怎樣擬寫(xiě)公益廣告詞(教師中心稿)
湖北鄖西一中
公益廣告是廣告的一種，它是對(duì)某些行業(yè)中的特定對(duì)象，或?qū)矆?chǎng)合中的社會(huì)公眾作出的特定要求。好的公益廣告詞一般有三個(gè)方面的標(biāo)準(zhǔn)：
1．內(nèi)容具體，指向明確。
該做什么，不該做什么；希望人家做什么，不希望人家做什么，必須具體明確的表達(dá)出來(lái)，讓人一看就明了，不能含混模糊，讓人看了一頭霧水�！罢湎�，就是造福全社會(huì)”，是要“愛(ài)護(hù)花木”，還是“珍惜土地”，不知所云；而“繞行三五步，留得芳草綠”，“節(jié)約方寸地，留與子孫耕”，意思具體明了，要人們干什么一看就明白。
2．語(yǔ)言簡(jiǎn)潔精練，樸素平易。
廣告詞太長(zhǎng)了一般不容易記住，因此要盡可能做到語(yǔ)言高度濃縮，篇幅短小精練；廣告是說(shuō)給大眾百姓的，因此，用詞又要平白簡(jiǎn)易通俗，大眾化，而且朗朗上口，有時(shí)越是市井語(yǔ)言越是容易被老百姓接受記牢，故作高雅反而不利傳播�！耙敫唬偕⒆佣喾N樹(shù)”盡管俗，但一下子就被人記住并且迅速傳播開(kāi)來(lái)。
3．構(gòu)思新穎，富有創(chuàng)意。
廣告是用創(chuàng)意說(shuō)話，它拒絕平庸，沒(méi)有創(chuàng)意的廣告就象沒(méi)有幽默感的人。富有創(chuàng)意的廣告，是在用藝術(shù)的語(yǔ)言傳播一種思想，一種理念，是文化的濃縮和升華，因此，要從思維的最佳切入角度，用富有藝術(shù)的手法，尋找心靈振奮的激發(fā)點(diǎn)，把話說(shuō)到人的心坎上，引起共鳴，從而實(shí)現(xiàn)“一語(yǔ)驚醒夢(mèng)中人”的目的。“因?yàn)槟愕囊坏窝�，我的笑容不再蒼白”就賦予了獻(xiàn)血行為一種全新的境界。
4．語(yǔ)氣親切溫馨，充滿人文關(guān)懷。
現(xiàn)代文明應(yīng)該告別粗魯野蠻，即使是對(duì)人們行為的約束和限制，也應(yīng)對(duì)個(gè)體生命給予高度尊重和敬意，體現(xiàn)一種人文精神。因此，好的廣告詞都盡可能用“美”和“善”的人格目標(biāo)進(jìn)行誘導(dǎo)，喚起人的潛在欲望，或激起人的崇高感，從而使外在的行為要求變成一種內(nèi)在的自覺(jué)意識(shí)，“安全才能回家”遠(yuǎn)比“嚴(yán)禁超速行駛”來(lái)的有力量。
練習(xí)：請(qǐng)按以上標(biāo)準(zhǔn)，為下列內(nèi)容各擬寫(xiě)一條公益廣告詞。（不超過(guò)20個(gè)字）
1． 推廣普通話。 ——————————。
2． 嚴(yán)禁踐踏草坪。 ——————————。
3． （公園）嚴(yán)禁攀折花木。 ——————————。
4． （駕車）嚴(yán)禁超速行駛。 ——————————。
5． 嚴(yán)禁偷稅漏稅。 ——————————。
6． （計(jì)劃生育）嚴(yán)禁超生。 ——————————。
7． （閱覽室）嚴(yán)禁喧嘩。 ——————————。
8． 請(qǐng)無(wú)償獻(xiàn)血。 ——————————。
【答案示例】
1．說(shuō)普通話，做文明人。 會(huì)講普通話，知音遍天下。 學(xué)會(huì)普通話，方便你我他。 說(shuō)字正腔圓普通話，做溫文爾雅文明人。 現(xiàn)代化從普通話開(kāi)始。 普通話搭建心靈溝通的快車道。 天不怕，地不怕，就怕不會(huì)普通話。 出口普通話，天下是一家。 走到人前必講話，講話必講普通話。 普通話溝通無(wú)限。
2．呵護(hù)小草，美化家園。 我也有生命，請(qǐng)足下留情。 腳下留情，世界更美。 珍愛(ài)生命，從腳下做起。 留一塊凈地給小草，留一片綠色給心靈。 草坪邊，請(qǐng)三思而后行。 喜歡我，請(qǐng)別讓我親吻你的
[1] [2]