闡發(fā)慈善新概念*摘自《埔東慈善》

摘自《埔東慈善》第17期（2001年9月30日）第四版

編者按:根據(jù)21世紀中國社會與經(jīng)濟相互協(xié)調發(fā)展的要求，由中華慈善總會、中國青少年發(fā)展基金會、上海市慈善基金會、上海市浦東新區(qū)社會發(fā)展局主辦，中國社科院社會政策研究中心、中國基金會和非營利機構信息網(wǎng)、上海浦東新區(qū)社會發(fā)展基金會、上海市建國基金會、上海社科院所承辦的“公司與社會公益”研討會于2000年金秋10月在上海浦東召開。在《浦東慈善》改版之際，將此次探討會的有關成果陸續(xù)刊登，希望通過這個小小的慈善窗口，讓更多的人了解慈善事業(yè)、并參與到這充滿愛心的事業(yè)中來。

2000年10月21-23，在上海浦東召開了公司與社會公益研討會，來自美國、英國、香港和臺灣地區(qū)的大公司、基金會及非營利組織，以及中央政府和上海市政府的代表共150多人出席了會議。代表們認為，會議具有前瞻性，打開了知識含量很高的信息之窗，最大的收獲是觀念上的。這次會議為上海這個國際大都市下一步的戰(zhàn)略走向提供了一個新的重要的選擇。會議主要討論了公司參與社會公益的新理念，目前在中國的公司的捐贈行為和捐贈方式，非營利機構基金的集合信托等專題。其中，涉及到有關慈善的一些新理念。

企業(yè)角色的新的定位--企業(yè)好公民

企業(yè)好公民是當代社會的一個新的理念，是企業(yè)內在的利益追求與外在的社會要求相結合的結果，目前正在成為企業(yè)文化特別是大公司文化必要的組成部分。在30年前，社會認為企業(yè)的責任僅是增加股東的福利，是不可取的。而在今天，這個觀念已經(jīng)過時了。實踐經(jīng)驗證明，企業(yè)的社會公益成績，完全可以幫助企業(yè)的營運取得更佳的成效，鼓勵公司的員工更投入他們的工作，使優(yōu)質的人才不致流失，增加公司的收益，和吸引更多的投資者，道義責任已不再是企業(yè)捐助社會公益事業(yè)唯一的、最重要的理由。代替它是一個更現(xiàn)實的看法。即企業(yè)公民理念。英國“企業(yè)公民會社”的總裁戴維.羅根提出，作為社會重要組成部分的企業(yè)，是國家的法人公民，企業(yè)公民有權利，也有責任為建立一個和諧和穩(wěn)定的社會作出應貢獻。衡量一個企業(yè)的成功，不單是賺取高額利潤，還要包括企業(yè)對社會的貢獻。而企業(yè)在履行社會責任對社會做出貢獻的同時，可獲得不同性質的各種回報。所以企業(yè)需要制定一個全面的策略，充分利用企業(yè)本身的強項，汲取社會公益機構的專門知識，與非營利機構建立伙伴關系，以達致商業(yè)的目標。戴維.羅根將企業(yè)公民理念這種新的看法，稱為“長期、理性的自我利益”。

慈善也是一種市場嗎？

慈善與公益不僅是一項事業(yè)，不只涉及捐贈方與受贈方，而是一個充滿激烈競爭的市場。在這里，同樣需要推銷活動、公共關系、經(jīng)濟運籌、戰(zhàn)略規(guī)劃等各種商業(yè)上的考慮，需要籌集資金、管理錢財、做好預算選任干部、培訓人員，項目計劃、項目運營等等類似于營利機構運營的特性。因此，許多適用于營利企業(yè)的管理技能也同樣適用于非營利機構。一個現(xiàn)代的非營利機構領導人必須使其機構處理好推動公益與促進機構自身的生存發(fā)展與福利這兩個目標之間的關系。

從上海市慈善基金會的成功之道看慈善事業(yè)的準市場操作

上海市慈善基金會成立已經(jīng)六年，截止2000年4月30日，六年間共籌集資金3.04億元人民幣，累計支出1.85億元用于上海市的慈善事業(yè)。該會自成立以來，貫徹“安老、助孤、扶貧、濟困”的方針，創(chuàng)辦安老基地、民辦孤兒院、殘疾人康復中心，開設慈善醫(yī)療門診，為家境困難的中小學生提供慈善免費午餐，幫助孤殘兒童進入家庭寄養(yǎng)，資助特困家庭，設立專項助學基金，推出慈善教

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