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早期申報硬新聞報道及啟示論文
摘要逐步重視硬新聞的報道是早期《申報》的成功經(jīng)驗之一，它有力地提升了《申報》的社會影響力，也為當(dāng)前都市報的發(fā)展提供了可資借鑒的經(jīng)驗，即優(yōu)化新聞結(jié)構(gòu)，加強硬新聞的報道，在報道內(nèi)容上實現(xiàn)以軟新聞為主向“軟硬兼?zhèn)洹边^渡。
關(guān)鍵詞 早期《申報》 硬新聞 都市報
Abstract To emphasize hard news report gradually is one of the successful experience for early Shanghai Journal, which has enhanced its social influence greatly and at the same time provided valuable experience for the development of current city daily, i.e. optimum of news structure, reinforcement of hard news report and realization of transition from soft news oriented to “combination of soft and hard” for the contents of the report.
Key wordsEarly Shanghai Journalhard newsCity Daily
《申報》是舊中國出版時間最長、影響最大的一份中文商業(yè)報紙。當(dāng)下，在中國報業(yè)走向市場的情勢下，用當(dāng)代的新聞理論來重新觀照《申報》的辦報實踐，對中國報業(yè)的發(fā)展特別是現(xiàn)在同樣以市場為導(dǎo)向的都市報的發(fā)展是有益的。
一
《申報》全盛時期是在史量才主持的時候，學(xué)者多有論述。但這個全盛時期是以早期《申報》的成功為基礎(chǔ)的。筆者分析了早期《申報》（從一八七二年到一九一二年）的辦報理念和實踐，認(rèn)為早期《申報》在逐步重視硬新聞的報道。
在新聞的分類中，如果以新聞與受眾關(guān)系來分類，可以把新聞分成硬新聞與軟新聞。硬新聞是關(guān)系到國計民生以及人們切身利益的新聞。這類新聞為人們的政治、經(jīng)濟、工作、日常生活的決策提供依據(jù)。而軟新聞?wù)喾�，是指富有人情味、知識性、趣味性的新聞。
早期《申報》對硬新聞的重視體現(xiàn)在以下兩個方面：
1.辦報宗旨
《申報》在1872年創(chuàng)刊號上就撰文指出：“中國古籍中雖有如《稗官小說》、《張華博物志》、《干寶搜神》、《齊諧》等書，但其內(nèi)容荒誕無稽，只可作文人清談之材，未能雅俗共賞。只有現(xiàn)今報紙上所刊登之文章，敘述簡而能詳，文字通俗，不只為士大夫所賞，亦為工農(nóng)商賈所通曉。報紙內(nèi)容有國家政治、風(fēng)俗變遷、中外交涉、商賈貿(mào)易以及一切可驚可喜之事。使人不出戶而能知天下之事�！泵鹘獾靥岢鲛k報的主要目的是為了使普通民眾知曉有關(guān)國家政治和經(jīng)濟情況的硬新聞。
在《申報》創(chuàng)刊號上還刊登了《申報館條例》，其中有言：“有名言讜論，實有系乎國計民生，地理水源之類者、上關(guān)皇朝經(jīng)濟之需、下知小民稼穡之苦，附登斯報，概不取值�！本褪钦f，只要是關(guān)系到國計民生的硬新聞，不收投稿者的刊登費。因為當(dāng)時報館里還沒有付給投稿人稿酬的制度，你要在報上登文章，就得付刊登費。不收刊登費，便是優(yōu)待投稿人。
1901年1月24日，《申報》出版發(fā)行了第一萬號，《申報》在這一天發(fā)表題為《本報一萬號記》的文章，概述出版一萬號的意義，并回顧過去，勉勵將來。文中指出：“凡朝廷之政令，官吏之職守，民生之休戚，水旱之兇荒，學(xué)校之栽培，國用之會計，疆輿之險要，軍政之廢興，商業(yè)之盈虧，物產(chǎn)之品目，鄰國之舉動，交涉之事端，格致之精微，器藝之新制，罔不周咨傳訪，采錄報中。紀(jì)載要聞，不嫌其瑣�！薄按艘蝗f號中，無日不言朝廷之政令，無日不言官吏之職守，無日不言民生之休戚，無日不言軍政之廢興，無日不言商業(yè)盈虧……�！�
在1905年《申報》大改革中提出的《整頓報務(wù)十二條》中更進(jìn)一步指出，要擴充篇幅，“紀(jì)載要聞，以多為貴”。
可見，早期《申報》首先在辦報宗旨上是重視硬新聞報道的。
2.辦報實踐
早期《申報》對硬新聞的報道有一個逐步加強的過程。創(chuàng)刊號的《申報》稱得上新聞報道的只有二篇：《馳馬角勝》，是一篇報道賽馬的新聞；另一篇是轉(zhuǎn)載《香港新報》的《完人夫婦得善報》的無時間無地點新聞。都是社會新聞，是軟新聞。但從第三號的《申報》開始，硬新聞開始出現(xiàn)并且在數(shù)量上不斷增加。筆者現(xiàn)抄錄不同年份的早期《申報》頭版的新聞標(biāo)題，從中可窺見一般。
一八七三年四月二十八日《申報》頭版的標(biāo)題情況如下：
1、本館告白，2、三月份《環(huán)瀛瑣記》目錄，3、馬車游戲傷人論，4、川沙廳陳公判事。
到一八八二年，也就是《申報》創(chuàng)辦九年之后，《申報》的內(nèi)容比以前豐富得多。十月二十四日頭版的標(biāo)題：
第一版：1、訪購淵鑒類函暨經(jīng)籍纂詁（《申報》館主啟），2、廣陵名勝圖暨孫援先生楹聯(lián)出售（點石齋主人啟），3、朝鮮國王謝恩表，4、壬午科浙江鄉(xiāng)試名錄，5、倫敦電訊照錄，6、海島多金（譯外國報紙上的新聞），7、蘇伊士運河往來船只。
從上述的比較中，我們可以看出，早期《申報》的硬新聞報道從無到有，再到逐漸增多的過程。
報紙在當(dāng)日印就發(fā)行之后，所收到的重要新聞報道，只能刊在次日出版的報紙上。若是遇到特別重要的新聞報道，則另行發(fā)排印刷出版《號外》，這種辦法最早是在《申報》館施行的�！渡陥蟆纷钤绨l(fā)行《號外》是在一八八五年三月三日，當(dāng)時中法間的越南戰(zhàn)爭仍在進(jìn)行。當(dāng)法國侵略軍襲擊我浙江鎮(zhèn)海炮臺時，被我炮臺大炮擊傷數(shù)艘，敗陣而逃。我軍大勝的消息傳到《申報》館時，當(dāng)天的《申報》早已印好發(fā)出，《申報》館便將所得的戰(zhàn)爭消息印成《號外》，發(fā)送與讀者。第二次《號外》發(fā)行，是在一八八五年十月，內(nèi)容是刊登士子赴考得中的消息�？梢钥闯觯@兩則新聞都是硬新聞。早期《申報》能夠及時地用《號外》的形式把這些硬新聞提前一天發(fā)送，是最受讀者歡迎的事。這種做法使《申報》贏得了聲譽，報紙銷數(shù)也日益增加。
二
雖然不同的人（或群體）對新聞有不同的需求，但從總體上說，人類必須在硬新聞獲得滿足以后才會需要軟新聞；從總體上說，新聞媒介也是以傳播硬新聞作為生存、發(fā)展的基礎(chǔ)。尤其是在社會的轉(zhuǎn)型時期，受眾更需要硬新聞為政治、經(jīng)濟、工作、日常生活的決策提供依據(jù)�！渡陥蟆反嬖诘臅r期，正是中國從封閉、專制的封建社會向開放、民主的新社會轉(zhuǎn)變的時期，硬新聞的需求量大，這是《申報》重視和加強硬新聞報道的根本原因。
從上個世紀(jì)90年代中期開始，一大批以城市市民為讀者對象的都市報紛紛崛起，中國報界出現(xiàn)了都市報熱。都市報的新聞報道是社會新聞唱主角，以“軟新聞”為主。這種單一的新聞報道結(jié)構(gòu)在都市報創(chuàng)辦之初，增強了報紙的可讀性，贏得了受眾的認(rèn)可。但人們也發(fā)現(xiàn)，眾多的都市報似乎越來越像同一張面孔，新聞報道的內(nèi)容越來越重疊和趨同，受眾感到“讀了一份報，就知其它報”。這種新聞的趨同現(xiàn)象必然引發(fā)都市報的激烈競爭，甚至于惡性競爭。受眾對報紙的選擇性降低，報紙在讀者中的形象及影響力都受到了一定的損害，大量的報業(yè)資源因此而被浪費。這種嚴(yán)重同質(zhì)化的新聞報道在新聞競爭日趨激烈的今天早已成為各家媒體亟待解決的難題。解決之道固然很多，筆者認(rèn)為，向早期的《申報》學(xué)習(xí)，優(yōu)化新聞結(jié)構(gòu)也是一種非常有效的方法，即加強硬新聞的報道，在新聞結(jié)構(gòu)上實現(xiàn)以軟新聞主向“軟硬兼?zhèn)洹边^渡。
1.從受眾的角度看，加強硬新聞報道是受眾的需要
受眾接觸新聞媒介是了解社會環(huán)境，獲得正確認(rèn)識錯綜復(fù)雜的外部世界的信息，確認(rèn)自身在社會系統(tǒng)中所處的位置以便采取適當(dāng)?shù)膽?yīng)對策略。倘若沒有足夠的信息，人們在當(dāng)今社會將難以自處和決策。這是受眾獲取信息特別是新聞信息的主要動因。我國目前處于轉(zhuǎn)軌與轉(zhuǎn)型同步的特殊時期，整個社會處于迅速深入的變革期和市場經(jīng)濟的建立探索期。受眾渴望及時、充分、可靠、有用的決策參考信息以供正確決策，而這部分決策參考信息大部分屬于嚴(yán)肅的政治、經(jīng)濟和社會內(nèi)容，是硬新聞所傳播的信息，而不屬于軟性消閑內(nèi)容。隨著社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展和成熟，這部分需求會變得更加明顯和突出。在已經(jīng)來臨并持續(xù)深入的知識經(jīng)濟時代，信息將成為越來越重要的社會資源，而其中硬新聞信息毫無疑問是絕對主體。從市場經(jīng)濟的內(nèi)在精神出發(fā)，決策參考度低的軟新聞不可能成為市場經(jīng)濟條件下受眾的主要信息需求點。越是處于變革期，社會變化速度快，變化程度深，人們了解變動以供決策的需求就會越加旺盛。這種情況下，當(dāng)代中國受眾對嚴(yán)肅的、硬性的、解釋性的決策參考信息需求只會轉(zhuǎn)旺，受眾決不會忽略、漠視與自身利益密切相關(guān)的新變化。
2.媒體的角度看，加強硬新聞報道是都市報提升市場競爭力的需要
當(dāng)前，報業(yè)市場的競爭越來越激烈。都市報要生存和發(fā)展，必須不斷提升自身的市場競爭力。在這一點上，都市報可以學(xué)習(xí)和借鑒早期《申報》的作法，逐步改變以軟新聞為主的報道內(nèi)容結(jié)構(gòu)，加強硬新聞的報道，重塑形象，擴大影響，提升競爭力。我國都市報的開拓者《華西都市報》，在幾年長足的發(fā)展之后，居安思危，不斷創(chuàng)新，于1998年3月旗幟鮮明地提出“邁向主流媒體”的理論觀點，并全面訴諸辦報實踐。這種觀點在1999年召開的第二屆全國都市報總編會暨理論研討會上得到與會者的認(rèn)同。在這一理論的指導(dǎo)下，《華西都市報》進(jìn)行了改版，在新聞報道的內(nèi)容結(jié)構(gòu)上作出了如下的調(diào)整：第一，強化時政報道的力度，尤其是與市民生活緊密相關(guān)的政策法規(guī)、相關(guān)行政部門的新動向，做到重大性、本土化、市民味三位一體；第二，加大財經(jīng)新聞的版面投入，從市民的角度關(guān)注民生，從社會的角度關(guān)注國家建設(shè)；第三，壓縮社會新聞的版面空間；第四，多做建設(shè)性報道；第五，加大國內(nèi)、國際新聞的版面投入，及時、迅速報道國內(nèi)外重大事件。改版后，《華西都市報》加大了硬新聞的報道數(shù)量，在軟硬新聞的比例上有了新的變化，就頭版而言，軟硬新聞的比例在調(diào)整前大致為3：1，或更大；改版后基本維持在2：1左右。與此同時，其他版面也加大了硬新聞的報道量。《華西都市報》獲得了新的發(fā)展，其日發(fā)行量較改版前有了增加。
《華西都市報》的實踐進(jìn)一步說明了都市報加強硬新聞報道有廣闊的前景，是提升媒體競爭力的一條有效途徑。作為社會主義新聞事業(yè)組成部分的都市報加強硬新聞報道，就可以更好地引領(lǐng)時代潮流，對受眾在社會生活中、人生價值的探求中給予指導(dǎo)，給現(xiàn)實生活中陷入困境的、迷途的受眾及時引領(lǐng)，為我國的文化建設(shè)、思想建設(shè)作出更多的貢獻(xiàn)。這也是我們“以史為鑒”，從早期《申報》的成功中得到的啟示。
參考文獻(xiàn)
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