàng)意性的公關(guān)策劃，能吸引和感染公眾，使公關(guān)傳播受到良好的效果。

　　創(chuàng)意的內(nèi)容包括：

　　1.活動主題。

　　2.活動名稱和項目。

　　3.標(biāo)語。

　　4.宣傳作品等。

　　活動主題要新穎，富有獨特性和個性，有意境感和吸引力。

　　六.媒介策略

　　公共關(guān)系活動過程也就是組織向公眾的信息傳播、雙向溝通過程，因此，正確選擇傳播媒介是使活動取得成功的重要一環(huán)。

　　媒介的選擇要有針對性、可行性、有效性。

　　七.活動計劃

　　活動計劃是對具體活動的.指導(dǎo)。應(yīng)根據(jù)各個活動項目分別制定各項活動計劃。

　　活動計劃要有周密性、可操作性和具體性。

　　八.經(jīng)費預(yù)算

　　正確的經(jīng)費預(yù)算是實施活動的保證。

　　經(jīng)費預(yù)算要合理、全面、留有余地。

　　九.效果評估

　　正確的評估本次活動的效果，有助于組織了解公關(guān)方案的實現(xiàn)程度，衡量公關(guān)活動的實際效果，調(diào)動公關(guān)人員的積極性，并為下一輪公關(guān)工作提供新的信息。

　　效果評估要依據(jù)目標(biāo)，實事求是，并給出評估的效果的方法。

　　十.署名

　　文案最后需寫明：

　　1.策劃者名。公關(guān)公司、公關(guān)部名稱或策劃人員名稱。

　　2.策劃書寫作時間。x年xx月xx日。

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