時移電視給傳統(tǒng)電視消費帶來的全新革命論文

　　論文關鍵詞：電視；時移；傳統(tǒng)；消費

　　論文摘要：本文介紹了傳統(tǒng)電視與時移電視的特點以及時移電視功能和以前電視行業(yè)恩德PVR的本質區(qū)別。

　　電視服務一直都是由廣播電視公司來提供服務的，目前已經(jīng)擁有超過一億的有線電視用戶，新的運營商想提供電視服務，獲得成功的關鍵之一是提供差異化服務，提供區(qū)別于傳統(tǒng)電視服務的服務模式。

　　長期以來，電視服務給人印象就是固定頻道、固定時間服務，電視臺什么時候播放用戶就只能在什么時候觀看如果錯過就沒有機會再看到實際上就是電視服務受到電視臺播出節(jié)目表的約束，如果讓人們看電視不再受到這個時間框的約束，用戶可以自己任意選擇電視節(jié)目的開始播放時間，并可以對電視播放進行任意的暫停、倒退和快進那么大大改變人們看電視的習’質，使人們從電視臺的時間框中解放出來，這個功能被稱作時移電視(好像電視臺的播放時間軸不再固定.而是根據(jù)用戶需要隨意移動。)

　　時移電視即“Time-shiftedTV”，是在提供電視直播服務的同時，可以選擇性的將電視直播頻道內容通過網(wǎng)絡保存在視頻服務后臺系統(tǒng)供用戶點播，實現(xiàn)在任意時間收看固定時間播放的電視節(jié)目的一項新型業(yè)務。

　　這項業(yè)務給傳統(tǒng)電視消費習慣和消費理念帶來了革命性的變化，改變了以往電視的使用習慣和形態(tài)。簡單而言，廣大的電視機用戶今后看到的不僅僅是所謂“廣播式電視”或“直播式電視”，“而是真正的“互動式電視”，“個性化電視”，使消費者由被動形式轉向主動形式，是一場新的電視觀賞革命。

　　手機的出現(xiàn)，使人們可以不受固定電話線的限制，可以隨地進行打電話，這個新功能成就了今天移動通信產(chǎn)業(yè)；時移電視的出現(xiàn)使人們看電視不再受時間框的限制，同樣將使電視服務開始一個新的紀元，將成為新電視服務商的“殺手級”功能。

　　電視消費的明天是不同的媒體提供給不同的人看，每個人都可以完全個性化的選擇自己想看的電視節(jié)目內容，但只有時移電視才能保障用戶個性化的消費。因為拉長了電視的時間軸，既可以正(看后面)，也可以負(看以前的內容)，這樣才能做到模體內容前后控制。大家都知道，每個人都不可能看每場的“英超“。

　　電視直播服務中，信息是持續(xù)不斷的，因此是一個沒有結尾的超巨型視頻文件”，這對傳統(tǒng)CDN網(wǎng)絡的FILECOPY技術是一個巨大挑戰(zhàn)，而視頻切片技術通過將信息進行切片很容易處理這種特殊的視頻文件以這種視頻切片進行處理可以使時移電視成為可能。

　　針對傳統(tǒng)CDN網(wǎng)絡的FILECOPY技術的不足，第二代CDN技術應運而生。第二代CDN技術的核心是媒體交換(或者稱內容交換)思路，其基本原理是將體積巨大的視頻文件切分成一個個固定大小的視頻切片然后在寬帶媒體分發(fā)協(xié)議舊MDP)的支持下，MediaSwitch根據(jù)用戶的要求和操作人員指定的策略智能地將節(jié)目片斷緩存在網(wǎng)絡邊緣服務器上。這種智能的內容傳送機制可以讓服務提供商將一部故事片長度的節(jié)目的開頭片斷直接存放在網(wǎng)絡邊緣(靠近用戶)，并在用戶開始觀看時動態(tài)地傳送后續(xù)片斷.。

　　采用視頻切片技術的特點系統(tǒng)的處理特別靈活，媒體文換技術充分借鑒了電路交換到IP交換的包交換的成功經(jīng)驗。

　　時移電視這個功能將成為運營商滾滾利潤的來源，運營商可以將時移電視作為一個業(yè)務推薦給用戶用戶如果需要開通時移電視的功能，那么需要提供支付一定的費用。

　　值得說明的是時移電視功能和以前電視行業(yè)的PVR有本質的區(qū)別：

　　對一些有豐富電視行業(yè)經(jīng)驗的人來說，理解了時移電視的概念后，立即會想到PVR，這是一種通過在機頂盒上安裝一個硬盤，并擁有2個高頻頭，用戶可以將某個頻道的某一段節(jié)目內容錄下來。這個功能雖然表面上與時移電視有些相似其實有著本質的區(qū)別: 首先就存儲的內容而言，時移電視可以對所有的頻道的所有內容提供時移電視服務，而PVR方式僅僅能夠對某個頻道的某一段內容進行錄制:其次就系統(tǒng)造價而言時移電視采用集中存儲方式可以大大降低整個系統(tǒng)造價而采用PVR方式在每個機頂盒上都安裝一個硬盤等到用戶量上來后，將會導致成本高昂:最后時移電視用戶服務體驗可以對邊播內容立即提供暫停、倒退等服務而PVR用戶只能等錄完畢后對錄制的內容進行暫停、快進和倒退服務。

　　時移電視的基本業(yè)務可以分為兩類：第一類是利用時移電視的功能可以為用戶提供定制的電視節(jié)目，用戶可以根據(jù)個人的喜好有選擇的觀看電視節(jié)目。從根本上實現(xiàn)由被動看電視到主動選擇著電視節(jié)目的轉變，真正實現(xiàn)節(jié)目播放中針對終端客戶的細分，這樣既可以達到擴大用戶群提高終端客戶對節(jié)目的滿意度.又可以針對不同用戶群的節(jié)目進行細分收費，提高了運營商和內容提供商的營業(yè)收入第二類是利用一追時一的功能實現(xiàn)目前DVD播放機所實現(xiàn)的功能體現(xiàn)以人為本的服務方式提高用戶的滿意度。例如正在播放的某一場球賽當有需要暫時離開幾分鐘當回到電視機前的時候可以利用該功能“回顧一剛才的比賽內容并通過一快進”功能追時到目前的實時現(xiàn)場直播。該業(yè)務可以通過類似目前一來電顯示”收費方式收費或者在初期的時候作為優(yōu)惠業(yè)務贈送達到吸引消費者，提高終端用戶滿意度非常有效的手段同時與傳統(tǒng)直播電視進行差異化的市場賣點推廣，可以迅速打開市場。

　　另外通過時移電視功能可以為運營商們帶來許多附件的增值業(yè)務如:個性化廣告業(yè)務廣告收入是運營商一塊非常大的蛋糕廣告具有非常強的用戶群分類不同的廣告內容一定是針對不同層次和類型的消費者，因為實現(xiàn)了由被動看電視到主動選擇看電視節(jié)目的轉變，實際上也就提供了終端用戶消費者的層面細分，我們就可以針對不同的消費群體來投放不同的廣告內容.一方面增加了廣告的針對性，一方面又可以有效增加廣告的受眾，可以提高廣告的有效性提高廣告的業(yè)務收入。又如:用戶可以根據(jù)自己的需要，定制個性化的節(jié)目使系統(tǒng)的節(jié)目內容按照自己的需要進行編排有效的提升家庭電視臺的概念，給用戶創(chuàng)造更多的定制和選擇，給運營商和內容提供商帶來更多的業(yè)務收入。此外用戶還可以對精彩節(jié)目隨時進行預定這種業(yè)務的方式是，用戶事先知道將有某個精彩的電視直播節(jié)目內容但礙于觀看時間不方便，比如凌晨3點或者是上班忙時，則用戶可以選擇事先預定該節(jié)目，通過時移電視功能方便該付費用戶隨時觀看其預定的精彩節(jié)目。

　　最后，隨著IPTV業(yè)務的不斷拓展，基于時移電視功能，還會產(chǎn)生更多、更新的增值業(yè)務給運營商帶來更多的業(yè)務回報。

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