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我國電視節(jié)目策劃的現(xiàn)狀的探討論文
[摘 要]在娛樂風潮的影響下，真人秀成為國內(nèi)電視屏幕上最具觀賞性和話題性的節(jié)目類型。而湖南衛(wèi)視更是以“娛樂”立臺，將以湖南衛(wèi)視真人秀節(jié)目為例來探討我國電視節(jié)目策劃的現(xiàn)狀。肯定我國電視節(jié)目在策劃方面的優(yōu)秀之處——學習外國優(yōu)秀電視節(jié)目，并加以引進，進行本土化改造；同時指出其不足和缺失——缺乏原創(chuàng)性和創(chuàng)新，以及各大衛(wèi)視之間惡性競爭，復制克隆現(xiàn)象泛濫的現(xiàn)狀，最后針對這些缺失提出對策。
[關(guān)鍵詞]湖南衛(wèi)視，“真人秀”，策劃，娛樂，惡性競爭
一、以“真人秀”節(jié)目為主的電視綜藝節(jié)目現(xiàn)狀
“所謂真人秀節(jié)目，就是指由普通人而非扮演者，在規(guī)定的情境中按照制定好的游戲規(guī)則展現(xiàn)完整的表演過程，展示自我個性，并被記錄、制作和播出的節(jié)目。”①1999年，荷蘭推出了《老大哥》節(jié)目，“真人秀”作為一種新型的節(jié)目形態(tài)出現(xiàn)并發(fā)展起來，隨后風行于歐美地區(qū)。其中，具有代表性的節(jié)目：哥倫比亞廣播公司的《幸存者》，�？怂构镜摹墩T惑島》與《美國偶像》，法國的《閣樓故事》等。
雖然“真人秀”在中國發(fā)展只有十幾年的歷史，但事實上國內(nèi)的“真人秀”實踐，已經(jīng)走過了興起——繁榮——衰落——復興的發(fā)展過程。
我國的真人秀時代，應從2000年開播的《生存大挑戰(zhàn)》開始，作為一檔野外生存挑戰(zhàn)類節(jié)目，但由于文化上的不適應及節(jié)目經(jīng)營方式的落后，顯得水土不服。2003年，湖南衛(wèi)視《超級女聲》等節(jié)目的播出，使我國真人秀節(jié)目得到新突破，也將真人秀節(jié)目推向了一個高潮。傳媒締造著“草根”一夜成名的神話，使其獲得極高的收視率�！罢嫒诵恪惫�(jié)目逐漸成為中國電視節(jié)目中最有市場號召力的一種節(jié)目類型。
2010年6月，廣電總局正式下發(fā)了《廣電總局關(guān)于進一步規(guī)范婚戀交友類電視節(jié)目的管理通知》及《廣電總局辦公廳關(guān)于加強情感故事類電視節(jié)目管理的通知》兩份正式文件，對已經(jīng)引起極大社會公憤的“相親節(jié)目泛濫、造假、低俗”等傾向著手整飭，以及2011年又正式出臺了“限娛令”，這些政策都希望從宏觀上來改善這種娛樂節(jié)目泛濫的情況。在娛樂風潮得到一些調(diào)整后，各大衛(wèi)視開始尋求新的節(jié)目形式，希望在衛(wèi)視競爭中“獨具一格”，“出奇制勝”。
浙江衛(wèi)視于2012年播出了《中國好聲音》，導師制的出現(xiàn)，選手競選的方式，以及節(jié)目中最具代表的“轉(zhuǎn)椅”，讓觀眾感受到選秀節(jié)目的煥然一新。此時，湖南衛(wèi)視也開始推陳出新，摒棄之前“草根”選秀模式轉(zhuǎn)向打造專業(yè)歌手的競賽——《我是歌手》。第一季的《我是歌手》表現(xiàn)不俗，取得了很高的收視率和評價價。隨后各大衛(wèi)視也開啟了“明星競賽”的模式，如CCTV《夢想星搭檔》、江蘇衛(wèi)視《全能星戰(zhàn)》、深圳衛(wèi)視《中國音超》等。
為尋求新的節(jié)目方向，湖南衛(wèi)視于2013年開始了另一種電視節(jié)目模式的探索，即親子互動真人秀節(jié)目——《爸爸去哪兒》，節(jié)目一經(jīng)播出，即引發(fā)收視熱潮。同樣地，隨后有多檔類似的親子類節(jié)目橫空出世，如央視《寶寶來啦》、浙江衛(wèi)視《人生第一次》、青海衛(wèi)視《老爸老媽看我的》等。
上述現(xiàn)象表明，我國電視娛樂節(jié)目進入了一種類型電視節(jié)目盛行的怪圈。在競爭激烈的傳媒行業(yè)中，節(jié)目同質(zhì)化，缺乏差異性，目標受眾相似，造成媒介資源的巨大浪費。
二、電視節(jié)目在策劃方面的缺失表現(xiàn)
1、電視節(jié)目策劃缺乏原創(chuàng)性成為“硬傷”
現(xiàn)在國內(nèi)口碑較好的真人秀節(jié)目，幾乎全都引自國外。近期，受到觀眾熱捧的《爸爸去哪兒2》購買的是韓國《爸爸！我們?nèi)ツ膬�？》的版�?quán)。
2、過度“娛樂化”，“娛樂”成為“愚弄”
在各大選秀舞臺上出現(xiàn)了一些“個性”選手，如“快樂男生”師洋，他在比賽時擁有著“高人氣”，并不是因為他的唱功，而是他怪異的裝扮和夸張的表演，迎合了受眾的低級趣味。有些人以近乎瘋狂的心態(tài)追捧著這類選手。在本人看來，這種“愚人愚己”的心態(tài)正是過度“娛樂化”的產(chǎn)物。 。
4、各衛(wèi)視之間惡性競爭，復制克隆現(xiàn)象泛濫
“‘克隆’成了娛樂節(jié)目的致命傷。近年來，我國電視節(jié)目的生產(chǎn)幾乎都遵循著一個不成文的規(guī)律，那就是：歐美/日韓首創(chuàng)——（港/臺移植）——國內(nèi)‘星火’——國內(nèi)‘燎原’�！雹谟^眾對于各類“換湯不換藥”的節(jié)目產(chǎn)生了嚴重的“審美疲勞”和“反感情緒”。
三、關(guān)于我國電視節(jié)目策劃的對策思考
1、在學習國外優(yōu)秀節(jié)目的策劃和編排思路的同時，應積極探索、策劃出優(yōu)秀的原創(chuàng)電視節(jié)目
如何做到原創(chuàng)性和創(chuàng)新性？在消費了“草根”、“愛情”“親情”、“明星”之后，我們還能消費什幺？筆者認為，策劃者應主動研究現(xiàn)有節(jié)目的“漏洞”并且依據(jù)受眾市場的反饋，增添多樣化、可視性強的內(nèi)容。
2、在引進國外優(yōu)秀節(jié)目時，需要根據(jù)國內(nèi)受眾收視習慣進行“本土化”處理
《超級女聲》、《變形記》、《我是歌手》等節(jié)目的成功驗證了進行“本土化”處理的重要性。既借鑒了其原版節(jié)目經(jīng)驗，又結(jié)合本土做了創(chuàng)新，使得這些節(jié)目得到了巨大的關(guān)注度，取得了成功。
3、加大鼓勵機制，提高節(jié)目制片人的地位
我國電視節(jié)目制片人的處境和影視編劇的處境很相似，都處于一種很尷尬的位置。就編劇而言，一部成功的影片，最后走紅的往往是導演和演員。節(jié)目制片人也一樣，一檔優(yōu)秀電視節(jié)目，被人們所熟知的是節(jié)目和選手。而西方對制片人的態(tài)度則不同，它對制片人的重視，成就了西蒙·考威爾，反過來，西蒙在這樣的制片人制度下策劃出了更多優(yōu)秀的電視節(jié)目，如《美國偶像》、《英國達人》、《X因素》等，這是一種良性循環(huán)。
4、各大衛(wèi)視之間需合理競爭，嘗試進行制播分離。
各大衛(wèi)視需要打造自己的品牌和個性，做到得“人無我有”。加強與國傳媒公司之間的合作，例如星空傳媒、中視傳媒、鳳凰傳媒等。實行制播分離，可以節(jié)省節(jié)目成本，減少風險，又可以在最大程度上實現(xiàn)資源的有效整合。
5、正確認識電視節(jié)目的娛樂性，注重其文化內(nèi)涵。
美國學者尼爾·波茲曼指出：“娛樂是電視上所有話語的超意識形態(tài)。不管是什幺內(nèi)容，也不管采取什幺視角，電視上的一切都是為了給我們提供娛樂。”③美國傳播學者賴特更是明確指出，“娛樂功能是大眾媒介傳播功能總最為顯露的一種功能�！雹茉诋斀襁@個競爭激烈的社會，人們身上背負沉重的生活壓力及工作壓力，于是電視節(jié)目就成了人們釋放壓力，舒緩情緒的一種工具或手段。但是“過度娛樂化”廣受各界詬病，只有向“輕娛樂化”轉(zhuǎn)變，增加節(jié)目的益智性，才能贏得更廣泛的受眾。例如，由湖南衛(wèi)視打造的大型禮儀公德脫口秀節(jié)目——《天天向上》，用娛樂表演形式來傳播中國的禮儀文化。避免了空洞的說教，讓觀眾在寓教于樂中學習禮儀、接收熏陶。為娛樂節(jié)目提升文化內(nèi)涵開辟了一條新的道路。
參考文獻
[1] 譚天：《電視節(jié)目策劃實務(wù)》.暨南大學出版社.2011
[2] [美]尼爾·波茲曼著 《娛樂至死》[M].廣西師范大學出版社.2011
[3] 《電視娛樂節(jié)目將走向何方？》.傲視全球電視網(wǎng).2004
[4] 李苓煽：《傳播學概論與實務(wù)》[M].四川大學出版社.2002
注
�、� 譚天：《電視節(jié)目策劃實務(wù)》.暨南大學出版社.2011.P70.
�、� 《電視娛樂節(jié)目將走向何方？》.傲視全球電視網(wǎng).2004.
③ [美]尼爾·波茲曼著 《娛樂至死》[M].廣西師范大學出版社.2011.P92.
�、� 李苓煽：《傳播學概論與實務(wù)》[M].四川大學出版社.2002.P10.
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