不應(yīng)忽視的研究視野-體育經(jīng)濟(jì)

    體育經(jīng)濟(jì)是與體育相關(guān)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的總稱。中國(guó)經(jīng)濟(jì)改革開放之前，由于體育與經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系不緊密，對(duì)體 育經(jīng)濟(jì)的研究不為經(jīng)濟(jì)學(xué)界重視。進(jìn)入80年代以來(lái)，隨著改革的持續(xù)深入和經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，體育與經(jīng)濟(jì)的關(guān) 系日益密切。然而，因受傳統(tǒng)觀念的影響，經(jīng)濟(jì)學(xué)界對(duì)體育經(jīng)濟(jì)仍然未予應(yīng)有的關(guān)注。目前經(jīng)濟(jì)學(xué)界對(duì)體育經(jīng) 濟(jì)的關(guān)注程度與體育經(jīng)濟(jì)本身的發(fā)展?fàn)顩r頗不相稱。經(jīng)濟(jì)理論研究的滯后已影響到體育經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。重視 和加強(qiáng)體育經(jīng)濟(jì)的研究成為經(jīng)濟(jì)學(xué)界的當(dāng)務(wù)之急。

    加強(qiáng)體育經(jīng)濟(jì)的研究，必須結(jié)合世界體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的總體趨勢(shì)和中國(guó)體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展的國(guó)情特點(diǎn)，注重理論 與實(shí)際的緊密結(jié)合。目前應(yīng)重點(diǎn)研究以下三個(gè)方面的問題。

    一是推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)化的理論和實(shí)踐研究。在歐美市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的國(guó)家，體育產(chǎn)業(yè)已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重 要支柱。國(guó)際足聯(lián)的研究表明，與足球有關(guān)的的營(yíng)業(yè)額每年高達(dá)2500億美元，其中包括運(yùn)動(dòng)員的工資、門票、 廣告、電視轉(zhuǎn)播、運(yùn)動(dòng)器材銷售、機(jī)票、住宿費(fèi)用、旅游以及相關(guān)的工業(yè)等等。估計(jì)足球運(yùn)動(dòng)直接和間接雇用 的人數(shù)高達(dá)4.5億人。體育產(chǎn)業(yè)之龐大由此可見一斑。今天，美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的年利潤(rùn)在千億美元以上，超過實(shí)力 雄厚的石油、汽車、航空業(yè)等；在日本，體育產(chǎn)業(yè)被視為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的第四大產(chǎn)業(yè)支柱。被譽(yù)為“朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)”的 中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)，自80年代伴隨著經(jīng)濟(jì)改革與發(fā)展迅速崛起，近年來(lái)的發(fā)展勢(shì)頭也十分喜人。各級(jí)政府均對(duì)這一 產(chǎn)業(yè)寄予厚望，將其作為擴(kuò)大影響、吸引外資的一種重要手段而納入世紀(jì)之交產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的整體計(jì)劃，期望 其成為新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。處于初始階段的中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)迫切需要理論指導(dǎo)和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)的借鑒，而目前經(jīng) 濟(jì)學(xué)界對(duì)體育產(chǎn)業(yè)化發(fā)展規(guī)律的理論研究和國(guó)內(nèi)外經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)總結(jié)明顯不夠（1997年的上海八運(yùn)會(huì)是成功引進(jìn)市 場(chǎng)機(jī)制、把體育當(dāng)作產(chǎn)業(yè)來(lái)經(jīng)營(yíng)的成功之例，但經(jīng)濟(jì)學(xué)界對(duì)其成功經(jīng)驗(yàn)卻未予以及時(shí)認(rèn)真地分析研究和總結(jié)） ，這種狀況嚴(yán)重制約著中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展，不僅使國(guó)家在制定社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃方面難以充分考慮體育經(jīng) 濟(jì)增長(zhǎng)因素，也導(dǎo)致企業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)投入、管理及運(yùn)作方面理性思維的缺乏。

    二是關(guān)于體育品牌戰(zhàn)略的研究。當(dāng)中國(guó)市場(chǎng)逐漸告別短缺經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向買方市場(chǎng)時(shí)，名牌戰(zhàn)略的重要性一下子 凸現(xiàn)出來(lái)，并為越來(lái)越多的企業(yè)家所認(rèn)同。近年來(lái)談?wù)撈放茟?zhàn)略的文章頗多，而不能將體育品牌納入其中的品 牌戰(zhàn)略，只能是跛足的品牌戰(zhàn)略。80年代初，中國(guó)尚有上海、青島、天津三大體育運(yùn)動(dòng)服裝生產(chǎn)基地，素稱“ 上青天”，然而轉(zhuǎn)眼之間，耐克、阿迪達(dá)斯、彪馬、銳步等國(guó)外名牌已蜂擁而來(lái)。在當(dāng)今世界年產(chǎn)值超10億美 元的體育用品公司排行榜上，前10名中美國(guó)占有5個(gè)，日本2個(gè)，德國(guó)、英國(guó)、瑞典各占1個(gè)。其中，名列1997年 世界最有價(jià)值品牌第11名的耐克公司，1995年的全球銷售額為54.48億美元，1996年達(dá)64億美元，1997年更增至 80億美元。中國(guó)體育商界不乏李寧服、青島雙星、國(guó)安新航線等知名品牌，但無(wú)論在產(chǎn)品規(guī)模，還是出口能力 方面均無(wú)法與世界名牌抗?fàn)帯?998年，志在永久稱霸體育商壇的耐克公司斥巨資4億美元與世界足球強(qiáng)國(guó)巴西簽 署了一紙10年合同，在足球用品方面與德國(guó)阿迪達(dá)斯公司展開了一場(chǎng)龍虎斗。隨著國(guó)際體育經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化、產(chǎn)業(yè) 化的發(fā)展，品牌的地位之爭(zhēng)將空前激烈，對(duì)此，一方面涉足中國(guó)體育商界的企業(yè)家們應(yīng)有清醒的認(rèn)識(shí)；另一方 面，經(jīng)濟(jì)學(xué)界必須將發(fā)展中國(guó)體育品牌納入中國(guó)品牌的總體戰(zhàn)略予以重點(diǎn)研究。

    三是關(guān)于體育經(jīng)濟(jì)發(fā)展變化的未來(lái)趨勢(shì)及活動(dòng)特點(diǎn)的研究。經(jīng)濟(jì)

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