關于煙草網絡廣告營銷的思考

 11月2日，一條涉嫌發(fā)布煙草廣告的電視廣告片被北京市工商局廣告監(jiān)測中心監(jiān)測并責令停播。至于如何判斷廣告內容是否涉及“煙草”，國家工商總局相關人士表示，工商總局曾經對一批煙草企業(yè)發(fā)布的煙草廣告進行過查處、認定過一批煙草廣告語，如果這些企業(yè)繼續(xù)使用這些內容發(fā)布企業(yè)形象廣告，就有可能被認定為煙草廣告。

　　一、煙草企業(yè)廣告宣傳現狀

　　在各類廣告中，尤其在電視媒體中，類似于這樣打法律“擦邊球”的煙草廣告，并非白沙一家�！疤旄咴频�”、“天之驕子”、“愛我中華”、“紅河雄風”、“紅塔集團”、“福文化傳播中心”等等，這些煙草企業(yè)的形象宣傳可以講都是“戴著鎖鏈的舞蹈”。不僅是國內，2003年英國通過一項法律，禁止在電視、廣播、報紙雜志、廣告牌和互聯網上刊發(fā)煙草廣告。英國曾經在1996年通過立法，禁止在電影里播放煙草廣告。而根據這項新出臺的法令，煙草公司只能在香煙柜臺上才可以發(fā)布香煙廣告。近期有關煙草廣告違規(guī)的新聞報道和質疑不時見諸報端，這讓我們不得不認真思考煙草廣告的定位問題。

　　《中華人民共和國廣告法》規(guī)定，禁止利用廣播、電影、電視、報紙、期刊發(fā)布煙草廣告。禁止在各類等候室、影劇院、會議廳堂、體育比賽場館等公共場所設置煙草廣告。煙草廣告中必須標明“吸煙有害健康”。違反本法規(guī)定，利用廣播、電影、電視、報紙、期刊發(fā)布煙草廣告，或者在公共場所設置煙草廣告的，由廣告監(jiān)督管理機關責令負有責任的廣告主、廣告經營者、廣告發(fā)布者停止發(fā)布，沒收廣告費用，可以并處廣告費用一倍以上五倍以下的罰款。從《廣告法》來看，現在國內唯一給煙草企業(yè)留下的宣傳“生存空間”就是網絡。

　　從網民數量來看，從2000年初到2003年底，中國互聯網用戶從800萬增加到8000萬左右，增長了十倍。龐大的用戶量保證廣告投放能產生持久有效的影響力。從網民的構成來看，35歲以下的年輕人占絕大多數，占到總體的83.7%，而且高中及高中以下學歷的網民比例明顯增高，學生也成為上網比例最高的職業(yè)，比例為30.1%。同時，用戶的年齡分布也在向積極的方面變化，年齡低的人比例一直在慢慢下降，而高年齡人在上升。這些數字的增長，說明互聯網已逐漸滲入到社會的各個層次，并不同程度地影響著人們的生活，網民對互聯網的應用已走向深入。

　　二、網絡營銷的概念

　　網絡營銷（Cybemarketing，Online marketing）作為一種營銷創(chuàng)新（Marketing Innovation），是建立在Internet基礎上的全新營銷體系。網絡營銷的產生，是信息技術進步、消費者價值觀念更新、商業(yè)競爭深化等綜合因素所促成的。網絡營銷以其獨特的優(yōu)勢成為企業(yè)參與市場經濟競爭的重要手段，同時也是各類企業(yè)競爭優(yōu)勢的重要來源。隨著Internet的快速發(fā)展，網絡營銷正成為全球所有企業(yè)爭奪的新市場。

　　從影響人類社會的強度和廣度上講，它超過了歷史上任何一種力量�；ヂ摼W絡正在現實的基礎上構筑并發(fā)展一個新的時空，將從根本上改變現存的經濟格局。

　　網絡正在成為新的商業(yè)環(huán)境，據美國專門從事市場調研的Forrester研究公司預測，到2002年時僅美國企業(yè)通過互聯網進行的商品勞務交易總額將達8427億美元，相當于美國GDP的59%。網上購物的迅猛發(fā)展，正在打破舊的商業(yè)習慣，創(chuàng)造新的各種機會，對企業(yè)管理和行為方式的變革形成新的挑戰(zhàn)。網上營銷已經成為不可回避的商業(yè)命題，它不僅僅是一種新的技術或手段，更是一種影響企業(yè)未來生存及長遠目標的選擇。對煙草行業(yè)而言，這是我們的機遇，更是我們的挑戰(zhàn)。

　　三、煙草網絡廣告營銷的優(yōu)勢

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