強(qiáng)勢品牌組合的成功之路-大眾汽車多品牌戰(zhàn)略解析

大眾汽車集團(tuán)多品牌戰(zhàn)略是由10個品牌組成強(qiáng)勢品牌族群,通過品牌細(xì)分定位、品牌管理控制、發(fā)揮與平臺戰(zhàn)略協(xié)同作用及提升品牌文化等策略,既發(fā)揮了各品牌獨(dú)特個性,又樹立了集團(tuán)品牌所具有的共性和可靠性.國內(nèi)汽車集團(tuán)可借鑒大眾汽車成功之路,結(jié)合自身特點(diǎn)構(gòu)建可持續(xù)的品牌戰(zhàn)略.

作 者： 王晶 Wang Jing   作者單位： 上海汽車集團(tuán)股份有限公司技術(shù)中心,上海,201804  刊 名： 上海汽車  英文刊名： SHANGHAI AUTO  年，卷(期)： 2010 ""(1)  分類號： U4  關(guān)鍵詞： 品牌戰(zhàn)略   平臺戰(zhàn)略   大眾汽車  

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