廣告策劃書范文

 　目錄 

　　一. 前言  　　二. 廣告商品  　　三. 廣告目的  　　四. 廣告期間  　　五. 廣告區(qū)域  　　六. 廣告對象  　　七. 策劃構(gòu)思  　　八. 廣告策略  　　九. 廣告主題表現(xiàn)及媒體運用  　　一 前言  　　本公司代理廣告X洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩年來，本公司無時不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市場行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時時配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進產(chǎn)品銷售，

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。  　　本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年（）年的廣告重點是放在香皂上，對于商品知名度的擴大及印象的加深有不可輕估的貢獻，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟日報主辦的廣告金橋獎[“最佳創(chuàng)意獎”第二名]。第二年（）為配合貴公司的經(jīng)營方針，前半年度以X洗發(fā)水為廣告之主力的商品，強調(diào)頭皮屑不可忽視，即采取行動，我們選用的標題是“對付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”，教育消費者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法，也收到良好的效果，同時亦榮獲生活日報主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎”。  　　然而，根據(jù)分析，洗發(fā)水的市場雖然較大，但因競爭品牌眾多，廣告投資量大，欲爭取較高的市場占有率，殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點，應(yīng)放在指名購買及銜接及年廣告投資重點上，并以X洗發(fā)水為主，以下即本公司根據(jù)市場及消費者心理各項因素所研擬的年X洗發(fā)水廣告企劃案，尚且不吝斧正。  　　二 廣告商品  　　廣東X洗發(fā)水公司——X洗發(fā)水  　　三 廣告目的  　　1、促進指名購買  　　2、強化商品特性  　　3、銜接、年廣告  　　4、傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動  　　四 廣告期間  　　五 廣告區(qū)域  　　全國各地區(qū)（以城市為主）  　　六 廣告對象  　　所有居民用戶  　　七 策劃構(gòu)思  　�。ㄒ唬┦袌龃笮〉淖兓�情況的兩種：  　　A：量的變化——隨著人口的自然增減而變化。  　　B：質(zhì)的變化——隨著社會形態(tài)（如農(nóng)業(yè)進入工業(yè)區(qū)）、價值觀念、文化水準等而變化，

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《廣告策劃書范文》(http://www.szmdbiao.com)。  　　在這兩種變化中同類型商品都會蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進的，也非單獨某一品牌的力量所可左右的。  　�。ǘ�）舊市場占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場）  　　（三）使用及購買頻度的增加  　　就X洗發(fā)水而言，因系屬化妝生活用品，為個性之商品，與一些會導(dǎo)致沖動購買的商品不同，故“新市場之開發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場的互相告知，以增加新市場，而市場本身質(zhì)與量的變化所擴增的市場也不可能獨占。  　　在“使用及購買頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品，購買率很高，但是各種品牌太多，而無法對整個業(yè)績的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場,使其消費者轉(zhuǎn)換品牌,指名購買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標。此一目標又可區(qū)分為：  　　1、促使消費者指名購買X  　　2、促使洗發(fā)店老板主動推薦X  　　八 廣告策略  　　針對消費者方面—  　　1、針對各階層消費者，運用不同媒體做有效的訴求。  　　2、制作STICKER張貼計程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號的電話機上，以隨時隨地地提醒消費者注意，彌補大眾傳播媒體之不足，并具有公益及PR作用。  　　3、制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈送各界人士利用，譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)（服務(wù)臺）供人隨意索取，也可夾于雜志頁內(nèi)，贈送讀者。  　　4、除正式大篇幅的廣告外，在報紙雜志上另可采用游擊式的策略，運用經(jīng)濟日報的插排（廣告）和聯(lián)合、中時的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計得簡明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會運用此一策略。  　　九 廣告主題表現(xiàn)及媒體運用  　　（一）卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容  　　好的頭發(fā)，選擇X。  　　在廣告牌上畫一個美女，重點體現(xiàn)在他的頭發(fā)上，還有X品牌。在卡片上同樣如此，不過可以附送試用品。讓用戶感受以下效果，讓他們買的更放心。  　　（二）電視廣告策劃  　　在電視臺的黃金時間播出：  　　畫面：一個美麗的女孩，一頭飄逸的長發(fā)，邊走邊抖動者，街上的人都回頭看她，然后他說了一句，想要好的頭發(fā)嗎？學(xué)我��！愛生活，愛X。  　�。ㄈ�）廣播臺  　　廣播內(nèi)容就是介紹X，例如請嘉賓，做一個X專訪。  其他的策劃書范文推薦閱讀： 學(xué)生會招新工作策劃書 品牌推廣策劃書 大學(xué)生籃球賽策劃書

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