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略論西部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展優(yōu)勢(shì)
略論西部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展優(yōu)勢(shì)
摘要：文章針對(duì)西部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，存在問(wèn)題、以及影響和制約西部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要因素進(jìn)行了分析；展示了西部地區(qū)文化資源和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要優(yōu)勢(shì)，提出了西部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要略和運(yùn)作方式。
關(guān)鍵詞：西部地區(qū)；文化產(chǎn)業(yè)；發(fā)展優(yōu)勢(shì)；文化資源；旅游資源；策略。
當(dāng)今時(shí)代，文化產(chǎn)業(yè)作為一種新的社會(huì)財(cái)富創(chuàng)造形態(tài)，以其所產(chǎn)生的巨大效應(yīng)，引起世界各國(guó)的格外關(guān)注。和其他產(chǎn)業(yè)相比較，文化產(chǎn)業(yè)具有知識(shí)密集、技術(shù)含量高、附加值高的特點(diǎn)。文化資源又是一種“軟資源”，具有少污染或者無(wú)污染，可以多次開(kāi)發(fā)、重復(fù)開(kāi)發(fā)和不斷轉(zhuǎn)換的長(zhǎng)處，從而成為世界各大城市加快發(fā)展競(jìng)相爭(zhēng)搶的戰(zhàn)略高地。西部地區(qū)有著豐富的文化資源和發(fā)展優(yōu)勢(shì)。如何利用這些文化資源和優(yōu)勢(shì)，提升西部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的大發(fā)展，是本文討論的主要問(wèn)題。
一、西部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀思想的落后仍然是制約西部文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要瓶頸，思想上不創(chuàng)新不注重民族文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的特色導(dǎo)致西部文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的滯后和緩慢，許多西部的領(lǐng)導(dǎo)對(duì)待西部文化產(chǎn)業(yè)一味渴求中央撥款，只求“輸血”，不謀“造血”，所以造成了西部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)不僅發(fā)展不起來(lái)反而還非常嚴(yán)重地制約了經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。在我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展布局中，大多數(shù)西部省區(qū)仍然屬于經(jīng)濟(jì)欠發(fā)達(dá)地區(qū)，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平參差不齊，經(jīng)濟(jì)總量和整體實(shí)力與東部地區(qū)乃至全國(guó)平均水平相比，還存在巨大的差距。文化產(chǎn)業(yè)上的高端人才與發(fā)達(dá)地區(qū)比較呈現(xiàn)出較低的態(tài)勢(shì)。
二、西部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)。新世紀(jì)以來(lái)，國(guó)家對(duì)西部大開(kāi)發(fā)戰(zhàn)略的提出和實(shí)施，為西部地區(qū)省份的加快發(fā)展提供了有力支持和強(qiáng)大動(dòng)力。當(dāng)下全國(guó)的目光都聚集在西部這塊有待開(kāi)發(fā)的熱土上，從國(guó)家確定陜西漢中經(jīng)濟(jì)區(qū)到成渝統(tǒng)籌城鄉(xiāng)綜合配套改革試驗(yàn)區(qū)再到廣西北部灣經(jīng)濟(jì)區(qū)的動(dòng)工開(kāi)發(fā)，都體現(xiàn)了國(guó)家對(duì)西部的發(fā)展和開(kāi)發(fā)的重視，隨著各地的大量的熱錢(qián)涌入、大量文化產(chǎn)業(yè)各類(lèi)經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目、各類(lèi)行業(yè)人才涌進(jìn)來(lái)，為我國(guó)西部的各行業(yè)的快速發(fā)展甚至是跨越式發(fā)展贏得了重大發(fā)展機(jī)遇和提供了重要保障，給西部的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了無(wú)窮的動(dòng)力和千載難逢的機(jī)遇。
三、西部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略。1.品牌就是旗幟，品牌就是競(jìng)爭(zhēng)力。品牌文化是西部產(chǎn)業(yè)文化的重要發(fā)展和積極培養(yǎng)的目標(biāo)，在當(dāng)下國(guó)內(nèi)著名文化產(chǎn)業(yè)品牌中，云南這些年也涌現(xiàn)出了像《云南映象》《麗水金沙》《云南的響聲》等優(yōu)秀文化精萃，讓國(guó)人了解了西部文化甚至于走出國(guó)門(mén)讓西部文化在海外贏得關(guān)注和市場(chǎng)份額，大大地拓展了相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈，也打響了西部的文化產(chǎn)業(yè)的品牌。2.西部由于地域上的逆式造成了西部經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的相對(duì)薄弱，各相關(guān)產(chǎn)業(yè)的匱乏，文化產(chǎn)業(yè)的薄弱，單只靠政府的撥款很顯然是非常不夠的，要走市場(chǎng)化發(fā)展道路，要利用當(dāng)前國(guó)家對(duì)西部空前的重視和經(jīng)濟(jì)的投入，積極地加大扶持文化企業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。3.文化是旅游的靈魂，旅游是文化播種，在西部地區(qū)，尤其要注意文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的互動(dòng)發(fā)展。如古絲綢之路、兵馬俑、九寨溝、莫高窟、香格里拉等等，無(wú)不是看到了文化與旅游結(jié)合的強(qiáng)大威力，堅(jiān)持文化唱旅游戲、旅游打文化牌�，F(xiàn)在的地域上的文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)和地域上的旅游文化產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度越來(lái)越高、協(xié)調(diào)性越來(lái)越強(qiáng)，造就了優(yōu)勢(shì)互動(dòng)，旅游中的文化產(chǎn)業(yè)日益凸顯，文化與旅游同體化趨勢(shì)將會(huì)越來(lái)越明顯。
四是當(dāng)代時(shí)尚性，要充分了解消費(fèi)者期望變化、滿(mǎn)足當(dāng)代人的參與性，體現(xiàn)出當(dāng)代人的文化需求。搞文化節(jié)目和文化互動(dòng)，如果能夠從俗上升到雅，最后回歸到俗，就是最高境界。西部地區(qū)要發(fā)展精英文化，但重點(diǎn)是發(fā)展通俗文化，這與消費(fèi)能力、藝術(shù)素養(yǎng)等方面有很大關(guān)系。
五、美國(guó)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家菲利普？科特勒認(rèn)為，市場(chǎng)由不同的消費(fèi)者構(gòu)成，而不同的消費(fèi)者存在需求上的差異。文化需求有著不同的消費(fèi)群體，既有像到國(guó)家音樂(lè)館去欣賞高雅的藝術(shù)的消費(fèi)群體又有像欣賞東北2人轉(zhuǎn)的平民消費(fèi)群體，所以文化產(chǎn)業(yè)要走多元化發(fā)展的道路，文化產(chǎn)業(yè)才能遍地開(kāi)花。
六、這幾年中國(guó)民間故事的《花木蘭》《功夫熊貓》，再到《阿凡達(dá)》，是由國(guó)外投資加入中國(guó)元素而征服國(guó)人成功的塑造了文化品牌和文化經(jīng)濟(jì)的雙豐收，然我國(guó)的文化產(chǎn)品和服務(wù)尤其是相對(duì)落后的西部地區(qū)的文化產(chǎn)品和服務(wù)卻難以出口，其關(guān)鍵的問(wèn)題就在于出口的文化產(chǎn)品和服務(wù)中充斥的都是中國(guó)的元素、中國(guó)的思維模式、中國(guó)價(jià)值趨向，好比有一部電影，所有的演員、相關(guān)的道具、相關(guān)的場(chǎng)景、故事內(nèi)容以及影片的敘述方式都是中國(guó)本土的，外國(guó)人難以理解，必然也影響文化產(chǎn)業(yè)走出國(guó)門(mén)。
七、充分發(fā)展西部地域的特色文化產(chǎn)業(yè)，例如像《印象？桂林》《印象？劉三姐》《印象？麗江》等“印象”系列都以西部著名的風(fēng)景景區(qū)為依托，著名的風(fēng)景景區(qū)自身就是飽含豐富的文化內(nèi)涵，如自然流暢的民族風(fēng)情、悠久的歷史文化等，在演出內(nèi)容上將表現(xiàn)當(dāng)?shù)仫L(fēng)土人情、自然風(fēng)光的歌舞表演作為演出內(nèi)容的主體。表現(xiàn)出了西部的自然山水的美麗景色西部人民在數(shù)千年的歷史發(fā)展，造就了多姿多彩、豐厚無(wú)比的民族文化，使得西部成為我國(guó)最具特色的文化資源特色的地區(qū)，給了西部相關(guān)的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了極其堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)和條件。近年來(lái)，西部地區(qū)積極開(kāi)發(fā)屬于西部自我最豐富的民族文化資源，積極地發(fā)展獨(dú)具西部特色的文化產(chǎn)業(yè)，給西部當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入了新的`活力和新的動(dòng)力。
八、隨著經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來(lái)，越發(fā)彰顯人才的優(yōu)勢(shì)，人才的引進(jìn)是保障文化產(chǎn)業(yè)積極發(fā)展的重要因素，毫無(wú)疑問(wèn)每件文化產(chǎn)品的誕生，都傾注和凝聚著文化藝術(shù)人才的心智和靈感；西部要加大對(duì)人才引進(jìn)是西部文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的重要保障。
九、西部地區(qū)有些省區(qū)文化資源的開(kāi)發(fā)太只追求注重單一開(kāi)發(fā)，缺乏全面開(kāi)發(fā)，更是沒(méi)有品牌保護(hù)意識(shí)和相關(guān)的防護(hù)措施。例如《云南映象》打響以后，雖然在多元化的延伸產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面取得不錯(cuò)成績(jī)，但現(xiàn)在很多我們國(guó)家的文化單位和個(gè)人已搶注了不同類(lèi)商品的“映象”商標(biāo)，甚至連“云南映象”通用網(wǎng)址也已經(jīng)早就被人捷足先登，其相關(guān)的表演形式竟然也被其他舞劇相互的競(jìng)相模仿。關(guān)于這些方面的教訓(xùn)經(jīng)驗(yàn)一定要引起重視，作為西部地區(qū)，全方面地開(kāi)發(fā)出來(lái)一個(gè)叫得響的文化品牌是非常來(lái)之不易的！品牌出來(lái)以后，要加強(qiáng)對(duì)文化品牌的保護(hù)，特別是知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的法律保護(hù)尤其重要。一定要下定決心把區(qū)域的文化產(chǎn)業(yè)作為西部地區(qū)戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)。充分利用政府的推動(dòng)優(yōu)勢(shì)，西部各個(gè)省區(qū)的各級(jí)行政領(lǐng)導(dǎo)敢于大膽創(chuàng)求新的形勢(shì)下如何大力支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的道路，積極地要通過(guò)政策規(guī)定、產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目的引導(dǎo)、產(chǎn)業(yè)文化上的業(yè)務(wù)指導(dǎo)及幫助完善投資導(dǎo)向等各種法律和經(jīng)濟(jì)手段，把相對(duì)比較散的文化企業(yè)的不同價(jià)值取向、利益趨向凝聚為朝地方文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的共同的方向，積極組織起各方力量，全面地提升區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)的整體實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力。在如何考慮“引進(jìn)來(lái)”的同時(shí)，也要積極籌劃進(jìn)行“走出去”的相關(guān)實(shí)踐的工作，把握住當(dāng)下全球文化市場(chǎng)不斷擴(kuò)展的重大機(jī)遇，積極響應(yīng)國(guó)家西部大開(kāi)發(fā)的號(hào)召，力爭(zhēng)做強(qiáng)做大西部地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的本土市場(chǎng)，努力進(jìn)取積極開(kāi)拓國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)。
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