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高職學(xué)生網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷雙創(chuàng)實(shí)踐研究論文
摘要：
2015年總理第一次在政府的工作報(bào)告中提出：“大眾創(chuàng)業(yè)，萬(wàn)眾創(chuàng)新”。政府的工作報(bào)告中表述如下：推動(dòng)大眾創(chuàng)業(yè)、萬(wàn)眾創(chuàng)新，“既可以擴(kuò)大就業(yè)、增加居民收入，又有利于促進(jìn)社會(huì)縱向流動(dòng)和公平正義”，強(qiáng)調(diào)“讓人們?cè)趧?chuàng)造財(cái)富的過(guò)程中，更好地實(shí)現(xiàn)精神追求和自身價(jià)值”。自主創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新也成為了高職學(xué)生就業(yè)的可選形式之一。本文針對(duì)高職藝術(shù)設(shè)計(jì)類學(xué)生的專業(yè)特點(diǎn)、能力特長(zhǎng)以及網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)迅猛發(fā)展的市場(chǎng)環(huán)境，對(duì)高職藝術(shù)設(shè)計(jì)類學(xué)生利用互聯(lián)網(wǎng)從事創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實(shí)踐展開(kāi)研究。
關(guān)鍵詞：
高職學(xué)生；藝術(shù)設(shè)計(jì)；創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷高職藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)著重培養(yǎng)學(xué)生的實(shí)踐能力與創(chuàng)新思維，以培養(yǎng)藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)人才為主。而創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育本質(zhì)上是一種實(shí)用教育，是以培養(yǎng)具有創(chuàng)業(yè)基本素質(zhì)和開(kāi)創(chuàng)型個(gè)性的人才為目標(biāo)，針對(duì)哪些打算創(chuàng)業(yè)、已經(jīng)創(chuàng)業(yè)、成功創(chuàng)業(yè)的創(chuàng)業(yè)群體，分階段分層次的進(jìn)行創(chuàng)新思維培養(yǎng)和創(chuàng)業(yè)能力鍛煉的教育。專業(yè)培養(yǎng)結(jié)合創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新教育使得高職藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)學(xué)生畢業(yè)后可以并適合嘗試走雙創(chuàng)的就業(yè)發(fā)展道路。
一高職藝術(shù)設(shè)計(jì)類學(xué)生雙創(chuàng)能力分析
從藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)的專業(yè)特點(diǎn)上來(lái)看，該專業(yè)的學(xué)生從事自主創(chuàng)業(yè)本身就具有一定的優(yōu)勢(shì)。首先，藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)的學(xué)生在校期間便以提高自身的實(shí)際操作能力為主，兼具創(chuàng)新思維的訓(xùn)練。因此，勇于創(chuàng)新、敢于實(shí)踐是藝術(shù)設(shè)計(jì)類學(xué)生的特點(diǎn)，也是大學(xué)生創(chuàng)業(yè)實(shí)踐的要點(diǎn)之一。由于長(zhǎng)期的訓(xùn)練與學(xué)習(xí)，使藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)的學(xué)生已經(jīng)將創(chuàng)新的思維與實(shí)踐的精神融入了自身的生活當(dāng)中，形成了一種習(xí)慣，因此，在創(chuàng)業(yè)實(shí)踐中，相較于其他專業(yè)的學(xué)生，是具有一定的優(yōu)勢(shì)的。其次，藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)除了要培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新思維與實(shí)踐精神以外，還要培養(yǎng)學(xué)生的觀察能力。若要進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)，必須要擁有敏銳的觀察能力，從而發(fā)現(xiàn)不同事物之間的微妙差異，并以此為靈感進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)作，如此才能實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。因此，藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)的學(xué)生，通常都具有強(qiáng)大的觀察能力，擅長(zhǎng)發(fā)現(xiàn)許多常人所無(wú)法發(fā)覺(jué)到的機(jī)遇。對(duì)于自主創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生來(lái)說(shuō)，項(xiàng)目的選擇與投入是最難以解決的問(wèn)題，而藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)的學(xué)生，則可以依靠其敏銳的觀察力，更快、更準(zhǔn)確的發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)中的良好機(jī)遇，有利于大學(xué)生的創(chuàng)業(yè)實(shí)踐與發(fā)展。從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的角度來(lái)看，創(chuàng)新是打破僵局的最佳手段，強(qiáng)大的洞察力則是抓住機(jī)會(huì)的關(guān)鍵性因素，而設(shè)計(jì)類專業(yè)的學(xué)生同時(shí)兼具這兩點(diǎn)，但從這方面來(lái)看，就擁有其他大學(xué)生所不具備的先天優(yōu)勢(shì)。
二高職藝術(shù)設(shè)計(jì)類學(xué)生利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷創(chuàng)業(yè)的優(yōu)勢(shì)
基于藝術(shù)設(shè)計(jì)類學(xué)生的專業(yè)特性，該專業(yè)的學(xué)生通常都會(huì)根據(jù)自身的專業(yè)特點(diǎn)以及主修方向，選擇適合自身發(fā)展的方向進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，例如：培訓(xùn)班、設(shè)計(jì)工作室等。在網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代的背景下，大學(xué)生作為先進(jìn)文化領(lǐng)域的代表，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)并不陌生，也十分清楚網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在自主創(chuàng)業(yè)方面的優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)在我國(guó)的覆蓋面越來(lái)越大，技術(shù)方面也越來(lái)越成熟，與傳統(tǒng)創(chuàng)業(yè)方法相比，從事以互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為核心的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的確會(huì)具備不少的優(yōu)勢(shì)。首先，互聯(lián)網(wǎng)具有廣泛的覆蓋面積和應(yīng)用人群，采用網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的模式，創(chuàng)業(yè)者的業(yè)務(wù)范圍可以不僅局限于身邊或是市區(qū)內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)可以將業(yè)務(wù)的覆蓋范圍發(fā)展到全國(guó)甚至全世界，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體的強(qiáng)大傳播能力，聚集更多的消費(fèi)者。其次，網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)相較于傳統(tǒng)的創(chuàng)業(yè)方法來(lái)說(shuō)，無(wú)需實(shí)體店面，辦理相關(guān)手續(xù)的費(fèi)用也相對(duì)較低，就總成本來(lái)說(shuō)，要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于傳統(tǒng)的創(chuàng)業(yè)方法，總體經(jīng)營(yíng)成本的下降，也就降低了企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)。最后，網(wǎng)絡(luò)作為一種信息傳播媒介，不僅可以擴(kuò)大創(chuàng)業(yè)者的知名度，還能幫助創(chuàng)業(yè)者與其他企業(yè)之間建立聯(lián)系，使創(chuàng)業(yè)者的產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品被更多的知名企業(yè)所看到。并與之建立聯(lián)系，從而實(shí)現(xiàn)自主創(chuàng)業(yè)向聯(lián)合生產(chǎn)的方向發(fā)展。也正是基于網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的明顯優(yōu)勢(shì)，許多大學(xué)生以網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)作為“人生中的第一桶金”，逐漸的使網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)成為了大學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)的首選模式。
三高職藝術(shù)設(shè)計(jì)類學(xué)生利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷開(kāi)展雙創(chuàng)實(shí)踐的主要形式
基于信息技術(shù)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在當(dāng)今時(shí)代中的重要性地位，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸成為了社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主流技術(shù)。由于網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的優(yōu)勢(shì)巨大，各類網(wǎng)絡(luò)商務(wù)平臺(tái)不斷的出現(xiàn)與發(fā)展，逐漸的形成了今天的電子商務(wù)。特別是近幾年，電子商務(wù)的發(fā)展已經(jīng)呈現(xiàn)出勢(shì)不可擋的趨勢(shì)，無(wú)論是從事電商經(jīng)營(yíng)的人數(shù)，還是成交金額，都創(chuàng)造了電子商務(wù)發(fā)展的歷史，越來(lái)越多的大學(xué)生開(kāi)始意識(shí)到電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)的優(yōu)勢(shì)，紛紛投入到電子商務(wù)的創(chuàng)業(yè)中來(lái)。藝術(shù)設(shè)計(jì)類學(xué)生在從事電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)時(shí)，主要有以下幾類的創(chuàng)業(yè)形式：
�。ㄒ唬┮蕴峁┰O(shè)計(jì)服務(wù)為主的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新
以提供設(shè)計(jì)服務(wù)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的自主創(chuàng)業(yè)，從形式上來(lái)說(shuō)，屬于一種傳統(tǒng)式的創(chuàng)業(yè)方式，通過(guò)船業(yè)者的設(shè)計(jì)與溝通能力為客戶提供相應(yīng)的創(chuàng)意及想法。雖然從形式上來(lái)看比較傳統(tǒng)，但是對(duì)于創(chuàng)業(yè)解決段的大學(xué)生來(lái)說(shuō)，這種形式并不陌生，尤其是藝術(shù)設(shè)計(jì)類的學(xué)生，對(duì)這種創(chuàng)業(yè)形式十分熟悉，也是目前藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)學(xué)生使用較多的促行業(yè)模式。例如：室內(nèi)的平面設(shè)計(jì)圖、裝修設(shè)計(jì)圖以及網(wǎng)頁(yè)設(shè)計(jì)圖等方面，都屬于設(shè)計(jì)服務(wù)的范疇之內(nèi)。從主營(yíng)業(yè)務(wù)的發(fā)展情況來(lái)看，設(shè)計(jì)源自于人類的生活，凡是與人類生產(chǎn)、生活相關(guān)的內(nèi)容，都在設(shè)計(jì)的發(fā)愁之內(nèi)。由此看來(lái)，以網(wǎng)絡(luò)為媒介的網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)，在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中是具有無(wú)限的可能性。然而這種以提供設(shè)計(jì)服務(wù)為主營(yíng)業(yè)務(wù)的創(chuàng)業(yè)方式，并非完美的創(chuàng)業(yè)策略，它的服務(wù)范圍相對(duì)較小，具有十分明顯的生活局限性，不利于業(yè)務(wù)的拓展，對(duì)于產(chǎn)業(yè)未來(lái)的發(fā)展起到了嚴(yán)重的制約效果。由于網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的興起，商業(yè)交易的模式逐漸的從線下在向線上進(jìn)行轉(zhuǎn)移，交易的重心也從市場(chǎng)交易轉(zhuǎn)變成為了網(wǎng)絡(luò)交易，逐漸的形成了線下、線上的一體化服務(wù)。大學(xué)生在創(chuàng)業(yè)階段，可以充分利用網(wǎng)絡(luò)中充分而又優(yōu)秀的資源，不斷替身自身的知名度，積累大量的客戶以及消費(fèi)者群體。由此可見(jiàn)，成熟的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)不僅能夠擴(kuò)大創(chuàng)業(yè)者的經(jīng)營(yíng)范圍，還能促進(jìn)創(chuàng)業(yè)者設(shè)計(jì)作品的宣傳與推廣。
�。ǘ┮灾谱鲃�(chuàng)意產(chǎn)品為主的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新
以創(chuàng)意產(chǎn)品為主的創(chuàng)業(yè)實(shí)踐必先滿足市場(chǎng)的要求，基于網(wǎng)絡(luò)創(chuàng)業(yè)的流行性，藝術(shù)設(shè)計(jì)類的學(xué)生在創(chuàng)業(yè)實(shí)踐中研發(fā)的創(chuàng)意產(chǎn)品以商品的形式出現(xiàn)以后，必先滿足網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)的需求，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)宣傳來(lái)提升產(chǎn)品的知名度，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)銷售來(lái)驗(yàn)證產(chǎn)品的價(jià)值。設(shè)計(jì)是一門需要?jiǎng)?chuàng)新的專業(yè)，無(wú)論是產(chǎn)品的設(shè)計(jì)還是外觀的設(shè)計(jì)，都要給人以新穎的感覺(jué)，而從網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)上眾多同質(zhì)化商品中脫穎而出的，必將是創(chuàng)業(yè)者付出更多努力，精心打造的產(chǎn)品。設(shè)計(jì)源于創(chuàng)意，藝術(shù)源于靈感。在一般的情況下，藝術(shù)設(shè)計(jì)能夠獲得消費(fèi)者的認(rèn)同，都是因?yàn)閯?chuàng)意的概念與靈感的來(lái)源可以與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，從而得到消費(fèi)者的認(rèn)同。因而，創(chuàng)意者會(huì)通過(guò)自己對(duì)客觀事物的理解和認(rèn)知，通過(guò)全新的藝術(shù)設(shè)計(jì)手法來(lái)賦予產(chǎn)品新的功能或全新的外表，從而吸引同類喜好的消費(fèi)者前來(lái)購(gòu)買。這種類型看似與當(dāng)下流行的B2C模式比較相同，但是需要注意的是，該類創(chuàng)業(yè)實(shí)踐在產(chǎn)品研發(fā)過(guò)程中，需要一定的資金作為啟動(dòng)的基礎(chǔ)，因此，該類創(chuàng)業(yè)是一種風(fēng)險(xiǎn)性的創(chuàng)業(yè)，創(chuàng)業(yè)者為了更好的回避風(fēng)險(xiǎn)，多數(shù)會(huì)選擇與其他的生產(chǎn)商或者企業(yè)聯(lián)手的形式來(lái)完成產(chǎn)品的生產(chǎn)。
四結(jié)語(yǔ)
綜上所述，藝術(shù)設(shè)計(jì)類的學(xué)生在進(jìn)行自主創(chuàng)業(yè)時(shí)，擁有與生俱來(lái)的優(yōu)勢(shì)。而利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段進(jìn)行雙創(chuàng)活動(dòng)，大大降低了創(chuàng)業(yè)的成本，提升了創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目的可行性，逐漸成為了學(xué)生自主創(chuàng)業(yè)中的主流模式。藝術(shù)設(shè)計(jì)類學(xué)生在開(kāi)展創(chuàng)業(yè)實(shí)踐研究時(shí)，利用網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷手段為，充分發(fā)揮藝術(shù)設(shè)計(jì)類學(xué)生在自主創(chuàng)業(yè)中的優(yōu)勢(shì)，根據(jù)自身的實(shí)際情況，對(duì)已有資源進(jìn)行優(yōu)化整合，逐漸創(chuàng)造出更大的經(jīng)濟(jì)與社會(huì)價(jià)值，體現(xiàn)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新的重要現(xiàn)實(shí)意義。
參考文獻(xiàn)
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