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WTO與中小企業(yè)市場創(chuàng)新
一、加入WTO對中小企業(yè)市場創(chuàng)新的挑戰(zhàn)場環(huán)境的變遷給中小企業(yè)實施市場創(chuàng)新活動帶來一系列的挑戰(zhàn)。1.國內市場與國際市場接軌的挑戰(zhàn)。改革開放以來，我國通過市場化改革逐步推動了國內市場與國際市場的接軌。加入WTO意味著中國將進一步開放國內市場，國內市場與國際市場接軌的進程將進一步加快。從中小企業(yè)發(fā)展的歷程可以看出，我國許多中小企業(yè)的生存發(fā)展在很大程度上一方面是依賴于地方保護主義，另一方面也得益于關稅政策和非關稅壁壘，加入WTO后，隨著關稅的減讓和非關稅壁壘的逐步取消，國內市場將進一步開放，外國商品無疑會以其卓越的性能和低廉的價格大舉進入國內市場，這樣中小企業(yè)除了與國內企業(yè)相互競爭之外，還得在家門口與世界各類企業(yè)爭奪市場，國內市場競爭會更加激烈、殘酷。加入WTO后，我國經濟將進一步顯現(xiàn)出與世界經濟相融合的發(fā)展趨勢。市場競爭的國際化和國內市場的國際化，將使中小企業(yè)面臨一個相對陌生的外貿環(huán)境和國內市場。在開拓市場的過程中國內市場和國際市場變幻莫測，中小企業(yè)市場創(chuàng)新將面臨更大風險和壓力。市場競爭環(huán)境的變遷，要求中小企業(yè)重新考慮和審視調整自己的戰(zhàn)略定位，發(fā)揮機動靈活的優(yōu)勢，放眼國際市場，根據市場需求，確立創(chuàng)新目標，進行合理的市場定位，注重開發(fā)深度的國際市場或國內市場才能在深層市場上避開眾多競爭來贏得勝利。
2.賣方市場向買方市場轉變的挑戰(zhàn)。由于大量的中小企業(yè)都是以模仿開始自己最初的經營活動，沒有形成自己的經營特色，在成長和發(fā)展的過程中，也沒有調整和改變企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略。盲目模仿形成了產品和產業(yè)結構趨同，必然使原先有利可圖的行業(yè)轉變成無利或微利。中小企業(yè)要想同更為理智、更為挑剔的消費者和企業(yè)合作，向著經營者所希望的方向行為的確不易。因此，要在眾多的市場競爭者中脫穎而出，贏得顧客的信任和喜愛，中小企業(yè)必須在市場上樹立良好的形象，建立獨特的產品和服務特色以及強有力和具有吸引力的銷售策略，最根本的依然是如何滿足顧客不斷增長和變化的需要，而這一挑戰(zhàn)我們在過去從來沒有遇到過，這需要中小企業(yè)研究者用新的思路，大膽創(chuàng)建全新的企業(yè)市場模式。
3.市場競爭多極化的挑戰(zhàn)。加入WTO將使國內競爭與國際競爭相互交織、滲透，又使得企業(yè)競爭態(tài)勢更為錯綜復雜。中外企業(yè)既可以成為市場競爭的對象也可以成為市場競爭的“伙伴”，甚至有的國內企業(yè)或地區(qū)還會把與外國企業(yè)的聯(lián)合作為與本國其他企業(yè)或地區(qū)競爭的手段。
因此，日益復雜的市場競爭給中小企業(yè)選擇目標市場和確立經營戰(zhàn)略帶來了挑戰(zhàn)。中小企業(yè)由于搜集市場信息、研究市場的能力相對較弱，市場競爭多極化使得中小企業(yè)研究競爭對手和協(xié)作伙伴，進而選擇自己具有競爭優(yōu)勢的目標市場變得越來越困難。
4.產品趨向高新化的挑戰(zhàn)。加入WTO后，這種發(fā)展趨勢，將使我國中小企業(yè)面臨十分嚴峻的局面：一方面，科學技術在生產中的廣泛應用使得傳統(tǒng)的原材料正越來越多地被人工合成材料代替，這勢必會減少各產業(yè)對天然原材料和能源的需求，并帶來其初級產品出口價格下跌，而資源密集型和勞動密集型產品在我國的出口結構中占有很大的比重，且中小企業(yè)是生產資源密集型，勞動密集型產品的主力軍。因此，新技術革命帶來的初級產品價格的下降，會使我國一部分勞動密集型的中小企業(yè)逐漸失去勞動力成本優(yōu)勢；另一方面，由于我國高技術中小企業(yè)同國外的同類企業(yè)多有雷同，加入WTO后，他們也將面臨國外同類資本密集型和產品密集型企業(yè)的沖擊，面對新世界的知識經濟和信息時代的到來，我國中小企業(yè)不僅在組織結構方面顯得很不適應，而且在產品技術創(chuàng)新能力方面也存在著明顯的不足，如果這一狀況長期得不到改變，就不可能有效地提高我國中小企業(yè)及其產品在國際市場的競爭能力。
二、面對WTO，中小企業(yè)市場創(chuàng)新的戰(zhàn)略選擇
市場創(chuàng)新是企業(yè)賴以生存和發(fā)展的動力源泉，市場創(chuàng)新的成功與否關系到企業(yè)的生死存亡，中小企業(yè)要實現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，抓好市場創(chuàng)新工作是關鍵，鑒于中小企業(yè)固有的弱點，在進行市場創(chuàng)新活動中，應揚長避短，制定自己獨特的市場創(chuàng)新戰(zhàn)略。
1.信息戰(zhàn)略。21世紀是一個以知識為基礎的知識經濟和信息經濟的世紀，市場信息是企業(yè)開展市場創(chuàng)新活動的先導，充分及時、準確的市場信息對企業(yè)的市場預測和經營決策起著關鍵性的作用，它可以使經營者增強市場創(chuàng)新工作的清晰度、準確度和超前度。為此，企業(yè)要加強市場信息
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