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廣告詞常識(shí)須知
一、定義
標(biāo)題是一則廣告的靈魂，是誘惑讀者的主要工具，經(jīng)過(guò)美國(guó)一項(xiàng)調(diào)查顯示，看標(biāo)題的人平均是看廣告全文的人的 5 倍，
廣告詞常識(shí)須知
。可見(jiàn)廣告標(biāo)題的重要。二、文體特點(diǎn)
廣告的功能
首先我們要從廣告的功能入手理解廣告的文體特點(diǎn)。廣告是營(yíng)銷(xiāo)的工具和手段，營(yíng)銷(xiāo)功能應(yīng)被視為廣告與生俱來(lái)的本質(zhì)功能。營(yíng)銷(xiāo)離不開(kāi)傳播，傳播功能是廣告的最基本功能，廣告通過(guò)信息的傳播起到促進(jìn)、勸服、增強(qiáng)、提示的作用。總的來(lái)說(shuō)，廣告語(yǔ)是為了加強(qiáng)訴求對(duì)象對(duì)企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的印象而在廣告中長(zhǎng)期、反復(fù)使用的簡(jiǎn)短口號(hào)性語(yǔ)句，它要基于長(zhǎng)遠(yuǎn)的銷(xiāo)售利益，向消費(fèi)者傳達(dá)一種長(zhǎng)期不變的觀念，由此我們來(lái)分析一下廣告語(yǔ)的文體特點(diǎn)。
簡(jiǎn)潔凝練
廣告語(yǔ)應(yīng)簡(jiǎn)明扼要，抓住重點(diǎn)，沒(méi)有多余的話(huà)。不簡(jiǎn)短就不便于重復(fù)、記憶和流傳。廣告語(yǔ)在形式上沒(méi)有太多的要求，可以單句也可以對(duì)句。一般來(lái)說(shuō)，廣告語(yǔ)的字?jǐn)?shù)以 6 —— 12 個(gè)字(詞)為宜，一般不超過(guò) 12 個(gè)。這樣的例子我們隨處可見(jiàn)，能夠在社會(huì)上廣泛流傳的廣告語(yǔ)基本都是很簡(jiǎn)短的。如我國(guó)知名民族企業(yè)海爾集團(tuán)的廣告語(yǔ)"海爾——真誠(chéng)到永遠(yuǎn)";愛(ài)立信手機(jī)"溝通就是愛(ài)";耐克" Just do it ";海飛絲洗發(fā)水"頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾"等等，最少的還有一個(gè)詞的，比如 IBM 公司的" Think "，都是非常簡(jiǎn)練的。正是應(yīng)了那句話(huà)："濃縮的都是精華!"
明白易懂
廣告文字必須清楚簡(jiǎn)單、容易閱讀、用字淺顯，符合潮流，內(nèi)容又不太抽象，使受過(guò)普通教育的人都能接受。廣告語(yǔ)應(yīng)使用訴求對(duì)象熟悉的詞匯和表達(dá)方式，使句子流暢、語(yǔ)義明確。避免生詞、新詞、專(zhuān)業(yè)詞匯、冷僻字詞，以及容易產(chǎn)生歧義的字詞。也不能玩文字游戲，勉強(qiáng)追求押韻。西鐵城表曾經(jīng)使用過(guò)這樣一則廣告語(yǔ)"質(zhì)高款新寰宇頌，國(guó)際名表西鐵城"由于過(guò)于追求音韻的平仄起伏，使這句廣告語(yǔ)給人的整體感覺(jué)十分晦澀，是西鐵城公司的一個(gè)失敗之作。而有一些公司的廣告語(yǔ)則因其淺白、貼近生活流傳甚廣。比如那則非常知名的雀巢咖啡廣告"味道好極了"，仿佛是一個(gè)親人或者朋友帶著慧心的微笑向你推薦她的最?lèi)?ài)，淺顯易懂又十分親切。類(lèi)似的例子還有娃哈哈的"媽媽我要喝"等等，聽(tīng)起來(lái)就像每天發(fā)生在我們身邊的一點(diǎn)一滴的事情。既宣傳了產(chǎn)品又便于流傳。
朗朗上口
廣告語(yǔ)要流暢，朗朗上口，適當(dāng)講求語(yǔ)音、語(yǔ)調(diào)、音韻搭配等，這樣才能可讀性強(qiáng)，抓住受眾的眼球和受眾的心。我們不難發(fā)現(xiàn)，許多廣告語(yǔ)都是講求押韻的，比如"農(nóng)夫山泉，有點(diǎn)甜"，"好空調(diào)，格力造""頭屑去無(wú)蹤，秀發(fā)更出眾"等等，俯首即是。
新穎獨(dú)特
要選擇最能為人們提供最信息的廣告語(yǔ)，在"新"字上下功夫。如新產(chǎn)品或老產(chǎn)品的新用途、新設(shè)計(jì)、新款式等。廣告語(yǔ)的表現(xiàn)形式要獨(dú)特，句勢(shì)、表達(dá)方法要?jiǎng)e出心裁，切忌抄襲硬套，可有適當(dāng)?shù)木浜碗p關(guān)語(yǔ)、歇后語(yǔ)等，迎合受眾的好奇心和模仿性，喚起心靈上的共鳴。比如某電話(huà)機(jī)"勿失良機(jī)"，巧妙的利用了"機(jī)"字的雙關(guān);又如前些年流傳甚廣的"萬(wàn)家樂(lè)，樂(lè)萬(wàn)家"前后兩句運(yùn)用頂真與回環(huán)，既包含了品牌名稱(chēng)又朗朗上口，"樂(lè)萬(wàn)家"的蘊(yùn)義又十分溫暖人心。一則成功的廣告雕派洗衣粉中的一句"媽媽?zhuān)夷軒湍苫盍?quot;既與產(chǎn)品功能相符又體現(xiàn)了母子間的深情，不知感動(dòng)了多少人。
但在追求獨(dú)特，關(guān)聯(lián)的同時(shí)要注意選擇要恰當(dāng)。紅牛飲品的一則廣告語(yǔ)是"汽車(chē)要加油，我要喝紅牛"，雖然給汽車(chē)加油和給自身補(bǔ)充能量之間有一定的關(guān)聯(lián)性，但聽(tīng)起來(lái)總讓人覺(jué)得不太舒服。
主題突出
廣告的標(biāo)題是廣告正文的高度概括，它所概括的廣告主體和信息必須鮮明集中，人們看到它就能理解廣告主要宣傳的是什么。一條廣告語(yǔ)可以選擇不同訴求點(diǎn)，即強(qiáng)調(diào)的東西不同，但總要突出某一方面。比如神州熱水器的廣告語(yǔ)"安全又省氣"，讓人很輕易的就集注了熱水器的與眾不同之處，且抓住了消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)方面的特殊要求。又如諾基亞的一條廣告語(yǔ)"科技以人為本"，雖然這句話(huà)并不是諾基亞先提出來(lái)的，但卻向消費(fèi)者展示了該公司的創(chuàng)業(yè)理念，使大家對(duì)該公司及其產(chǎn)生一種信服感，從而對(duì)起產(chǎn)品的質(zhì)量、售后服務(wù)等有了信賴(lài)感。
在如今這個(gè)信息時(shí)代，廣告已深入到社會(huì)生活的各個(gè)方面，它用簡(jiǎn)練、生動(dòng)的語(yǔ)言，集中而形象地表明商品的特色和性格，表達(dá)消費(fèi)者的愿望和要求;它用富有感情色彩的語(yǔ)言來(lái)吸引受眾、感染受眾，不僅使人們其了解商品、信任其商品，同時(shí)也成為一種社會(huì)文化。
廣告語(yǔ)的創(chuàng)作是一項(xiàng)需要靈感與不斷創(chuàng)新工作，廣告語(yǔ)的文體形式并無(wú)定式，需要從業(yè)者在具體工作中不斷創(chuàng)造和完善。
三、示例
流行廣告語(yǔ)
凱萊露喜，魅力源自?xún)?nèi)涵!(意大利男裝廣告詞)
魅力空間，創(chuàng)意無(wú)限。(時(shí)尚創(chuàng)意節(jié)目廣告詞)
一生追隨，無(wú)怨無(wú)悔。(企業(yè)廣告詞)
自始至衷，有你感動(dòng)。(“情感”節(jié)目廣告詞)
美好滋味，自己體會(huì)。(“快餐店”廣告詞)
壯志在心頭，好運(yùn)伴我走。(“鞋業(yè)公司”廣告詞)
自我自主，任你擺步。(“運(yùn)動(dòng)鞋”產(chǎn)品廣告詞)
朋友一齊干杯，知己為我而醉。(酒企業(yè)廣告詞)
做廣告錄音還是魅力造音。(魅力造音網(wǎng)廣告詞)
讓快樂(lè)張開(kāi)翅膀，看夢(mèng)想瞬間綻放。(“夢(mèng)想中國(guó)”節(jié)目廣告詞)
品味迎客松，獨(dú)領(lǐng)中國(guó)風(fēng)。(“迎客松”香煙廣告詞)
我動(dòng)故我在。(“運(yùn)動(dòng)系列產(chǎn)品”廣告詞)
歲月情，隨“樂(lè)”心。(音樂(lè)節(jié)目廣告詞)
讓快樂(lè)張開(kāi)翅膀，看夢(mèng)想瞬間綻放。(“夢(mèng)想中國(guó)”節(jié)目廣告詞)
“鉆”心“石”智(鉆石廣告詞)
你的希望，我的可能。(企業(yè)廣告詞)
農(nóng)夫山泉，有點(diǎn)甜!好水喝出健康來(lái)!(農(nóng)夫山泉廣告詞)
匯禾蘇打水，舒心洋好味!(匯禾蘇打水廣告詞)
水中貴族(景田百歲山純凈水廣告詞)
愛(ài)的就是你(娃哈哈純凈水廣告詞)
為明天，綠生活!(德魯先生)
綠色，成就未來(lái)生活!(德魯先生)
怡然，相伴一生!(德魯先生)
多一點(diǎn)，生活更健康(康師傅廣告詞)
感受陽(yáng)光，給予希望。(“希望工程”宣傳語(yǔ))
有酸有甜，有“自”有味。(優(yōu)酸乳廣告詞)
幸福女人，鉆石人生。(“鉆石”廣告詞)
暢飲杯中往事。(“酒企業(yè)”廣告詞)
相同的選擇，不同的期待。(超市，商場(chǎng)廣告詞)
營(yíng)養(yǎng)作主，我行我素。(“綠色蔬菜”廣告詞)
咀嚼老歌，回味經(jīng)典。(音樂(lè)廣播廣告詞)
把握人生，溝通世界。(手機(jī)廣告詞)
新歌速遞，快樂(lè)知己。(音樂(lè)廣播廣告詞)
感受陽(yáng)光，給予希望，
資料共享平臺(tái)
《廣告詞常識(shí)須知》(http://www.szmdbiao.com)。(“希望工程”宣傳語(yǔ))有酸有甜，有“自”有味。(優(yōu)酸乳廣告詞)
幸福女人，鉆石人生。(“鉆石”廣告詞)
相同的選擇，不同的期待。(超市，商場(chǎng)廣告詞)
營(yíng)養(yǎng)作主，我行我素。(“綠色蔬菜”廣告詞)
時(shí)刻準(zhǔn)備著，美麗不打折。(女人用品專(zhuān)賣(mài)店廣告詞)
自始至衷，有你感動(dòng)。(“情感”節(jié)目廣告詞)
美好滋，自己體會(huì)。(“快餐店”廣告詞)
壯志在心頭，好運(yùn)伴我走。(“鞋業(yè)公司”廣告詞)
自我自主，任你擺步。(“運(yùn)動(dòng)鞋”產(chǎn)品廣告詞)
千里始于足，從“心”開(kāi)始。(鞋業(yè)公司廣告詞)
開(kāi)啟歡樂(lè)時(shí)刻，收獲美好時(shí)光。(“美好時(shí)光食品”廣告詞)
新生活，心滋味。(“房地產(chǎn)公司”廣告詞)
讓你心跳，不如"尖叫"。(“尖叫”飲料廣告詞)
杯中水，人之味。(礦泉水廣告詞)
關(guān)注，關(guān)心，關(guān)愛(ài)。(“希望工程”宣傳語(yǔ))
因?yàn)閴?mèng)想，所以北京。(“北京2008奧運(yùn)會(huì)”廣告詞)
一聲朋友，天“嘗”地“酒”。(“酒”廣告詞)
等待時(shí)光穿梭，共享美好時(shí)刻。(“美好時(shí)光”食品廣告詞)
最動(dòng)女人情，最懂女人心。(“女人用品專(zhuān)賣(mài)店”廣告詞)
心的渴望，夢(mèng)的起點(diǎn)。(“職業(yè)技術(shù)院校”宣傳語(yǔ))
親近“陽(yáng)光”，新鮮自然。(“陽(yáng)光牧場(chǎng)”乳品廣告詞)
色彩女人，繽紛人生。(女性化妝品公司廣告詞)
愛(ài)對(duì)嘴，要對(duì)味。(優(yōu)酸乳廣告詞)
有夢(mèng)相隨，永不言退。(企業(yè)、公司廣告詞)
五味生活，七彩生命。(照相機(jī)膠卷廣告詞)
飄逸留香，絲絲動(dòng)人。(洗發(fā)水廣告詞)
香濃情懷，滴滴忘我。(速溶咖啡飲品廣告詞)
清雅輕便，傾“誠(chéng)”傾國(guó)。(轎車(chē)品牌廣告詞)
精彩瞬間，永恒畫(huà)面。(照相機(jī)廣告詞)
比世界更浪漫，比夸張更時(shí)尚。(時(shí)尚服裝品牌廣告詞)
世界看中國(guó)，中國(guó)有蕪湖。(安徽蕪湖城市宣傳語(yǔ))
迎客途中，“松”溫舊夢(mèng)。(“迎客松”香煙廣告詞)
有主張，不夸張。(“服飾”公司廣告詞)
品味牛奶心，感悟草原情。(“牛奶”企業(yè)廣告詞)
歲月情，隨“樂(lè)”心。(音樂(lè)節(jié)目廣告詞)
讓快樂(lè)張開(kāi)翅膀，看夢(mèng)想瞬間綻放。(“夢(mèng)想中國(guó)”節(jié)目廣告詞)
德芙巧克力，絲般柔軟。(巧克力廣告詞)
天天喝粗糧，人人都健康。(妙戀?gòu)V告詞)
朝辭白帝彩云間，千里江陵一日還。(江陵汽車(chē))
人類(lèi)失去聯(lián)想，世界將會(huì)怎樣?(聯(lián)想集團(tuán))
廣告詞國(guó)際英語(yǔ)
impossible is nothing(adidas)
沒(méi)有不可能!(運(yùn)動(dòng)鞋)
Nothing can come of Nothing.
物有其本， 事有其源。(莎士比亞)
Buy Australian,Buy you a job.
買(mǎi)澳洲貨，給你買(mǎi)份工作.(澳大利亞)
One world,One dream.(北京奧運(yùn)會(huì))
1%inspirationis bigger than 99% perspiration.(Genius)
靈感一閃，勝于勞碌一生。(天才)
Tomorrow is always the busiest day!
明日復(fù)明日，明日何其多，(明天)
Where there is marriage without love,there is love without marriage.(Lover)
有姻無(wú)愛(ài)，就會(huì)有愛(ài)無(wú)姻(情人)
OpinioncoversoverFacts.(Lawyer)
雄辯勝于事實(shí)。(律師)
Anythingispossible.
一切皆有可能。------李寧
Father AndMother,I Love You!(family)
爸爸媽媽?zhuān)覑?ài)你!(家庭)
最新經(jīng)典廣告詞著名世界的廣告語(yǔ)
Good tothelastdrop.
滴滴香濃，意猶未盡。(麥斯威爾咖啡)
Obeyyourthirst.
服從你的渴望。(雪碧)
Poetryinmotion，dancingclosetome.
動(dòng)態(tài)的詩(shī)，向我舞近。(豐田汽車(chē))
Just do it.
只管去做。(耐克運(yùn)動(dòng)鞋)
Feel the new space.
感受新境界。(三星電子)
Intelligenceeverywhere.
智慧演繹，無(wú)處不在。(摩托羅拉手機(jī))
Thechoiceofanewgeneration.
新一代的選擇。(百事可樂(lè))
Weintegrate,youcommunicate.
我們集大成，您聯(lián)絡(luò)世界。(三菱電工)
TakeTOSHIBA,taketheworld.
擁有東芝，擁有世界。(東芝電子)
Nobusinesstoosmall,noproblemtoobig.
沒(méi)有不做的小生意，沒(méi)有解決不了的大問(wèn)題。(IBM公司)
JoinWorldenglish，EnjoyEnglishworld.(新世界國(guó)際英語(yǔ))
旅游地廣告宣傳詞
Hershey, Pennsylvania：The Sweetest Place on Earth地球上最甜的地方
Detroit,Michigan底特律(密西根州)：The Renaissance City再生的城市
Boston,Massachusetts波士頓(麻省)：The Bicentennial City兩百年的城市
Spain西班牙： Everything under the sun陽(yáng)光下的一切
Newyork紐約： I Love Newyork我愛(ài)紐約
Pennsylvania賓西法尼亞： America Starts Here美國(guó)從這里開(kāi)始
Quebec魁北克：It Feels So Different感覺(jué)如此不同
Aruba阿魯巴：Our Only Business Is You我們唯一的事情就是為你服務(wù)
瑞士：世界的公園，瑞士、瑞士、還是瑞士
夏威夷：夏威夷是微笑的群島，這里陽(yáng)光燦爛
泰國(guó)：Amazing Thailand神奇的泰國(guó)
新加坡：無(wú)限的新加坡，無(wú)限的旅游業(yè);盡情享受，難以忘懷;新亞洲-新加坡新感覺(jué)
澳大利亞：令人心曠神怡的澳大利亞
佛羅里達(dá)州：佛羅里達(dá)，與眾不同
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香港：魅力香港，萬(wàn)象之都;動(dòng)感之都;我們是香港
上海：新上海、新感受
桂林：桂林山水甲天下
蘇州、杭州：上有天堂、下有蘇杭
宋城：給我一天，還你千年
美國(guó)好萊塢宇宙城公園：讓游人進(jìn)入侏羅紀(jì)時(shí)代
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