“新春走基層”的啟示“新春走基層”的啟示

Ｅ－ｍａｉｌ：ｘｗｌｔ０９０３＠１６３．ｃｏｍ“走轉(zhuǎn)改”大家談“新春走基層”的啟示

報紙如何在新聞報道中先聲奪人，特別是黨

報如何在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊下守住陣地，發(fā)出

主流聲音，做好黨和政府的“喉舌”，反映好基

層群眾的心聲，讓受眾滿意？新聞策劃就是一個

取之不盡的法寶，是黨報在與同行及網(wǎng)絡(luò)媒體的

激烈競爭中取得主動和制勝的首要條件�！秲�(nèi)蒙古

日報》（漢文報）這幾年春節(jié)期間推出的“新春走

基層”系列報道，就是運用新聞策劃達(dá)到預(yù)期宣

傳效果的成功實踐。筆者認(rèn)為，通過這些大型系

列報道活動，對于新聞工作者來說，有如下啟示：

一、新聞策劃要結(jié)合黨報一個時期內(nèi)

的宣傳重點

新聞策劃不是憑空想象和主觀臆斷出來的，

它是在堅持新聞的真實性為第一原則的基礎(chǔ)上，

符合新聞規(guī)律、有取有舍、突出宣傳重點、有目

的性的選擇和把握。每年新春佳節(jié)即將來臨之際，

（漢文報）即策劃“新春走基層”

采訪活動，這既是報紙應(yīng)有的宣傳需要，也是中

宣部和自治區(qū)黨委宣傳部要求開展的大型基層采

訪活動，還是“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動

的深化。這是該階段內(nèi)蒙古日報重要的宣傳工作

之一，必須高度重視，集全社采編人員之力，做

好這項工作。

二、新聞策劃要有創(chuàng)新性和可操作性，

體現(xiàn)媒體的獨特風(fēng)格

新聞策劃，是指編采人員對新聞業(yè)務(wù)活動進(jìn)

行有創(chuàng)意的謀劃與設(shè)計，目的是更好地配置與運

用新聞資源，使報道更具特色，推出人無我有、

人有我變、人變我新的獨家報道，取得更佳的社

會效果。也就是說，它是新聞采編人員的思維創(chuàng)

新過程。２０１３年“新春走基層”活動，是近年來

新春走基層的延續(xù)，是從中央媒體到地方媒體的

全國性活動，大家都在搞。因而，如何做到人有

我變、人變我新，考驗著我報從業(yè)人員新聞策劃

的創(chuàng)新能力；做好這一步，是整體新聞策劃能否

獲得讀者認(rèn)可和社會反響的關(guān)鍵一步。

近幾年《內(nèi)蒙古日報》（漢文報）“新春走基

層”活動的成功，首先取決于欄目的創(chuàng)新設(shè)計。

如２０１３年“新春走基層”主欄目下，設(shè)計了６

個子欄目，即：《新春走基層?看發(fā)展》（聚焦基層

變化，記錄百姓生活，看各行各業(yè)科學(xué)發(fā)展成果）、

聽心愿》（傾聽群眾心聲，傾聽群眾

所思所盼、所求所愿）、《新春走基層?寫民情》（關(guān)

注社情民意，用事實說話，做建設(shè)性問題報道）、

回家》（春運、節(jié)日市場供應(yīng)、煤電　□　　　鄭學(xué)良油氣暖保障）、《新春走基層?拜年》（給各行各業(yè)一線工作人員、感動內(nèi)蒙古人物拜年，采寫他們的節(jié)日）、《新春走基層?年味》（各地各民族的春節(jié)傳統(tǒng)文化和新時尚，紅紅火火過大年）�！∵@幾個子專欄之間各有側(cè)重，互相關(guān)聯(lián)、補充，涵蓋了讀者春節(jié)期間的各方面關(guān)注點，設(shè)計出了創(chuàng)新性，體現(xiàn)出了獨家特點。最為關(guān)鍵的是，它讓記者和編輯能夠充分理解策劃的目的和所要達(dá)到的效果，具有極強(qiáng)的可操作性。三、新聞策劃要執(zhí)行有力，講求報道效果，形成規(guī)模效應(yīng)再好的策劃方案，也還是紙上談兵階段，要實現(xiàn)宣傳報道的預(yù)期效果，關(guān)鍵還是要體現(xiàn)在具體實施，需明確分工，責(zé)任到部門和人員，對策劃要實現(xiàn)充分控制，執(zhí)行有力。在實施新春走基層報道方案的過程中，《內(nèi)蒙古日報》切實加強(qiáng)了組織領(lǐng)導(dǎo)，各部門協(xié)調(diào)配合，廣泛動員記者編輯積極參加。首先，明確了“領(lǐng)導(dǎo)帶頭，全員參加”的工作要求，總編輯、副總編輯，各部主任、副主任，采訪崗位全體人員都要走基層（廣告部、出報部、總編室人員自愿參加）。其次，要求采編、出報各環(huán)節(jié)各負(fù)其責(zé)，密切配合，通力合作。三是明確任務(wù)，落實到人。正月初一至初七休刊一周時間內(nèi)，所有參戰(zhàn)人員，每人提供１件見報新聞作品，文圖不限，發(fā)內(nèi)蒙古新聞網(wǎng)。其他時間，報網(wǎng)同步發(fā)稿，各部主任、副主任每人提供２件見報新聞作品，記者每人提供３件見報新聞作品。出報部每天保證至少半個版的發(fā)稿規(guī)模。此外，報道要求要在深入上下功夫，深入車間、田間和民間，帶著感情“走轉(zhuǎn)改”，把筆觸、鏡頭面向和對準(zhǔn)群眾；要小中見大，要有代表性、新聞性、故事性；稿件選題要考慮中心工作、宣傳重點、宏觀大局。按照上述要求和部署，２０１３年春節(jié)期間，僅《內(nèi)蒙古日報》（漢文報）共發(fā)文字、圖片稿上百篇（幅），形成了規(guī)模效應(yīng)。這些精品力作讓讀者或感動或感觸或有所思，報道中所講述的基層群眾身邊的感人故事，所反映的普通人物的收獲體會，增強(qiáng)了宣傳報道的吸引力、感染力和親和力�！白掷镄虚g散發(fā)著泥土、汗水和過年的味道，里面有百姓的熱切期盼，老百姓就愿意看這樣的新聞，這樣的報紙值得尊敬�！币晃焕献x者對本報“新春走基層”報道如是評價。（作者單位：內(nèi)蒙古日報）責(zé)任編輯：邰山虎６３NEWS TRIBUNE·2014.1《內(nèi)蒙古日報》《新春走基層?《新春走基層?

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