- 相關(guān)推薦
市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)中的名牌戰(zhàn)略論文
論文導(dǎo)讀：“百年大計(jì)，質(zhì)量第一”是我國(guó)的質(zhì)量方針，隨著經(jīng)濟(jì)體制從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)過(guò)度，建筑企業(yè)被推向市場(chǎng)，參與了激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。企業(yè)名牌戰(zhàn)略是以創(chuàng)名牌、保名牌為核心，帶動(dòng)整個(gè)企業(yè)向持續(xù)、穩(wěn)定、健康方向發(fā)展的戰(zhàn)略。
關(guān)鍵詞：市場(chǎng)經(jīng)，名牌戰(zhàn)略
“百年大計(jì)，質(zhì)量第一”是我國(guó)的質(zhì)量方針，隨著經(jīng)濟(jì)體制從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)過(guò)度，建筑企業(yè)被推向市場(chǎng)，參與了激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。工程質(zhì)量的優(yōu)劣，就是我們建筑企業(yè)賴(lài)以生存及發(fā)展的關(guān)鍵。一個(gè)成功的企業(yè)，如果要得到社會(huì)的承認(rèn)，就必須精心打造自己的品牌。品牌是參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的入場(chǎng)券，品牌是信譽(yù)迭加產(chǎn)生的社會(huì)效益。要充分認(rèn)識(shí)到品牌這一無(wú)形資產(chǎn)在企業(yè)中產(chǎn)生的良好效應(yīng)。品牌是立足之本，形象是一座豐碑。保持品牌是實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展的重要因素。
企業(yè)名牌戰(zhàn)略是以創(chuàng)名牌、保名牌為核心，帶動(dòng)整個(gè)企業(yè)向持續(xù)、穩(wěn)定、健康方向發(fā)展的戰(zhàn)略。企業(yè)要增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，必須大力實(shí)施名牌戰(zhàn)略。良好的企業(yè)形象是企業(yè)的一項(xiàng)重要的無(wú)形資產(chǎn)，也是企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝的有力武器。名牌戰(zhàn)略懷企業(yè)形象息息相關(guān)，知名品牌往往就是企業(yè)形象良好的具體證明。
創(chuàng)優(yōu)質(zhì)、樹(shù)名牌，就是企業(yè)發(fā)展史上的“里程碑”，對(duì)于參加創(chuàng)名牌的全員來(lái)說(shuō)，也是個(gè)人歷史性的“里程碑”，因此，要從為企業(yè)發(fā)展和為歷史負(fù)責(zé)的高度來(lái)認(rèn)識(shí)創(chuàng)名牌工程。
一、品牌工程
1.1是國(guó)內(nèi)或地區(qū)內(nèi)質(zhì)量一流水平的工程
一個(gè)地區(qū)內(nèi)或者一個(gè)企業(yè)，每年建成的工程中，真正能夠上品牌工程水平的還是很少的，因此某個(gè)企業(yè)的某個(gè)工程被所在地區(qū)評(píng)為當(dāng)?shù)氐膬?yōu)質(zhì)工程，該工程就是該地區(qū)或企業(yè)當(dāng)時(shí)施工質(zhì)量水平最高的工程。
1.2是安全、適用、美觀的工程
品牌工程必須是保證結(jié)構(gòu)安全、滿(mǎn)足使用功能、達(dá)到裝飾效果的工程。論文參考網(wǎng)。
1.3是經(jīng)得起嚴(yán)格檢查的工程
對(duì)工程質(zhì)量的檢查，既有宏觀的檢查，又有微觀的檢查。品牌工程是經(jīng)得起宏觀和微觀檢查的，越是嚴(yán)格地檢查越可顯出其精致細(xì)膩之處。
1.4是經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的工程
有的工程在竣工時(shí)沒(méi)有發(fā)現(xiàn)什么質(zhì)量問(wèn)題，但在一段時(shí)間后，質(zhì)量問(wèn)題就逐漸顯露出來(lái)，甚至出現(xiàn)嚴(yán)重的質(zhì)量問(wèn)題，這些經(jīng)不起時(shí)間考驗(yàn)的工程當(dāng)然不能列為精品工程。
1.5是用戶(hù)非常滿(mǎn)意的工程
品牌工程的質(zhì)量是高水平的，因此它能予滿(mǎn)足用戶(hù)明示的、通常隱含的或必須履行的需求或期望，甚至達(dá)到用戶(hù)無(wú)可挑剔的程度。
1.6是一次成優(yōu)的工程
當(dāng)前還有不少優(yōu)質(zhì)工程并不是一次成優(yōu)的，而是通過(guò)修補(bǔ)出來(lái)的。修補(bǔ)出來(lái)的工程的質(zhì)量成本是高的。修補(bǔ)的痕跡也影響工程質(zhì)量的水平，因此精品工程就必須一次成優(yōu)，不僅質(zhì)量水平高，而質(zhì)量成本也低。不少企業(yè)在施工過(guò)程實(shí)行嚴(yán)格的控制和科學(xué)管理，一次成優(yōu)是能夠做到的。論文參考網(wǎng)。
2.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的前提：
強(qiáng)化質(zhì)量管理，實(shí)施名牌戰(zhàn)略建筑市場(chǎng)的全面開(kāi)放，通過(guò)招投標(biāo)途徑才可以承攬工程任務(wù)的難度在逐年增加，而那些不太重視工程質(zhì)量，無(wú)自身品牌工程的建筑企業(yè)，就更感經(jīng)營(yíng)的困難。因此，很多有實(shí)力的建筑企業(yè)或企業(yè)集團(tuán)，他們已實(shí)施著以“名牌產(chǎn)品為龍頭來(lái)調(diào)整企業(yè)結(jié)構(gòu)”，形成技術(shù)先進(jìn)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)聚集的優(yōu)勢(shì)企業(yè)，以?xún)?yōu)質(zhì)工程為金鑰匙去打開(kāi)建筑市場(chǎng)的大門(mén)，為企業(yè)求得生存，圖得發(fā)展。
實(shí)施名牌戰(zhàn)略，最根本就在于強(qiáng)化質(zhì)量管理，實(shí)行比一般常規(guī)管理更為嚴(yán)格的質(zhì)量管理體系。通過(guò)ISO9000體系標(biāo)準(zhǔn)的貫標(biāo)認(rèn)證，建立和健全企業(yè)質(zhì)量保證體系，才能創(chuàng)出和擁有自己的優(yōu)質(zhì)名牌工程。
3.如何創(chuàng)精品工程
企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略，力創(chuàng)優(yōu)質(zhì)工程，就必須在管理體制和質(zhì)量管理制度體現(xiàn)出一種精益求精、追求改進(jìn)的精神。
3.1選擇合適的工程對(duì)象，確定創(chuàng)企業(yè)精品工程的質(zhì)量目標(biāo)。
企業(yè)應(yīng)選擇那些工程規(guī)模大、影響面廣的工程項(xiàng)目，并從工程開(kāi)始，質(zhì)量計(jì)劃就要高起點(diǎn)。立足于創(chuàng)“魯班工程”和“省市優(yōu)良樣板”工程，在選擇工程項(xiàng)目上，應(yīng)考慮下述條件：
3.1.1工程項(xiàng)目的業(yè)主有創(chuàng)優(yōu)質(zhì)工程的質(zhì)量意識(shí)和要求。
任何優(yōu)質(zhì)工程，都離不開(kāi)社會(huì)監(jiān)督和業(yè)主的支持，業(yè)主有優(yōu)質(zhì)工程的要求，就會(huì)在為力和物力上給予支持和幫助，在質(zhì)量管理工作上給予協(xié)調(diào)，在客觀上為我們企業(yè)工程創(chuàng)優(yōu)提供條件。
3.1.2工程的自身?xiàng)l件必須符合“魯班工程”和“省市優(yōu)良樣板”評(píng)選范圍和評(píng)選條件。
3.2對(duì)創(chuàng)優(yōu)項(xiàng)目，應(yīng)實(shí)行目標(biāo)管理，有創(chuàng)優(yōu)目標(biāo)、計(jì)劃和質(zhì)量指標(biāo)。
工程創(chuàng)優(yōu)應(yīng)有高起點(diǎn)，要“三高”、“三嚴(yán)”： “三高”是“高的質(zhì)量意識(shí)”、“高的質(zhì)量目標(biāo)”、“高的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)”；“三嚴(yán)”是“嚴(yán)格的質(zhì)量管理”、“嚴(yán)格的質(zhì)量控制”、“嚴(yán)格的質(zhì)量檢查驗(yàn)收”，高的質(zhì)量意識(shí)不僅是領(lǐng)導(dǎo)要樹(shù)立，而且企業(yè)全員均要樹(shù)立，高的質(zhì)量目標(biāo)不僅發(fā)布而且要分解并采取相應(yīng)的措施落實(shí)，高的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量目標(biāo)的一個(gè)措施，“三嚴(yán)”也是實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量目標(biāo)的措施。確立以“保省優(yōu)”創(chuàng)“魯班獎(jiǎng)”為質(zhì)量目標(biāo)后，企業(yè)管理就應(yīng)把創(chuàng)優(yōu)的目標(biāo)和質(zhì)量創(chuàng)優(yōu)指標(biāo)進(jìn)行分解。把責(zé)任目標(biāo)落實(shí)到部門(mén)、崗位和個(gè)人，讓參與工程創(chuàng)優(yōu)的各個(gè)部門(mén)和個(gè)人都明確質(zhì)量目標(biāo)和應(yīng)承擔(dān)的質(zhì)量責(zé)任，以動(dòng)態(tài)管理手段把各職能部門(mén)有機(jī)地組織起來(lái)。
在企業(yè)擬定質(zhì)量目標(biāo)時(shí)，除嚴(yán)格執(zhí)行國(guó)家的質(zhì)量驗(yàn)評(píng)標(biāo)準(zhǔn)外，對(duì)于適合企業(yè)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)工程的工藝規(guī)程、技術(shù)指標(biāo)和功法，大力貫徹執(zhí)行，以多渠道的質(zhì)量體系去保證創(chuàng)名牌目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。
3.3創(chuàng)精品工程要配備一個(gè)強(qiáng)有力的項(xiàng)目領(lǐng)導(dǎo)班子
創(chuàng)精品工程與項(xiàng)目班子，特別是項(xiàng)目經(jīng)理有著直接關(guān)系。論文參考網(wǎng)。如項(xiàng)目班子不精干，項(xiàng)目經(jīng)理質(zhì)量意識(shí)不高，那不論如何支持、關(guān)注他，往往也創(chuàng)不出精品工程。
3.4創(chuàng)精品工程也要有必要的基礎(chǔ)條件
創(chuàng)精品工程并不是想創(chuàng)就能創(chuàng)出來(lái)的，也必須為其創(chuàng)下一些基礎(chǔ)條件。如有的工程投資不落實(shí)，施工過(guò)程中會(huì)發(fā)生打打停停的情況；再如有的工程壓價(jià)很低又不承諾優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)；有的業(yè)主肢解分包工程；有的工程工期過(guò)緊而不可能正常組織施工。上述的一些工程是不宜創(chuàng)精品工程的，除非采取特殊措施。
4.企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略時(shí)，目前存在的主要問(wèn)題
建筑市場(chǎng)全面開(kāi)放后，工程招投?已經(jīng)走向規(guī)范化和法制化，政府行政主管的政策也加大了向“優(yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)”政策傾斜。在這樣形式下，我們建筑企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者們?cè)谝庾R(shí)上已認(rèn)識(shí)到推行強(qiáng)化質(zhì)量管理、實(shí)施名牌戰(zhàn)略、用爭(zhēng)創(chuàng)魯班工程和省市優(yōu)良樣板工程來(lái)樹(shù)立形象，以求得生存，圖得發(fā)展的必要性。但是在實(shí)施的具體過(guò)程中，目前存有下列的主要問(wèn)題：
4.1企業(yè)通過(guò)近幾年的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)踐，清楚地看到創(chuàng)出優(yōu)質(zhì)工程后企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)的有利影響，強(qiáng)烈地感受到有自己企業(yè)名片的必要成性，都在探索通過(guò)各種途徑去創(chuàng)自己的品牌。但往往是計(jì)劃的多，落實(shí)的少。
4.2科技投入應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)。計(jì)劃中創(chuàng)優(yōu)的工程項(xiàng)目都是規(guī)模大、技術(shù)難度高、影響面廣的大型高、精、深項(xiàng)目，需要有新技術(shù)、新工藝、新材料、新設(shè)備作保證。因此，我們一要提高推廣應(yīng)用建設(shè)部認(rèn)定的十項(xiàng)新技術(shù)的積極性；二要克服頭腦中“惰性”，善用腦子，在創(chuàng)新工程中采用能結(jié)合工程實(shí)際的高技術(shù)含量的先進(jìn)施工工藝。
4.3職工隊(duì)伍素質(zhì)差，難以保證生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。嚴(yán)格的、科學(xué)的生產(chǎn)管理手段，由加大科技投入引申出來(lái)的先進(jìn)施工技術(shù)都要求有一支高素質(zhì)的職工隊(duì)伍去相適應(yīng)。但由于建筑行業(yè)從業(yè)人員流動(dòng)性大的特點(diǎn)，束縛了企業(yè)長(zhǎng)期保有一支高素質(zhì)的、穩(wěn)定的職工隊(duì)伍可能性。企業(yè)缺乏一支組織紀(jì)律嚴(yán)明、生產(chǎn)技能熟練、掌握先進(jìn)設(shè)備的職工隊(duì)伍，在創(chuàng)優(yōu)工程的戰(zhàn)斗中把關(guān)守寨是難以創(chuàng)出優(yōu)質(zhì)品牌的。
4.4創(chuàng)優(yōu)質(zhì)精品工程必須做到：事先有計(jì)劃，心中有標(biāo)準(zhǔn)，手中有措施，崗位有責(zé)任，狑抧有力度要全體上下都昉創(chuàng)精品工程的積極性，又有明確的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，措施得力，責(zé)任到?，管理到位，狠抓н實(shí)就一定聽(tīng)?出優(yōu)謹(jǐn)?shù)木饭こ獭?/p>
總之，企業(yè)提出強(qiáng)化質(zhì)量管理，力創(chuàng)優(yōu)質(zhì)工程的名牌戰(zhàn)略，目的就在于全面開(kāi)拓經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)、提高工程質(zhì)量、創(chuàng)一流精品工程，使用戶(hù)滿(mǎn)意，從而提高企業(yè)在社會(huì)的知名度和信譽(yù)，使企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，以求得生存、圖得發(fā)展。
【市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)中的名牌戰(zhàn)略論文】相關(guān)文章：
市場(chǎng)信息在企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中的價(jià)值體現(xiàn)論文04-29
經(jīng)營(yíng)管理在地勘單位轉(zhuǎn)型升級(jí)中的作用論文05-03
經(jīng)營(yíng)性理念在資產(chǎn)管理中的作用論文05-06
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中的策略初探的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)論文04-30
經(jīng)營(yíng)人心贏得市場(chǎng)04-26
海爾名牌戰(zhàn)略解析05-01
電力市場(chǎng)市場(chǎng)力的研究論文05-04
我國(guó)證券業(yè)開(kāi)放中的市場(chǎng)準(zhǔn)入問(wèn)題論文05-01