有聲廣告中的話語角色與語用策略

從話語交際參與者的話語角色類型這一角度切入,對有聲廣告加以考察,并揭示有聲廣告話語交際中有關的語用原則、策略對廣告效果的影響.認為廣告發(fā)話者是否采用了適當的語用策略決定著廣告話語能否打動、說服或誘使受眾采取廣告主所期待的消費行為,而語用策略得當與否與發(fā)話者的話語角色直接相關.

作 者： 褚修偉   作者單位： 西南大學,外國語學院,重慶,400715  刊 名： 重慶工學院學報（社會科學版）  英文刊名： JOURNAL OF CHONGQING INSTITUTE OF TECHNOLOGY  年，卷(期)： 2008 22(1)  分類號： H030  關鍵詞： 有聲廣告   話語角色   語用策略   廣告效果  

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