新媒體環(huán)境下電視新聞的應對之策論文
一、揚己之長，發(fā)揮優(yōu)勢
與新媒體相比，電視新聞的核心競爭力在于專業(yè)性、權威性和公信力。
1.以權威性和公信力主導輿論。一，保護新聞的真實性，包括整體的真實和細節(jié)的真實；二，不要試圖遮蔽信息；三，不斷提高發(fā)現(xiàn)信息的敏銳性、傳播信息的及時性、分析問題的深刻性，在新聞事件發(fā)生的第一時間搶占輿論制高點。
2.以深度提升影響力。微博等新媒體的信息往往是個人體驗式、淺表、碎片化的，而電視依托于專業(yè)人才和獨有信息源，對事件深入挖掘，揭示事件的本質和發(fā)展趨勢。在報道時，電視新聞應對事件的來龍去脈、前因后果深入剖析，并以專業(yè)手法展現(xiàn)。電視新聞的深度可以通過三種方式實現(xiàn)：一，矩陣式新聞。對同一事件，采用多向度、多形式的報道和解讀。8月上旬臺風“梅花”來襲，電視新聞不僅以多點連線的方式報道了“梅花”造成的影響，還介紹了臺風的成因，“梅花”運行詭異的緣由，過去歷次強臺風對我國造成的影響，等等，使報道豐富而厚實；二，線性推進式新聞。對某一事件不斷追問“為什么”，抽絲剝繭，層層推進，直到事實真相的內核。央視《焦點訪談》、《新聞調查》就常常采用這樣的報道方式；三，議程設置。按照既定策劃，對某一事件或現(xiàn)象深入報道。比如，在敬老日前夕，圍繞本地老齡人口比例的現(xiàn)狀、養(yǎng)老方式的存在問題及如何解決等話題深入探討。議程設置不是空中樓閣，是記者在對社會發(fā)展、民意趨向的精準把握和判斷的基礎上形成的。
3.以權威觀點爭奪對新聞的解釋權。在獨家信息日益稀缺的時代，電視新聞應力求以獨家觀點制勝。近年來，很多電視新聞欄目都加強了評論力度，有的還引入新聞評論員，對新聞事件進行評說。揚州電視臺《關注》欄目強調評論特色，對一些與市民息息相關、影響廣泛的新聞事件，主持人在報道中，或作出點評，或提出疑問，或引入思考，還以現(xiàn)場連線方式，邀請新聞評論員和權威專家介紹背景、發(fā)表觀點，增強了報道的厚度和張力。
二、挖掘潛力，彌補不足
1.強化報道時效性。如今，很多電視臺都有衛(wèi)星車，加之3G傳輸技術的應用，一臺DV機加兩張3G卡，就能實現(xiàn)現(xiàn)場連線報道，在硬件上具備了對重大突發(fā)事件的快速反應能力。因此，電視與新媒體對新聞時效性的爭奪，關鍵在于對信息的新聞價值迅速作出判斷的能力，以及直播報道的組織水平。電視臺應建立突發(fā)事件應急機制，以便在突發(fā)事件的報道中搶占輿論高地。NHK在“3?11”日本大地震1分鐘后就開始發(fā)布有關地震的權威信息，5分鐘后就有了多點連線報道，并開始用包括中文在內的5種語言連續(xù)播出災情報告，顯示了突發(fā)事件應急機制的完善與高效。
2.加強與受眾互動。新技術的發(fā)展，使得電視新聞與觀眾的互動變得越來越便捷。很多電視欄目都設置了短信、微博互動環(huán)節(jié)，有的還引入了CALL IN系統(tǒng)，觀眾有了反饋信息和表達觀點的渠道。電視臺多媒體演播室的建立，使得電視欄目可以通過網(wǎng)絡迅捷地收集到新聞當事人、相關專家、民間意見領袖對這一事件發(fā)表觀點的視頻信號，比網(wǎng)絡跟帖更加直觀、生動。電視新聞欄目還可以通過組織豐富多彩的線下活動，增強與觀眾的粘合度。
3.加強欄目貼近性。內容上貼近受眾，滿足受眾需求。形式上可以著力的方面更多：一，強調新聞的故事化表達，做到新聞故事化、故事人物化；二，強化現(xiàn)場報道，注重對現(xiàn)場細節(jié)的生動展示；三，發(fā)揮電視的綜合優(yōu)勢，充分利用圖像、語言、音樂、字幕、三維動畫等元素，優(yōu)化包裝，擴大電視新聞的信息量，增強感染力；四，彰顯主持人的個性魅力，增加電視新聞活力。
三、整合外力，為我所用
新媒體帶來了傳播渠道的更新和傳播內容的豐富，其內容和渠道可為電視媒體所用。嫁接融合，成為電視臺應對新媒體挑戰(zhàn)的重要策略。
1.精挑細選網(wǎng)絡內容為我所用。電視新聞節(jié)目將網(wǎng)絡上經(jīng)過核實的信息作為報道內容或例證，有的臺專門開設了“讀網(wǎng)”類欄目，整合網(wǎng)絡內容，使之成為電視新聞的一大資源。揚州電視臺《網(wǎng)事三把叨》欄目的選材全部來自網(wǎng)絡，欄目組嚴格把關，只有信源可靠、內容貼近生活、為大家喜聞樂見的`內容才會被選用。主持人會對內容發(fā)表觀點，幽默詼諧，嬉笑怒罵，感染力強。有的節(jié)目在主持人身后放置一塊觸摸式大屏，在大屏上顯示網(wǎng)頁，主持人帶著觀眾“讀網(wǎng)”。浙江錢江頻道《九點半》欄目將網(wǎng)友對某些新聞的精彩評論納入報道范疇，用不同的方言給來自不同地區(qū)的網(wǎng)友的留言配音，聽來妙趣橫生，令人難忘。
2.主動嫁接新媒體，拓展電視新聞發(fā)展空間。廣電系網(wǎng)絡電視臺越來越多，電視新聞欄目可以在網(wǎng)上點擊收看，彌補其轉瞬即逝的不足。傳輸技術的發(fā)展使得以手機為終端的移動電視逐漸普及，電視人須及早謀劃，新聞制作在符合電視要求的基礎上，還必須符合網(wǎng)絡傳播和手機傳播的特點，這對電視人的業(yè)務技能提出了新要求。BBC等西方媒體已實現(xiàn)了網(wǎng)絡、廣播、電視的“三位一體”，新聞制作實現(xiàn)了集約化。他們要求記者必須具備文字、攝影、攝像、現(xiàn)場報道等方面的綜合技能。遇到重大突發(fā)事件，記者一般先以文字和圖片的形式在網(wǎng)絡上發(fā)布簡訊，隨即與廣播連線，介紹事件的大體情況，然后投入電視現(xiàn)場報道，新聞事件得到全景式的立體展現(xiàn)。
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