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談?wù)勂髽I(yè)營(yíng)銷型網(wǎng)站建站的基礎(chǔ)概念-第四代網(wǎng)站標(biāo)準(zhǔn)
前言：提起企業(yè)網(wǎng)站。很多人都以為建立一個(gè)簡(jiǎn)單的具有展示性能的網(wǎng)站就可以了。但是往往忽略了一點(diǎn)——營(yíng)銷。其實(shí)建立一個(gè)企業(yè)網(wǎng)站。核心的觀點(diǎn)就是如何使用這個(gè)網(wǎng)站推進(jìn)或者推動(dòng)企業(yè)營(yíng)銷。進(jìn)而實(shí)現(xiàn)企業(yè)的信息化管理。
企業(yè)建站不足四成
根據(jù)事先制定的統(tǒng)計(jì)指標(biāo)，負(fù)責(zé)這項(xiàng)調(diào)查的工作人員通過比較發(fā)現(xiàn)，我國(guó)目前有近70％的大中型企業(yè)建有企業(yè)內(nèi)部網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)。從整體上看，這一數(shù)字與我國(guó)目前企業(yè)的發(fā)展規(guī)模及市場(chǎng)增長(zhǎng)勉強(qiáng)相稱；從企業(yè)的外部網(wǎng)站來說，90％以上的企業(yè)有建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站系統(tǒng)計(jì)劃，對(duì)于不同規(guī)模的公司，實(shí)施的程度也是不同的：50－100人的中小企業(yè)比500人以上的大中型企業(yè)建有網(wǎng)站的比例低，前者為53.6％，后者為75.3％。數(shù)據(jù)表明，全國(guó)有75.4％的企業(yè)尚未自建網(wǎng)站。主要表現(xiàn)在：一是中小企業(yè)的建站比例太低，僅為12.5％，許多中小企業(yè)尤其是規(guī)模較小的企業(yè)缺乏足夠的網(wǎng)站建設(shè)資金，也缺乏專業(yè)技術(shù)人員，這些問題嚴(yán)重制約了企業(yè)建站。二是企業(yè)建站與工業(yè)水平的高低有直接關(guān)聯(lián)。三是優(yōu)強(qiáng)企業(yè)建站比例及水平明顯高于中小企業(yè)。
中小企業(yè)同時(shí)也是最迫切需要進(jìn)行網(wǎng)上宣傳的一個(gè)龐大群體，他們沒有完全建設(shè)全國(guó)范圍的營(yíng)銷渠道，網(wǎng)絡(luò)是一個(gè)快捷有效且廉價(jià)的重要宣傳方式。但還是有很多企業(yè)沒有認(rèn)識(shí)到網(wǎng)站的重要性，也成為中小企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)不利的重要障礙。
建站投入少，應(yīng)用尤差
在建設(shè)網(wǎng)站的資金投入方面：12％的企業(yè)投入在50萬元以上，4％的企業(yè)投入在20萬～50萬元，16 ％的企業(yè)投入在5萬～10萬元，68％的企業(yè)投入在5萬元以下；在今后的網(wǎng)站建設(shè)上：28％的企業(yè)計(jì)劃增加投入， 16％的企業(yè)維持目前水平，56％的企業(yè)視情況而定。
在網(wǎng)站內(nèi)容更新方面，問題也較多。58.7％的企業(yè)以有重大變化時(shí)更新和定期更新為主；39.1％的企業(yè)基本不更新；僅有2.2％的企業(yè)每日更新網(wǎng)站內(nèi)容。有的企業(yè)最近更新的時(shí)間還顯示為2002年的時(shí)間。有的企業(yè)建站已有一二年了，動(dòng)態(tài)更新的欄目中空空如也。
近三分之二的企業(yè)建站投入在5萬元以下，決定了企業(yè)網(wǎng)站只能進(jìn)行較低層次的開發(fā)。47.8％的企業(yè)表示導(dǎo)致上述結(jié)果的原因是企業(yè)知名度低，訪問者少。國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)無疑具有劃時(shí)代的意義，它為不同規(guī)模的企業(yè)提供了一個(gè)平等競(jìng)爭(zhēng)的舞臺(tái)，企業(yè)無論大小都有著同等的機(jī)會(huì)，都可以以極低的成本向世界發(fā)布信息。中小企業(yè)較以往有更多機(jī)會(huì)得到客戶的認(rèn)同，取得商業(yè)上的成功。所以，中小企業(yè)主動(dòng)轉(zhuǎn)變觀念，破除畏難情緒，盡快建立自己的網(wǎng)站。
從今后資金的投向看，有超過七成的企業(yè)對(duì)建站持等待觀望態(tài)度。主要是由于許多企業(yè)投入不少資金建站，并沒有取得實(shí)實(shí)在在的成效。某汽車廠商突出“應(yīng)用”的指導(dǎo)思想，把電子商務(wù)建立在企業(yè)自身應(yīng)用的基礎(chǔ)上，切實(shí)為企業(yè)的實(shí)際需要“量身定做”，采取“總體規(guī)劃，分步實(shí)施”的策略，先后投入資金4500余萬元，并取得了顯著的效果：銷售電子商務(wù)網(wǎng)站可實(shí)現(xiàn)在線查詢整車庫(kù)存、在線下達(dá)訂單等商務(wù)活動(dòng)。目前，該企業(yè) 銷售訂單已近100％從網(wǎng)上獲取。
雖然中小企業(yè)不可能像以上企業(yè)汽車那樣投入巨額資金進(jìn)行網(wǎng)站建設(shè)，但是“切實(shí)為企業(yè)的實(shí)際需要，采取總體規(guī)劃，分步實(shí)施的策略”建設(shè)網(wǎng)站的思路還是值得借鑒的。
企業(yè)網(wǎng)站大多是依靠專業(yè)IT公司建立的。近四成企業(yè)的網(wǎng)站內(nèi)容基本不更新，多是委托專業(yè)公司來維護(hù)的。原因主要是專業(yè)公司不是本地公司，遠(yuǎn)水解不了近渴。而培養(yǎng)自己的IT 人員成本又太高，不適用于中小企業(yè)。
“網(wǎng)絡(luò)信息系統(tǒng)”已經(jīng)成為企業(yè)進(jìn)行數(shù)據(jù)傳遞和統(tǒng)計(jì)的主要工具。雖然不同的企
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