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淺談競(jìng)技體育和體育產(chǎn)業(yè)的聯(lián)系機(jī)制論文
一、江蘇省競(jìng)技體育和體育產(chǎn)業(yè)的辯證關(guān)系
1.競(jìng)技體育帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展
競(jìng)技體育是體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，一個(gè)區(qū)域競(jìng)技體育的發(fā)達(dá)與否，對(duì)于該區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展會(huì)起到至關(guān)重要的作用。競(jìng)技體育的娛樂性、觀賞性以及比賽結(jié)果的不確定性極大的吸引著大眾目光，報(bào)紙和傳媒對(duì)于體育的所有宣傳和報(bào)道內(nèi)容，90%以上都會(huì)涉及競(jìng)技體育。因而，競(jìng)技體育對(duì)群眾體育、學(xué)校體育、體育用品、體育彩票等的影響力不可小覷。江蘇省競(jìng)技體育近幾年一直保持強(qiáng)勢(shì)，在國內(nèi)各省份中一直排在第一陣營。江蘇體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展雖然起步很晚，但是近幾年隨著競(jìng)技體育的強(qiáng)勢(shì)崛起，體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也較為迅猛。2006年9月，江蘇制定《江蘇體育產(chǎn)業(yè)振興計(jì)劃綱要》（2006～2010年），著重強(qiáng)調(diào)了競(jìng)技體育在帶動(dòng)江蘇省體育產(chǎn)業(yè)其他各組成要素發(fā)展的重要性。該綱要提出整合競(jìng)賽資源、培育市場(chǎng)主體和開發(fā)賽事經(jīng)濟(jì)，為江蘇的健身娛樂業(yè)、體育培訓(xùn)業(yè)、體育用品也、體育中介業(yè)、場(chǎng)館服務(wù)業(yè)和體育彩票業(yè)創(chuàng)造活躍的市場(chǎng)氛圍。
2.體育產(chǎn)業(yè)反哺競(jìng)技體育
體育產(chǎn)業(yè)涵蓋了競(jìng)技體育，一個(gè)國家或者一個(gè)區(qū)域體育產(chǎn)業(yè)氛圍濃厚與否，從可持續(xù)發(fā)展的角度看將對(duì)本區(qū)域的競(jìng)技體育產(chǎn)生長足的影響。體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的繁榮，將會(huì)培育良好的群眾體育土壤，群眾體育是體育消費(fèi)市場(chǎng)的主體，不論是體育用品類的實(shí)物型消費(fèi)還是購買門票觀看競(jìng)技體育比賽的觀賞型消費(fèi)，群眾體育在體育產(chǎn)業(yè)中都扮演著重要的角色。體育產(chǎn)業(yè)的繁榮也會(huì)直接的帶動(dòng)體育中介業(yè)和體育彩票業(yè)的活躍，體育產(chǎn)業(yè)各重要組成部分的發(fā)展會(huì)直接或者間接的反哺競(jìng)技體育發(fā)展。江蘇作為體育大省，這些年體育產(chǎn)業(yè)有了快速的發(fā)展。體育彩票收入實(shí)現(xiàn)全國“七連冠”，截至2012年12月31日，江蘇體彩年銷量達(dá)到161.81億元，增幅達(dá)14.17%，同年體育彩票對(duì)江蘇省競(jìng)技體育資金投入、群眾體育以及其他社會(huì)公益資金投入均達(dá)到歷史峰值。近幾年，江蘇居民體育消費(fèi)每年都保持10%以上的增長速度，特別是體育用品，最近幾年的增幅都達(dá)到20%以上。江蘇已經(jīng)連多年舉辦大型體育賽事處于國內(nèi)領(lǐng)先的位置，大賽的舉辦更是活躍了體育消費(fèi)、觀賞、體育用品制造、體育廣告等產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)，為江蘇競(jìng)技體育的可持續(xù)發(fā)展提供了更好的市場(chǎng)空間。
二、江蘇省競(jìng)技體育與體育產(chǎn)業(yè)間的傳導(dǎo)機(jī)制
1.競(jìng)技體育通過傳媒傳導(dǎo)發(fā)揮其效力
傳媒是媒介組織運(yùn)用先進(jìn)的信息技術(shù)和產(chǎn)業(yè)化的手段，以社會(huì)上一般大眾為對(duì)象而進(jìn)行的大規(guī)模信息生產(chǎn)和傳播的活動(dòng)。媒介傳播具有速度快、傳播面廣的特點(diǎn)，隨著科技進(jìn)步，新的傳媒方式不斷涌現(xiàn)，如社交網(wǎng)絡(luò)、微博、在線視頻、微信等，這些新的傳媒方式不斷豐富和拓寬傳媒渠道，使得競(jìng)技體育的影響力不斷放大。江蘇省近些年舉辦的體育賽事一直排在全國的前列，2005年舉辦的十運(yùn)會(huì)，江蘇競(jìng)技體育軍團(tuán)金牌總數(shù)位列第一，江蘇民眾通過各種媒介收看、收聽或者參與十運(yùn)會(huì)，他們?yōu)榻K取得優(yōu)異成績感到自豪，為運(yùn)動(dòng)員在比賽中表現(xiàn)出來的拼搏進(jìn)取精神所感染，同時(shí)也被競(jìng)技體育展現(xiàn)的美感及比賽結(jié)果未知性所征服。江蘇競(jìng)技體育軍團(tuán)在2008年北京奧運(yùn)會(huì)和2009年的山東十一運(yùn)會(huì)都取得了很好的成績，江蘇人最鐘愛的競(jìng)技體育項(xiàng)目是擊劍、乒乓球、羽毛球、網(wǎng)球、游泳和花泳，這些項(xiàng)目多年來在全國處于幾乎難以動(dòng)搖的領(lǐng)先位置。這些項(xiàng)目里很多都在江蘇省群眾體育中開展的較為成熟，市場(chǎng)化程度很高，每當(dāng)江蘇在這些競(jìng)技體育項(xiàng)目中斬金奪銀都會(huì)帶動(dòng)這些市場(chǎng)化長度深的項(xiàng)目發(fā)展出現(xiàn)一個(gè)小高潮。江蘇群眾體育與競(jìng)技體育的同步協(xié)調(diào)發(fā)展正是由于媒介的宣傳和渲染。競(jìng)技體育的美感、體育的健康理念和娛樂休閑功能以及競(jìng)技競(jìng)賽中運(yùn)動(dòng)員展現(xiàn)的個(gè)人魅力通過各種傳媒滲入江蘇民眾生活，推動(dòng)江蘇群眾體育、學(xué)校體育的發(fā)展，最終推動(dòng)江蘇體育產(chǎn)業(yè)的和諧發(fā)展。
2.傳媒產(chǎn)生激勵(lì)效應(yīng)過程
隨著傳媒手段的多樣化以及智能手機(jī)的普及，傳統(tǒng)媒體在傳播體育信息中雖然仍占有很大比重，但是新生媒體在傳播體育信息中發(fā)揮的作用越來越大，而且群眾由以往單純的體育信息受體逐漸的轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⑹荏w和傳播者雙重角色。如微信、微博、網(wǎng)絡(luò)、IPTV等等，民眾通過網(wǎng)絡(luò)渠道，尤其是“自媒體”快速瀏覽體育信息并將其實(shí)時(shí)分享出去，這些媒介對(duì)體育信息呈現(xiàn)逐級(jí)放大效應(yīng)。2012年，江蘇人均地區(qū)生產(chǎn)總值首次超過1萬美元，群眾收入水平較高，智能手機(jī)普及率較高，這為競(jìng)技體育信息快速傳達(dá)、分享提供了條件。競(jìng)技體育向體育產(chǎn)業(yè)傳導(dǎo)的第二個(gè)階段就是媒介傳播體育信息，并對(duì)體育信息受眾產(chǎn)生激勵(lì)效應(yīng)的過程。江蘇競(jìng)技體育的每一次飛躍都會(huì)給江蘇體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新的契機(jī)，體育用品業(yè)會(huì)隨著群眾體育消費(fèi)的快速增長而得到發(fā)展，體育中介及體育廣告收入也會(huì)隨著江蘇競(jìng)技體育的興盛而走向繁榮。截止2003年底，江蘇省各種體育產(chǎn)業(yè)活動(dòng)單位達(dá)4400多家(不含個(gè)體戶)，全省體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)增加值74億元，較2002年增長18.17%。到2011年，體育產(chǎn)業(yè)對(duì)江蘇省GDP貢獻(xiàn)率達(dá)到了0.82%，其中體育用品消費(fèi)和體育彩票銷售取得較好成績，彩票銷售連續(xù)7年領(lǐng)先全國，2012年江蘇體彩年銷量更是達(dá)到了161.81億元。江蘇體育彩票銷售佳績的誕生不僅和江蘇體育彩票運(yùn)作的方式有關(guān)，這和媒介宣傳所產(chǎn)生的激勵(lì)效應(yīng)有一定的關(guān)系。江蘇體育用品每一次銷售高峰期及體育培訓(xùn)市場(chǎng)的活躍都都是伴隨著江蘇競(jìng)技體育的騰飛，江蘇競(jìng)技體育和體育產(chǎn)業(yè)間千絲萬縷的聯(lián)系通過媒介的擴(kuò)大效應(yīng)產(chǎn)生的激勵(lì)效應(yīng)不斷促使江蘇體育事業(yè)的發(fā)展。
3.激勵(lì)機(jī)制促使信息受眾產(chǎn)生動(dòng)機(jī)
“激勵(lì)機(jī)制”是在組織系統(tǒng)中，激勵(lì)主體系統(tǒng)運(yùn)用多種激勵(lì)手段并使之規(guī)范化和相對(duì)固定化，而與激勵(lì)客體相互作用、相互制約的結(jié)構(gòu)、方式、關(guān)系及演變規(guī)律的總和。競(jìng)技體育通過媒介向體育信息受眾施加影響，響應(yīng)是指以特定的激勵(lì)與相伴而生的動(dòng)機(jī)作為前提條件下將產(chǎn)生的最終結(jié)果。熒屏競(jìng)技是人們了解競(jìng)技體育最主要的渠道,人們?cè)谟^看競(jìng)技體育的同時(shí),競(jìng)技體育的獨(dú)特性與功能對(duì)受眾參加體育健身及消費(fèi)起到了潛移默化的推動(dòng)作用。江蘇群眾體育的發(fā)展近些年一直走在全國的前列，這和江蘇競(jìng)技體育的強(qiáng)勢(shì)發(fā)展有著重要聯(lián)系。江蘇舉辦的所有重大競(jìng)技體育比賽都離不開群眾體育的參與，如競(jìng)技體育賽事的開幕式一般都有較多的群眾體育健身展示。江蘇舉辦的競(jìng)技體育賽事向廣大群眾傳遞積極的信息，同時(shí)也使得相關(guān)體育機(jī)構(gòu)產(chǎn)生積極動(dòng)機(jī)，根據(jù)信息受眾對(duì)競(jìng)技體育刺激信息所表現(xiàn)動(dòng)機(jī)情況，可以分為高積極動(dòng)機(jī)和低積極動(dòng)機(jī)。2002年江蘇體育人口占總?cè)丝诘?5%，2007年達(dá)到45%，2010年已經(jīng)達(dá)到50%以上。2006年，國家體育總局公布全國國民體質(zhì)監(jiān)測(cè)結(jié)果，江蘇省男子列全國第一，女子第二，綜合指數(shù)居全國第二。2007年，江蘇省社會(huì)體育指導(dǎo)員總數(shù)達(dá)到10.8萬人，其中國家級(jí)、二級(jí)、三級(jí)和社會(huì)體育指導(dǎo)員總?cè)藬?shù)均位列全國第一。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，到2011年底，江蘇省開展城鄉(xiāng)全民健身活動(dòng)9000余項(xiàng)次，參加人次約3500余萬。2006年5月，江蘇省組建體育用品協(xié)會(huì)組織，截止2010年底，該協(xié)會(huì)會(huì)員達(dá)到200余家。江蘇體育產(chǎn)業(yè)各組分要素取得的成就無不和江蘇競(jìng)技體育的協(xié)同發(fā)展相關(guān)，競(jìng)技體育借助媒介的宣傳所產(chǎn)生的激勵(lì)效應(yīng)，不斷促使江蘇體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
4.動(dòng)機(jī)刺激體育產(chǎn)業(yè)各要素發(fā)展
競(jìng)技體育通過各種媒介在群眾及相關(guān)機(jī)構(gòu)中宣傳體育的魅力及價(jià)值，信息受眾根據(jù)自身知識(shí)結(jié)構(gòu)及對(duì)體育的理解所產(chǎn)生動(dòng)機(jī)強(qiáng)弱不同，但是動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生就會(huì)促使體育健身業(yè)體育用品業(yè)、體育場(chǎng)館業(yè)、體育中介業(yè)及體育彩票業(yè)的發(fā)展。這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不是單獨(dú)進(jìn)行的，而是聯(lián)動(dòng)的。體育健身業(yè)的發(fā)展必然帶動(dòng)體育用品業(yè)和體育場(chǎng)館業(yè)的發(fā)展，體育中介業(yè)的發(fā)展一樣會(huì)帶動(dòng)體育場(chǎng)館業(yè)及體育消費(fèi)的發(fā)展，而體育彩票會(huì)隨著社會(huì)大眾對(duì)體育的關(guān)注度增強(qiáng)而得到更好發(fā)展。因而，在動(dòng)機(jī)的促使下，體育產(chǎn)業(yè)各要素緊密聯(lián)系，協(xié)同發(fā)展競(jìng)技體育對(duì)體育信息受眾產(chǎn)生高積極動(dòng)機(jī)和低積極動(dòng)機(jī)，這些動(dòng)機(jī)的產(chǎn)生都會(huì)促使江蘇體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。2005年江蘇成功舉辦十運(yùn)會(huì)，實(shí)現(xiàn)了6億元總收入、4億元凈收入的資源開發(fā)業(yè)績，創(chuàng)下全運(yùn)會(huì)資源開發(fā)的新記錄，這次賽事被譽(yù)為市場(chǎng)化程度高、資源整合程度高、維權(quán)保障程度高的“三高特征”。江蘇體育產(chǎn)業(yè)在競(jìng)技體育的輻射帶動(dòng)下，較好實(shí)施了體育產(chǎn)業(yè)振興計(jì)劃，體育產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模不斷擴(kuò)大，建立起競(jìng)賽表演、健身休閑、技術(shù)培訓(xùn)、中介咨詢四大門類的體育市場(chǎng)體系。全民體育健身服務(wù)、體育旅游、體育培訓(xùn)和體育器材、服裝以及場(chǎng)館開發(fā)開放等經(jīng)營活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益逐年增長，取得良好的經(jīng)濟(jì)效益，為江蘇體育事業(yè)的發(fā)展提供了一定的物質(zhì)支持和經(jīng)費(fèi)保障。江蘇體育彩票業(yè)連續(xù)7年全國第一；近5年來，江蘇省共組織國際比賽136項(xiàng)次、全國比賽385項(xiàng)次、省級(jí)體育賽事137項(xiàng)次，承辦數(shù)量及榮獲全國最佳賽區(qū)、優(yōu)秀賽區(qū)數(shù)量均居全國第一；體育用品業(yè)截止2010年底，江蘇省體育用品制造單位2500余家，創(chuàng)造產(chǎn)值120多億元，體育用品銷售單位近3000家，體育用品制造、銷售單位總數(shù)居全國前列。到2010年江蘇體育產(chǎn)業(yè)增加值占全省地區(qū)生產(chǎn)總值的0.82%，體育服務(wù)業(yè)增加值占全省服務(wù)業(yè)增加值的1.6%，體育產(chǎn)業(yè)就業(yè)人數(shù)也達(dá)到了38萬人。
三、結(jié)語
競(jìng)技體育作為體育產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，它的存在和發(fā)展對(duì)體育產(chǎn)業(yè)會(huì)產(chǎn)生重大影響。近幾年來江蘇省競(jìng)技體育一直保持著強(qiáng)勢(shì)發(fā)展，江蘇體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值也是逐年遞增。江蘇競(jìng)技體育的發(fā)展會(huì)帶動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)也會(huì)反哺競(jìng)技體育。二者之間存在著傳導(dǎo)機(jī)制的關(guān)系。競(jìng)技體育通過各種傳媒渠道把體育信息傳播給信息受眾，通過媒介競(jìng)技體育的影響力和感召力大大提升，促使信息受眾產(chǎn)生動(dòng)機(jī)，動(dòng)機(jī)產(chǎn)生行動(dòng)，最終使得江蘇競(jìng)技體育在發(fā)展的同時(shí)，體育產(chǎn)業(yè)的其它各要素也都同步協(xié)調(diào)發(fā)展，使得江蘇體育事業(yè)發(fā)展一直走在全國的前列。
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