優(yōu)酷上市對中國廣電行業(yè)的啟示

    優(yōu)酷上市對中國廣電行業(yè)的啟示

吳純勇/文優(yōu)酷網(wǎng)成功登陸美國紐交所一事對于正在進行市場化的中國廣電行業(yè)（如有線行業(yè)、CMMB行業(yè)、各大電視臺進行中的新媒體探索）而言，是一個很大的啟示。

    截至2010年9月，優(yōu)酷在短短的三年多時間內(nèi)成功融到了1.6億美元，巨額的資本促使優(yōu)酷在目前贏利空間仍不看好的網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)中能夠存活下來并由此概念成功上市。

    對于優(yōu)酷網(wǎng)、酷6網(wǎng)在資本層面獲取到的成功，我們其實可以看到是這個行業(yè)及其相依托行業(yè)的諸多因素促使其成功的，他們是有共性的，如，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)是依托于成熟穩(wěn)定的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)、IT行業(yè)、通信行業(yè)的基礎(chǔ)上再次誕生出來的。上述行業(yè)在技術(shù)層面、運營模式、內(nèi)容建設(shè)標準等方面都有一個統(tǒng)一的游戲規(guī)則。

    舉一個很簡單的例子，全世界及中國的網(wǎng)民如果想欣賞到優(yōu)酷網(wǎng)、酷6網(wǎng)中的精彩內(nèi)容，可以直接在其瀏覽器中輸入相應(yīng)網(wǎng)址，就可以在任何一個角落觀看到自己想到的視頻。

    在上述一個看似很平常的應(yīng)用背后，我們可以看到這其實是一系列技術(shù)標準統(tǒng)一規(guī)范（如開放的互聯(lián)網(wǎng)標準、瀏覽器的統(tǒng)一標準、互聯(lián)網(wǎng)IP地址的標準、視音頻及文字顯示的標準、交換機路由器的標準等等）所造成的結(jié)果。

    相對而言，正在發(fā)展的廣電行業(yè)尤其是數(shù)字電視行業(yè)，在技術(shù)層面卻沒有實現(xiàn)統(tǒng)一的技術(shù)標準，數(shù)字電視的封閉技術(shù)不僅包括智能卡CA系統(tǒng)，還包括中間件、VOD等增值業(yè)務(wù)軟件。

    在確定了以CA或中間件為中心的封閉技術(shù)體系后，在網(wǎng)上開放的代碼到了廣電技術(shù)提供者手里就變成封閉的了，只有簽訂過嚴格保密協(xié)議的工程師才能看到。

    因為沒有開放的平臺可供第三方軟件公司開發(fā)使用，幾乎所有的基礎(chǔ)應(yīng)用都被分別鎖定到了原始的CA、中間件和機頂盒提供商，極大地限制了技術(shù)創(chuàng)新。這就是廣電在招標前是甲方，招標后就變成了乙方的根本原因。

    打破封閉，建立開放統(tǒng)一的數(shù)字電視技術(shù)體系已成為一些有線電視網(wǎng)絡(luò)運營商的共識，如果作為行業(yè)相關(guān)主管政府部門對這種趨勢加以引導，將會使數(shù)字電視技術(shù)具有中國的特色，進而擺脫源自歐洲的封閉技術(shù)體系的束縛，中國廣電產(chǎn)業(yè)界將因此對世界數(shù)字電視技術(shù)格局產(chǎn)生影響。

    站在廣電未來發(fā)展的角度，封閉混亂的技術(shù)體系是第一個要面臨的解決的問題，這恰恰是廣電向三網(wǎng)融合發(fā)展的最大技術(shù)障礙。

    統(tǒng)一技術(shù)平臺可提升有線整體作戰(zhàn)能力隨著三網(wǎng)融合腳步的加快，面對來自電信運營商“集團軍”式的競爭模式讓廣電運營商感受到了壓力�？上驳氖牵�中國有線行業(yè)正在進行以省為單位的整合及國家級有線電視網(wǎng)絡(luò)公司的組建工作，此決策的貫徹與按部就班的執(zhí)行將使全國有線行業(yè)真正實現(xiàn)統(tǒng)一，增加有線行業(yè)整體“做戰(zhàn)”能力。

    但在實現(xiàn)全國有線一張網(wǎng)的背景下，如果技術(shù)層面不做一個統(tǒng)一的開放平臺，各地的有線電視網(wǎng)絡(luò)仍會因為其技術(shù)不統(tǒng)一而形成物理層面的“市場孤島”，仍然不能形成規(guī)模市場。

    如果其技術(shù)規(guī)范沒有實現(xiàn)統(tǒng)一，新業(yè)務(wù)同樣難以展開，而且開展成本也很高。

    各地廣電在進行數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換時，往往依靠免費贈送機頂盒，通過單純漲價或依靠政府的補貼進行，這種靠政府補貼和單純一刀切漲價的非市場行為已經(jīng)證明是可以迅速實現(xiàn)數(shù)字化。各個廣電在政策的保護下封閉的經(jīng)營實力增強，封閉技術(shù)標準的使用可以加強對封閉市場的控制，在沒有外界競爭的情況下，很多廣電失去了前進的動力，掌握了優(yōu)質(zhì)資源卻不能充分發(fā)揮作用，以至于很多廣電面臨三網(wǎng)融合的復(fù)雜形勢時不知所措。

    由于機頂盒技術(shù)封閉，不能實現(xiàn)市場化銷售，廣電開展數(shù)字電視業(yè)務(wù)只能靠提價后“免費贈送”機頂盒開展業(yè)務(wù)。當?shù)谝慌�送的機頂盒使用壽命到期后，要面臨新的機頂盒是否繼續(xù)贈送的問題，而且還是高清機頂盒。這個時候，很多廣電運營商才發(fā)現(xiàn)，他們之前技術(shù)封閉式的數(shù)字化整轉(zhuǎn)，已經(jīng)使他們離機頂盒了。

    全世界針對廣電運營商市場的機頂盒都沒有開放統(tǒng)一的技術(shù)標準，也因此難以市場化，各個封閉的市場孤島難以形成有效的市場規(guī)模，各個運營商只能自己定制機頂盒，采用非市場化的手段。我國優(yōu)勢的彩電產(chǎn)業(yè)也不能在廣電行業(yè)發(fā)揮作用，廣電封閉的技術(shù)標準不能使電視機廠批量生產(chǎn)適合廣電的一體機，再高級的彩電也必須配套機頂盒。迫使電視機廠家紛紛推出了不含加密有線數(shù)字電視功能的通用網(wǎng)絡(luò)電視，這實際上是廣電的封閉技術(shù)體系把電視機廠家推向了廣電競爭對手懷抱的最根本原因之一。電信靠賣帶寬支持網(wǎng)絡(luò)電視，而網(wǎng)絡(luò)電視幫助電信賣帶寬，電視機廠家靠賣網(wǎng)絡(luò)電視盈利，用戶得到更好的服務(wù)于是愿意多掏錢，這是一個良性循環(huán)。

    廣電采用封閉的技術(shù)體系不能市場化，在三網(wǎng)融合的形勢下已開始被邊緣化，對推廣數(shù)字電視十分有利的一體機派不上用場。照這樣下去，廣電網(wǎng)絡(luò)公司的發(fā)展將永遠難以離開機頂盒，還要面臨著將來高昂的機頂盒維修更換費用。

    傳統(tǒng)電視與網(wǎng)絡(luò)電視的差異

    網(wǎng)絡(luò)電視或IPTV的快速擴張，勢必分流廣電的用戶。隨著網(wǎng)絡(luò)帶寬速度的提高，IPTV和網(wǎng)絡(luò)電視在形式、軟件、技術(shù)上趨同，各大電信運營商大力發(fā)展的寬帶建設(shè)也為網(wǎng)絡(luò)電視的普及奠定了基礎(chǔ)。實際上，電信為了增加網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)的依賴，給內(nèi)容提供商最低的寬帶接入價格，電信運營商很精明地促使內(nèi)容、寬帶管道、網(wǎng)民形成了良性互動，讓自己的寬帶接入市場異常繁榮。

    到現(xiàn)在，年輕觀眾已經(jīng)開始從傳統(tǒng)電視轉(zhuǎn)向了網(wǎng)絡(luò)電視。

    網(wǎng)絡(luò)電視是天然的雙向，其使用的主動性和便捷性本身就是傳統(tǒng)單向電視所不具備的，這也就是廣電大力發(fā)展雙向互動電視，保住陣地的壓力所在�；ヂ�(lián)網(wǎng)的無邊無界給了人們無限的遐想，網(wǎng)絡(luò)電視廣闊的發(fā)展空間使得眾多公司涌入該市場。既包括Google這樣的互聯(lián)網(wǎng)公司，也包括海爾、海信這樣的電視機巨頭，還有各個電視臺的加入。集聚眾多力量的互聯(lián)網(wǎng)電視在2011年將進入快速發(fā)展的時期。

    電信行業(yè)實際上已經(jīng)進入消費市場領(lǐng)域。隨著三大電信運營商在積極的進行FTTB、FTTH的部署，其帶寬得到了提升，IPTV網(wǎng)絡(luò)電視的高清化將成為現(xiàn)實，廣電高清電視的最后一個法寶將有可能失效。

    電信行業(yè)是在開放標準和開放市場上競爭，優(yōu)勝劣汰將激發(fā)業(yè)界的潛能，這是目前廣電行業(yè)所不具備的。如果網(wǎng)絡(luò)電視通過市場化迅速普及，將會刺激帶寬的需求，反過來也會促使電信加快FTTH的步伐。幾年之后，電視機廠現(xiàn)在大量生產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)電視將給三大運營商一個不用送機頂盒就能低成本擴張市場的機會。

    由于開放技術(shù)平臺的網(wǎng)絡(luò)電視無法加載廣電封閉的加密電視功能，廣電運營商將眼睜睜地看著自己的客戶流失到電信陣營而束手無策，除非繼續(xù)贈送高清機頂盒，同時還要降低收視費。

    統(tǒng)一技術(shù)標準，政府作用巨大

    縱觀全世界的數(shù)字電視行業(yè)，除了統(tǒng)一CA接口的日本之外，幾乎所有其他開展數(shù)字電視的國家都被來自歐洲的CA公司控制。我國在數(shù)字化之初也面臨著同樣的問題，于是廣電總局要求各個運營商必須同密國產(chǎn)CA，在各個運營商和機頂盒廠家大力的配合下，使得中國沒有出現(xiàn)像其他國家被歐洲CA公司壟斷的局面。歐洲CA公司的神話沒能在中國延續(xù)。

    在當年的歷史條件下，廣電總局的這個決策支持了民族CA企業(yè)的發(fā)展壯大，可見作為行業(yè)主管部門所發(fā)揮出的作用巨大，行業(yè)主管部門在技術(shù)標準方面的決策，對整個行業(yè)健康發(fā)展的巨大作用不容置疑。

    面對三網(wǎng)融合，數(shù)字電視技術(shù)在新形勢

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