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網(wǎng)絡(luò)媒體新聞炒作的負面影響論文
摘要：隨著信息化的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布的網(wǎng)絡(luò)新聞已經(jīng)被更多的人所接受，并迅速占領(lǐng)市場，網(wǎng)絡(luò)傳播也已經(jīng)成為與電視傳播、報紙傳播并駕齊驅(qū)的一種傳播途徑。然而，在網(wǎng)絡(luò)新聞迅速發(fā)展的同時，新聞炒作之風(fēng)也刮向了互聯(lián)網(wǎng)的每一個角落。而網(wǎng)絡(luò)上某些針對受眾群體而特意進行的新聞炒作，在眾多領(lǐng)域產(chǎn)生了不可忽視的影響。
關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)新聞 新聞炒作 負面影響
新聞炒作是指在新聞發(fā)生和傳播過程中，新聞提供者或新聞傳播者有意識地介入其中，預(yù)設(shè)或者引導(dǎo)、強化部分新聞要素，以達到吸引受眾注意、實現(xiàn)直接或間接商業(yè)利益的一種新聞運作手段。如今，網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)了一類新聞炒作，它們受炒作者受利益的驅(qū)使，針對某些受眾群體，利用其獵奇心理，特意用某些 “爆料”來吸引受眾的眼球，而喪失了新聞的本質(zhì)屬性的虛假無用的信息。這類特意的炒作不僅給新聞受眾帶來了巨大的負面影響，也給網(wǎng)絡(luò)新聞乃至整個新聞界的發(fā)展帶來了不小的阻礙，甚至在社會上引起了不小的風(fēng)波。新聞報道是服務(wù)于受眾和社會的，網(wǎng)絡(luò)媒體新聞炒作所帶來的負面影響，值得人們深思。
網(wǎng)絡(luò)新聞炒作對青少年學(xué)生的誤導(dǎo)
中國已步入信息化時代，中國的網(wǎng)民數(shù)量與日俱增。如今網(wǎng)民人數(shù)已突破4.2億，也就是說每3個人中就有一個網(wǎng)民，網(wǎng)絡(luò)新聞使用率為78.5%，用戶規(guī)模達3.3億人。由此可見，在中國已經(jīng)有很多網(wǎng)絡(luò)新聞的受眾，他們在互聯(lián)網(wǎng)上接受各種各樣的新聞信息。目前，摻雜在網(wǎng)絡(luò)上的某些特意針對受眾的新聞炒作對許多受眾，尤其是青少年學(xué)生產(chǎn)生了消極影響。
青少年學(xué)生正處于成長階段，思想和心理并不成熟，在其成長階段的很多方面還需要一些正確的引導(dǎo)。而如今，許多的青少年學(xué)生都已成為網(wǎng)絡(luò)新聞的受眾，據(jù)CNNIC的報告顯示：學(xué)生群體在整體網(wǎng)民中的占比仍遠遠高于其他群體，接近1/3的網(wǎng)民為學(xué)生。因此，有一些網(wǎng)絡(luò)媒體針對青少年學(xué)生這個受眾群體開始特意炒作，而炒作出來的“爆料”給青少年學(xué)生帶來的負面影響是很大的，給青少年學(xué)生的思想、心理等眾多方面帶來了許多誤導(dǎo)，具體表現(xiàn)為以下幾個方面：
誤導(dǎo)青少年學(xué)生的思想前進方向。青少年學(xué)生在思想上應(yīng)該是積極向上的，以科學(xué)知識武裝自己的頭腦。然而某些炒作之人卻利用青少年學(xué)生強烈的獵奇心理，專門針對青少年學(xué)生進行刻意的炒作，以此吸引學(xué)生的眼球，左右學(xué)生的思想。例如，在李宇春奪得超女冠軍之后，一些網(wǎng)絡(luò)媒體開始為了利益而精心炒作。頓時，網(wǎng)絡(luò)媒體炒作出的“春哥”紅遍整個互聯(lián)網(wǎng)，其炒作之風(fēng)席卷各大貼吧、論壇以及博客。炒作者從青少年學(xué)生的角度出發(fā)，把炒作出的產(chǎn)物滲透到了學(xué)生的日常生活之中，以便引起共鳴，吸引青少年學(xué)生的眼球。于是，特意炒作出的“信春哥，不掛科”成為青少年學(xué)生百談不厭的話題。由此可見，這些新聞炒作對一些學(xué)生的審美意識、文化思想等的前進方向帶來了誤導(dǎo)。而更為嚴峻的是，這類新聞炒作誤導(dǎo)了青少年學(xué)生的思想前進方向，勢必會給他們帶來一系列的心理問題。
給青少年學(xué)生的心理成長帶來影響。網(wǎng)絡(luò)新聞炒作對青少年學(xué)生的思想方面產(chǎn)生了誤導(dǎo)，同樣也給青少年學(xué)生的心理健康發(fā)展帶來了影響。學(xué)生們在關(guān)注一些惡俗的新聞炒作的同時，也可能會產(chǎn)生與炒作內(nèi)容相似的病態(tài)心理。比如，在“芙蓉姐姐”以“變態(tài)審丑”的炒作方式在網(wǎng)絡(luò)上大紅大紫之后，“鳳姐”也開始以這種方式在網(wǎng)絡(luò)上炒作自己，甚至青出于藍而勝于藍，迅速畸形走紅。那么繼她們之后還會不會有青少年產(chǎn)生這樣的病態(tài)心理，用這樣的方式進行炒作，以達到走紅的目的呢？這種趨勢令人擔(dān)憂�，F(xiàn)在許多青年人都渴望出名，看到其他草根出名，會對其紅遍網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)生羨慕的心理，而如果青少年學(xué)生的心理被這些刻意的炒作所影響而變?yōu)椴B(tài)心理，那么也會盲目地對其迅速走紅的畸形方式進行模仿和嘗試。可見網(wǎng)絡(luò)上這些特意的新聞炒作會給青少年學(xué)生的心理成長帶來不小的影響。在思想前進方向和心理的成長都被影響之后，青少年學(xué)生在對新聞的關(guān)注方向上也會走上歧途。
將青少年學(xué)生對新聞的關(guān)注引入歧途。由于網(wǎng)絡(luò)新聞炒作對青少年學(xué)生的思想觀、價值觀、心理等方面的誤導(dǎo)，學(xué)生們對新聞的關(guān)注也被其禁錮。某些網(wǎng)絡(luò)媒體利用學(xué)生強烈的獵奇心理，針對學(xué)生的口味炒作“爆料”，使得學(xué)生把大量的時間和精力放在被炒作的“爆料”上，而對真正應(yīng)該關(guān)注的新聞事件、時事政治都視而不見。在這些網(wǎng)絡(luò)新聞炒作的影響下，有些學(xué)生在議論“鳳姐”的笑談和玉樹災(zāi)區(qū)的國殤之間，選擇了前者；有些學(xué)生談?wù)摗靶≡略隆钡膭討B(tài)比談?wù)搰抑卮笮侣勈录嗟枚�。�?dāng)學(xué)生們張口“鳳姐”，閉口“小月月”，而不知“神八飛船”何時上天，不提我國首架大型民用直升機試飛成功的時候，可以看出網(wǎng)絡(luò)新聞炒作已經(jīng)把青少年學(xué)生帶到了一個關(guān)注誤區(qū)，學(xué)生對某些網(wǎng)絡(luò)新聞炒作的過分關(guān)注，使得自己對有價值的新聞報道知之甚少。
從以上幾個方面來看，某些網(wǎng)絡(luò)媒體針對學(xué)生而刻意進行的新聞炒作已經(jīng)嚴重誤導(dǎo)了青少年學(xué)生的思想進步、價值觀、熱點關(guān)注的方向，甚至影響其心理的健康成長。這些網(wǎng)絡(luò)媒體利用青少年學(xué)生在許多方面的不成熟以及“年少無知”，犧牲學(xué)生們的利益，以謀取經(jīng)濟利益，是極其不道德的行為。而其對受眾的誤導(dǎo)也會成為網(wǎng)絡(luò)新聞迅速發(fā)展的一個重大阻礙。
網(wǎng)絡(luò)新聞炒作會成為網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的絆腳石
如今，因為信息化的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞已迅速發(fā)展成為新聞傳播中的一股重要力量。然而，我國的網(wǎng)絡(luò)新聞因為發(fā)展的時間較短，并不成熟。網(wǎng)絡(luò)上某些針對受眾而特意進行的炒作如果大量占用了網(wǎng)絡(luò)新聞的空間，很有可能會讓處于發(fā)展階段的網(wǎng)絡(luò)新聞畸形發(fā)展。其具體影響如下：
網(wǎng)絡(luò)新聞的意義與作用變小。因為某些特意的新聞炒作是利用了受眾的獵奇心理，并且有很強的針對性，所以能夠迎合受眾的需求，比普通新聞報道更具有吸引力。當(dāng)這些新聞炒作吸引了大量受眾目光的時候，就會導(dǎo)致有價值、有內(nèi)涵、有意義的新聞報道的關(guān)注率和點擊率相對下降。網(wǎng)絡(luò)新聞是新聞的一個分支，應(yīng)該有著新聞的本質(zhì)屬性。而網(wǎng)絡(luò)中某些新聞炒作是弄虛作假的新聞報道，沒有真實性和事實性可言，從本質(zhì)上而言已經(jīng)不屬于新聞的范疇，當(dāng)受眾所接受的不再是真實的新聞，那么網(wǎng)絡(luò)新聞就失去了新聞本身的意義和作用了。
比如，2010年網(wǎng)絡(luò)上有關(guān)“小月月”的炒作就是完全弄虛作假的，是利用了受眾的獵奇心理而編造的故事，卻獲得了巨大的關(guān)注率和點擊率。去年國慶期間，一篇名為《感謝這樣一個極品的朋友給我?guī)砹诉@樣一個悲情的國慶，深度八做留戀》的帖子迅速吸引了千萬網(wǎng)民的眼球，還獲得了超過3萬條的網(wǎng)友回復(fù)。隨后，各網(wǎng)絡(luò)媒體開始爭相報道“小月月”，而“小月月”的衍生品——貼吧、論壇、討論組、群組也迅速出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，使得與其相關(guān)的新聞和報道的搜索率及點擊率一路飆升，瞬間占領(lǐng)大量市場。雖然后來作者已經(jīng)表示“小月月”純屬筆下之物，但是由于網(wǎng)絡(luò)上層出不窮的炒作，網(wǎng)民仍然對其有著濃厚的興趣，并給予高度關(guān)注，繼續(xù)在貼吧、論壇上發(fā)帖討論，讓“小月月”之風(fēng)在網(wǎng)絡(luò)上刮了很長一段時間。在這股炒作之風(fēng)席卷網(wǎng)絡(luò)之時，網(wǎng)民大量的注意力被其吸引，對于網(wǎng)絡(luò)上那些有真實性和價值性的新聞報道的關(guān)注就相對減少了。
由此可以看出，網(wǎng)絡(luò)新聞中弄虛作假的炒作占有大量市場，有價值、有意義的新聞關(guān)注率就會相對下降，如果這類炒作之風(fēng)越刮越猛，這些類似的新聞炒作越來越多，越來越能夠吸引受眾的眼球，那么網(wǎng)絡(luò)新聞作為新聞的一個分支，其應(yīng)該具有的意義和作用就變得越來越小了。
網(wǎng)絡(luò)新聞的優(yōu)勢被削弱。網(wǎng)絡(luò)新聞的最大特點是能夠以最快的速度將大量的信息傳遞給受眾。速度快、信息量大，這是網(wǎng)絡(luò)新聞相對于電視新聞和報紙新聞的巨大優(yōu)勢，這也是絕大多數(shù)人選擇互聯(lián)網(wǎng)作為信息媒介的重要原因。如果新聞炒作越來越多，占用了互聯(lián)網(wǎng)過多的空間，那么，在速度方面，受眾接收真正有價值的新聞報道會有一定的滯后性；在信息量方面，當(dāng)受眾發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)上充斥著大量虛假、無用的垃圾信息，而有價值的信息卻少之又少，那么網(wǎng)絡(luò)信息量大的優(yōu)勢便毫無意義。
網(wǎng)絡(luò)新聞炒作對社會發(fā)展的影響
網(wǎng)絡(luò)上的新聞炒作，對青少年學(xué)生以及網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展都有著不小的負面影響，以至于不利于社會的發(fā)展，因此，網(wǎng)絡(luò)上的新聞炒作，對社會發(fā)展也有一定的影響，主要體現(xiàn)在以下方面：
首先，在信息時代，社會精神文明的建設(shè)與發(fā)展對新聞的傳播有一定程度的依賴性。而網(wǎng)絡(luò)上的新聞炒作會成為網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)展的絆腳石，是新聞傳播中一個不小的隱患。新聞炒作故意夸大、扭曲、掩蓋新聞事實，以嘩眾取寵的方式欺騙受眾、欺騙社會，并常常報道虛假的信息、庸俗無聊的新聞，是對社會不負責(zé)任的行為，在社會上掀起了不少輿論，制造了諸多不良風(fēng)波，這些都成為影響社會精神文明建設(shè)與發(fā)展的不利因素。
其次，社會風(fēng)氣是社會發(fā)展進程中的重要環(huán)節(jié)。然而，網(wǎng)絡(luò)新聞炒作中的惡俗、虛假的成分，不僅違背了職業(yè)道德，傳播了惡俗文化，而且不利于良好社會風(fēng)氣的建設(shè)。關(guān)于“小月月”的炒作就是一個十分典型的例子。在有關(guān)“小月月”的各種炒作躥紅網(wǎng)絡(luò)之后，網(wǎng)友們竟把主角看做神一樣的人物，進行膜拜，還成立了“拜月神教”的團體，使得天涯、百度、豆瓣、人人、微博的網(wǎng)友爭相討論。這些行為對社會風(fēng)氣的影響頗大，主要表現(xiàn)在：其炒作的惡俗內(nèi)容影響了社會文化的健康發(fā)展，變態(tài)審丑的方式則影響著當(dāng)前社會上時尚思潮的方向，而成立“拜月神教”對一個子虛烏有的丑陋角色進行膜拜，無疑是誤導(dǎo)了受眾思想，敗壞了社會風(fēng)氣。 對網(wǎng)絡(luò)新聞炒作的反思
網(wǎng)絡(luò)新聞炒作對受眾、網(wǎng)絡(luò)新聞乃至整個新聞界以及社會的負面影響是很多的。面對這些負面影響，我們應(yīng)該進行反思。
新聞炒作是新聞傳播事業(yè)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，是隨著網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展而迅速發(fā)展的。新聞炒作的產(chǎn)生是不可避免的，適當(dāng)?shù)男侣劤醋魇强梢栽诰W(wǎng)絡(luò)新聞中傳播的。但是，當(dāng)很多網(wǎng)絡(luò)媒體或商家都跟風(fēng)大量特意炒作時，就會產(chǎn)生巨大的負面影響。對其造成或可能造成的負面影響，應(yīng)該及時采取一些措施。例如在炒作之風(fēng)剛剛盛行，并未對網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展和社會發(fā)展造成巨大的阻礙之前，相關(guān)部門應(yīng)該對網(wǎng)絡(luò)上的新聞炒作加以控制，在網(wǎng)絡(luò)管理方面嚴格把關(guān)，禁止在互聯(lián)網(wǎng)上對某些人物、某些事件進行特意的炒作；嚴厲懲治網(wǎng)絡(luò)媒體或商家為謀取經(jīng)濟利益，不顧道德底線，針對某些群體而進行的炒作行為。另外，網(wǎng)站編輯以及參與網(wǎng)絡(luò)傳播的普通受眾也要加強責(zé)任感，做好把關(guān)人，不傳播虛假信息，不進行跟風(fēng)炒作，使網(wǎng)絡(luò)傳播有序、健康地發(fā)展。
參考文獻：
1.魏劍美、唐朝華：《商業(yè)策劃與新聞炒作》，中國商務(wù)出版社，2005年版，第22頁。
2.中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第二十六次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告，2010年。
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