Gmail可怕的病毒營銷傳播模式論文

　　如果說hotmail開啟了病毒營銷模式勝利的先河，則Google是將這類模式發(fā)揚光大的真正高手。如果說國人對于于Google的一位工程師創(chuàng)立的社區(qū)約請模式還比較目生，那末對于于“Gmail約請”應(yīng)當(dāng)比較熟知了——各大論壇、blog都有Gmail約請發(fā)放帖子及文章，Gmail約請已經(jīng)經(jīng)在圈內(nèi)玩患上至關(guān)熱烈了！

　　Gmail是Google在全世界率先推出的一G免費郵箱，推出時曾經(jīng)引發(fā)互聯(lián)網(wǎng)界地震，將無數(shù)人震暈，至今仍余震不斷。但測試中的Gmail不接受公然申請，而是通過Google員工、blogger。com的活躍用戶等首批勝利注冊的用戶對于外發(fā)出測試約請。即每一個用戶具有若干個Gmail發(fā)放的權(quán)限，以約請的情勢發(fā)給若干個朋友，榮幸者加入后各自也將具有幾個約請資歷，發(fā)放給更多的朋友。試想一想，全世界每一天有多少人接管了Gmail約請，又有多少人在將他的約請當(dāng)作禮物一樣發(fā)放出去。不需要自己費時費力做推行，業(yè)務(wù)就象病毒曼延一樣由用戶自動傳布開去，每一個介入者都在幫自己宣揚，這就是Gmail可怕的病毒營銷傳布原理。

　　沒有數(shù)據(jù)顯示Gmail推出至今已經(jīng)經(jīng)網(wǎng)絡(luò)了多少用戶，但可以想象數(shù)量是極為龐大的。盡管Yahoo等猛烈追逐，不惜以多一倍的二G郵箱來爭奪用戶，但Gmail至少在下列幾方面的優(yōu)勢一開始就注定了要將他的追隨者拋在后面：

　　一、“第一”造就不可撼動的品牌地位：

　　作為全世界第一個一G免費郵箱，Gmail已經(jīng)經(jīng)成為超大容量郵箱的代名詞，而因為Google品牌自身的強勢，Gmail等閑地就賺取了全世界互聯(lián)網(wǎng)用戶的眼球以及躍躍欲試的心態(tài)。

　　二、神秘的約請模式吊足胃口：

　　表面上看，Gmail并未大范圍面對于用戶開放，而是采取有限的約請方式，卻不知恰是這類半遮半掩的作態(tài)弄患上網(wǎng)民趨之若騖，無不以取得一個約請從而注冊勝利為快事，更將有限的約請權(quán)限法寶一樣送出去，以表大方。整個進(jìn)程取得一種游戲般的精彩快活。更有人在eBay上高價拍賣，一時間，Gmail演化成為了炙手可熱的地下交易商品。

　　三、隱私侵權(quán)官司為Gmail宣揚推波助瀾：

　　一石激發(fā)千層浪，Google為了在一G郵箱投放癥結(jié)詞廣告，因此驅(qū)使機器人掃描郵件內(nèi)容，此舉被以侵略用戶隱私告上法庭，鬧患上沸沸揚揚，由不患上你不知道Gmail的鼎鼎大名。

　　固然，雖然勢不可擋，但目前看來，Gmail特殊的弄法似乎其實不為更多圈外人所知，玩Gmail的都局限于一些老網(wǎng)蟲，讓人聯(lián)想到Gmail用戶群可能有相對于狹窄的弊病。癥結(jié)詞廣告類型觸及各行各業(yè)，并無尤其重點的定位，那末作為投放癥結(jié)詞廣告的載體，一G郵箱沒有理由排擠更多的群體進(jìn)入，獨一的解釋是：可能這部份老網(wǎng)蟲的網(wǎng)上購買力更強吧，這樣推理起來，廣告客戶的廣告效果就會更好。

　　測試中的Gmail的確很不不亂，但它在踴躍發(fā)展更多服務(wù)功能。Gmail做到這類境地，即便不做任何營銷流動，一有甚么風(fēng)吹草動，都自有媒體、網(wǎng)民爭相“報導(dǎo)”。那末，是否其他網(wǎng)站也能夠采取相似的“約請”模式來樹立起自己的帝國呢？這固然不是那末簡單的事情。分析Gmail營銷模式，有兩點是其勝利的必要條件：

　　一、有立異的、獨特的服務(wù)內(nèi)容，吸引圈外人竭力想要進(jìn)入圈內(nèi)一探究竟。

　　二、網(wǎng)站本來就有必定知名度以及廣泛的用戶基礎(chǔ)，使患上約請快速取得“增生孳生”。

　　相似的弄法，在國內(nèi)“網(wǎng)易部落”中略有體現(xiàn)，網(wǎng)易部落的會員可以樹立自己的“小圈子”，并約請朋友加入自己的小圈子；無獨有偶，POCO也在新近推出相似服務(wù)。玩家們在進(jìn)行自己小規(guī)模內(nèi)的“約請”時，如同玩玩具、游戲一樣樂此不疲。可見，“約請”模式的確對于個人用戶有著特殊的吸引力。

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