專賣店開業(yè)慶典策劃書 -策劃

第一部分活動基本內(nèi)容

一、活動目的：在開業(yè)當(dāng)天對店面做熱烈隆重的慶典式布置，并配合促銷活動，達(dá)到匯聚人氣，提高專賣店知名度和世紀(jì)陽光銷量的目的，

專賣店開業(yè)慶典策劃書

。同時，進(jìn)一步提高世紀(jì)陽光的品牌和品牌故事的知名度。

二、活動地點：世紀(jì)陽光太陽能專賣店

三、開業(yè)時間：2010年7月1日

四、開業(yè)主題：熱烈慶祝世紀(jì)陽光太陽能登陸蒙城市場

五、方案適用范圍：蒙城縣

六、活動對象：世紀(jì)陽光太陽能的消費群體、過往行人和嘉賓；

嘉賓邀請，是開業(yè)儀式活動工作中極其重要的一環(huán)，為了使活動充分發(fā)揮其轟動效應(yīng)及輿論的積極作用，在邀請嘉賓上必須精心選擇對象，設(shè)計精美的請柬，盡力邀有知名度人士出席，制造新聞效應(yīng)，提前發(fā)出邀請函(根據(jù)實際情況邀請鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)銷商為嘉賓)。

嘉賓邀請范圍：

a、世紀(jì)陽光公司領(lǐng)導(dǎo):***

b、政府相關(guān)負(fù)責(zé)人:***

c、新聞記者:***

d、經(jīng)銷商代表：***

e、行業(yè)專家：劉孝明

七、宣傳造勢：各種宣傳要先于開業(yè)前夕的10天安排到位，增加市民關(guān)注熱點，形成開業(yè)前夕的氣候。

1）必須在當(dāng)?shù)亟�立電視宣傳�?0：00——22：00的黃金時段新聞類節(jié)目或連續(xù)劇加字幕滾動播出或點歌類節(jié)目的軟文介紹。

2）必須在縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)放宣傳單頁：將世紀(jì)陽光太陽能撒錢的消息和超低價購物的消息傳遞到消費人群。

3）必須在戶外進(jìn)行造勢宣傳：1）選擇人流量較多及商圈較集中地段，以專賣店位置為中心選定一條主要街道，人流量集中地段進(jìn)行懸掛橫幅。并將墻體噴繪選擇合適的商場墻面及交匯地段裝貼。

4）必須車輛或三輪車進(jìn)行沿街宣傳將世紀(jì)陽光太陽能的活動時間和內(nèi)容傳遞出去。

5）必須將單頁進(jìn)行報紙夾帶投放覆蓋城區(qū)。

6）必須在各大超市門前進(jìn)行電影宣傳活動

八、開業(yè)氣氛營造

1．空中動力傘飛行（世紀(jì)陽光太陽能撒錢啦）

2．拱門6個

3．聯(lián)系學(xué)校樂隊（把握人數(shù)）

4．搭建舞臺、聯(lián)系演出公司。

5．花籃由代理商的朋友和鄉(xiāng)鎮(zhèn)客戶準(zhǔn)備

6．門口紅地毯（印上開業(yè)主題）

7．易拉寶（現(xiàn)場人口一側(cè)，玫瑰紅背景為主，注明活動事項）

8．專賣店側(cè)面或?qū)γ婵瘴坏拇笮筒坚！?

9．附近主要街道拉大型橫幅。

九、開業(yè)形式

1．約20分鐘樂隊奏樂禮儀小姐引導(dǎo)鄉(xiāng)鎮(zhèn)代表進(jìn)入現(xiàn)場

2．安排當(dāng)?shù)卣�府領(lǐng)導(dǎo)及公司領(lǐng)導(dǎo)講話，開業(yè)剪彩。

3．現(xiàn)場互動游戲，有獎問答（如世紀(jì)陽光形象代言人是誰？廣告播出段位的欄目等問題）由經(jīng)銷商提供獎品。

十、現(xiàn)場氛圍營造：

1．收銀臺：可根據(jù)位置制定大小。

2．專賣店吊頂離地面一般2.8——3米的，易于懸掛小紅包或紅色飾品，或制作精美吊旗，烘托開業(yè)氣氛，開業(yè)前幾日也可在店堂內(nèi)掛上彩帶，洋溢喜慶的氣氛。

3．?dāng)[放一些飾品，盡量制造節(jié)日的氣氛，如中國節(jié)，門口處滑稽的玩具等，能引起過往人流的關(guān)注，一兩個即可。

4．導(dǎo)購身披大紅綬帶，印上慶祝字樣，可以更好地現(xiàn)場氣氛。

5．現(xiàn)場可用夸張一點的文字及色彩，略偏向休閑的一種風(fēng)格，如“慶開業(yè)，拿好禮”,“獎的就是現(xiàn)金”等美工字體。

八、活動內(nèi)容（可供選擇的幾種類型）

1．吸引消費類

1）凡當(dāng)場購買世紀(jì)陽光太陽能人數(shù)達(dá)到10人，將可參加免費太陽能抽獎

2）收銀臺處設(shè)一摸獎區(qū)，摸獎柜材料為透明有機(jī)玻璃，大小約為30x25x15cm，留一圓形開口，內(nèi)裝紅包里面寫著中獎號碼。

3）凡開業(yè)當(dāng)日憑代金券不購物者也可直接到收銀處領(lǐng)取對應(yīng)的現(xiàn)金，一人限一張代金卷。

以上活動在聚集一定人氣后，可讓行人有跟風(fēng)的舉動，甚至有一人帶動多人的幾何效應(yīng)，即便是為中現(xiàn)金的形式而來，也能增加場面的火爆程度以及銷售額，一舉而多得。

2．營造氣氛

1）由代理商安排活動當(dāng)天要有10人來購買太陽能達(dá)到先期引導(dǎo)作用

2）開業(yè)期間凡購物后可每小時發(fā)放小禮品。

3）利用活動現(xiàn)場的小朋友手持道旗進(jìn)行沿街宣傳。

第二部分主題活動

一、魔術(shù)表演

讓魔術(shù)師專門設(shè)計關(guān)于太陽能方面的表演節(jié)目，如把把帶有世紀(jì)陽光的logo的紙張變到觀眾口袋中，把寫有世紀(jì)陽光的紙張變成人民幣……

活動目的：今年春晚，劉謙精彩的魔術(shù)表演讓舉國上下掀起了一陣魔術(shù)熱！我們可借機(jī)趁熱打鐵，把產(chǎn)品和品牌訴求融合到魔術(shù)里，既可以吸引人氣，又可以達(dá)到宣傳的效果。

二、合影送禮

讓消費者在世紀(jì)陽光的幕景前進(jìn)行留影，同時，照片現(xiàn)場打印，贈送一張照片給消費者做留念；并在后面打上世紀(jì)陽光的品牌故事。

活動目的：專賣店開業(yè)活動的目的，除了提高知名度和銷量外，更要注重“世紀(jì)陽光”品牌的建設(shè)和品牌故事的傳播，

策劃

《專賣店開業(yè)慶典策劃書》(http://www.szmdbiao.com)。

三、促銷連環(huán)計

通過促銷連環(huán)計的設(shè)計，促使消費者完成以下轉(zhuǎn)變過程：

去看看——想要買——一一起買——買更多

1、報銷車費（去看看）

消費者可打的到專賣店參加活動，購買物品時，憑的士發(fā)票可抵5 元貨款（有購買才有報銷，每人最多只報銷5元）；

活動目的：一個成功的開業(yè)活動最主要的就是有足夠多的人參加，從而制造出一定的人氣效應(yīng)和轟動效應(yīng)，世紀(jì)陽光專賣店附近人氣不是很旺，為彌補(bǔ)這一缺陷，防止開業(yè)當(dāng)天出現(xiàn)冷場，特設(shè)計這一促銷活動。

2、現(xiàn)場演示（想要買）

所有參加活動的人都可以直觀感受世紀(jì)陽光的現(xiàn)場演示。

活動目的：消費者的購買心理是一個復(fù)雜的過程：刺激（內(nèi)外）產(chǎn)生需要—需要產(chǎn)生—購買動機(jī)—導(dǎo)致購買行為�，F(xiàn)場演示通過刺激消費者的直觀感覺，能有效促使其產(chǎn)生消費行為，并建立一定的信任度和忠誠度。

3、拼購優(yōu)惠（一起買）

凡三個人起聯(lián)合購買，則可集體享受8折優(yōu)惠；

活動目的：有助于形成聯(lián)動購買效應(yīng)，進(jìn)一步擴(kuò)大銷量。

第三部分活動流程

一、開業(yè)慶典的前期工作

1、6月15日：市場部會同企劃部將開業(yè)策劃草案送公司審閱，就方案做出實際性的修改意見。

1、6月16日：市場部會同企劃部與代理商雙方召開會議，確定本次活動的形式、規(guī)模、大小、物料、人員安排，對項目日設(shè)置做出決定，并做出詳細(xì)的方案。

二、制作、實施階段工作安排

1、6月17日：市場部會同企劃部與代理商進(jìn)行電視廣告和報紙夾帶發(fā)放單頁的洽談工作

2、6月18日：企劃部與代理商進(jìn)行車輛巡回廣告的洽談工作和人手安排以及樂隊的落實聯(lián)系表演團(tuán)，溝通設(shè)計好相應(yīng)表演節(jié)目。確定好演員和表演節(jié)目，各種活動用品(印刷品、禮 品等)應(yīng)完成制作、采購

3、6月19日：企劃部與代理商進(jìn)行戶外廣告與宣傳的落實工作

開始設(shè)計活動的宣傳材料，并采購相關(guān)物料。

4、6月20日：企劃部與代理商進(jìn)行條幅和相關(guān)禮品的準(zhǔn)備工作

5、6月20日：確定好到場嘉賓，工作人員安排和活動流程。

6、6月21日：企劃部與代理商在主要街道進(jìn)行車輛宣傳單頁發(fā)放活動確定好到場嘉賓

7、6月22日：企劃部與代理商在主要街道進(jìn)行車輛宣傳單頁發(fā)放活動確定好到場嘉賓

8、6月23日：企劃部與代理商在主要街道進(jìn)行車輛宣傳單頁發(fā)放活動確定好到場嘉賓

9、6月24日：企劃部與代理商在主要街道進(jìn)行車輛宣傳單頁發(fā)放活動確定好到場嘉賓

10、6月25日：企劃部與代理商在主要街道進(jìn)行車輛宣傳單頁發(fā)放活動確定好到場嘉賓

11、6月26日：企劃部與代理商在主要街道進(jìn)行車輛宣傳和單頁發(fā)放活動及在各大超市門前進(jìn)行電影放映活動

12、6月27日：企劃部與代理商在主要街道進(jìn)行車輛宣傳和單頁發(fā)放活動及在各大超市門前進(jìn)行電影放映活動

13、6月28日：企劃部與代理商在主要街道進(jìn)行車輛宣傳和單頁發(fā)放活動及在各大超市門前進(jìn)行電影放映活動

14、6月29日：企劃部與代理商在主要街道進(jìn)行車輛宣傳和單頁發(fā)放活動及在各大超市門前進(jìn)行電影放映活動

三、現(xiàn)場布置階段工作安排

1、6月30日：開始現(xiàn)場的布置工作，應(yīng)完成所有拱門、小氣球、條幅、易拉寶、葡萄藤等的布置工作。

2、6月30日：完成花籃的布置，安裝好音響，并調(diào)試好。

3、6月30日：傍晚5點，完成全部布置工作，并將各種活動物 料準(zhǔn)備好，搬到專賣店里，由公司與代理商共同全面檢查驗收。

4、6月30日：市場部會同企劃部與代理商完成現(xiàn)場的布置并檢查落實情況

四、活動實施階段工作安排

1、7月1日：上午7：00工作人員、禮儀小姐、演員到達(dá)現(xiàn)場做準(zhǔn)備工作，工作人員做好現(xiàn)場安全工作。禮儀小姐、演員準(zhǔn)備完畢攝影師、音響師準(zhǔn)備完畢。

2、上午7：10活動正式開始。樂隊播放迎賓曲，禮儀小姐迎賓、為嘉賓配戴胸花。

五、儀式程序

上午7：15慶典正式開始。燃放禮炮。

7：20主持人宣布慶典正式開始，介紹嘉賓，讀祝賀單位賀賀詞。

7：25 主持人：邀請政府領(lǐng)導(dǎo)致辭。

7：30 主持人：邀請世紀(jì)陽光公司領(lǐng)導(dǎo)講話。

7：35 主持人：請嘉賓代表講話。

7：40 主持人：邀請經(jīng)銷商代表講話。

7：45 主持人：宣布剪彩人員名單，禮儀小姐分別引導(dǎo)主禮嘉賓就位。

7：45主持人：宣布世紀(jì)陽光專賣店開業(yè)剪彩儀式開始，主禮嘉賓為慶典儀式剪彩。樂隊奏樂。

8：00 主持人：促銷活動開始……

8：30主持人：動力傘低空表演開始

第四部分人員安排

一、主持人一名，負(fù)責(zé)活動現(xiàn)場的主持和協(xié)調(diào)；

二、歌手舞蹈魔術(shù)人員；

三、禮儀小姐6名，主要負(fù)責(zé)迎賓、剪彩、現(xiàn)場活動配合；

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