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《全球化趨勢下的中國廣播發(fā)展策略》
文章索引：一、宏觀視角 政治、經(jīng)濟(jì)、文化全球化背景下的中國廣播
（ 一）政治層面------傳播全球化與廣播意識形態(tài)話語重構(gòu)
（ 二）經(jīng)濟(jì)層面----境外資本的進(jìn)入與廣播集團(tuán)化、產(chǎn)業(yè)化
（三）文化層面---廣播的文化防御與文化擴(kuò)張策略
二、微觀視角 技術(shù)、節(jié)目---中國廣播應(yīng)對全球化的兩個(gè)主戰(zhàn)場
（一）技術(shù)方面---廣播技術(shù)要搶占“制高點(diǎn)”
（二）節(jié)目方面---整體的低成本戰(zhàn)略與節(jié)目形態(tài)的多樣探索
早在三十年前，堅(jiān)信技術(shù)具有決定力量的著名傳播學(xué)者麥克盧漢曾大膽預(yù)言“地球?qū)⒆兂梢粋�(gè)村莊”，電子信息瞬息萬里，全球生活同步化，時(shí)空差別不復(fù)存在，海角天涯剎那可達(dá)。三十年后的今天，果如麥?zhǔn)纤裕焊鲊鞯貐^(qū)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化由于現(xiàn)代通信技術(shù)的迅猛發(fā)展而越來越多地呈現(xiàn)出“全球化”趨勢�！叭蚧边@一在20世紀(jì)最后5年里各個(gè)階層廣為流行的話語，從出現(xiàn)之初便成為解讀當(dāng)代政治、經(jīng)濟(jì)、文化現(xiàn)象共同倚靠的一個(gè)重要語境。
在全球化的諸種體現(xiàn)形式中，幾乎沒有什么像國際品牌、大眾文化工業(yè)品以及成千上萬人觀看現(xiàn)場直播重大事件那樣如此直觀、覆蓋面廣且滲透力強(qiáng)。很少有人懷疑，我們最直接感受和經(jīng)歷的全球化形式是文化全球化。盡管3000年前社會之間的文化互動已經(jīng)非常復(fù)雜，但是，形象與符號的劇烈運(yùn)動以及思維模式與交流模式的廣泛傳播是20世紀(jì)晚期和新千年才有的特征。由于當(dāng)代電信、廣播和交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的空前發(fā)達(dá)，使得文化交流的全球覆蓋范圍、交流量都達(dá)到了歷史最高水平。
將當(dāng)代中國廣播的發(fā)展、演化、應(yīng)變置于“全球化”的語境下進(jìn)行研究、解讀，至少原于三方面的理由：
一、文化“全球化”是當(dāng)今世界的一個(gè)重要文化趨勢。 正如西方學(xué)者所言：當(dāng)建立文化生產(chǎn)、傳播和接收所需的基礎(chǔ)設(shè)施和文化交流過程的制度存在時(shí)，我們就可以談?wù)撊蚧�。具體來說，這一全球性基礎(chǔ)設(shè)施包含“技術(shù)”、“語言”兩個(gè)層面；毫無疑問，隨著數(shù)字技術(shù)、光纖電纜、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)領(lǐng)域一次次急速變革，有效地改變并確實(shí)使傳播的基礎(chǔ)設(shè)施全球化了；通過雙語和多語主義普及，共同的語言和語言能力已經(jīng)進(jìn)一步加強(qiáng)，文化產(chǎn)品和思想更易傳播，英語作為全球語言體系的核心，已經(jīng)變成了最重要的混合語，成為全球化交流的主要語言；全球化的文化市場正在形成，一系列真正的全球化媒體-----娛樂信息公司已經(jīng)形成，一個(gè)由約20---30個(gè)規(guī)模非常大的跨國公司組成的集團(tuán)占據(jù)了全球的娛樂、新聞、電視等市場，并且?guī)缀踉诿總�(gè)大陸都取得了非常重要的文化和經(jīng)濟(jì)地位。
二、中國的傳播事業(yè)必將越來越多地帶有“全球化”的印記。 隨著中國加入WTO，現(xiàn)存的封閉的傳播體系必將發(fā)生變化，傳媒政策、制度上的“有條件、適度、早晚”的開放將逐漸引導(dǎo)中國傳播事業(yè)進(jìn)入全球化軌道。2001年伴隨著WTO的日益鄰近，中國的傳媒政策已明顯顯露出某種意義上的松動跡象：10月24日，美國在線時(shí)代華納（AOL）宣布，其旗下的CETV部門將成為首個(gè)被允許在中國地區(qū)進(jìn)行有線電視運(yùn)營的電視頻道，普通話資訊和娛樂頻道CETV將于2002年1月起開始向中國南方地區(qū)的有線電視用戶提供節(jié)目服務(wù)。與此同時(shí)，中國國家電視臺的第九套節(jié)目也將落戶美國主流有線電視系統(tǒng)。由于全球化趨勢的不可逆轉(zhuǎn)以及中國越來越深地融入世界，中國傳媒與世界的互動成為必然。中國的傳播事業(yè)必將越來越多地帶有“全球化”的印記。
三、將中國廣播發(fā)展、演化、應(yīng)變置于“全球化”語境中剖析，比較容易做到宏觀把握。 “全球化”為我們提供了一種視角，一種解讀當(dāng)今傳播現(xiàn)象、研究媒體改革的視角。將中國廣播的發(fā)展、演化、應(yīng)變置于這一主流語境中剖析，比較容易做到宏觀把握。對于當(dāng)今的中國廣播改革來講，無論學(xué)者與新聞實(shí)踐者都承認(rèn)，小打小鬧、一招一式的微觀改變顯然不能根本上扭轉(zhuǎn)中國廣播的不利現(xiàn)狀，以往停留于“就廣播談廣播、就節(jié)目談節(jié)目”的改革思路也已然不能應(yīng)付當(dāng)今傳播全球化的趨勢。因此，在談到廣播改革策略時(shí)，換一種思路、換一個(gè)層面，在宏觀背景下分析利弊、尋找對策也許會找到些新方法、新途徑。
當(dāng)今世界，社會生活的幾乎所有領(lǐng)域都無法擺脫
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