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從策劃的角度談展覽設計論文
策劃與設計密不可分，它們相互影響、相互制約。策劃從大局把握事物的發(fā)展方向，要解決的是市場需要什幺展覽，展覽設計的依據(jù)是什幺，如何包裝推廣展覽……等等一系列的問題，具有全局指導性的作用。設計是策劃中的一個環(huán)節(jié)，是對策劃主題的具象化，是把策劃意圖變?yōu)楝F(xiàn)實的具體操作。設計過程中的一系列問題，都離不開精心的策劃。沒有策劃，設計就會失去目標，變得主觀隨意和盲目。因此，設計應該且必須服從于策劃的決策，即在策劃所確定的原則和策略的指導下進行，最大可能地體現(xiàn)出策劃的意圖與構(gòu)想，為策劃對象的整體效果服務，為預期目標服務。
NEW“FORM”國際平面設計邀請展20xx是以“未來”為主題的國際平面設計邀請展。參展設計師通過圖形來詮釋他們對主題“未來”的理解。展覽獨辟蹊徑，要求所有參展作品都使用正負圖形表現(xiàn)，脫離印刷，以鐳射技術(shù)制作完成，力求打開新的表現(xiàn)空間，探求表現(xiàn)技法的多樣性，為平面設計未來發(fā)展方向提供一個新的探索。組委會邀請四位世界著名的設計師Lex Drewinski（德國）、RostislavVanek（捷克）、Lanny Sommese（美國）和German Montalvo（墨西哥）一起擔任本屆展覽的評委。展覽在德國、捷克和中國等地展出。此次展覽的設計就是在策劃所確定的原則和策略的指導下進行的。
1 策展理念產(chǎn)生背景及構(gòu)思
1.1 背景
隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，平面設計手段也受到了前所未有的挑戰(zhàn)，但是，多媒體技術(shù)對傳統(tǒng)平面設計帶來沖擊的同時也給它帶來了更多、更新的表現(xiàn)形式，這促進傳統(tǒng)平面設計在表現(xiàn)手法上得以不斷地拓展，因此，筆者想策劃一個在平面領(lǐng)域運用新形式進行表現(xiàn)的探索展，通過邀請來自不同國家新銳的設計師參加展覽，對平面新形式的表現(xiàn)進行探討和交流。此次展覽為獨立策展，非官方活動。
1.2 構(gòu)思
首先要確定的是展覽的主題。因為展覽旨在對未來平面表現(xiàn)形式進行探索和實驗，由此確定參展設計師創(chuàng)作作品以“未來”為主題。
其次要確定采用什幺表現(xiàn)技法來體現(xiàn)“未來”？人們生活在當下，更多關(guān)注的是現(xiàn)在，往往會忽視未來，采用正負形的形式最能貼切地體現(xiàn)這個主題一一我們常常像忽略負形的存在一樣忽視未來。呼吁我們不只要看眼前的物，更要考慮長遠的利益。正負形分別代表著陰和陽，因此，展覽的色彩選用以黑白兩色為主。
再次，參展作品采用什幺新形式展現(xiàn)？大多數(shù)平面作品都是以紙為媒介依靠印刷來表現(xiàn)。那幺，換個角度思考，是否能夠脫離印刷技術(shù)，不用紙張而用另外的材料來展現(xiàn)平面作品呢？答案是肯定的，經(jīng)過思考后，筆者決定使用透明材料為媒介的非印刷方式呈現(xiàn)，因為透明板是可透視的，它本身雖然是隔斷物，但是我們可以清晰地通過它看到背后的物體，這能跟“未來”社會呈現(xiàn)在我們眼前是什幺樣子的這一問題產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，因此，它非常適合用來表現(xiàn)主題。既然展覽以新形式為宗旨，那幺能否將未來的主題、新形式的概念、透明材料的應用都貫穿到展覽的始終，打開新的表現(xiàn)空間，讓觀眾充分感受平面設計表現(xiàn)技法的多樣性？隨著思考的不斷深入，策展思路的逐漸清晰，最后確定出展覽的整體策略：
�。�1）以展覽作品為中心，在展覽展前、展中、展后的每個環(huán)節(jié)都用新的形式去表現(xiàn)，給平面設計未來發(fā)展方向提供一個新的探索與思考。
�。�2）主題：未來。
�。�3）表現(xiàn)形式：采用正負形表現(xiàn)，顏色以黑白為主色。
�。�4）材料：統(tǒng)一使用透明材料，把透明的概念貫穿到整個展覽。
2 從策劃角度做設計
設計不能只是為了設計而設計，所有的設計都應該事出有因。確定整體策略后，筆者在這些策略思路指導下設計了展覽的相關(guān)項目，如網(wǎng)站、海報、邀請函等等。
2.1 參展作品的要求
整體策略中明確了展覽的主題和形式等信息，因此在征集參展作品時對作品作如下要求：
（1）主題：未來。
（2）尺寸：50cm×50cm。
（3）必須使用正負形、黑白兩色表現(xiàn)。
2.2 作品的材料及表現(xiàn)形式
根據(jù)“將透明的概念貫穿到整個展覽”的展覽策略，筆者選擇透明材料，以鐳射技術(shù)切割進行呈現(xiàn)，表現(xiàn)出對主題的理解，并設計了幾個方案：一是切割黑色紙張再將其粘貼在玻璃上，二是切割黑色紙板再將其粘貼在亞克力板上，三是切割黑色不干膠再將其粘貼在透明片上。綜合分析后，第三個方案的表現(xiàn)形式新穎，制作方便，視覺效果好，符合整體策略思路，決定采用。
2.3 作品的懸掛設計
在懸掛方式的設計上，常用的有采用繩子懸掛或者夾子固定，但由于作品已確定采用切割不干膠再粘貼在透明片上的方式展出，因此，根據(jù)整體策略思路，考慮與作品的統(tǒng)一，決定以透明釘固定四周、透明魚線懸掛的方式。由于都是透明的材料，掛上去之后是“隱形”的，既不影響作品，也很好地體現(xiàn)出“未來”的主題。
2.4 展架設計
展架應根據(jù)“以展覽作品為中心，在展覽展前、展中、展后的每個環(huán)節(jié)都用新的形式去表現(xiàn)”的整體策略進行設計。因此，在展架設計上，最重要的問題是如何體現(xiàn)出新形式的理念。在收集大量資料和考察展覽空間后，決定不采用傳統(tǒng)裝框掛墻的方式，而是選用把不銹鋼條焊接成3層展架的新形式，這種展架不僅形式獨特，而且也可以充分利用空間，展出多幅作品（圖1）。
2.5 展覽標簽設計
透明的概念是貫穿始終的，因此，采用UV技術(shù)，黑白打印在背膠透明膜上，制作出與展覽整體相統(tǒng)一的透明標簽。
2.6 海報設計
為了使現(xiàn)場的整體設計效果統(tǒng)一，海報的設計和制作與展覽作品的形式相同，都是采用使用刻繪機切割不干膠，再使用轉(zhuǎn)帖膜把刻出來的字體轉(zhuǎn)貼在透明片上（圖2）。根據(jù)“在展覽的每個環(huán)節(jié)都用新的形式去表現(xiàn)”的策略，巡展在網(wǎng)絡上的宣傳海報采用GIF動畫的新形式進行表現(xiàn)，首展的海報撕下來后，出現(xiàn)下一站巡展的信息。通過這種形式來寓意新展覽的開始以及對未來的展望（圖3）。
2.7 邀請函設計
新形式不僅僅是使用新技術(shù)、新材料，在觀看形式上也可以進行創(chuàng)新。在展覽邀請函設計上，選擇激光打印機直接在laser透明打印膜上打印邀請的信息，它需要受邀請者舉起邀請函朝有光源的方向看去，才能看清楚邀請函上的信息，這種互動式的形式新穎獨特，貼切表達“未來”的主題，引發(fā)人們的思考（圖4）。
2.8 參展證書設計
與邀請函一樣，參展證書設計要與整體形成統(tǒng)一，透明材料的選用是必然的。筆者采用了激光雕刻和切割透明亞克力板相結(jié)合的新形式設計了參展證書。展覽證書的標題NEWFORM中的NEW字采用鏤空的方式呈現(xiàn)，而FORM字則使用雕刻的方式體現(xiàn)，一虛一實體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)的陰陽思想。正文采用淺雕的方式雕刻，文字在透明的亞克力板中若隱若現(xiàn)。參展證書的整體視覺效果新穎獨特，雅致含蓄，具有較高的收藏價值（圖5）。
這個展覽相關(guān)的設計和制作，都是在整體策略思路指導下進行的。在展覽的各個環(huán)節(jié)均不采用傳統(tǒng)的表現(xiàn)形式，而是使用新的技術(shù)和新的表現(xiàn)形式，讓觀眾觀看這個展覽后，能對未來平面設計發(fā)展產(chǎn)生思考。展覽吸引了大量觀眾前往參觀，在設計界產(chǎn)生了良好的反響。由此可見，在策展的時候，如果能在整體策略思路的指導下進行思考與創(chuàng)作，兼顧宏觀與微觀，那幺將能比較容易地使設計與展覽訴求相一致，最終產(chǎn)生良好的傳播效果。
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