論廣告的科學性與藝術性

廣告無論是在信息傳播技術還是在表現形式上都應該是科學性和藝術性的完美結合.分析了廣告在廣告活動和廣告學科中的科學性表現,以及在廣告活動和廣告作品中所體現出的藝術性.介紹并評析了廣告科學派與藝術派的論戰(zhàn)觀點,得出結論:廣告是科學,但不是單純的科學;廣告是藝術,但也不是純粹的藝術.廣告的科學性與藝術性是對立統(tǒng)一的,現代廣告活動如果堅持科學性與藝術性的統(tǒng)一,就能立于不敗之地.

作 者： 徐紅 梁敏君   作者單位： 武漢科技學院,哲學與文化研究所,湖北,武漢,430073  刊 名： 重慶工學院學報  ISTIC 英文刊名： JOURNAL OF CHONGQING INSTITUTE OF TECHNOLOGY  年，卷(期)： 2004 18(4)  分類號： G0.2  關鍵詞： 廣告   科學性   藝術性   統(tǒng)一  

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