從電影發(fā)展戰(zhàn)略的觀點談電視電影

有一個事實或許能夠打開我們的思路，就是電影界的一個新成員——電影頻道這幾年的發(fā)展態(tài)勢。電影頻道是靠國家貸款啟動的，也就是負(fù)債經(jīng)營。1996年1月正式開播，第一年就還清了貸款，第二年取得了豐厚的利潤，第三年的廣告收入在前一年的基礎(chǔ)上翻了一翻。而且這一年多來一直保持著良好的勢頭，乃至電影頻道在全國媒體利潤收入上排名第五。更值得提出的是，位居前四位的中央電視臺、北京電視臺、東方電視臺、上海電視臺都各自擁有多個頻道，而電影頻道只有一個頻道。這么好的經(jīng)濟效益正是由于電影頻道的節(jié)目有很高的收視率。根據(jù)央視調(diào)查，這些年在中央八個頻道中，電影頻道的收視率始終排名第二。盡管全國有3000多家電視臺，上星的電視臺已近50家，電視競爭十分激烈，但電影頻道的收視率一直平穩(wěn)地保持在中央八套節(jié)目的第2位。電影頻道有這么好的廣告效益和收視率實在是說明電影光芒四射的魅力仍然強烈地吸引著觀眾。

為了滿足觀眾對電影欣賞的需求，這幾年電影頻道一方面每年用一個多億購買國產(chǎn)影片，買斷了建國以來拍攝的幾乎所有的國產(chǎn)片，還買了大量的二十至三十年代拍攝的國產(chǎn)片和各類短片。電影頻道購買國產(chǎn)影片的電視播映權(quán)價格上在國內(nèi)是力度最大的，為了讓廣大觀眾看上當(dāng)年的優(yōu)秀電影，曾多次拿出70萬以上的高價購買電影的播映權(quán)。另方面電影頻道不斷加大投資拍攝國產(chǎn)影片的力度，僅去年一年就投資4000萬與各電影廠聯(lián)合拍攝了18部電影，從影片部數(shù)上看占去年國產(chǎn)片生產(chǎn)總量近五分之一。在今年華表獎獲將的十部影片中，電影頻道投資拍攝的影片就有四部，占總數(shù)近一半。為了豐富節(jié)目源，電影頻道又開拓了新型態(tài)電影……電視電影，年產(chǎn)量在百部左右，而且制作力量主要依靠全國的電影廠家。電影頻道以這種方式進一步加強電影廠家的造血功能。一個電視頻道開辦4年多對電影能有這么高的回報率，是創(chuàng)辦者始料未及的，這個事實也是令人深思的。

從世界影視發(fā)展史來看，電視比電影的誕生晚40多年，它給世界各國電影業(yè)帶來過重大的沖擊，但它也給電影帶來豐厚的利潤，這在歐美國家早有經(jīng)驗。美國仰仗好來塢使電影顯赫于世，可是在電視的重創(chuàng)下，也曾不得不屈尊向電視臺賣老電影片以貼補電影的不足。開始在經(jīng)濟上并沒有看到更多的實惠，直到1961年美國全國廣播公司(NBC)電視網(wǎng)在黃金段最先推出電影劇場《周六晚間影院》，播放的都是一些新影片，獲得了極高的收視率。見此情景，1962年、1965年另外兩大電視網(wǎng)美國廣播公司和哥倫比亞廣播公司也先后推出自己黃金段的電影劇場，使電影新片在電視上播出形成氣候并獲得非常好的收視率，一些影片的相對收視率達到了40%-50%，如希區(qū)柯克的《鳥》和《亂世佳人》。于是，更多的電影劇場出現(xiàn)了，帶來了電視臺對電影的極大的需求，電影的電視播映權(quán)費也隨之大大提高，一部奧斯卡獲獎影片《桂河橋》的電視播映權(quán)竟賣到了300萬美元的天價，這一切給美國電影補充了血液，帶來了生機。

歐洲電影也走過類似的歷程。根據(jù)專家的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，法國電影在50年代，影院觀眾在4億人次左右，70年代下降到1億7千萬，80年代又下降了50%。巴黎的電影院數(shù)目1982年為286家，到1988年就只有187家了。英國50年代、60年代影院上座率很高，但到80年代就有74%的人口不去影院看電影了。西班牙1966年影院觀眾是4億人次，到90年代只有8000萬人次，從80年代末到90年代每年都有將近400家影院關(guān)閉。歐洲人清楚地意識到這一切是電視蓬勃發(fā)展的結(jié)果，開始他們想盡辦法維持電影的地位，后來發(fā)現(xiàn)雖然影院的電影觀眾大量流失，但電視臺的電影觀眾卻大大增加。西班牙60年代是4億電影觀眾，到90年代陡增到32億電影觀眾，其中85.5%的觀眾是通過電視看電影的。電影院在大幅度減少，電視機卻在翻倍地增加等事實，使歐洲電影人認(rèn)識到電影可以在電視上獲得更廣大的觀眾群，不但擴大了電影的影響也贏得更多的經(jīng)濟利益。如法國電視四臺每年播出電影在400部左右，使電影業(yè)獲得利潤上億美元。

這些歷史和事實提示我們的是，電影的傳播方式已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，電影不再僅僅是影院中的電影。我們急需改變傳統(tǒng)的電影觀念，從新的角度去延伸我們的電影概念，去討論電影未來的發(fā)展。

那么，面向21世紀(jì)，電影的概念究竟是什么，電影的發(fā)展究竟應(yīng)建立在什么基點上，有幾個現(xiàn)象值得我們特別關(guān)注。第一，當(dāng)今高新技術(shù)迅速發(fā)展，尤其是90年代電腦數(shù)字化技術(shù)的廣泛應(yīng)用，不僅使電影制作進入了新領(lǐng)域，電影呈現(xiàn)出前所未有的奇觀；而且產(chǎn)生了一系列新興娛樂媒體，如錄象機、激光影碟機、電腦多媒體、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)等。更重要的是這些新興娛樂媒體在高新技術(shù)作用下，將打破電影、電視、電腦多媒體、互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)之間的界限最終走向融合，從而改變了我們的娛樂和視聽觀念。

第二，由于電

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