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反復(fù)體廣告的概述
反復(fù)是為了強(qiáng)調(diào)有關(guān)內(nèi)容,成為了加強(qiáng)語(yǔ)言的節(jié)奏感,而連續(xù)或間隔地使用同一詞語(yǔ)、句子、或句群的一種修辭方法。這種手法用在廣告上,就形成反復(fù)體廣告。如史克腸蟲(chóng)清廣告就是反復(fù)體廣告:患者甲:有治蛔蟲(chóng)的藥嗎”醫(yī)生:兩片!患者乙:有治鉤蟲(chóng)的藥嗎?醫(yī)生:兩片!患者丙:有治蟲(chóng)的藥嗎?醫(yī)生:兩片!
把用藥劑量“兩片”,重復(fù)了三次,給人留下深刻的印象。所以反復(fù)體廣告不但可以突出訴求點(diǎn),加強(qiáng)語(yǔ)氣,還可以加強(qiáng)節(jié)奏,讀之上口,也便于記憶。
從形式的角度看,反復(fù)體廣告有連續(xù)反復(fù)式,間隔反復(fù)式,詞語(yǔ)反復(fù)式,句子反復(fù)式。下面簡(jiǎn)單予以介紹。
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