體育業(yè)市場(chǎng)培育策略的論文
摘要：本文以南寧市為例，首先從運(yùn)動(dòng)服裝等銷(xiāo)售、體育競(jìng)賽表演、體育旅游和休閑養(yǎng)身分析了南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀，基于此，對(duì)南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)的發(fā)展展開(kāi)了SWOT分析，最后提出了南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)的市場(chǎng)培育相關(guān)策略。
關(guān)鍵詞：休閑養(yǎng)身體育市場(chǎng)培育策略
一、南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
休閑養(yǎng)身體育主要是指由人民群眾在平時(shí)生活的節(jié)假日或者余暇時(shí)間中的休閑體育與養(yǎng)身消費(fèi)行為而實(shí)現(xiàn)的商品價(jià)值總量。隨著體育產(chǎn)業(yè)在我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)中占的比重越來(lái)越大，人民生活水平的提高，余暇的增多，人們對(duì)體育文化的需要日益加大。
1.運(yùn)動(dòng)服裝、裝備、器械的銷(xiāo)售情況
由于假日期間人們有了更多的時(shí)間進(jìn)行運(yùn)動(dòng)健身和出行,引起對(duì)運(yùn)動(dòng)服裝，裝備的更多需求量，同時(shí)，許多體育商場(chǎng)在假日推出減價(jià)銷(xiāo)售、換季銷(xiāo)售、有獎(jiǎng)銷(xiāo)售等多種促銷(xiāo)手段。據(jù)調(diào)查2008年10月份南寧百貨大樓、百盛、夢(mèng)之島等商店的銷(xiāo)售量均不少。在消費(fèi)人群中,年輕人以買(mǎi)運(yùn)動(dòng)鞋者居多,中老年以健身器材為主。人們以耐克、彪馬、阿迪達(dá)斯、kappa等知名品牌為首選品牌，其中以耐克、阿迪達(dá)斯銷(xiāo)量最大。表明人們的消費(fèi)水平在不斷提高,更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量、信譽(yù)、品牌,同時(shí)表明國(guó)內(nèi)品牌與國(guó)際品牌還有很大差距。
2.體育競(jìng)賽表演
羽毛球、健身操、游泳、網(wǎng)球、乒乓球等體育項(xiàng)目已成為南寧市民們周末或工作之余經(jīng)常參與的活動(dòng)。由于這些項(xiàng)目易學(xué)、易掌握,對(duì)場(chǎng)地、器材、服裝要求不高,消費(fèi)不必遠(yuǎn)行,符合了大多數(shù)市民的需求,在假日中便異�；鸨�。南寧市各大高校舉辦的各類(lèi)體育競(jìng)賽，等,均在獲得一定的經(jīng)濟(jì)利益的同時(shí),又滿(mǎn)足了人民群眾在假日休閑中對(duì)體育的需求。
3.體育旅游和休閑養(yǎng)身
南寧市有利的地理環(huán)境及良好的氣候特征，為體育旅游業(yè)的發(fā)展提供了得天獨(dú)厚的有利條件。隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)快速、穩(wěn)定、健康地發(fā)展，人民生活水平日益提高，對(duì)體育旅游的需求也日益增長(zhǎng)，國(guó)家旅游總局曾將1996年的主題定為“度假休閑年”，2001年又將主題定為“中國(guó)體育健身游”，并開(kāi)展一系列全國(guó)及地方性的大型體育旅游活動(dòng)，共推出60項(xiàng)具有地方特色的大型體育健身旅游活動(dòng)11大類(lèi)80個(gè)專(zhuān)項(xiàng)體育健身旅游產(chǎn)品和路線(xiàn)，以豐富多彩的體育旅游項(xiàng)目滿(mǎn)足不同類(lèi)型消費(fèi)群體的需求，在一定程度上反映出體育旅游在我國(guó)已具備一定的市場(chǎng)規(guī)模。體育旅游作為一種新興的旅游項(xiàng)目,在南寧市已展現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)前景。許多戶(hù)外項(xiàng)目像攀巖、徒步和漂流等項(xiàng)目因?yàn)槭袃?nèi)較少,花費(fèi)時(shí)間太長(zhǎng),均需等待假期。目前人們外出旅游更愿意參與更多的體育活動(dòng)。據(jù)調(diào)查南寧市周邊地區(qū)擁有體育游樂(lè)設(shè)施的旅游景點(diǎn)游客眾多。南寧市A級(jí)景區(qū)內(nèi)涉及運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目如摩托艇、水球、射擊、溫泉等都吸引了來(lái)自國(guó)內(nèi)外數(shù)量眾多的游客。然而到城市周邊郊區(qū)參與的體育旅游,僅僅是兼有體育項(xiàng)目的常規(guī)旅游,離真正的體育旅游還很遠(yuǎn)。真正意義上的體育旅游應(yīng)該是那些路途較遠(yuǎn)、目標(biāo)明確、過(guò)程艱苦,對(duì)體能和意志要求較高的活動(dòng),像登山、穿越、漂流、探險(xiǎn)、自行車(chē)長(zhǎng)途旅行等等。南寧市市民參與的人數(shù)比較少,這主要是目前人們對(duì)旅游的認(rèn)識(shí)還停留在觀(guān)光、購(gòu)物、餐飲、休閑等層次上。
據(jù)調(diào)查，除此之外，南寧市體育的經(jīng)營(yíng)實(shí)體，以商品形式向消費(fèi)者提供不同檔次休閑養(yǎng)身體育健身娛樂(lè)服務(wù)，如溫泉谷、高爾夫球場(chǎng)、保齡球館以及各種健身俱樂(lè)部等。另外，休閑養(yǎng)身體育健身技能的培訓(xùn)、輔導(dǎo)和咨詢(xún)，為群眾組織編排各類(lèi)競(jìng)賽，提供競(jìng)賽服務(wù)的群眾性體育競(jìng)賽表演，應(yīng)用先進(jìn)的測(cè)試設(shè)備和科學(xué)合理的檢測(cè)手段，為社會(huì)大眾提供體質(zhì)測(cè)試和健康評(píng)估的有償服務(wù)，為某些患有慢性疾病和身體局部組織損傷的病人，提供運(yùn)動(dòng)處方、醫(yī)療保健加傳統(tǒng)體育醫(yī)療康復(fù)方法，為提高大眾鍛煉身體的時(shí)效性、趣味性而開(kāi)展的科學(xué)研究和科技開(kāi)發(fā)等等均已經(jīng)開(kāi)始發(fā)展起來(lái)，并且形成了一定的規(guī)模。
二、南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)發(fā)展的SWOT分析
1.優(yōu)勢(shì)分析
(1)從世界產(chǎn)業(yè)發(fā)展大趨勢(shì)看，當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)是一項(xiàng)具有無(wú)限生機(jī)的新興朝陽(yáng)行業(yè)，對(duì)促進(jìn)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展具有特殊的貢獻(xiàn)，在歐美國(guó)家，體育與經(jīng)濟(jì)發(fā)展已緊密聯(lián)系在一起，已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)，并在促進(jìn)社會(huì)就業(yè)、擴(kuò)大和拉動(dòng)下游產(chǎn)業(yè)方面發(fā)揮著重要作用，而當(dāng)前休閑養(yǎng)身體育業(yè)日益受到人們的重視和參與；(2)休閑養(yǎng)身體育消費(fèi)市場(chǎng)潛力很大。南寧現(xiàn)有幾多萬(wàn)人口，近年來(lái)，隨著國(guó)際經(jīng)濟(jì)合作的加速發(fā)展、居民收入的提高、閑暇時(shí)間增多以及需求層次的改變和健康意識(shí)的增強(qiáng)，對(duì)休閑養(yǎng)身體育消費(fèi)的需求也日益高漲，體育健身娛樂(lè)業(yè)逐漸興起，南寧約有70%以上的人每年都會(huì)在運(yùn)動(dòng)上有所花費(fèi)。
2.劣勢(shì)分析
一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)水平直接決定該地區(qū)休閑養(yǎng)身體育業(yè)的發(fā)展水平和現(xiàn)狀。南寧正處在發(fā)展加速時(shí)期，休閑養(yǎng)身體育消費(fèi)還不是很活躍。目前大多數(shù)人們還處在過(guò)渡時(shí)期，休閑養(yǎng)身體育消費(fèi)正處于增長(zhǎng)時(shí)期。南寧市居民整體收入偏低，很少投資于有償健身；會(huì)選擇有償健身的無(wú)償替代產(chǎn)品；余暇時(shí)間也相對(duì)較少；對(duì)競(jìng)技表演業(yè)的需求不高。
另外，在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，人們對(duì)休閑養(yǎng)身體育認(rèn)為管理最差的最多，占總被調(diào)查人數(shù)22.5%，接下來(lái)依次是接待19.2%，交通16.8%，場(chǎng)所品味和特色15.0%，人才匱乏14.0%，生態(tài)環(huán)境脆弱10.0%，其他2.5%。管理差主要表現(xiàn)在場(chǎng)所的秩序混亂，各種拉客宰客現(xiàn)象，接待差主要是硬件設(shè)施差和服務(wù)水平不高，交通主要是距離太遠(yuǎn)；場(chǎng)所品味與特色主要是場(chǎng)所自身的開(kāi)發(fā)規(guī)劃和吸引力；人才匱乏主要是從事專(zhuān)業(yè)休閑養(yǎng)身體育開(kāi)發(fā)和管理的專(zhuān)業(yè)人才不夠；最后是可持續(xù)發(fā)展?jié)摿Σ蛔恪?/p>
3.機(jī)遇分析
休閑養(yǎng)身體育面臨發(fā)展的大好機(jī)遇。休閑養(yǎng)身體育是滿(mǎn)足市民追求健康需求的需要。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷持續(xù)增長(zhǎng)，國(guó)民的生活水平和可支配收入的提高，人們對(duì)自身的健康關(guān)注日益提高，休閑養(yǎng)身的需求應(yīng)運(yùn)而生。同時(shí)，隨著我國(guó)法定閑暇時(shí)間的增多和帶薪度假的逐步實(shí)現(xiàn)，居民已不滿(mǎn)足現(xiàn)有的大眾運(yùn)動(dòng)方式，追求健康、康壽等與生態(tài)休閑養(yǎng)身相結(jié)合的高品味、高端的運(yùn)動(dòng)方式日趨為人們所青睞。因此，發(fā)展生態(tài)休閑養(yǎng)身體育是參與體育消費(fèi)新潮流，細(xì)分南寧體育業(yè)市場(chǎng)，滿(mǎn)足居民健康需求的需要。4.威脅分析
南寧市休閑養(yǎng)身體育經(jīng)營(yíng)人才相對(duì)匱乏，這種人才的缺乏不僅體現(xiàn)在休閑養(yǎng)身體育系統(tǒng)內(nèi)部，體育經(jīng)營(yíng)人才數(shù)量和質(zhì)量也明顯不足。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)很大程度上是體育經(jīng)營(yíng)人才素質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)，而南寧在吸引和保留優(yōu)秀休閑養(yǎng)身體育經(jīng)營(yíng)人方面面臨著一定的困難，使得休閑養(yǎng)身體育發(fā)展受到一定的影響。
5.SWOT分析結(jié)論
根據(jù)前面對(duì)南寧市的休閑養(yǎng)身體育業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析以及結(jié)合SWOT分析表明，南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)發(fā)展前景是機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，由于目前南寧市的休閑養(yǎng)身體育總的消費(fèi)量比較低,而且對(duì)中高檔的需求量比較少；而南寧市的休閑養(yǎng)身體育發(fā)展還是具備一定的市場(chǎng)發(fā)展基礎(chǔ)，在廣西地區(qū)有一定的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。因此,要拓展南寧市的休閑養(yǎng)身體育業(yè)的市場(chǎng)，就要及時(shí)抓住機(jī)遇，善于迎接挑戰(zhàn)。從根本上來(lái)說(shuō)，在南寧市的休閑養(yǎng)身體育業(yè)發(fā)展過(guò)程中，對(duì)于外在因素，只能順應(yīng)它，利用它，而關(guān)鍵在于對(duì)休閑養(yǎng)身體育發(fā)展的`重視和實(shí)際支持的力度，其中做好休閑養(yǎng)身體育業(yè)市場(chǎng)的培育是關(guān)鍵中的關(guān)鍵。
三、南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)市場(chǎng)培育對(duì)策
在當(dāng)前產(chǎn)品以及開(kāi)發(fā)手段高度雷同化的今天，隨著競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的日益激烈，南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)要想取得跨越式發(fā)展，就必須要在市場(chǎng)運(yùn)作方面堅(jiān)持運(yùn)用市場(chǎng)培育策略。
1.市場(chǎng)培育原則
南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)市場(chǎng)培育首要的便是各方對(duì)南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)發(fā)展的高度的重視，在運(yùn)用現(xiàn)代化的休閑養(yǎng)身體育發(fā)展與管理思維指導(dǎo)下，結(jié)合競(jìng)爭(zhēng)力培育與市場(chǎng)基礎(chǔ)，制定符合南寧市休閑養(yǎng)身體育場(chǎng)所市場(chǎng)培育策略，并站在全局性、前瞻性和對(duì)抗性的市場(chǎng)培育戰(zhàn)略高度。當(dāng)前，南寧市休閑養(yǎng)身體育應(yīng)當(dāng)抓住南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)發(fā)展機(jī)遇，做好迎接產(chǎn)業(yè)發(fā)展挑戰(zhàn)和區(qū)域性品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，從而南寧市休閑養(yǎng)身體育發(fā)展躍上一個(gè)新臺(tái)階。
2.加大各方對(duì)市場(chǎng)培育的支持力度
(1)建立與市場(chǎng)相適應(yīng)的休閑養(yǎng)身體育業(yè)運(yùn)行機(jī)制。必須改革長(zhǎng)期以來(lái)束縛休閑養(yǎng)身體育業(yè)發(fā)展的管理機(jī)制。建立政府引導(dǎo)，市場(chǎng)調(diào)節(jié)，多元化主體投資，各種經(jīng)濟(jì)成分協(xié)調(diào)發(fā)展的適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的休閑養(yǎng)身體育業(yè)運(yùn)行機(jī)制。
(2)加強(qiáng)政府有關(guān)部門(mén)的規(guī)劃和引導(dǎo)。各級(jí)政府應(yīng)提高對(duì)發(fā)展休閑養(yǎng)身體育業(yè)重要性的認(rèn)識(shí)，盡快將休閑養(yǎng)身體育業(yè)的發(fā)展納入地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的全局。同時(shí)結(jié)合南寧市的實(shí)際情況，制定出科學(xué)的發(fā)展戰(zhàn)略和規(guī)劃。
(3)加快休閑養(yǎng)身體育設(shè)施的建設(shè)。一方面，面向市場(chǎng)盤(pán)活現(xiàn)有休閑養(yǎng)身體育場(chǎng)館設(shè)施；另一方面，要通過(guò)整體式布局使用權(quán)的招商進(jìn)行綜合開(kāi)發(fā)、運(yùn)作和多種經(jīng)營(yíng)，以加快新休閑養(yǎng)身體育場(chǎng)地的建設(shè)。
另外，還應(yīng)做好大力培育休閑養(yǎng)身體育消費(fèi)市場(chǎng)，加大休閑養(yǎng)身體育人力資源和旅游資源的開(kāi)發(fā)利用，大力培養(yǎng)休閑養(yǎng)身體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人才，合理規(guī)劃體育產(chǎn)業(yè)布局等工作。
3.轉(zhuǎn)變觀(guān)念，培育符合市場(chǎng)需求的項(xiàng)目
轉(zhuǎn)換經(jīng)營(yíng)觀(guān)念，引入市場(chǎng)機(jī)制。只有合理配置資源要素，才能推進(jìn)南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)的社會(huì)化和產(chǎn)業(yè)化，緩解資源短缺的矛盾。南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)的經(jīng)營(yíng)者，要建立市場(chǎng)意識(shí)、服務(wù)意識(shí)，與社會(huì)建立密切的聯(lián)系，了解社會(huì)對(duì)體育消費(fèi)的需求，最大限度地提高資源的利用率，多渠道、多形式的發(fā)展南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)。經(jīng)營(yíng)者可以廣泛吸收社會(huì)資金，彌補(bǔ)資金不足的矛盾，加快南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)的發(fā)展。建立效益機(jī)制，圍繞效益抓經(jīng)營(yíng)，圍繞經(jīng)營(yíng)抓管理，管理要以效益為中心，在保證正常運(yùn)作下，在創(chuàng)造良好的社會(huì)效益的同時(shí)，獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益。
積極探尋適應(yīng)南寧市民需求的南寧市休閑養(yǎng)身體育業(yè)項(xiàng)目。首先，應(yīng)選擇投資少、見(jiàn)效快的項(xiàng)目，充分利用現(xiàn)有場(chǎng)館和人才力量搞培訓(xùn)。其次，以“全民健身計(jì)劃”為依托，大力開(kāi)發(fā)科技含量高的全民健身器材、全民體質(zhì)測(cè)量器材及運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽器材等。充分利用高校人力、科技、場(chǎng)地、器材等資源，大力開(kāi)展高校和社區(qū)健身活動(dòng)，并建立相應(yīng)機(jī)構(gòu)，有目的地計(jì)劃地開(kāi)展區(qū)域性、小型多樣的群眾體育活動(dòng)和競(jìng)賽活動(dòng)，如健身操、形體訓(xùn)練、體育舞蹈、健身氣功、武術(shù)等培訓(xùn)以及組織體育旅游等。這樣，體育不但可有體育活動(dòng)和競(jìng)賽活動(dòng)，如健身操、形體訓(xùn)練、體育舞蹈、健身氣功、武術(shù)等培訓(xùn)以及組織體育旅游等。不但可有力地推動(dòng)“全民健身計(jì)劃”的實(shí)施，而且將取得較好的社會(huì)效益和豐厚的經(jīng)濟(jì)效益。
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