談廣告策劃書的寫作

1 廣告策劃書的概念和作用 企業(yè)在推出商品廣告或服務(wù)廣告之前,通常要對廣告活動(dòng)進(jìn)行精心策劃和周密安排.廣告策劃書就是反映廣告活動(dòng)策略和具體實(shí)施方案的的應(yīng)用文.廣告未作,策劃先行,寫作廣告策劃書是企業(yè)營銷過程中的一個(gè)重要環(huán)節(jié).技術(shù)創(chuàng)新使產(chǎn)品的更新變得更加頻繁,企業(yè)要在激烈的市場競爭中立于不敗之地,實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)、社會(huì)效益的增長和可持續(xù)發(fā)展,必須十分重視廣告策劃.好的廣告策劃書已經(jīng)成為企業(yè)創(chuàng)名牌,迎戰(zhàn)市場的決勝利器.

作 者： 張小樂   作者單位： 首都經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué),北京  刊 名： 時(shí)代經(jīng)貿(mào)（學(xué)術(shù)版）  英文刊名： ECONOMIC & TRADE UPDATE  年，卷(期)： 2007 5(12)  分類號： H1  關(guān)鍵詞：  

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