體育產(chǎn)業(yè)市場經(jīng)營環(huán)境分析的方法論

　【內(nèi)容提要】采用文獻(xiàn)資料和市場分析法，從方法論角度對體育產(chǎn)業(yè)市場經(jīng)營環(huán)境分析的基本范疇和方法進(jìn)行了探討和研究。認(rèn)為，從宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境來看，體育產(chǎn)業(yè)市場經(jīng)營環(huán)境主要包括政治環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、大型體育賽事營造的環(huán)境（機(jī)會）、體育消費者環(huán)境和競爭者環(huán)境5個基本要素，并對法規(guī)分析法、生活方式分析法、流行趨勢分析法、預(yù)測法和調(diào)查法做了扼要分析。

【摘  要  題】體育與經(jīng)濟(jì)

【英文摘要】Through……

  1　體育產(chǎn)業(yè)市場及其經(jīng)營環(huán)境的涵義

　　1.1　關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)市場　產(chǎn)業(yè)，是一個多義詞，一般可泛指行業(yè)、部門、不動產(chǎn)業(yè)、動產(chǎn)業(yè)等。從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度看，產(chǎn)業(yè)是同一屬性的企業(yè)集合，其目的就是在某種市場中，有效地利用各種資源，實行價值的最大化。市場則是指一切商品交換活動的總和，或者說，是商品供給和商品需求及其相互作用所實現(xiàn)的商品流通的總和。市場是社會分工和商品經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，社會分工越細(xì)，商品經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，市場規(guī)模與范圍就越大。正如列寧所指出：“哪里有社會分工和商品生產(chǎn)，哪里就有市場。”

　　體育運動在全世界的普及，促進(jìn)了體育消費的快速增長。各種以體育活動為主或密切圍繞體育而開展的經(jīng)濟(jì)活動也迅速地興盛起來，并不斷地形成相應(yīng)的企業(yè)、公司、俱樂部等經(jīng)營實體，這些生產(chǎn)體育產(chǎn)品或提供體育服務(wù)以滿足社會需求的各類行業(yè)就是廣義上的體育產(chǎn)業(yè)。由這些體育產(chǎn)業(yè)所形成的以體育商品、勞務(wù)供給和需求及其相互作用實現(xiàn)的商品流通總和，也就是我們所說的體育產(chǎn)業(yè)市場。

　　在市場經(jīng)濟(jì)條件下，體育產(chǎn)業(yè)市場是實現(xiàn)體育商品和體育勞務(wù)價值、實現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)積累從而最終實現(xiàn)體育再生產(chǎn)的關(guān)鍵。由于體育產(chǎn)業(yè)市場環(huán)境的不斷變化，它又不斷從外部造成一定壓力，促使體育商品、體育勞務(wù)生產(chǎn)者和提供者不斷改進(jìn)生產(chǎn)、經(jīng)營和管理，推動體育商品生產(chǎn)和勞務(wù)不斷創(chuàng)新和發(fā)展。這一原理正如經(jīng)濟(jì)學(xué)所言：“任何商品生產(chǎn)都離不開市場，市場是商品生產(chǎn)的生命線�！�

　　1.2　體育產(chǎn)業(yè)市場經(jīng)營環(huán)境的界定　一般說來，經(jīng)營就是指為了促進(jìn)生產(chǎn)者和消費者之間圓滿完成交換過程的一系列活動。交換是指消費者根據(jù)個人的需要、享受或獲得企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)，同時支付相應(yīng)費用的全部活動過程。具體到體育產(chǎn)業(yè)市場經(jīng)營，則可以理解為能否通過對各種市場構(gòu)成要素的分析，準(zhǔn)確地把握體育市場環(huán)境，理解體育消費者的真正需要和欲求，從而開發(fā)出適銷對路的體育產(chǎn)品和勞務(wù)的系統(tǒng)工程。生產(chǎn)體育產(chǎn)品和提供勞務(wù)的企業(yè)（包括俱樂部、公司）就必須對其所處的市場環(huán)境做出客觀、準(zhǔn)確、全面的分析和預(yù)測，這樣才能有利于作出正確、合理、高效的經(jīng)營戰(zhàn)略和策略，才能在擁有穩(wěn)定的體育市場基礎(chǔ)上，不斷擴(kuò)大規(guī)模，拓展空間，發(fā)展?jié)撛诘南�費群體，實現(xiàn)企業(yè)既定目標(biāo)和持續(xù)發(fā)展。

　　我們可以把體育產(chǎn)業(yè)市場經(jīng)營環(huán)境界定為：“從事體育產(chǎn)品和勞務(wù)經(jīng)營的企業(yè)受外部影響的總和�！逼渲校�包括宏觀環(huán)境和微觀環(huán)境。宏觀環(huán)境是指給企業(yè)造成市場機(jī)會和威脅的主要社會力量，包括政治、經(jīng)濟(jì)、文化、人口、法律、科技等；微觀環(huán)境是指組成企業(yè)基本經(jīng)營系統(tǒng)的因素，如企業(yè)內(nèi)部的供應(yīng)商、中間商、顧客、競爭者等。然而，由于影響從事體育產(chǎn)品和勞務(wù)經(jīng)營企業(yè)的外部因素有很多方面，其差異性和多變性也比較大，因此，企業(yè)為了應(yīng)對這種環(huán)境就必須認(rèn)真分析和研究基本的影響要素，掌握企業(yè)在體育產(chǎn)業(yè)市場中發(fā)展的主動權(quán)。

　　1.3　體育產(chǎn)業(yè)市場經(jīng)營環(huán)境分析的意義　市場經(jīng)營環(huán)境分析，歷來是產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者保持強(qiáng)勁市場競爭力的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。在產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者初步確定了發(fā)展目標(biāo)或制定某一具體經(jīng)營戰(zhàn)略或?qū)嵤┦袌鰻I銷時，首先必須進(jìn)行市場環(huán)境分析。對于新興的體育產(chǎn)業(yè)而言，當(dāng)然也不例外。

　　第一，由于人們對體育的需求受居住地、性別、年齡、地形地貌、生活習(xí)慣、經(jīng)濟(jì)、文化等諸多環(huán)境因素的影響，體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者就需要準(zhǔn)確把握不同時間、區(qū)域、人文、生活方式之間的差異，剖析直接的或間接的影響體育

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