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策劃編輯的能力論文
摘要:策劃編輯是出版社的核心,是出版社能否健康持久發(fā)展、能否前進(jìn)的重要組成部分。策劃編輯就是在的廣泛市場(chǎng)調(diào)研后,準(zhǔn)確判斷社會(huì)需求和文化市場(chǎng)走向,在此基礎(chǔ)上,策劃出優(yōu)秀選題,以實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的豐收。圖書(shū)選題策劃是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程,貫穿于組稿、編輯、設(shè)計(jì)、印刷、宣傳、發(fā)行等各個(gè)環(huán)節(jié)。策劃編輯是圖書(shū)選題的主要提出者、執(zhí)行者和實(shí)現(xiàn)者,在出版社的發(fā)展中至關(guān)重要。
關(guān)鍵詞:策劃編輯;調(diào)研;判斷;選題
隨著出版行業(yè)的市場(chǎng)化進(jìn)程不斷加快,出版市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。出版社要想在競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地,圖書(shū)選題策劃是關(guān)鍵,誰(shuí)重視選題策劃,誰(shuí)才能真正具有生命力。因此,圖書(shū)選題策劃可以說(shuō)是出版社工作的重心。策劃編輯承擔(dān)著確定稿件方向、指導(dǎo)稿件的寫(xiě)作、把握稿件的寫(xiě)作進(jìn)度、審定稿件質(zhì)量的任務(wù),需要具有前瞻性和全局觀念。
有了好的圖書(shū),營(yíng)銷(xiāo)也是非常重要的環(huán)節(jié),因此策劃編輯在營(yíng)銷(xiāo)中的作用不容忽視。策劃編輯不能閉門(mén)造車(chē),不能只管編輯業(yè)務(wù),還要更好地在圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)中發(fā)揮作用,最大限度地利用自己的資源,提升圖書(shū)宣傳的精準(zhǔn)度,更好地為營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。因此, 真正的策劃編輯,他的工作應(yīng)該包括圖書(shū)出版的每個(gè)環(huán)節(jié),不僅能夠準(zhǔn)確洞察市場(chǎng)前景,還要預(yù)測(cè)市場(chǎng)未來(lái),還要會(huì)宣傳。所以,一名優(yōu)秀的策劃編輯,必須具備一定的能力。
一、發(fā)現(xiàn)選題和采集信息的能力
信息是選題策劃的基礎(chǔ),選題策劃是收集、處理、開(kāi)發(fā)利用信息的過(guò)程。市場(chǎng)調(diào)研是信息收集和處理的過(guò)程。市場(chǎng)調(diào)研是選題策劃的直接依據(jù),能夠找到讀者的真正需求,因此非常重要。市場(chǎng)調(diào)研途徑很多,其中最主要的途徑是書(shū)店、各類(lèi)圖書(shū)訂貨會(huì)、一些相關(guān)會(huì)議、各類(lèi)媒體等。圖書(shū)訂貨會(huì)是出版社、作者、書(shū)店及讀者的直接相交,信息量龐大。隨著通信手段的進(jìn)步,如今的圖書(shū)訂貨會(huì)更多地是展示圖書(shū),這是策劃編輯獲得有信息的一個(gè)途徑。會(huì)議上,一些與會(huì)者的發(fā)言,可能就是一個(gè)很好的創(chuàng)意,是一個(gè)很好的選題,因此要重視相關(guān)會(huì)議,能夠敏銳捕捉到信息點(diǎn)?萍嫉倪M(jìn)步讓信息的來(lái)源多樣化,可以從各種傳媒中獲得大量、有效的信息,特別是與出版有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)、報(bào)刊等。廣播、電視等傳統(tǒng)媒體,能夠及時(shí)反映社會(huì)熱點(diǎn)和動(dòng)態(tài),這就需要策劃編輯在平時(shí)的工作和生活中多留心、多積累。互聯(lián)網(wǎng)的普及使信息幾乎都能夠共享,策劃編輯能夠通過(guò)網(wǎng)絡(luò)或許各類(lèi)想要的信息,還可以了解作者信息和讀者的需求。行業(yè)報(bào)紙、雜志等紙質(zhì)媒體的信息都要比網(wǎng)絡(luò)信息更專(zhuān)業(yè)和深入。行業(yè)報(bào)刊、書(shū)籍上的信息更加專(zhuān)業(yè)和高效,如《中國(guó)圖書(shū)商報(bào)》《新聞出版報(bào)》《編輯之友》《中國(guó)編輯》《科技與出版》等,都是一名合格的策劃編輯必須時(shí)時(shí)關(guān)注的。銷(xiāo)售數(shù)據(jù)也是很重要的一個(gè)信息來(lái)源。比如北京開(kāi)卷信息技術(shù)有限公司提供的數(shù)據(jù)、全國(guó)各大實(shí)體書(shū)店定期發(fā)布的各類(lèi)銷(xiāo)量排行榜、國(guó)內(nèi)最大的三家網(wǎng)上書(shū)店當(dāng)當(dāng)、卓越、京東的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)(含各類(lèi)排行榜)。分析這些銷(xiāo)售數(shù)據(jù),對(duì)圖書(shū)選題策劃有重大參考價(jià)值。
二、選題創(chuàng)新能力
創(chuàng)新是圖書(shū)選題策劃的靈魂,具備選題創(chuàng)新能力的策劃編輯必須具備下面幾個(gè)基本素質(zhì):策劃編輯要有逆向思維的能力,能夠經(jīng)常變換角度去思考問(wèn)題、分析問(wèn)題、解決問(wèn)題,之后,產(chǎn)生出火花,策劃出好的選題。策劃編輯必須具備知識(shí)的多元化,要能夠了解出版業(yè)的發(fā)展規(guī)律,對(duì)市場(chǎng)要有準(zhǔn)確的判斷、預(yù)測(cè),除了專(zhuān)業(yè)知識(shí)外,還要了解其他各類(lèi)學(xué)科及社會(huì)常識(shí)。策劃編輯要具備創(chuàng)新思維,如此,策劃編輯才能依據(jù)職業(yè)敏感性,預(yù)測(cè)出讀者需求和市場(chǎng)走向,然后策劃選題。
三、溝通與人際交往能力
溝通與人際溝通是人與人之間溝通思想、傳遞信息、交流情感的過(guò)程,任何人都不能脫離社會(huì)而生存,一個(gè)優(yōu)秀的策劃編輯要具有良好的溝通與人際交往能力。
一個(gè)好的選題策劃出來(lái),其實(shí)也只是一個(gè)好點(diǎn)子、一個(gè)好方案,接下來(lái)就要付諸實(shí)施,那幺策劃編輯就要與作者溝通、與設(shè)計(jì)人員溝通、與印制人員溝通、與發(fā)行人員溝通。與作者溝通,讓作者準(zhǔn)確領(lǐng)會(huì)策劃編輯的想法,成功完成組稿,是出版的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。同一個(gè)選題,不同作者來(lái)寫(xiě),會(huì)出現(xiàn)截然不同的稿件;同一個(gè)作者,溝通深淺不同,寫(xiě)出來(lái)的稿件,也會(huì)有很大差異,因此,與作者的良好溝通極其重要。圖書(shū)的版式設(shè)計(jì)、封面設(shè)計(jì)對(duì)發(fā)行影響很大,策劃編輯要依據(jù)讀者定位,與設(shè)計(jì)人員溝通各自的想法,把圖書(shū)的精髓和設(shè)想傳遞給設(shè)計(jì)人員,甚至要說(shuō)服一些固執(zhí)的設(shè)計(jì)人員。 圖書(shū)付印之前,策劃編輯要與印制人員溝通,將采用的紙張、工藝交代清楚,甚至可以對(duì)紙樣、選擇哪個(gè)印廠提出自己的建議。
酒香也怕巷子深,前期工作都成功了,接下來(lái)就到了最最關(guān)鍵的環(huán)節(jié),那就是發(fā)行。策劃編輯要參與圖書(shū)的宣傳、推介,要讓發(fā)行人員明白這書(shū)的特點(diǎn)、讀者定位、優(yōu)于同類(lèi)書(shū)的地方,如此,發(fā)行人員才能更好地為書(shū)店和讀者去介紹。
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