網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與邊際效用遞增

邊際效用遞減

　　傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)認為，隨著消費數(shù)量的增加，單位商品或服務(wù)給人們帶來的滿足程度會逐步下降。如消費者吃的越多，對食品的興趣就越小。即使面對滿桌佳肴，也難以產(chǎn)生食欲。人們手中擁有的某種產(chǎn)品越多，其邊際效用就越低。這就是著名的邊際效用遞減規(guī)律。福利經(jīng)濟學(xué)派由此推出，只有適當(dāng)轉(zhuǎn)移富人的財富給窮人，才能實現(xiàn)社會財富整體效用增加。但是，這樣雖然公平了，又會因為缺少激勵而影響生產(chǎn)率的提高。這使得長期以來，人們在效率與公平之間處于兩難境地。

　　一個窮人家徒四壁，只得頭頂著一只舊木碗四處流浪。一天，窮人上一只漁船去幫工。不幸的是，漁船在航行中遇到了特大風(fēng)浪，被大海吞沒了。船上的人幾乎都淹死了。窮人抱著一根大木頭，才得幸免于難。窮人被海水沖到一個小島上，島上的酋長看見窮人頭頂?shù)哪就�，感到非常新奇，便用一大口袋最好的珍珠寶石換走了木碗，還派人把窮人送回了家。一個富翁聽到了窮人的奇遇，心中暗想，“一只木碗都能換回這么多寶貝，如果我送去很多可口的食品，該換回多少寶貝！”富翁裝了滿滿一船山珍海味和美酒，找到了窮人去過的小島。酋長接受了富人送來的禮物，品嘗之后贊不絕口，聲稱要送給他最珍貴的東西。富人心中暗自得意。一抬頭，富人猛然看見酋長雙手捧著的“珍貴禮物”，不由得楞住了：它居然是窮人用過的那只舊木碗！

　　這個民間故事提出了一個重大問題：商品的價格究竟是由什么因素決定的？為什么一顆非常珍貴的鉆石，在某個海島上卻受到了輕視，其價值甚至遠遠抵不上一個木碗的價值？邊際效用價值論回答了這個問題。邊際效用價值論認為，商品的價值或價格取決于商品邊際效用的大小。按照這種觀點，在邊際效用遞減規(guī)律的作用下，數(shù)量多的商品因其邊際效用小，消費者只愿出低價；數(shù)量少的商品因其邊際效用大，消費者情愿出高價。一般情況下，鉆石極其稀少，而木碗?yún)s比比皆是，故鉆石的價值或價格遠遠高于木碗。而在故事中的海島上，情況卻完全相反：鉆石數(shù)量極多，木碗?yún)s從未見過。因此，海島上木碗的價值或價格遠遠高于鉆石。古人將這種經(jīng)濟現(xiàn)象概括為“物以稀為貴”。

　　序數(shù)效用論者認為，邊際效用遞減規(guī)律之所以存在，是由于下述兩個原因：

　　第一，按照生理學(xué)和心理學(xué)的觀點，隨著同一種消費品消費數(shù)量的連續(xù)增加，人們從單位消費品中感受到的滿足程度和對重復(fù)刺激的反應(yīng)程度是遞減的。

　　第二，一種商品具有幾種用途時，消費者總是將第一單位的消費品用在最重要的用途上，第二單位的消費品用在次重要的用途上——例如，當(dāng)水非常短缺時，只能用于飲用。如果水略多一點，可用于洗臉。如果再多一點，可用于澆花。于是，消費品的邊際效用便隨著消費品用途重要性的遞減而遞減。

邊際效用遞增

　　在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中，情況恰好相反，消費者對某種商品使用得越多，增加該商品消費量的欲望就越強，出現(xiàn)了邊際效用遞增規(guī)律。之所以如此，是由于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟有著與傳統(tǒng)經(jīng)濟大相徑庭的發(fā)展規(guī)律。具體說來，主要原因如下：

　　——鎖定。顧客鎖定是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的規(guī)律：因為信息是在一個由多種硬件和軟件組成的系統(tǒng)中存儲、控制和流通的，還因為使用特定的系統(tǒng)需要專門的訓(xùn)練。從蘋果轉(zhuǎn)移到英特爾計算機不但要牽涉到新硬件，還要牽涉到新軟件。不僅如此，你和你的雇員為了能使用軟件和硬件而建立的知識也需要更新。更新計算機系統(tǒng)的轉(zhuǎn)移成本可能會達到天文數(shù)字。微軟公司的用戶一旦使用了該公司的產(chǎn)品，就像吸毒上癮一樣，對其具有越來越大的依賴性。這是由于軟件用戶已被鎖定在某一個文字處理系統(tǒng)或排版系統(tǒng)上。他們不愿學(xué)習(xí)使用新系統(tǒng)，于是不斷購買原系統(tǒng)的新版本。根據(jù)美國學(xué)者申農(nóng)的定義，“信息是不確定性的消除量”，認為信息具有使不確定性減少的能力，信息量就是不確定性減少的程度。不被受體理解的信息沒有使不確定

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