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網(wǎng)絡(luò)營銷對會計理論和實務(wù)影響的畢業(yè)論文
21世紀(jì)是信息時代，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展和日益普及，出現(xiàn)了借助于網(wǎng)絡(luò)進行商業(yè)營銷活動的網(wǎng)絡(luò)公司。會計是反映經(jīng)濟活動的信息系統(tǒng)，是社會經(jīng)濟發(fā)展到一定階段的必然產(chǎn)物。會計決定于客觀經(jīng)濟環(huán)境的變化，服務(wù)于特定的社會環(huán)境，網(wǎng)絡(luò)營銷活動的產(chǎn)生和發(fā)展，促使會計在理論和實務(wù)方面都要作出相應(yīng)改變來適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)營銷的需求。
一、財會專業(yè)的學(xué)生要了解網(wǎng)絡(luò)營銷活動對會計基本理論所產(chǎn)生的主要作用
會計理論是對現(xiàn)實世界中會計現(xiàn)象的邏輯推論、概括和解釋。會計基本理論就是最初級最基本的會計知識，諸如會計假設(shè)、會計原則和會計概念。會計假設(shè)是會計原則和會計方法賴以存在的前提條件，當(dāng)會計假設(shè)與會計面臨的客觀經(jīng)濟情況相符合的情況下，會計原則及會計處理方法能得到運用和發(fā)展。隨著網(wǎng)絡(luò)營銷活動的誕生，造成會計假設(shè)的范圍限制性暴露無遺，當(dāng)然，創(chuàng)建在會計假設(shè)根基上的會計原則必須作出相應(yīng)變革。
1. 網(wǎng)絡(luò)營銷活動對會計假設(shè)所產(chǎn)生的主要作用
網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟使會計環(huán)境發(fā)生了巨大變化，及時總結(jié)新的經(jīng)濟環(huán)境給會計假設(shè)理論帶來的影響，預(yù)測其未來的發(fā)展趨勢，是現(xiàn)代會計研究的重要內(nèi)容。
�、賹嬛黧w假設(shè)的作用。會計主體是指會計所核算和監(jiān)督的特定單位或者組織，是會計確認、計量和報告的空間范圍。會計主體假設(shè)把會計處置的數(shù)據(jù)和供給的消息，嚴(yán)厲地限定在這一特定的范圍，在會計實務(wù)中它界定了會計核算和監(jiān)督的空間范圍。互聯(lián)網(wǎng)的運用，使得電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷活動十分普遍。網(wǎng)絡(luò)公司擁有會計主體的兩大特點：擁有自己的經(jīng)營范圍和獨立控制支配的資本，對其支配的資本和營銷行為承擔(dān)責(zé)任。由此觀之，網(wǎng)絡(luò)公司的誕生沒有影響會計主體的內(nèi)涵，只是影響了會計主體形式的變換，加大了會計主體的擴張，在網(wǎng)絡(luò)時代用相對會計主體假設(shè)代替?zhèn)鹘y(tǒng)會計實體假設(shè)較為合理。
②對持續(xù)經(jīng)營假設(shè)的作用。持續(xù)經(jīng)營假設(shè)是指在可以預(yù)見的將來，企業(yè)將會按當(dāng)前的規(guī)模和狀態(tài)繼續(xù)經(jīng)營下去，不會停業(yè)，也不會大規(guī)模削減業(yè)務(wù)，因此它所擁有的資本將在正常的營銷過程里被消耗或銷售，它所負擔(dān)的債務(wù)，也會在同樣的過程里被清償，即該假設(shè)解決了財產(chǎn)的估價和費用的分配問題。然而隨著網(wǎng)絡(luò)時代的到來，企業(yè)之間的競爭不斷加劇，“并購”變成一種模式，會計個體被兼并的可能性隨時發(fā)生，使經(jīng)濟活動面臨著較大的風(fēng)險。再加上網(wǎng)絡(luò)公司即分即合、適時介入退出與轉(zhuǎn)換，決定了以持續(xù)規(guī)劃為假設(shè)的傳統(tǒng)會計的主要地位逐漸受到了非持續(xù)規(guī)劃為假設(shè)的清算會計的挑釁。如果企業(yè)不能持續(xù)規(guī)劃經(jīng)營時，必須丟掉這一假設(shè)，在清算假設(shè)下變成破產(chǎn)或重組的會計步驟。
�、蹖嫹制诩僭O(shè)的作用。會計分期假設(shè)是指會計信息應(yīng)按劃分期限收集和處理，是持續(xù)經(jīng)營假設(shè)的一個必要的補充。其優(yōu)點在于會計信息具有及時性、可比性。而網(wǎng)絡(luò)公司常在極短的時間內(nèi)完成一項交易，且在交易完成后就解散了，會計分期是否還有必要，值得質(zhì)疑。因此，應(yīng)將網(wǎng)絡(luò)公司的營業(yè)期間當(dāng)做會計期間，當(dāng)一項貿(mào)易完成后即匯報一次會計陳訴。而網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟條件下電子聯(lián)機實時報告系統(tǒng)使得及時編制報告成為可能，且在任何時間上信息查詢者都能夠從網(wǎng)絡(luò)上獲取最新的財務(wù)匯報，而不必等到會計期間終結(jié)。在會計分期假設(shè)的劃定上可以變?yōu)椋寒?dāng)有需求時可以實行不等距會計期間核算。
�、軐ω泿庞嬃考僭O(shè)的作用。貨幣計量假設(shè)是指當(dāng)會計為持續(xù)經(jīng)營的會計主體進行核算時，是以采用幣值穩(wěn)定的貨幣來綜合計量為前提的，劃定了會計的計量辦法，規(guī)定企業(yè)的經(jīng)營成果可以利用貨幣來反映。然而，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代，由于資本運作的加速，資本決策往往在瞬間確定，增大了會計主體所面對的貨幣危險，打擊了貨幣穩(wěn)定假說。另外，簡單用貨幣計量供給的會計信息，漸漸不能滿足信息使用者的要求。有些很難用貨幣計算，如人力資源、企業(yè)外部情況、地理處境等，這些都在財務(wù)報告以外。因此，應(yīng)該改變計量辦法，增加會計報告的內(nèi)容，為查詢者供給較為完整的會計消息。
會計假設(shè)不應(yīng)是一成不變的，隨著經(jīng)濟情況不斷改變，會計假設(shè)也應(yīng)該隨時修正。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代，持續(xù)經(jīng)營假設(shè)不再適用于所有企業(yè)，對清算會計的運用有所增加;會計分期也可用非等距交易期間代替;貨幣計量在堅持幣值穩(wěn)定的假設(shè)下逐步增加非貨幣信息。
2. 網(wǎng)絡(luò)營銷對會計原則的影響
�、賹�(quán)責(zé)發(fā)生制的影響。權(quán)責(zé)發(fā)生制是指收入和費用的確認應(yīng)當(dāng)以權(quán)責(zé)關(guān)系的實際發(fā)生和影響期間作為確認的基礎(chǔ)，又稱為應(yīng)計制或應(yīng)收應(yīng)付制，它是針對會計確認時間而產(chǎn)生的一項會計原則。它的實踐依據(jù)是經(jīng)濟業(yè)務(wù)的發(fā)生和貨幣的收支不是完全一致的，即存在著現(xiàn)金流動和經(jīng)濟活動的分離。由于網(wǎng)絡(luò)公司的交易迅速，跨地區(qū)、跨國家交易很容易實現(xiàn)，會計期間等同于交易期間，沒有跨期分攤收入和費用的問題。此時，權(quán)責(zé)發(fā)生制失去了賴以生存的土壤。網(wǎng)絡(luò)公司應(yīng)該采取收付實現(xiàn)制，以現(xiàn)金的收支作為收入實現(xiàn)和費用發(fā)生的根基。
�、趯v史成本計價原則的影響。歷史成本計價原則是工業(yè)經(jīng)濟的產(chǎn)物，是由有形資產(chǎn)的特點決定的。隨著知識經(jīng)濟的出現(xiàn)，人們對無形資產(chǎn)價值認識的提高，以及網(wǎng)絡(luò)交易商品價格的屢次變動，使歷史成本消息不能公平地反映其財務(wù)情況和經(jīng)營效果，給消息查詢者提供的消息缺乏相關(guān)性;再加上網(wǎng)絡(luò)公司即分即合的非持續(xù)經(jīng)營，使歷史成本不能反映其現(xiàn)金流量信息，此時應(yīng)用公允價值來替代歷史成本。這樣，在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代，傳統(tǒng)的歷史成本不再是唯一的計量基礎(chǔ)，而應(yīng)是歷史成本和公允價值并存的計量模式，以及將來完全用公允價值代替歷史成本。
�、蹖κ杖牒唾M用配比原則的影響。配比原則是指某個會計期間或某個會計對象所取得的收入應(yīng)與為取得該收入所發(fā)生的費用、成本相匹配，以正確計算在該會計期間、該會計主體所獲得的凈損益。鑒于網(wǎng)絡(luò)公司的特征，確定把會計分期假設(shè)擴展為：當(dāng)查詢時可以進行不等距會計期間核算，使得建立在會計分期假設(shè)上的收入和費用配比作出相應(yīng)的變動，實現(xiàn)更準(zhǔn)確的“短距”配比以及“不等距”配比。
二、財會專業(yè)的學(xué)生要了解網(wǎng)絡(luò)營銷對會計實務(wù)的影響
高度發(fā)達的網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境，使會計可以突破時間、地域的限制，最大限度地進行相應(yīng)的會計活動，真正實現(xiàn)了財務(wù)的在線管理。無論會計人員身在何處，都可隨時隨地地進行財務(wù)管理，利用網(wǎng)絡(luò)進行實時的信息傳遞，這大大保證了信息的及時有效性，對于激烈的市場競爭具有重要的意義。
(1)會計信息生成手段的現(xiàn)代化。在傳統(tǒng)經(jīng)濟環(huán)境中，會計信息的提供受技術(shù)限制且加工時間較長，所產(chǎn)生的會計消息一般是反映企業(yè)的歷史情況。而在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代，電腦強大的運算功能和網(wǎng)絡(luò)的傳輸能力，克服了會計數(shù)據(jù)搜集和處理的阻礙，以往需要幾個月才能編制的報表，現(xiàn)在瞬間即可完成，而且查詢者也可以通過網(wǎng)絡(luò)在線查看財務(wù)會計消息。會計電算化、網(wǎng)絡(luò)化，將成為21世紀(jì)會計數(shù)據(jù)處理和傳遞消息的重要方法。
(2)會計主體的多元化。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代，出現(xiàn)虛擬的企業(yè)，使會計主體的外延擴大，呈現(xiàn)為虛、實空間并存的特點，導(dǎo)致會計主體呈多元化方向發(fā)展，不確定性也隨之增強。網(wǎng)絡(luò)公司不同于傳統(tǒng)公司，與其適應(yīng)的會計假設(shè)和會計原則也不相同。因此，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代的特點是：會計報告的全部要素按現(xiàn)行價值計算;顯示收付實現(xiàn)制的計量規(guī)定，側(cè)重現(xiàn)金流動消息;推行靈活的不等距的報告制度。
(3)會計消息的前瞻性。傳統(tǒng)會計提供的基本上是歷史信息，使得會計向管理型發(fā)展受到了很大的約束。而網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)在會計上的運用，實現(xiàn)了信息的及時收集、傳送，實現(xiàn)了及時跟蹤功能，可以實時地根據(jù)企業(yè)的業(yè)務(wù)進行相應(yīng)調(diào)整，使企業(yè)的財務(wù)滿足每一項業(yè)務(wù)的變動。同時，會計的網(wǎng)絡(luò)化為信息交流提供了更加廣闊的空間，使企業(yè)間的會計工作實務(wù)可以加強溝通與交流。這對于學(xué)習(xí)先進的會計管理經(jīng)驗、發(fā)現(xiàn)自身會計存在的問題具有重要作用。
網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，對會計產(chǎn)生了巨大影響，會計創(chuàng)新途徑最終將因信息技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展，并隨商業(yè)營銷活動網(wǎng)絡(luò)化推進財務(wù)會計網(wǎng)絡(luò)化升級——“網(wǎng)絡(luò)財務(wù)”。
總之，信息技術(shù)的發(fā)展催生了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟，新的經(jīng)濟環(huán)境在對會計理論和實務(wù)產(chǎn)生重大影響的同時，也為會計理論和實務(wù)的創(chuàng)新提供了條件。要讓財會專業(yè)的學(xué)生明白：企業(yè)應(yīng)抓住機遇，推廣應(yīng)用先進的網(wǎng)絡(luò)營銷活動，在現(xiàn)有會計模式的基礎(chǔ)上適當(dāng)創(chuàng)新，研究新現(xiàn)象、新問題，這也必然會帶來我國財務(wù)會計理論與實務(wù)的又一輪較大發(fā)展和提高。
參考文獻：
[1]王云.網(wǎng)絡(luò)營銷對會計理論和實務(wù)的影響[J].浙江工商職業(yè)技術(shù)學(xué)院學(xué)報,2009(2).
[2]雷光勇,黃兵.試論網(wǎng)絡(luò)公司及其對財務(wù)會計的影響[J].會計研究,1999(1).
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