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我國消費現(xiàn)狀及發(fā)展問題
結構性生產過剩、有效需求不足是當前我國宏觀經濟運行中的突出問題。在“買方市場”,“消費導向”的現(xiàn)代經濟中,無論企業(yè)的性質、規(guī)模與經營方式如何,都必須研究消費者市場狀況,只有消費者市場才是經濟系統(tǒng)的最終市場,才是一切市場的基礎,是起最終決定意義的市場。因此,企業(yè)的營銷戰(zhàn)略、營銷計劃都必須以消費者市場為起點,研究分析我國消費者市場的結構和消費者行為的特點,掌握我國消費現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢,并有針對性的制定對策,具有十分重要的意義。一、我國消費現(xiàn)狀及趨勢
當前,我國經濟運行中出現(xiàn)的有效需求不足,結構性生產過剩等突出問題,1999年消費品零售總額和固定資產投資增幅持續(xù)下降;雖然金融機構幾次下調存貸款利率,城鄉(xiāng)居民儲蓄余額卻不斷增加;銀行存貸差不斷擴大;受全球性生產過剩、價格下跌的影響,我國外貿出口形勢嚴竣,進口大幅增長,國內消費市場面臨的外部沖擊加大;供大于求的產品越來越多,物價持續(xù)低迷。到1999年底,全國商品零售價格和居民消費價格指數已分別連續(xù)二十七個月和二十一個月下降;相當多的企業(yè)開工不足,生產經營困難加大,失業(yè)、下崗人員增加。針對宏觀經濟運行現(xiàn)狀,學術界提出了“繼續(xù)下滑有益說”,“有效供給不足說”,“消費結構斷層說”、“有效需求不足說”,“消費需求不足說”、“社會投資不足說”等見解。筆者認為,當前我國經濟運行中的突出問題主要是內需不旺、結構失衡。而結構失衡是造成內需不旺的主要原因。
我國買方市場、供過于求的狀況,是在工業(yè)化尚未完成、城市化水平較低、城鄉(xiāng)居民生活剛從溫飽邁入小康的階段過早地發(fā)生的。其主要原因中有經濟體制轉軌和外部經濟變化等,但根源在于我國經濟發(fā)展存在諸多方面的不協(xié)調,主要表現(xiàn)在:(一)工業(yè)化與城市化發(fā)展不協(xié)調。城市化是工業(yè)化過程中基礎設施投資需求和消費需求擴張的重要條件,我國城市化進程滯后抑制了投資與消費需求的擴張。(二)城鄉(xiāng)發(fā)展不協(xié)調。農村居民收入明顯低于城鎮(zhèn),近年來且呈現(xiàn)增幅下降趨勢,城鄉(xiāng)之間消費結構斷層增大。據1999年國家經濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報,1999年城鎮(zhèn)居民人均支配收入5854元;農村居民人均純收入2210元,收入差距較大,增幅下降。(三)生產結構與消費結構不協(xié)調。居民消費由溫飽進入小康,而生產結構未能及時得到相應調整,不能適應市場需求的變化,供給結構與需求結構的矛盾日益尖銳!跋M結構斷層”,原來的消費熱點已風光不再,而新的消費熱點尚未形成。我國目前城市的消費結構正處于由“吃、穿、用”向“住、行、游”升級的階段。由百元消費、千元消費向數萬元以上消費的升級階段。而現(xiàn)在,消費結構的升級遇到了困難。其困難不在于“技術性約束”,而主要是受到現(xiàn)有住房、社會保障、金融等方面體制和政策因素的制約。(四)再分配機制與收入差距擴大不協(xié)調。當前,我國調節(jié)與收入分配的政策手段明顯不足,高收入階層的邊際消費傾向較低,低收入階層的潛在需求因收入制約難以轉化為現(xiàn)實需求。(五)外貿依存度與產業(yè)的國際競爭力不協(xié)調。我國產業(yè)的國際競爭力不足以繼續(xù)支撐出口貿易像以往二十年那樣快速增長,參與國際市場競爭的難度不斷加大,一部分缺乏國際競爭力的產品轉向國內市場,加劇了國內供求矛盾。(六)改革與發(fā)展進程不協(xié)調,當前我國許多行業(yè)面臨生產過剩而缺乏有效的淘汰機制,面臨產品結構更新?lián)Q代、技術進步的迫切需求而缺乏風險投資的激勵機制。改革措施不配套,與經濟周期性走低、失業(yè)增加、社會保障制度不完善等問題疊加在一起,強化了居民的減收增支的心理預期,從而構成消費增長的障礙。
在經濟發(fā)展的主要矛盾從供給約束轉向需求約束,經濟增長的支撐因素由供給擴張轉向需求拉動的態(tài)勢下,擴大消費需求與投資需求,就成為我國經濟發(fā)展的基本點,也是市場營銷戰(zhàn)略與計劃的出發(fā)點。
二、擴大消費需求的思路與對策
我國有近13億人口,經濟在持續(xù)增長,消費需求擴張的潛力是巨大的。按照十五屆五中全會精神,“十五”時期是我國經濟和社會發(fā)展的重要時期,是進行經濟結構戰(zhàn)略
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