移動(dòng)一點(diǎn)通自助服務(wù)及流動(dòng)服務(wù)車宣傳推廣方案

移動(dòng)一點(diǎn)通自助服務(wù)暨流動(dòng)服務(wù)車啟動(dòng)宣傳推廣方案 背景及推廣目的 浙江移動(dòng)自助服務(wù)主要以三大空中營(yíng)業(yè)廳和一點(diǎn)通自助服務(wù)為主，三大空中營(yíng)業(yè)廳自助服務(wù)已通過(guò)電視、報(bào)紙、短信群發(fā)等渠道進(jìn)行大量的宣傳，客戶對(duì)此比較熟知。而一點(diǎn)通自助服務(wù)，與三大空中營(yíng)業(yè)廳自助服務(wù)相比，客戶對(duì)其功能、特點(diǎn)、自助網(wǎng)點(diǎn)等并不熟悉，為此，我們?cè)诩訌?qiáng)對(duì)一點(diǎn)通網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)的同時(shí)，還應(yīng)加強(qiáng)對(duì)一點(diǎn)通自助服務(wù)的宣傳力度，通過(guò)各種有效手段，在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到較好的宣傳效果，使一點(diǎn)通自助服務(wù)的使用率迅速提升。 公司近期購(gòu)置的六輛流動(dòng)服務(wù)車即將啟用，流動(dòng)服務(wù)與一點(diǎn)通自助服務(wù)同屬于便民服務(wù)的概念，我們可以把流動(dòng)服務(wù)車和一點(diǎn)通自助服務(wù)捆綁宣傳，打造“移動(dòng)服務(wù)、方便到家”的概念。 推廣時(shí)間： 2005年1月25日——2005年3月15日 具體內(nèi)容 整體宣傳分兩個(gè)階段。第一階段為預(yù)熱宣傳階段，將通過(guò)傳統(tǒng)媒體、自有營(yíng)業(yè)渠道、短信、一點(diǎn)通網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行宣傳造勢(shì)，營(yíng)造“移動(dòng)服務(wù)、方便到家”的概念，為第二階段流動(dòng)服務(wù)車啟用作鋪墊。第二階段，活動(dòng)推廣，流動(dòng)服務(wù)車啟用儀式及開(kāi)展便民服務(wù)咨詢活動(dòng)，六輛車分別在每周六、周日開(kāi)到各個(gè)社區(qū)、超市、賣場(chǎng)等流動(dòng)宣傳點(diǎn)，主要內(nèi)容是移動(dòng)業(yè)務(wù)咨詢、手機(jī)免費(fèi)維修、一點(diǎn)通設(shè)備現(xiàn)場(chǎng)演示。首站發(fā)車儀式設(shè)在市區(qū)數(shù)碼廣場(chǎng)，活動(dòng)期間邀請(qǐng)媒體作事件報(bào)道，抓住315的宣傳契機(jī)，提前炒作“放心消費(fèi)”的概念。 第一階段：預(yù)熱宣傳 （1月25日至2月15日） 通過(guò)溫州電視廣播廣告、電視專題片、報(bào)紙軟文及一點(diǎn)通網(wǎng)點(diǎn)POP海報(bào)、宣傳單頁(yè)、小型燈箱進(jìn)行大面積的宣傳造勢(shì)，營(yíng)造“移動(dòng)服務(wù)、方便到家”的概念，為第二階段流動(dòng)服務(wù)車啟用作鋪墊。 1 、 媒介推廣： 時(shí)間 媒體 宣傳方式 宣傳內(nèi)容 1月25日至 1月30日 溫州晚報(bào)、溫州日?qǐng)?bào) 專題 解讀移動(dòng)自助服務(wù) 溫州商報(bào)、溫州都市報(bào) 軟文 溫州電視臺(tái)《生活搜索》 專題 1月31日至 2月7日 溫州晚報(bào)、溫州日?qǐng)?bào) 專題 一點(diǎn)通自助服務(wù)方便百姓生活 溫州都市報(bào)、溫州商報(bào) 軟文 2月10日至 2月15日 溫州都市報(bào)、溫州商報(bào)、溫州日?qǐng)?bào)、《生活搜索》 軟文 活動(dòng)預(yù)告 溫州晚報(bào)（2月15日） 夾報(bào) 活動(dòng)預(yù)告及一點(diǎn)通功能介紹、現(xiàn)有自助網(wǎng)點(diǎn)介紹 2月16日至3月15日 溫州都市報(bào) 1/3版廣告 移動(dòng)服務(wù)、方便到家 溫州都市報(bào)、溫州晚報(bào) 圖片新聞 活動(dòng)中的系列宣傳 溫州日?qǐng)?bào)、溫州商報(bào) 《溫州新聞聯(lián)播》 事件報(bào)道 《生活搜索》 專題 2、自助網(wǎng)點(diǎn)宣傳 一點(diǎn)通自助設(shè)備目前已鋪點(diǎn)124個(gè)終端網(wǎng)點(diǎn)，其中溫州地區(qū)各縣（市）移動(dòng)自營(yíng)廳29個(gè)，合作營(yíng)業(yè)廳11個(gè)，銀行18個(gè)，超市、商場(chǎng)15個(gè)，小區(qū)樓宇19個(gè)，賣場(chǎng)10個(gè)，企業(yè)5個(gè)，大學(xué)6個(gè)，車站5個(gè)，影院1個(gè)，機(jī)關(guān)單位2個(gè)，酒店1個(gè)。詳見(jiàn)附件。 在以上所有網(wǎng)點(diǎn)設(shè)立小燈箱和POP，新源吉高負(fù)責(zé)與各個(gè)網(wǎng)點(diǎn)聯(lián)系網(wǎng)點(diǎn)宣傳事宜，2月底完成。 3、人員推廣： 制作宣傳卡片15萬(wàn)份，其中2月15日晚報(bào)夾報(bào)10萬(wàn)份，其余5萬(wàn)份在現(xiàn)有126個(gè)一點(diǎn)通自助服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)周圍的住戶中派發(fā)，使每一個(gè)一點(diǎn)通自助服務(wù)點(diǎn)周圍的人群通過(guò)宣傳卡片能詳細(xì)了解一點(diǎn)通自助設(shè)備的功能特點(diǎn)及目前溫州地區(qū)一點(diǎn)通自助服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)。 派發(fā)時(shí)間 地點(diǎn) 份數(shù) 地點(diǎn) 份數(shù) 2月16日——2月20日 29個(gè)移動(dòng)自營(yíng)廳 14500 10個(gè)賣場(chǎng) 5000 11個(gè)合作營(yíng)業(yè)廳 5500 5個(gè)企業(yè) 2500 18個(gè)銀行 9000 5個(gè)車站 2500 15個(gè)超市、商場(chǎng) 7500 6所大學(xué) 2500 4、社區(qū)宣傳： 選7家有代表性的社區(qū)作為社區(qū)宣傳的樣板，內(nèi)容主要為社區(qū)宣傳欄形象宣傳及社區(qū)內(nèi)選一家小店作為移動(dòng)社區(qū)便民服務(wù)點(diǎn)，服務(wù)點(diǎn)放置宣傳單頁(yè)，每月更換一次（由流動(dòng)服務(wù)車跟蹤服務(wù)，定時(shí)配送）；放置一點(diǎn)通自助設(shè)備，方便社區(qū)居民辦理自助業(yè)務(wù)，同時(shí)還可出售移動(dòng)繳費(fèi)卡和設(shè)立IP公話。 第二階段：落地活動(dòng) （2月16日至3月15日） 通過(guò)前期媒體軟文預(yù)熱和DM單派發(fā)、媒體廣告硬性宣傳后，第二階段將開(kāi)展便民服務(wù)落地活動(dòng)，開(kāi)展便民服務(wù)咨詢活動(dòng)前在數(shù)碼廣場(chǎng)（或新城移動(dòng)營(yíng)業(yè)廳）舉行流動(dòng)服務(wù)車及一點(diǎn)通服務(wù)啟動(dòng)儀式，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)文藝演出、自助服務(wù)現(xiàn)場(chǎng)演示等活動(dòng)形式來(lái)引導(dǎo)現(xiàn)場(chǎng)觀眾更加形象地了解一點(diǎn)通自助服務(wù)的內(nèi)涵。屆時(shí)還將通過(guò)溫州電視臺(tái)《溫州新聞聯(lián)播》、《生活搜索》欄目及溫州四大報(bào)紙進(jìn)行新聞事件炒作，使一點(diǎn)通自助服務(wù)真正深入人心。 1、時(shí)間：2月26日——3月15日 2、活動(dòng)介紹：     活動(dòng)分為演示表演區(qū)和現(xiàn)場(chǎng)咨詢區(qū)，演示表演區(qū)部分主要是通過(guò)歌舞等文藝表演和與一點(diǎn)通自助服務(wù)有關(guān)的知識(shí)問(wèn)答、現(xiàn)場(chǎng)演示、觀眾現(xiàn)場(chǎng)游戲互動(dòng)等形式來(lái)活躍現(xiàn)場(chǎng)氣氛，使客戶更加形象地了解一點(diǎn)通自助服務(wù)的使用功能�，F(xiàn)場(chǎng)咨詢區(qū)主要是配合表演區(qū)派發(fā)宣傳單頁(yè)，做現(xiàn)場(chǎng)業(yè)務(wù)咨詢、業(yè)務(wù)演示、手機(jī)維修。 3、具體安排 時(shí)間 名稱 地點(diǎn) 名稱 地點(diǎn) 2月26日 數(shù)碼廣場(chǎng)（啟動(dòng)儀式） 黎明西路數(shù)碼科技廣場(chǎng) 華聯(lián) 學(xué)院中路上陡門(mén)華聯(lián) 2月27日 環(huán)宇通訊 溫州西城路8號(hào) 星河大樓 黎明中路241—261號(hào)星河大樓 3月5日 山姆士大世界 劃龍橋路南浦路交叉口安泰大廈 王子花園 雙龍路王子花園9幢 3月6日   永嘉華聯(lián) 鄰里中心 涌金花園 鹿城路167地塊涌金花園 3月12日 世紀(jì)聯(lián)華安泰店 甌北龍橋新路龍居商城 新橋一百 金蟾大道一百新橋超市 3月13日 萬(wàn)順手機(jī)賣場(chǎng) 甌海梧慈路534號(hào) 家友超市 溫州市飛霞北路康華大廈112號(hào)一樓 3月15日   暫定五馬街     以最終選止為準(zhǔn)，具體由新源吉高提供 分工安排 移動(dòng)公司 1、·   宣傳拓展室負(fù)責(zé)所有媒體宣傳安排（報(bào)紙軟文、報(bào)紙廣告、電視專題）  王雨、劉玲玲 2、·   宣傳拓展室負(fù)責(zé)單頁(yè)設(shè)計(jì)、印刷、夾報(bào)    張笑天 3、·   宣傳拓展室負(fù)責(zé)活動(dòng)執(zhí)行公司的聯(lián)系及工作協(xié)調(diào)跟蹤   王雨 4、·   宣傳拓展室負(fù)責(zé)一點(diǎn)通機(jī)身POP的包裝設(shè)計(jì)、制作   張笑天 5、·   市區(qū)經(jīng)營(yíng)部負(fù)責(zé)安排營(yíng)業(yè)員和手機(jī)維修咨詢?nèi)藛T配合咨詢活動(dòng)（每場(chǎng)1—2個(gè)營(yíng)業(yè)員）  黃燕、孫秀珍 新源吉高 1、·   負(fù)責(zé)燈箱的制作和安裝 2、·   負(fù)責(zé)咨詢活動(dòng)的場(chǎng)地落實(shí) 3、·   負(fù)責(zé)社區(qū)一點(diǎn)通便民服務(wù)點(diǎn)的選止和談判 4、·   負(fù)責(zé)配合咨詢活動(dòng)（每場(chǎng)安排2名咨詢?nèi)藛T） 5、·   負(fù)責(zé)DM單頁(yè)派發(fā) 費(fèi)用預(yù)算 移動(dòng)公司：75400元 物料制作：POP100個(gè)，10000元；人像拍攝5000元 社區(qū)服務(wù)費(fèi)：7個(gè)社區(qū)共8400元（宣傳欄600元/年，服務(wù)點(diǎn)600元/年） 落地活動(dòng)：52000元（啟動(dòng)儀式約20000元，場(chǎng)地費(fèi)3000元，咨詢活動(dòng)13場(chǎng)26000元，小禮品：3000元） 新源吉高 燈箱制作、審批、燈箱場(chǎng)租、電費(fèi)及后期維護(hù)費(fèi)用由新源吉高承擔(dān)，3月份前首批制作50個(gè)，4月至5月份第二批50個(gè)，約6萬(wàn)元     市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)部宣傳拓展室 ······    2005年1月14日

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