淺談電視臺(tái)web站點(diǎn)的建設(shè)

隨著因特網(wǎng)的迅速發(fā)展，越來(lái)越多的企業(yè)和機(jī)構(gòu)在因特網(wǎng)上建立了自己的網(wǎng)站，網(wǎng)站間的競(jìng)爭(zhēng)也日趨激烈。將網(wǎng)站建設(shè)得有特色、有深度、有內(nèi)涵從而贏得廣大上網(wǎng)朋友的歡迎，吸引更多的人來(lái)訪問成為每個(gè)網(wǎng)站（網(wǎng)頁(yè)）設(shè)計(jì)者所必須面對(duì)的課題。本文綜合一些優(yōu)秀網(wǎng)站的成功經(jīng)驗(yàn)并聯(lián)系濟(jì)南電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)部網(wǎng)站實(shí)際從六個(gè)方面進(jìn)行對(duì)這一課題進(jìn)行了探討。

一、 輿論導(dǎo)向須正確，內(nèi)容要健康向上

因特網(wǎng)作為一個(gè)傳播速度快、范圍廣的新型媒體，其加載內(nèi)容是否正確、健康，輿論導(dǎo)向是否符合黨的宣傳方針應(yīng)引起網(wǎng)站設(shè)計(jì)者（管理員）的高度重視。作為黨和人民的喉舌的電視臺(tái)，在網(wǎng)站建設(shè)中應(yīng)將這個(gè)問題提高到政治的高度來(lái)對(duì)待。對(duì)那些黃色、淫穢的文字描述及圖片展示，有損于黨和政府形象的言論都應(yīng)堅(jiān)決加以抵制，不應(yīng)查看、調(diào)閱，更不能將其加載到網(wǎng)站上加以傳播。另外，對(duì)于某些雖然沒有違反國(guó)家法律法規(guī)，無(wú)損于黨和政府形象但其言論過(guò)激的內(nèi)容，出于新聞媒體所處地位和影響力的特殊性，作為電視臺(tái)網(wǎng)站也不應(yīng)介入。如有的網(wǎng)站抓住當(dāng)前海峽兩岸關(guān)系緊張的機(jī)會(huì)，進(jìn)行海峽兩岸軍力對(duì)比、大肆宣傳“武力攻臺(tái)”等，這些做法不符合黨的宣傳口徑，新聞媒體網(wǎng)頁(yè)內(nèi)不應(yīng)摻雜這些內(nèi)容。

二、 定位準(zhǔn)確、主題鮮明、富有特色

（一） 根據(jù)電視特點(diǎn)，對(duì)站點(diǎn)進(jìn)行正確定位

Web站點(diǎn)的建設(shè)及其對(duì)資訊的傳播是企業(yè)或機(jī)構(gòu)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，作為新聞媒體的電視也是如此。只是電視與與普通企業(yè)建設(shè)網(wǎng)站的任務(wù)有所不同，除了和企業(yè)一樣在因特網(wǎng)這個(gè)新媒體上展示企業(yè)（電視臺(tái)）形象、文化、產(chǎn)品（電視節(jié)目）等信息外，電視網(wǎng)站突出特點(diǎn)則是發(fā)揮因特網(wǎng)所加載信息數(shù)量大、駐留時(shí)間長(zhǎng)，用戶訪問沒有時(shí)間限制等特點(diǎn)，彌補(bǔ)電視節(jié)目瞬間即逝、時(shí)段固定、時(shí)間長(zhǎng)度受限等缺點(diǎn)，達(dá)到優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、相得益彰的效果。這同時(shí)也是觀眾對(duì)電視臺(tái)和電視網(wǎng)站所期望的。明確了建設(shè)電視站點(diǎn)的目的和任務(wù)，才致于將電視網(wǎng)站設(shè)計(jì)得流于普通和平庸。

建設(shè)電視臺(tái)網(wǎng)站，就要首先挑選與錘煉與電視臺(tái)、電視節(jié)目及其相關(guān)信息，利用一個(gè)邏輯結(jié)構(gòu)將其有序地組織起來(lái)，開發(fā)一個(gè)頁(yè)面設(shè)計(jì)原型，再選擇用戶代表來(lái)進(jìn)行測(cè)試，并逐步精煉這個(gè)原型，最后形成創(chuàng)意。

分析有些電視網(wǎng)站的效果不如預(yù)想的好，除了建設(shè)指導(dǎo)思想有誤外，另一原因是對(duì)上網(wǎng)人員的需求理解有偏差，缺少用戶的檢驗(yàn)造成的。設(shè)計(jì)者常常將電視臺(tái)作一個(gè)普通企業(yè)進(jìn)行展示放在在首位，而對(duì)用觀眾和潛在觀眾的真正需求了解不多。所以，電視臺(tái)應(yīng)清楚地了解本網(wǎng)站的受眾群體的基本情況，如受教育程度、收入水平、需要信息的范圍及深度等，從而能夠有的放矢。

（二）利用藝術(shù)及技求手段突出主題

在目標(biāo)明確的基礎(chǔ)上，完成網(wǎng)站的構(gòu)思創(chuàng)意即總體設(shè)計(jì)方案之后，再對(duì)網(wǎng)站的整體風(fēng)格和特色從技術(shù)上作出定位，規(guī)劃網(wǎng)站的文、圖、音頻、視頻進(jìn)行組織。Web站點(diǎn)應(yīng)針對(duì)所服務(wù)對(duì)象（機(jī)構(gòu)或人）不同而具有不同的形式。有些站點(diǎn)只提供簡(jiǎn)潔文本信息；有些則采用多媒體表現(xiàn)手法，提供華麗的圖像、閃爍的燈光、復(fù)雜的頁(yè)面布置。作為電視臺(tái)Web站點(diǎn)，應(yīng)發(fā)揮所從事行業(yè)的優(yōu)勢(shì)，注重多種手法的利用，除可以加載聲音文件外，還可以在條件允許的情況下添加電視節(jié)目片段等內(nèi)容。最好的Web站點(diǎn)將把圖形圖像表現(xiàn)手法與有效的組織與更好地傳播信息結(jié)合起來(lái)。

要做到電視Web站點(diǎn)主題鮮明突出，就應(yīng)力求簡(jiǎn)潔、要點(diǎn)明確，以簡(jiǎn)單明確的語(yǔ)言和畫面告訴大家本站點(diǎn)的主題，不但吸引對(duì)本站點(diǎn)有需求的人的視線，對(duì)無(wú)關(guān)的人員也能留下一定的印象。對(duì)于本臺(tái)的臺(tái)標(biāo)、片頭、片花等應(yīng)充分加以利用�？傊�，要調(diào)動(dòng)一切手段充分表現(xiàn)網(wǎng)站的個(gè)性和情趣，突出個(gè)

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