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我國數(shù)字電視的發(fā)展策略研究論文
[摘要] 傳統(tǒng)廣播電視面臨著巨大的生存壓力,電視數(shù)字化是廣播電視發(fā)展的必然趨勢,是繼黑白電視到彩色電視后的又一次革命。在我國,由于數(shù)字電視投入使用時間較短,目前還不夠成熟,必須構(gòu)建一個可提供大量專業(yè)化頻道的平臺,以便吸引更多的家庭用戶�！罢w平移”是一條不以收費頻道為主的推廣模式,很好地解決了內(nèi)容匱乏和價格的瓶頸。
[關(guān)鍵詞 有線數(shù)字電視整體平移業(yè)務(wù)融合信息技術(shù)
一、我國數(shù)字有線電視的發(fā)展背景
目前,我國傳統(tǒng)廣播電視面臨著巨大的生存壓力。 目前,全國有廣播電視播出機構(gòu)1971座,播出1787套廣播節(jié)目和2334套電視節(jié)目。由于發(fā)展空間小、服務(wù)方式單一、盈利模式單一,過分依賴廣告收入,缺少新的增長點,節(jié)目雷同,影響了系統(tǒng)優(yōu)勢和整體力量的發(fā)揮。以廣告為主要收入來源的廣播電視發(fā)展空間在縮小,另外,城市有線電視普及率已達90%以上,發(fā)展空間也在縮小。上述問題直接影響到廣電系統(tǒng)今后的生存和發(fā)展。而數(shù)字化為解決這些問題提供了重要的途徑和手段。但數(shù)字電視畢竟是一項新技術(shù)、一個新事物,沒有現(xiàn)成的經(jīng)驗可以借鑒,因此在發(fā)展過程中遇到了各種各樣的問題和困難。能否找到一種切實可行的運營模式將直接影響到有線數(shù)字電視的推廣進度。
有線數(shù)字電視是相對于模擬電視而言的,傳統(tǒng)的模擬系統(tǒng)是使用模擬技術(shù)對信號進行處理,產(chǎn)生的是模擬的電信號。而數(shù)字電視節(jié)目的采集、制作、編輯、播出、傳輸、接收的全過程都采用數(shù)字技術(shù),產(chǎn)生的是由0和1組成的數(shù)字信號。從技術(shù)角度解釋,數(shù)字電視節(jié)目可以是以數(shù)字方式拍攝、制作和存儲的電影和電視,也可以是庫存的資料片經(jīng)數(shù)字化處理所制成的電影和電視。
電視數(shù)字化是廣播電視發(fā)展的必然趨勢,是繼黑白電視到彩色電視后的又一次革命。20世紀80年代末,為應對信息社會的快速發(fā)展,從根本上滿足人們對高質(zhì)量視聽享受的要求,歐美科學家們提出了數(shù)字電視的概念。然而,數(shù)字電視的意義超出了數(shù)字電視本身,它有可能引發(fā)一場信息技術(shù)的革命,推動產(chǎn)業(yè)換代,創(chuàng)造新的商業(yè)機會和就業(yè)機會,甚至導致資源和財富的重新分配。推進廣播電視數(shù)字化,可以帶動設(shè)備硬件市場和節(jié)目服務(wù)市場的發(fā)展,形成新的消費熱點和經(jīng)濟增長點,拉動內(nèi)需,增加就業(yè)崗位,促進文化產(chǎn)業(yè)、信息產(chǎn)業(yè)和民族工業(yè)的發(fā)展。
2003年,國家發(fā)改委召開數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)化領(lǐng)導小組會議,同意廣電總局發(fā)展有線數(shù)字電視,推進廣播電視數(shù)字化進程。信息產(chǎn)業(yè)部與廣電總局成立了有線數(shù)字電視聯(lián)合工作組,以加快有線數(shù)字電視設(shè)備產(chǎn)業(yè)的規(guī)�；�。由于數(shù)字電視投入使用時間較短,國外從1998年開始,中國則2002年才開始,再加上這是一個實踐性較強的項目目前還不夠成熟。
二、我國數(shù)字電視的發(fā)展策略
機頂盒的發(fā)放費用、消費習慣和內(nèi)容提供商提供的付費電視內(nèi)容貧乏,這三點是制約數(shù)字付費電視的發(fā)展關(guān)鍵因素。
內(nèi)容對電視數(shù)字化絕對必不可少,而國內(nèi)制作的電視節(jié)目品種單一,吸引力不強。如果數(shù)字電視節(jié)目源問題在今后幾年的開播中得不到解決,就有可能導致用戶對于數(shù)字電視的興趣消失。政府有關(guān)部門應該研究借鑒國外數(shù)字電視運營的商業(yè)經(jīng)驗,將豐富的有線頻道資源進行重新分配,在加強頻道經(jīng)營許可管理制度的前提下,實行有償頻道租賃服務(wù),讓更多的專業(yè)頻道服務(wù)者參與數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)中來。
中國大陸數(shù)字電視同時面臨機遇與挑戰(zhàn),中國絕大多數(shù)有線電視公司缺乏資金對系統(tǒng)進行改造,消費者購買力相對比較低,高昂的數(shù)字電視機價格影響了數(shù)字電視的普及。單靠原來手中的頻道資源來提高價格或加快數(shù)字電視用戶的增加率,效果并不顯著。從目前情形來看,單純靠市場力量推廣數(shù)字電視難以達到預期目的,難以在預期時間內(nèi)關(guān)閉模擬電視系統(tǒng)。原因可以歸結(jié)為6方面:消費者對于數(shù)字電視了解不夠、消費者的技術(shù)疲勞、數(shù)字電視接收機價格比較高、數(shù)字電視技術(shù)標準的不確定性、數(shù)字電視表現(xiàn)與期望相差甚遠導致的普遍懷疑、投資高風險和資本短缺。
單一業(yè)務(wù)不可能推動數(shù)字電視,推動數(shù)字電視的四大動力是交互電視、高清晰度電視、數(shù)據(jù)廣播和有線上網(wǎng)。我國電視市場基數(shù)大,送機頂盒的手段只能是短期行為,不可能長久。付費電視運營商要實現(xiàn)贏利,就必須構(gòu)建一個可提供大量專業(yè)化頻道的平臺,以便吸引更多的家庭用戶。
“整體平移”,以小區(qū)為單位,免費贈送機頂盒,在推行數(shù)字節(jié)目的同時完全停止輸送模擬信號,增加頻道數(shù)量,開辦電視信息平臺與商務(wù)平臺等,同時每月向用戶加收有線電視費。如果僅僅提高圖像質(zhì)量,而沒有更多精彩的內(nèi)容作支撐,數(shù)字電視業(yè)務(wù)難以開展。
“整體平移”探索出了一條不以收費頻道為主的推廣模式,數(shù)字電視中依然可以看到有線電視中的頻道,很好地解決了內(nèi)容匱乏和價格的瓶頸。通過在數(shù)字電視頻道中提供分類廣告等方式很好地解決了成本回收的問題,這是中國廣電業(yè)長期忽略的一個問題——資訊深度開發(fā),大多數(shù)主要媒體都是通過提供分類廣告的方式獲得利潤。
比政府推動更重要的是要有一個商業(yè)模式,并且是有實力的運營商能夠按照這種模式為用戶提供服務(wù)�，F(xiàn)在的運營商有很好的條件,但如果不能股份制改造,不能吸引有著運營經(jīng)驗的戰(zhàn)略投資者,那將有很大的困難。
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