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網(wǎng)絡(luò)廣告寫作動(dòng)向綜述
伴隨著中國開拓前進(jìn)的堅(jiān)實(shí)步伐，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得了巨大成就。改革開放30年后的今天，到處充滿著發(fā)展的活力，到處洋溢著勝利的豪情，使得經(jīng)濟(jì)從未有過的繁榮、使得文化從未有過的發(fā)達(dá)。在全面推進(jìn)構(gòu)建和諧社會(huì)、建設(shè)社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)的大潮中，隨之帶來了經(jīng)濟(jì)寫作的繁榮時(shí)代。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)寫作中，又尤以廣告寫作為推手。
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)寫作中，廣告寫作之所以成為推手，這是我國的信息網(wǎng)基本形成了一個(gè)具有世界水平的信息通信網(wǎng)絡(luò)。信息通信網(wǎng)絡(luò)除提供基本話音服務(wù)外，還提供了傳真、數(shù)據(jù)、語音信箱、移動(dòng)秘書、短信息等多種增值業(yè)務(wù)。中國移動(dòng)數(shù)據(jù)通信用戶達(dá)到8000萬戶以上，其中固定用戶1500萬。網(wǎng)絡(luò)深入擴(kuò)展到客戶的家庭或辦公環(huán)境中，滿足更高性能的數(shù)據(jù)傳輸以及更精細(xì)粒度的服務(wù)質(zhì)量要求。能通過獲得全新的商機(jī)，提高自身在市場(chǎng)中的地位，向個(gè)人客戶推出定制化程度更高的服務(wù)。廣告在信息通信網(wǎng)絡(luò)中傳遞，廣告寫作時(shí)間來得快，寫作的范圍廣，企業(yè)運(yùn)用廣告成本低，擇優(yōu)范圍大，并能全方位展示企業(yè)的形象。因此，廣告成了企業(yè)、事業(yè)的首選，也成了行政、公益廣告單位的首選，帶來了廣告寫作的繁榮時(shí)代。
一、時(shí)間來得快，寫作的范圍廣
網(wǎng)絡(luò)廣告寫作大多數(shù)是以“有獎(jiǎng)?wù)魑摹钡男问交钴S起來的。在網(wǎng)絡(luò)上征集廣告，成了近幾年來廣告寫作的特色。尤其是XX年，因奧運(yùn)會(huì)在我國的召開，又迎來了祖國60周年紀(jì)念日，企業(yè)、事業(yè)以推動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的繁榮和發(fā)展，行政、公益的宣傳活動(dòng)的需要，以征文推起了寫作熱潮。而市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的廣告寫作又是經(jīng)濟(jì)寫作中的主流。由于網(wǎng)絡(luò)帶來的方便，只要企業(yè)、事業(yè)、行政、公益等的宣傳需要，征文廣告一發(fā)出，就能獲得自已需要的“廣告詞”。
如浙江紹興縣農(nóng)村合作銀行廣告語征集活動(dòng)于XX年9月14日一推出，就引來了全體員工的積極參與。短短二天時(shí)間，就收到了來自全行的312條應(yīng)征作品。
又如，云南省龍陵縣為大力推進(jìn)"文化旅游強(qiáng)縣"戰(zhàn)略的實(shí)施，決定以黃龍玉文化、松山戰(zhàn)役為代表的抗戰(zhàn)文化和邦臘掌溫泉為代表的溫泉養(yǎng)生文化為品牌核心，打造龍陵縣文化旅游產(chǎn)業(yè)，向全國公開征集文化旅游形象廣告語。于XX年9月15日至XX年11月30日的兩個(gè)半月中，就收到5000封電信，其廣告達(dá)5XX條。
又如，紅河集團(tuán)主辦的“紅河·道、紅河·源品牌廣告語征集活動(dòng)”XX年12月21日至12月28日止，由8天征集廣告語81778條。
又如，鄭州宴酒坊酒業(yè)有限公司于XX年3月13日開展了"宴酒坊10萬元征集廣告語"活動(dòng)。截止到6月30日，共有來自全國各地及港澳臺(tái)、美國12169人參加，參賽作品達(dá)68795條。可見，一次廣告詞征集，在短短的時(shí)間內(nèi)，一般可達(dá)數(shù)千條至數(shù)十萬條，不僅可來自全國各地，而且國外也有不少應(yīng)征者。
二、網(wǎng)絡(luò)廣告征文寫作企業(yè)運(yùn)用廣告成本低，擇優(yōu)范圍大
企業(yè)、事業(yè)、行政、公益有獎(jiǎng)?wù)骷瘡V告語成本低，伸縮性大。你只要用100元、300、500、800元不等就可以征來廣告詞。當(dāng)然，有的企業(yè)為了造勢(shì)，并征得理想的廣告詞，也用幾千到幾萬，甚至幾十萬到上百萬也有。如“火眼”有獎(jiǎng)?wù)骷瘡V告語用100元的手機(jī)充值服務(wù)也能征得廣告詞。又如，青春港用有獎(jiǎng)300元征集校園廣告語；河南省武陟縣嘉應(yīng)觀用500元有獎(jiǎng)?wù)骷瘡V告語；北京市崇文區(qū)永定門外大街101號(hào)百榮國際小商品城50萬元獎(jiǎng)?wù)骷瘡V用發(fā)廣告形勢(shì)征集廣告詞擇優(yōu)范圍大。每征一次廣告時(shí)間不長，可獲得成千上萬條廣告語。若征集者在寫作廣告要求限制面寬，就可以獲得多種體式的廣告詞，根據(jù)喜好和需要進(jìn)行擇優(yōu)選取。如XX年6月，深圳陽光醫(yī)院廣告語征集，費(fèi)用50000元。結(jié)果50000多人應(yīng)征。而9個(gè)科醫(yī)療項(xiàng)目各征集廣告語一條，另設(shè)優(yōu)秀獎(jiǎng)30名。也就是從5萬人中的數(shù)十萬條廣告中選39條，這還是選得效多的一次征文。又如，如，廣州市tae天科電器有限公司在全國范圍內(nèi)開展有獎(jiǎng)?wù)骷瘡V告語活動(dòng)，本次活動(dòng)為期三個(gè)月，自XX年8月14日份開始以來，到11月23日，得到了社會(huì)各界人士的大力支持和積極響應(yīng)，共收到信件13722多封，283651多條廣告語；共收到電郵75696多封，143526多條廣告語。廣告語總共達(dá)43.7177萬條。中標(biāo)獎(jiǎng)1名，入圍獎(jiǎng)10名。也就是43.7177萬條中才選入11條廣告。可見征集廣告詞擇優(yōu)范圍之大。但對(duì)一般低廉酬金征集，也在數(shù)千條廣告中才能選中一條。征集廣告詞擇優(yōu)的空間是何等的寬闊！
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