網(wǎng)絡(luò)營銷六種武器大比拼
近幾年，根據(jù)CNN2003年1月公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國網(wǎng)民人數(shù)已達(dá)到 5900萬，而網(wǎng)站數(shù)量則超過3 8萬個(gè)。越來越多的企業(yè)開始通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行產(chǎn)品推廣，與此相對應(yīng)，各種類型的網(wǎng)絡(luò)推廣服務(wù)也相應(yīng)產(chǎn)生，“條幅廣告” 、“按鈕廣告”、“大幅面廣告”、“ 搜索引擎收費(fèi)登錄”、“ 搜索競價(jià) 排名”……讓人眼花繚亂，對于一個(gè)不太熟悉網(wǎng)絡(luò)的企業(yè)，要選擇一個(gè)適合自己的推廣服務(wù)商，就成了消費(fèi)者首先關(guān)注的對象。對此，本報(bào)記者經(jīng)過了解，歸納為網(wǎng)絡(luò)營銷六種模式。模式之一：電子郵件營銷
受歡迎指數(shù)：★
效果指數(shù)：★
付費(fèi)依據(jù)：購買郵件列表，大約在2000元左右
所謂的電子郵件營銷，就是企業(yè)購買郵件地址庫，將自己和產(chǎn)品信息通過電子郵件發(fā)送出去。對于電子郵件接收者來說，這就是垃圾郵件。這種營銷方式的優(yōu)點(diǎn)無從談起，缺點(diǎn)卻很多。首先是目標(biāo)不明確，基本上是撒網(wǎng)形式。其次由于收件人對垃圾郵件深惡痛絕，看到此類郵件就刪除，效果更是談不上，很多人都設(shè)了反垃圾郵件系統(tǒng)，對此類郵件根 本不收，對企業(yè)的品牌傷害之大不可估量，建議不要采取此種營銷方式。
模式之二：文字鏈廣告
受歡迎指數(shù)：★★
效果指數(shù)：★
付費(fèi)依據(jù)：根據(jù)放置時(shí)間長短付費(fèi)
文字鏈廣告，就是寫一段話，將這段話鏈接上企業(yè)的網(wǎng)站后放置在各大門戶的相應(yīng)板塊。如果用戶上網(wǎng)看到并且點(diǎn)擊，則可以到企業(yè)的網(wǎng)站上瀏覽查看。業(yè)內(nèi)人士曾對這種廣告帶來的點(diǎn)擊率作過統(tǒng)計(jì)分析，在中國最大的門戶首頁，號(hào)稱每天千萬次點(diǎn)擊率，實(shí)際的點(diǎn)擊大概在1000 次左右，然后就是價(jià)格卻非常昂貴。此方法適合于財(cái)大氣粗的巨頭企業(yè)，目的不是為了通過連接帶來訂單，是保證自己的品牌在外界的傳播。
模式之三：搜索引擎結(jié)果文字鏈
受歡迎指數(shù)：★★
效果指數(shù)：？？
付費(fèi)依據(jù)：按放置時(shí)間長短收費(fèi)
之所以無法評估效果，是因?yàn)檫@種方式剛剛推出。此種方式的優(yōu)點(diǎn)在于對目標(biāo)客戶比較聚焦，例如，用戶在搜索“椅子”，他在搜索引擎上搜索出來的結(jié)果是與“椅子”相關(guān)的企業(yè)。由于是按照放置時(shí)間長短來收費(fèi)，所以此種方式的缺點(diǎn)是用戶不知道自己的網(wǎng)站到底有多少人關(guān)注和看過，不知道那個(gè)訂單是由此帶來的。
模式之四：網(wǎng)絡(luò)圖片廣告
受歡迎指數(shù)：★★★
效果指數(shù)：★
付費(fèi)依據(jù)：按照“展現(xiàn)次數(shù)”和“展現(xiàn)質(zhì)量”來收費(fèi)
網(wǎng)絡(luò)圖片廣告牌與報(bào)紙、雜志等傳統(tǒng)媒體上的廣告很類似，也很容易理解：當(dāng)網(wǎng)民瀏覽一個(gè)網(wǎng)頁時(shí)，它上面放置的廣告條幅、按鈕等就會(huì)出現(xiàn)，從而被人看到。通常來說，網(wǎng)絡(luò)圖片出現(xiàn)的位置越好，價(jià)格就越昂貴。但是，綜合來說，網(wǎng)絡(luò)圖片廣告適合于那些有著大量廣告預(yù)算，同時(shí)目標(biāo)客戶群極廣泛的企業(yè)和產(chǎn)品，譬如“手機(jī)”、“電腦”、“常用藥品”、“保健品”、“汽車”等等，如果你的企業(yè)不屬于此類，最好慎重選擇這種網(wǎng)絡(luò)廣告形式。
模式之五：搜索引擎結(jié)果登錄
受歡迎指數(shù)：★★★★
效果指數(shù)：★★★
付費(fèi)依據(jù)：按被搜索引擎收錄的方式和時(shí)間收費(fèi)
搜索引擎登錄，是指繳納一定的費(fèi)用，然后被收錄。普通型收錄： “僅保證收錄你的網(wǎng)站，不保證排名和位置 ”，顯然，這種收錄的推廣效果不能保證，當(dāng)然收費(fèi)也會(huì)便宜些，現(xiàn)在的行價(jià)是300元／庫(指收錄一年，需要300 元)。搜索引擎結(jié)果登錄花費(fèi)不多，是一種適合小企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)推廣形式，但由于服務(wù)模式的缺陷，它的效果不穩(wěn)定，并不是 最佳選擇。
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