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域名小議
?一個好的域名對于網(wǎng)站的意義是不言而喻的。曾經(jīng)見過一種"比例"說,大意是說一個網(wǎng)站的成功有四個因素,第一就是域名,占10%,其它分別是硬件投入,軟體支撐及內(nèi)容開發(fā),依次占20%、30%和40%。不管怎么說,域名是網(wǎng)站品牌形象識別的一個不可忽視的重要組成部分。.com領(lǐng)域內(nèi)的人對域名的感覺,也應(yīng)當是整個"網(wǎng)感"的重要組成部分。
??這里所說的域名是廣義的,即包括中文站名和英文域名在內(nèi),當作一個整體來看、來感覺。憑著筆者的"網(wǎng)感",試把域名分為如下幾個層次:
??一、中英文意義俱佳并有諧音關(guān)聯(lián)。如易趣(each)、阿里巴巴(Alibaba)、E龍(elong)、E唐(etang)等。這類網(wǎng)站很出名的不多,但民間小站中比比皆是,如南京有個律師做的網(wǎng)站--網(wǎng)龍(whylaw),西方人士一看就知道是關(guān)于"法律咨詢"方面的,中文名稱也很叫得響。網(wǎng)易(netease)、中國比特(chinabyte)則是前半截取意、后半截取音,也非常棒。還一種情況是,中文名稱很獨創(chuàng),為了諧音,就不完全考慮英文了,如新浪(sina),sina這個詞不是英文,也不是拼音,但"sino"這個詞是有的,表示"中國的",sina對"sino"略作變形,更加與"新浪"諧音,也符合全球最大華文站點的意旨。雅虎(yahoo)、搜狐(sohu)都是百分之百的諧音,"yahoo"這個詞在一般的詞典上查不到,但"金山詞霸"中收入了,意為"粗魯?shù)娜?;"sohu"則應(yīng)該是拼音"souhu"的縮寫。這些敢于用既非英文亦非拼音做域名的網(wǎng)站,一般都有海外風(fēng)險資金的背景,在打品牌時"燒錢"幾百萬美金,或許最終能把域名"砸"到英文字典里去。新浪、搜狐、網(wǎng)易等網(wǎng)站的中文名稱也起得非常成功,網(wǎng)站是新事物,應(yīng)該有全新的名稱,相比之下,從傳統(tǒng)思維中蘊釀出的"九州"、"炎黃"、"華夏"就稍遜一籌了。
??二、中、英文意義基本相對但無諧音關(guān)系。這種情況是大量的,畢竟達到第一種境界的難度很大。東方網(wǎng)是很大氣的名子,其英文域名eastday也不錯,它傳達出的"東方一日"的含義,正好符合東方網(wǎng)作為中國第二個問世的大型專業(yè)新聞網(wǎng)的定位。相比之下,千龍新聞網(wǎng)的英文名子就不怎么樣,21dnn,即"21 dragon news network",太啰嗦了。另一個專業(yè)新聞網(wǎng)北方網(wǎng)的域名感覺還不錯,enorth簡單明了,但在體現(xiàn)網(wǎng)站定位上仍然不如eastday。還有一種是英文縮寫型,如"中國新聞傳播學(xué)評論"(cjr),China Journalism Review,全寫不簡潔,只好用縮寫了。域名的簡潔很重要,中文以兩個字為好,比四個字的簡單,比三個字的音節(jié)響亮;英文則以4-6個字母為好,多一字母就要多敲一下。人民網(wǎng)從"peopledaily"到"people",就走過了相當長的一段"刪繁就簡"的歷程。著名IT作家劉韌搞了個"IT寫作專區(qū)"(donews),把握在6個字母內(nèi),很不容易。簡潔還有另一層含意,即所選用的英語詞匯是一些常用詞。東方網(wǎng)在考慮"東方"這個意思的英文對應(yīng)詞語時,肯定還想到了"oriental"這個詞,但oriental可能注不到了,改從"east"上下功夫,從內(nèi)容到形式都趨于簡明。donews,做新聞的,既符合劉韌的身份,其組合也是兩個極常用的詞"do"和"news"。當然,中國網(wǎng)站起步遲,域名領(lǐng)域好一點的資源都被美國等國家用光了,現(xiàn)在選擇的余地越來越小。
??三、用數(shù)字或拼音做域名。阿拉伯數(shù)字也是通行全球的。8848自然是一個很好的域名,做電子商務(wù)的,當然要"發(fā)發(fā)發(fā)"了,況且,全球最大的網(wǎng)上書店 "amazon"同時又是世界第一長河亞馬遜河(the Amazon),8848作為世界第一高峰珠穆朗瑪?shù)母叨,也預(yù)示了老榕要把8848做成中國最大的電子商務(wù)平臺的決心--域名還可以有深一層的含義,使之更具張力。3721現(xiàn)在是注冊、搜索中文網(wǎng)址的最大網(wǎng)站,當初的創(chuàng)意便是“不管3721,中文上網(wǎng)真容易”。網(wǎng)易的另一個域名是數(shù)字的:www.163.com,而www.163.net則是大名鼎鼎的國內(nèi)第一家免費郵局了。北京在線早先的
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