文藝體廣告中的故事體廣告

故事體廣告是通過(guò)講故事的形式來(lái)傳播商品或勞務(wù)信息的廣告文體。

故事體廣告應(yīng)具有人物、情節(jié)、環(huán)境三要素。

人物，往往是購(gòu)買或使用某種商品的人。雖然不能象小說(shuō)那樣人物要具有鮮明的性格，但如果多少能顯示一些個(gè)性特征，必能給消費(fèi)者留下深刻的印象。

情節(jié)，常常就是購(gòu)買或使用某種商品前后的一些矛盾、難題及解決的過(guò)程，這個(gè)過(guò)程一般是按照矛盾或難題的產(chǎn)生——發(fā)展——解決的順序組織材料。雖然也不能象小說(shuō)那樣要求情節(jié)迭宕起伏，但最好有一點(diǎn)曲折，波動(dòng)，否則就會(huì)枯燥無(wú)味，同樣失去吸引人的作用。

環(huán)境，主要包括社會(huì)環(huán)境和自然環(huán)境。社會(huì)環(huán)境又包括時(shí)代背景和人與人之間的關(guān)系；自然環(huán)境主要指人物生存空間中的地理環(huán)境和自然條件。與文學(xué)中敘事作品環(huán)境描寫(xiě)不同的是，故事體廣告中的環(huán)境不必細(xì)膩、完整，它可以跳躍式地顯現(xiàn)局部生活場(chǎng)景；它可有也可無(wú)。

故事體廣告主要有以下體式：一般故事式，童話故事式，傳說(shuō)式等。

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