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選題策劃要重視四個研究論文
摘要：
不少出版社每年總有巨大的圖書滯銷量，這固然有多方面的因素，但與圖書選題策劃不到位有密切關(guān)系。出版社選題策劃要真正有自己的特色，有許多方面的工作可做，本文結(jié)合具體個案，提出重視研究國家政策與方針、研究讀者、研究作者、研究編輯，是選題策劃極為重要的途徑。本文認為從事選題策劃的編輯，對國家政策與方針要具備相當(dāng)?shù)拿舾卸�，以便及時與國家出版方向保持一致；不但要有各方面的“作者朋友”，也要有諸多方面的“讀者朋友”；不但要開掘新的作者，還要對已成功的作者進行不斷的新的開掘，并向不同類型的優(yōu)秀策劃編輯取經(jīng)。
關(guān)鍵詞：
選題策劃；研究政策與方針；研究讀者與市場；研究作者；研究編輯
不少出版社每年總有巨大的圖書滯銷量，這固然有多方面的因素，但與圖書選題策劃不到位無疑有相當(dāng)大的關(guān)系。選題開發(fā)沒有自己的特色，在激烈的圖書市場競爭中顯示不出自己的優(yōu)勢，出版社圖書滯銷額的增加也就在所難免。選題策劃要真正有自己的特色不是一件容易的事，有許多方面的工作可做，重視研究國家政策與方針、研究讀者、研究作者、研究編輯，是選題策劃極為重要的途徑。
一、研究國家政策與方針
說到研究國家政策與方針，平常忙于各種瑣碎編務(wù)的編輯們可能以為是句空話，其實在當(dāng)前的出版形勢下，國家一再強調(diào)推動文化大繁榮、大發(fā)展，不是喊口號，而是有一系列政策、方針配套的。幾年來，“政府在文化建設(shè)包括出版建設(shè)上的投入逐年增加，還針對性地出臺了諸多政策性的扶持措施。比如，2007年，為推動國家重大出版工程盡快實施，國家設(shè)立了‘國家出版基金’，2012年已達每年3億元；又比如2007年開始的‘農(nóng)家書屋工程’，國家已累計投入幾十個億；又比如目前的科研項目，經(jīng)費預(yù)算中往往有出版補貼等。和轉(zhuǎn)企改制前相比，政府對出版的投入更多了，但不再是以補貼或撥款的方式，而主要采用項目招標和購買服務(wù)的方式。”①在這種有利于出版的大形勢下，編輯如果不積極主動去了解、申報國家出版基金，不策劃和“農(nóng)家書屋工程”相關(guān)的圖書，就等于損失掉很大一塊出版資源。而且，一切機會都會優(yōu)先考慮有準備的人，編輯要對各種信息都十分敏銳，整合為可以操作的選題，這樣在申報各種基金時才能領(lǐng)先一步。比如，讓國產(chǎn)大飛機飛上藍天，是國家的意志和民族的夢想。六年前，上海交通大學(xué)出版社即啟動“大飛機出版工程”，旨在通過引進、出版國內(nèi)外有關(guān)優(yōu)秀著作，為大飛機的研制提供決策參考和智力支持。由于準備充分，很快獲得國家出版基金的大力支持，而且成為重大項目。如今，在體現(xiàn)國家意志、國家水平，讓資助項目服務(wù)經(jīng)濟社會發(fā)展方面，上海交通大學(xué)出版社緊扣創(chuàng)新型國家標志工程——大飛機專項研制工作啟動的大飛機出版工程，樹立了出版為國家科技發(fā)展服務(wù)的典范，連續(xù)兩期獲得國家出版基金支持；整套圖書榮獲第十二屆上海圖書獎一等獎；《超聲速飛機空氣動力學(xué)和飛行力學(xué)》獲得“第二屆中國出版政府圖書獎提名獎”。
二、研究讀者與市場
研究讀者事關(guān)出版宗旨。讀者可以說是整個出版工作的出發(fā)點與歸宿點。研究讀者就是尋找讀者市場，有讀者市場方有圖書市場，方能真正實現(xiàn)圖書的社會效益與經(jīng)濟效益。對一個有理想、有追求的出版社來說，并不是不要追求碼洋與利潤，但從根本上說，這是其次的事。在社會主義市場經(jīng)濟條件下，出版社走向企業(yè)化，絕不意味著出版宗旨的改變。企業(yè)化只是手段，而不是目的，在相當(dāng)程度上是為了更好地為讀者服務(wù)。問題在于，我們的出版宗旨是為讀者服務(wù)不難明白，但事實上我們非常容易忽視研究讀者。即使是策劃編輯一般也只喜歡與作者打交道，往往通過作者去了解讀者，直接到各類讀者中去做實地調(diào)查的編輯不多。所謂編輯要做社會活動家，人們通常將之理解為編輯要善于與各種類型的作者打交道，從而組到好的稿件，即編輯要有各方面的“作者朋友”，而很少強調(diào)編輯要有各方面的“讀者朋友”。這就是說，與作者朋友保持經(jīng)常聯(lián)系乃至私交不淺的編輯為數(shù)不少，與各類讀者朋友保持經(jīng)常聯(lián)系、談?wù)撨x題開發(fā)的編輯則少而又少。當(dāng)然作者有時也可以看作讀者，但與一般讀者畢竟是不同的。編輯要善于與各種類型的作者打交道，這很有必要，無可厚非，這是了解讀者閱讀需求的重要途徑。但忽視與不同類型的讀者的密切聯(lián)系、忽視直面各方面讀者的閱讀需求，這對開發(fā)選題來說顯然是不利的。這說明，盡管我們非常重視選題策劃，對我們的出版宗旨了如指掌，但對讀者的研究——尤其是廣泛而深入的研究，目前仍然有很大的欠缺。其實，好的編輯首先應(yīng)該是好的讀者，只有好讀者才能成為好的策劃編輯。上海交通大學(xué)近幾年推出、并在不斷擴容和更新的一套叢書“應(yīng)屆生求職總攻略”已經(jīng)做到近20個品種。這套書的策劃就是由當(dāng)時的一個應(yīng)屆畢業(yè)生編輯提出來的，他參考自己和同學(xué)的求職經(jīng)歷，便積極主動地與應(yīng)屆生網(wǎng)聯(lián)系，一起推出了這套叢書。作為讀者，這位編輯剛剛從應(yīng)屆生轉(zhuǎn)型為編輯，知道應(yīng)屆生所思所想所關(guān)注的東西，所以他很清楚與應(yīng)屆生網(wǎng)合作，勢必能最大程度推動叢書的策劃、宣傳和推廣。因此，從大的方面來看，研究讀者，也就是研究社會需求。作為策劃編輯，一定要關(guān)心天下大事，關(guān)心時勢，深刻洞察社會心理與時代潮流的變遷。否則，研究讀者也只是皮相之見，發(fā)現(xiàn)不了問題的實質(zhì)。
三、研究作者
從選題策劃的角度而不是從書稿編寫的角度去研究作者，其要義有二：一是對已成功的作者進行不斷的新的開掘；二是開掘新的作者。已成功作者之所以成功必有其成功的道理，對成功作者進行新的開掘不可忽視；他們除了已出版的書之外，書桌上或頭腦中往往還有不少好的“存貨”。筆者于此有所體會�，F(xiàn)在研究朱熹的很少有人不知道束景南教授，其成名作是《朱子大傳》，曾獲國家圖書獎提名獎。讀此書的“跋”時，筆者得知束先生是在完成《朱熹年譜長編》等基礎(chǔ)上才開始寫作此書的，《朱熹年譜長編》的學(xué)術(shù)價值不言而喻，但并未發(fā)現(xiàn)有出版社已出版《朱熹年譜長編》。于是筆者與束先生聯(lián)系，終于組到了這部稿。經(jīng)嚴格精審的編輯加工，此書出版后獲上海市優(yōu)秀圖書一等獎，又獲中華文化優(yōu)秀著作獎。如果筆者當(dāng)時不細讀該書的“跋”，對作者當(dāng)前的寫作狀況了解不深入，沒有重新開掘成功作者的意識，決不可能組到這部稿。對已成功作者進行新的開掘的另一種情形是請他們談對當(dāng)前選題的看法。這事實上是把作者放在讀者的角度，也就是研究作為讀者的作者。成功的作者時時在觀察、思考社會與人生，自有一套“讀者觀”，對圖書市場也一定會有自己獨特的觀測與想法。如果不通過交友、誠懇求教的方式與他們進行深入的“研究”，是決不能得到他們的想法的。一個好的點子能救活一個出版社，作者的一句話很可能會開拓編輯選題策劃的思路，給選題策劃帶來無限生機。
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