廣告策劃書(shū)范文

 　目錄 

　　一. 前言  　　二. 廣告商品  　　三. 廣告目的  　　四. 廣告期間  　　五. 廣告區(qū)域  　　六. 廣告對(duì)象  　　七. 策劃構(gòu)思  　　八. 廣告策略  　　九. 廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用  　　一 前言  　　本公司代理廣告X洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè)，至今已將近兩年，兩年來(lái)，本公司無(wú)時(shí)不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度，為該系列產(chǎn)品的市場(chǎng)行銷及廣告策略等做積極的策劃，在廣告上除了力求表現(xiàn)外，更時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù)，促進(jìn)產(chǎn)品銷售，

廣告策劃書(shū)范文

。  　　本公司代理洗發(fā)水廣告，第一年（）年的廣告重點(diǎn)是放在香皂上，對(duì)于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn)，該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)主辦的廣告金橋獎(jiǎng)[“最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)”第二名]。第二年（）為配合貴公司的經(jīng)營(yíng)方針，前半年度以X洗發(fā)水為廣告之主力的商品，強(qiáng)調(diào)頭皮屑不可忽視，即采取行動(dòng)，我們選用的標(biāo)題是“對(duì)付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”，教育消費(fèi)者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法，也收到良好的效果，同時(shí)亦榮獲生活日?qǐng)?bào)主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎(jiǎng)”。  　　然而，根據(jù)分析，洗發(fā)水的市場(chǎng)雖然較大，但因競(jìng)爭(zhēng)品牌眾多，廣告投資量大，欲爭(zhēng)取較高的市場(chǎng)占有率，殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點(diǎn)，應(yīng)放在指名購(gòu)買及銜接及年廣告投資重點(diǎn)上，并以X洗發(fā)水為主，以下即本公司根據(jù)市場(chǎng)及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素所研擬的年X洗發(fā)水廣告企劃案，尚且不吝斧正。  　　二 廣告商品  　　廣東X洗發(fā)水公司——X洗發(fā)水  　　三 廣告目的  　　1、促進(jìn)指名購(gòu)買  　　2、強(qiáng)化商品特性  　　3、銜接、年廣告  　　4、傳播影響程度：不知名—知名—了解—信服—行動(dòng)  　　四 廣告期間  　　五 廣告區(qū)域  　　全國(guó)各地區(qū)（以城市為主）  　　六 廣告對(duì)象  　　所有居民用戶  　　七 策劃構(gòu)思  　�。ㄒ唬┦袌�(chǎng)大小的變化情況的兩種：  　　A：量的變化——隨著人口的自然增減而變化。  　　B：質(zhì)的變化——隨著社會(huì)形態(tài)（如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū)）、價(jià)值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化，

資料共享平臺(tái)

《廣告策劃書(shū)范文》(http://www.szmdbiao.com)。  　　在這兩種變化中同類型商品都會(huì)蒙受同樣的影響，即厲害均沾，而且變化多是漸進(jìn)的，也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的。  　�。ǘ�）舊市場(chǎng)占有率的提升（即襲奪其它品牌的市場(chǎng)）  　�。ㄈ�）使用及購(gòu)買頻度的增加  　　就X洗發(fā)水而言，因系屬化妝生活用品，為個(gè)性之商品，與一些會(huì)導(dǎo)致沖動(dòng)購(gòu)買的商品不同，故“新市場(chǎng)之開(kāi)發(fā)”甚為不易，只得利用舊有市場(chǎng)的互相告知，以增加新市場(chǎng)，而市場(chǎng)本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場(chǎng)也不可能獨(dú)占。  　　在“使用及購(gòu)買頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品，購(gòu)買率很高，但是各種品牌太多，而無(wú)法對(duì)整個(gè)業(yè)績(jī)的增加有所裨益，故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場(chǎng)占有率的提升”一途，以及如何襲奪其他品牌的市場(chǎng),使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌,指名購(gòu)買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為：  　　1、促使消費(fèi)者指名購(gòu)買X  　　2、促使洗發(fā)店老板主動(dòng)推薦X  　　八 廣告策略  　　針對(duì)消費(fèi)者方面—  　　1、針對(duì)各階層消費(fèi)者，運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。  　　2、制作STICKER張貼計(jì)程車上，公共椅背上及公共電話或公司行號(hào)的電話機(jī)上，以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意，彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足，并具有公益及PR作用。  　　3、制作小型月歷卡片，于元旦前散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用，譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)（服務(wù)臺(tái)）供人隨意索取，也可夾于雜志頁(yè)內(nèi)，贈(zèng)送讀者。  　　4、除正式大篇幅的廣告外，在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略，運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的插排（廣告）和聯(lián)合、中時(shí)的分類廣告版，不定期刊登小廣告，一則省錢，二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明、醒目，依舊有很大的效果，美商海陸公司即會(huì)運(yùn)用此一策略。  　　九 廣告主題表現(xiàn)及媒體運(yùn)用  　�。ㄒ唬┛ㄆ�及廣告牌的廣告內(nèi)容  　　好的頭發(fā)，選擇X。  　　在廣告牌上畫(huà)一個(gè)美女，重點(diǎn)體現(xiàn)在他的頭發(fā)上，還有X品牌。在卡片上同樣如此，不過(guò)可以附送試用品。讓用戶感受以下效果，讓他們買的更放心。  　�。ǘ�）電視廣告策劃  　　在電視臺(tái)的黃金時(shí)間播出：  　　畫(huà)面：一個(gè)美麗的女孩，一頭飄逸的長(zhǎng)發(fā)，邊走邊抖動(dòng)者，街上的人都回頭看她，然后他說(shuō)了一句，想要好的頭發(fā)嗎？學(xué)我�。�愛(ài)生活，愛(ài)X。  　�。ㄈ�）廣播臺(tái)  　　廣播內(nèi)容就是介紹X，例如請(qǐng)嘉賓，做一個(gè)X專訪。  其他的策劃書(shū)范文推薦閱讀： 學(xué)生會(huì)招新工作策劃書(shū) 品牌推廣策劃書(shū) 大學(xué)生籃球賽策劃書(shū)

【廣告策劃書(shū)】相關(guān)文章：

廣告策劃書(shū)09-20

廣告策劃書(shū)文案10-15

旅游廣告策劃書(shū)08-17

廣告策劃書(shū)最新07-19

啤酒廣告策劃書(shū)范文09-30

網(wǎng)絡(luò)廣告策劃書(shū)【精選】09-25

電視臺(tái)廣告策劃書(shū)08-29

廣告教案10-15

廣告實(shí)習(xí)報(bào)告09-14

廣告修辭漫談10-07