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新媒體時(shí)代廣播音樂節(jié)目的內(nèi)容轉(zhuǎn)型論文
摘要、在新媒體時(shí)代，廣播音樂節(jié)目受到了新媒體的強(qiáng)勁沖擊，“內(nèi)容為王”，廣播音樂節(jié)目必須在內(nèi)容上完分發(fā)掘自身的優(yōu)勢(shì)與不可替代性提供獨(dú)具觀點(diǎn)，深度整合及可共享的音樂節(jié)目，方能在新舊媒體混戰(zhàn)中立于不敗之地。
關(guān)鍵詞 新媒體時(shí)代廣播 音樂節(jié)目 內(nèi)容轉(zhuǎn)型
音樂節(jié)目作為廣播的最初節(jié)目形態(tài)，自廣播誕生之日起，便成為其發(fā)展過程中不可或缺的一部分。廣播作為聽覺媒介，與作為聽覺藝術(shù)的音樂，在特征屬性上不謀而合。也正是由于這一屬性特征的契合，使得廣播在音樂傳播中如魚得水，廣播音樂節(jié)目占據(jù)了廣播文藝節(jié)目的“半壁江山”。
但自上世紀(jì)90年代始，新媒體紛至沓來(lái)，網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、MP3、MP4等新媒體的誕生發(fā)展給在傳統(tǒng)媒體大戰(zhàn)中本已處于劣勢(shì)地位的廣播又籠罩上一層陰霾。新媒體所能提供給受眾的海量的信息、自由選擇權(quán)、零損失的收聽音質(zhì)都是傳統(tǒng)廣播音樂節(jié)目所不能提供或者不能完全提供的。在新媒體所具備的傳播音樂的巨大潛力下，原先作為音樂傳播的最佳載體之一的廣播音樂節(jié)目相形見拙，廣播音樂節(jié)目面臨著新媒體的強(qiáng)勁沖擊。
尤其是新媒體的核心用戶群和廣播音樂節(jié)目的主流聽眾群幾近相同，更是加劇了兩者之間競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。廣播、音樂的主流聽眾群體：從年齡來(lái)看大致是15～24歲的學(xué)生聽眾和24—35歲的青年聽眾。新媒體用戶中最具代表性的“網(wǎng)民”，就目前而言，恰恰也正是這部分群體。據(jù)2010年1月15日公布的第25次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展報(bào)告公布的調(diào)查結(jié)果顯示，網(wǎng)民中30歲及以下的網(wǎng)民占61.5％，網(wǎng)民在年齡結(jié)構(gòu)上仍然呈現(xiàn)年輕化的態(tài)勢(shì)，不少M(fèi)p3、MP4播放器的銷售對(duì)象更是直接鎖定于時(shí)尚人士、商務(wù)人士以及喜愛音樂的年輕一族。因此，由于它們用戶群同構(gòu)，新媒體的迅速崛起不可避免地會(huì)對(duì)音樂廣播節(jié)目的聽眾造成分流。
那么，在新媒體席卷而來(lái)之時(shí)，廣播音樂節(jié)目要想在這場(chǎng)新舊媒體競(jìng)爭(zhēng)中。堅(jiān)守原有陣地，并為自己尋求更良好的發(fā)展環(huán)境，惟有從技術(shù)和內(nèi)容兩方面尋求發(fā)展路徑：一是“新媒體化”，即是通過與新媒體技術(shù)的融合達(dá)成硬件設(shè)施的提升，這有賴于整個(gè)廣播產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化進(jìn)程的推進(jìn)；二是實(shí)現(xiàn)節(jié)目?jī)?nèi)容的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，即是充分挖掘自身的不可替代性，這就需要廣播音樂節(jié)目發(fā)掘其獨(dú)特的角色定位和功能定位，獨(dú)特的魅力。
在當(dāng)前的情勢(shì)下，“新媒體化”是大勢(shì)所趨。然而“內(nèi)容為王”，實(shí)現(xiàn)廣播音樂節(jié)目的內(nèi)容轉(zhuǎn)型，則是廣播音樂節(jié)目發(fā)展的重中之重。
一、提供有觀點(diǎn)的音樂節(jié)目
現(xiàn)代社會(huì)，隨著媒介的發(fā)展和信息渠道的增多，一方面，受眾所能接觸的信息終端日益多元，獲取的信息也越來(lái)越多。受眾當(dāng)中很多人會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)接收音樂信息，通過網(wǎng)絡(luò)下載各式各樣的音樂，還可以不受時(shí)空限制跨地域點(diǎn)擊全國(guó)電臺(tái)的音樂節(jié)目。而基于移動(dòng)數(shù)據(jù)通訊技術(shù)的手機(jī)音樂業(yè)務(wù)，也能將大量的音樂產(chǎn)品存貯在數(shù)據(jù)庫(kù)中，用戶通過移動(dòng)通訊、網(wǎng)絡(luò)在線聆聽或下載，甚至還能建立獨(dú)具個(gè)性的無(wú)線手機(jī)音樂播放的數(shù)據(jù)庫(kù)，真正成為“我的電臺(tái)”。另一方面，在媒介迅猛發(fā)展情形下，逐漸成熟的受眾已不再單純滿足于傳播性的信息，傳統(tǒng)的羅列歌曲、報(bào)歌名、介紹歌曲背景的簡(jiǎn)單串連方式都難以滿足他們更高的審美要求。
基于此，提供有觀點(diǎn)的音樂節(jié)目就成為廣播音樂節(jié)目在新媒體時(shí)代，面對(duì)海量音樂信息沖擊的有力回?fù)簟V播音樂節(jié)目’不僅要將各類音樂展現(xiàn)給社會(huì)公眾，同時(shí)更要將自身對(duì)音樂的觀點(diǎn)傳遞給它的聽眾。
在有觀點(diǎn)的音樂節(jié)目的提供過程中，廣播音樂節(jié)目、的主、持人就成為其實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵。廣播音樂節(jié)目的實(shí)質(zhì)，其實(shí)即是主持人對(duì)音樂信息進(jìn)行解讀理解之后，再結(jié)合自己的想法制作成節(jié)目，而后面向受眾進(jìn)行傳播。這一整個(gè)過程就是主持人實(shí)現(xiàn)其從解碼者到編碼者的身份轉(zhuǎn)換的過程，也是音樂從被解釋到再創(chuàng)造意義的過程。
因此，音樂節(jié)目主持人對(duì)音樂獨(dú)特的解讀方式就成為節(jié)目脫穎而出的關(guān)鍵，只有具備了獨(dú)特的解讀方式才能保證音樂節(jié)目的特行品質(zhì)，才能使節(jié)目不被湮沒于眾多音樂信息之中。
北京音樂臺(tái)就以“請(qǐng)聽來(lái)自FM97.4的聲音，同樣的音符在這里你會(huì)得到不一樣的感受”為宣傳口號(hào)。突顯其對(duì)音樂的獨(dú)特理解和詮釋，令它在眾多的電臺(tái)節(jié)目中脫穎而出。旗下的伍洲形主持的《零點(diǎn)樂話》就是這種獨(dú)特解讀方式的代表，他主持的流行音樂節(jié)目已經(jīng)超越了單純播放流行音樂的范疇。而是形成了一種極具主持人個(gè)性特征和創(chuàng)意的音樂節(jié)目形式，使得話筒前的播音成為一種人生和情感的體驗(yàn)，成為北京地區(qū)歷史最長(zhǎng)、擁有忠實(shí)聽眾最多的午夜情感音樂節(jié)目。
二、提供深度整合的音樂節(jié)目
王兟曾從市場(chǎng)的角度提出“部分價(jià)值大于整體”(part valueis bigger than the whole)的論斷，認(rèn)為“人們生活節(jié)奏越來(lái)越快，大家未必有時(shí)問完整地欣賞一部電影或者一盤專輯，要的可能只是片斷而已�！薄皵�(shù)字時(shí)代‘信息太多、時(shí)間太少’，新科技之所以成為人們生活的重心僅在于它能夠延伸人類感官功能，優(yōu)化生活體驗(yàn)。消費(fèi)者關(guān)心的是使用經(jīng)驗(yàn)的改善，而不是科技的更新�！币虼�，“內(nèi)容的篩選和整合才是致勝關(guān)鍵�！�
這可以給廣播音樂節(jié)目的發(fā)展提供些許啟示：廣播音樂節(jié)目除了依靠建立獨(dú)特的音樂解讀方式外，還可以通過成功整合音樂信息而獲得影響力。
正如現(xiàn)在市面上流行的音樂新載體——便攜式MP3、MP4播放器以及音樂手機(jī)，雖然外形小巧，但容量巨大。有人這樣形容當(dāng)前MP4的流行趨勢(shì)：“百G容量MP4普及時(shí)代的到來(lái)，國(guó)內(nèi)大量品牌都推出了100G以上的MP4；而且不少款型還附帶插槽可以隨時(shí)添加儲(chǔ)存卡擴(kuò)充容量。一般而言，一首歌曲mp3格式大小僅為2～4M，而rm、wma格式所占空間更小。因此，這些小巧輕便的新音樂播放工具所能容納的音樂數(shù)量可謂是數(shù)以萬(wàn)計(jì)。那么，在巨量的音樂信息面前，如何保證音樂享用的有效性與滿意度就成為音樂聽眾著重關(guān)心的問題。 對(duì)廣播媒體而言，很多的音樂信息是零散的、孤立的或是潛在的。通過對(duì)海量的音樂信息進(jìn)行有序化、專業(yè)化的整理，篩選和解釋，以大眾化的形式將音樂重新梳理、編排傳送給觀眾，這樣就通過對(duì)音樂信息資源的深度整合，擴(kuò)大了音樂節(jié)目的廣度和深度。如通�？捎靡魳诽剌嫽蛞魳放判邪竦确绞綄⑿畔①Y源有機(jī)結(jié)合，轉(zhuǎn)化為節(jié)目中的亮點(diǎn)。如北京音樂臺(tái)的王牌節(jié)、目《中國(guó)歌曲排行榜》歷時(shí)十三年，成為目前中國(guó)廣播界覆蓋范圍最大、收聽占有率最高、最受業(yè)界重視的電臺(tái)排行榜。其每周五推出的“錦繡十年”欄目，充分利用《中國(guó)歌曲排行榜》十三年的歷史，將十年前后的排行榜單進(jìn)行對(duì)比，了解這十年來(lái)中國(guó)流行樂壇的變遷和發(fā)展，突破了一般排行榜的局限性。讓節(jié)目更加有深度，聽眾們可以積極參與討論，而“錦繡十年”也成為兩年來(lái)最受聽眾歡迎的欄目之一。
這些經(jīng)過深度整合的音樂節(jié)目的音樂信息的質(zhì)量相對(duì)較高，同時(shí)通過這些節(jié)目受眾獲取音樂信息的費(fèi)力程度也較。低。因此，基于美國(guó)著名傳播學(xué)者施拉姆提出的信息選擇的或然率公式，即“選擇的或然率=報(bào)償?shù)谋ＷC/費(fèi)力的程度”，顯而易見的結(jié)論即是，深度整合的音樂節(jié)目會(huì)比新媒體所能提供的海量的音樂更能獲得聽眾的青睞。
三、共享音樂塑造共同經(jīng)驗(yàn)
新媒體所帶來(lái)的海量信息的涌入，使得過濾成為必要手段，通過縮小化的方式來(lái)避免超載。而新的傳播工具的日益進(jìn)步，賦予人們更多的傳播自由，賦予人們過濾、祛除他們不想要的信息的權(quán)力。于是，由于選擇越來(lái)越多，個(gè)人對(duì)內(nèi)容的掌控激增，量身定制的力量變強(qiáng)，每個(gè)人會(huì)趁機(jī)拮取他們最喜愛的事物、最認(rèn)同的看法。因此，在這種情形下，更多選擇和量身定制的力量，使得公共媒體的社會(huì)角色日漸式微。
正如尼葛洛龐帝所說，“后信息時(shí)代的根本特征是‘真正的個(gè)人化’”，“大眾傳媒將重新定義為發(fā)送和接受個(gè)人信息的系統(tǒng)�！毙旅襟w時(shí)代的傳播是一種典型的個(gè)性化的傳播方。式，網(wǎng)絡(luò)傳播意義上的“受眾”，不再是一個(gè)只有一種性格的整體(單數(shù))，而是無(wú)數(shù)個(gè)個(gè)體的相加(復(fù)數(shù))。
但是，社會(huì)的和諧發(fā)展、民眾的和諧相處，需要大部分公民擁有一定程度的共同經(jīng)驗(yàn)。因?yàn)檫@些共同經(jīng)驗(yàn)，特別是由媒體所塑造的共同經(jīng)驗(yàn)，提供了某種社會(huì)粘性。
于是，媒體尤其是傳統(tǒng)媒體就必然需要承擔(dān)起塑造共同經(jīng)驗(yàn)這一重任。盡管音樂在更多意義上是個(gè)人欣賞性的，但是，作為廣播媒體的重要節(jié)目形式，音樂節(jié)目也應(yīng)盡力去促使共同經(jīng)驗(yàn)的傳播與實(shí)現(xiàn)，這就主要依靠對(duì)音樂的共享而達(dá)成。
其一，強(qiáng)調(diào)“互動(dòng)”。隨著新媒體技術(shù)日益進(jìn)步，聽眾參與互動(dòng)的方式也更加多樣，除了“”，還有聽眾來(lái)信、手機(jī)短信、網(wǎng)上交流等多種手段。這樣，在節(jié)目中，每一個(gè)人都有關(guān)注和參與的權(quán)利，而大家的參與恰恰說明了聽眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注度和認(rèn)知度。所以現(xiàn)在的節(jié)目越來(lái)越注重與聽眾的互動(dòng)，比如說北京音樂臺(tái)之前開辦的《校園音樂先鋒》，聽眾既是收聽者，也是節(jié)目的參與者；既可以自己參選，也可以通過投票來(lái)支持好的校園音樂。
其二，營(yíng)造“社區(qū)”氛圍。這里的“社區(qū)”主要是指聽眾與聽眾、聽眾與主持人、聽眾與節(jié)目制作人員之間一個(gè)相互交流與聯(lián)系的制度化平臺(tái)，在這個(gè)平臺(tái)之上；參與者定期溝通彼此的信息及認(rèn)知。認(rèn)識(shí)朋友和建立關(guān)系。這對(duì)于強(qiáng)化節(jié)目與聽眾的關(guān)系。營(yíng)造歸屬感大有裨益。北京音樂臺(tái)的《中國(guó)歌曲排行榜》就是通過成立歌迷俱樂部及定期舉辦各種活動(dòng)，大大增強(qiáng)了該節(jié)目的粘合力。
其三，大眾化表述獲取廣泛認(rèn)同。共同經(jīng)驗(yàn)主要依靠絕大多數(shù)民眾的認(rèn)同來(lái)實(shí)現(xiàn)。那么，對(duì)于音樂節(jié)目而言，要得到最大范圍、最多數(shù)量的音樂愛好者認(rèn)同，就必然要憑借大眾化的傳播方式。無(wú)論是通俗音樂還是嚴(yán)肅古典的音樂。無(wú)論是中國(guó)音樂還是外國(guó)音樂，廣播音樂節(jié)目在以多品種、多風(fēng)格、多元素的音樂來(lái)適應(yīng)多層次的聽眾的不同需求的同時(shí)，還需要提供對(duì)音樂通俗的、大眾的表述方式。盡管音樂節(jié)目要具備個(gè)性化的特征，但是這種個(gè)性必須基于聽眾可接受的基礎(chǔ)之上，而不是片面地去追求曲高和寡。當(dāng)然，更為重要的是在表述方式上注意“度”的把握，通俗和庸俗往往僅一步之遙。
因此，廣播音樂節(jié)日在面對(duì)新媒體的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)攻下雁對(duì)聽眾市場(chǎng)的爭(zhēng)奪和市場(chǎng)份額的重新分配中，必須在內(nèi)容上充分發(fā)掘自身的優(yōu)勢(shì)與不可替代性，準(zhǔn)確把握自身特色，提供獨(dú)具觀點(diǎn)、深度整合及可共享的音樂節(jié)目，方能在這場(chǎng)無(wú)硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)中立于不敗之地。
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