試論網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)對(duì)金融支持系統(tǒng)的制度需求

　　1．網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的供給分析

　　網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品以知識(shí)為主要的生產(chǎn)要素，其高技術(shù)性使它的科研成本很高，往往需要大量的資金和多位技術(shù)人員的合作。網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品從最初一個(gè)想法成為現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品需要的固定成本非常高，而且這種科研成本是“沉沒(méi)成本”(Sunk-cost)，即如果停止生產(chǎn)就無(wú)法挽回的成本。與此同時(shí)，一旦網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品研制成功，它的邊際生產(chǎn)成本很低。軟件的生產(chǎn)只要復(fù)制就行，所需的只是載體的成本。網(wǎng)景(Netscape)公司生產(chǎn)第一套Navigator化了3000萬(wàn)美元，而以后的邊際生產(chǎn)成本是1美元。同樣，在服務(wù)器的承受范圍內(nèi)，網(wǎng)站每增加一個(gè)服務(wù)對(duì)象(譬如多一個(gè)訪問(wèn)者)所需的邊際成本也很低。這樣，隨著產(chǎn)量的增加，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的平均生產(chǎn)成本不斷下降，它的產(chǎn)品平均成本曲線一直呈遞減之勢(shì)，不存在最低的平均成本點(diǎn)。高固定成本和低邊際成本的成本結(jié)構(gòu)使網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品追求高產(chǎn)量，產(chǎn)品的產(chǎn)量越多，它的平均成本就越低。

　　2．網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的需求分析

　　網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品帶有滿(mǎn)足人們溝通、交流愿望的特點(diǎn)，它的邊際消費(fèi)效用是遞增的。比如當(dāng)?shù)谝粋�(gè)人擁有電子郵件程序時(shí)，既無(wú)人寄電子郵件給他，他寄的電子郵件也無(wú)人收到，他的效用為零。當(dāng)出現(xiàn)第二個(gè)消費(fèi)者時(shí)，第二個(gè)消費(fèi)者就可以通過(guò)該程序與第一個(gè)消費(fèi)者聯(lián)絡(luò)。假設(shè)他的消費(fèi)效用為1，那么第三個(gè)消費(fèi)者的效用就是2，因?yàn)樗�可以與兩個(gè)用戶(hù)聯(lián)絡(luò)，這樣第四個(gè)消費(fèi)者的效用就是3，依此類(lèi)推。這種現(xiàn)象可以描述為：最后消費(fèi)該產(chǎn)品的消費(fèi)者獲得曲效用比以前消費(fèi)該產(chǎn)品的任一消費(fèi)者獲得的效用都高，同時(shí)，每一個(gè)新消費(fèi)者的加入都會(huì)增加原來(lái)的消費(fèi)者的效用。也就是說(shuō)，消費(fèi)網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的消費(fèi)者越多，這種產(chǎn)品的價(jià)值就越大，這也就是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的基本定律之一的梅格卡爾夫定律(Metcalfe Law)：網(wǎng)絡(luò)的價(jià)值是參與聯(lián)網(wǎng)的計(jì)算機(jī)數(shù)量的平方。網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品同樣符合這個(gè)規(guī)律。梅格卡爾夫定律與網(wǎng)絡(luò)外部性、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的本質(zhì)是一樣的。這樣，一旦一種網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品在市場(chǎng)上有了一定的規(guī)模，消費(fèi)者就會(huì)自我發(fā)展，產(chǎn)品本身會(huì)推動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，也就是說(shuō)，隨著成員的增加，產(chǎn)品價(jià)值迅速膨脹，而價(jià)值的膨脹又吸引了更多的消費(fèi)者，產(chǎn)生正反饋效應(yīng)。而消費(fèi)者少的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品，由于其價(jià)值得不到充分的體現(xiàn)，對(duì)消費(fèi)者的吸引力就小，它的市場(chǎng)規(guī)模會(huì)越來(lái)越小。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的正反饋效應(yīng)。

　　二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的運(yùn)行特點(diǎn)

　　1．市場(chǎng)規(guī)模決定網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的成敗

　　在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)中，產(chǎn)品的價(jià)格總是和產(chǎn)品的質(zhì)量結(jié)合在一起的。決定產(chǎn)品成功與否的是產(chǎn)品的價(jià)格、質(zhì)量等綜合因素。但在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)下，產(chǎn)品價(jià)值會(huì)隨著市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大而增加，也就是說(shuō)產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模很大程度上決定了產(chǎn)品的價(jià)值，而價(jià)格卻隨著產(chǎn)品價(jià)值的提高不斷下降，所以產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模是最關(guān)鍵的，而不是質(zhì)量。微軟的視窗(Windows)系列產(chǎn)品就是例證：它不是最好的，但它是市場(chǎng)規(guī)模最大的，它控制了桌面電腦的操作系統(tǒng)，所以它是最成功的。別的小市場(chǎng)規(guī)模的產(chǎn)品(例如蘋(píng)果公司的操作系統(tǒng))質(zhì)量可能不比微軟的產(chǎn)品差，甚至優(yōu)于微軟的產(chǎn)品，但因?yàn)槭袌?chǎng)規(guī)模小，消費(fèi)者不能享受市場(chǎng)規(guī)模帶來(lái)的收益，購(gòu)買(mǎi)的人就少。這在網(wǎng)站經(jīng)營(yíng)中的表現(xiàn)也非常明顯。比如兩個(gè)同做紡織貿(mào)易的BtoB網(wǎng)站，一個(gè)的注冊(cè)會(huì)員為10000家，另一個(gè)為100家，那么后來(lái)加入的企業(yè)就會(huì)選擇前者，因?yàn)樵谶@里他能獲得較多的商業(yè)機(jī)會(huì)。因此，對(duì)于一種網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的經(jīng)營(yíng)，關(guān)鍵是要取得最大的市場(chǎng)份額，市場(chǎng)份額小的網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品格無(wú)生存之地。

　　2．“贏家通吃”

　　“贏家通吃”是指贏家獲取一切，敗者一無(wú)所獲。這里，其理解可以從兩個(gè)角度出發(fā)：

　　(1)由于網(wǎng)

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